Outbrain Ad Specs: Cheat Sheet pro obrázky, titulky a formáty

Základní nativní reklamní jednotka Outbrainu potřebuje obrázek, titulek a cílovou URL. Praktickým ideálem je obrázek 1200x800px (poměr stran 3:2) a titulek kratší než přibližně 65 znaků, aby se nezkracoval v doporučovacím widgetu na mobilech. Přesné pixelové minimum a limity počtu znaků se v čase mění s aktualizacemi dashboardu Outbrainu (nyní fungujícího pod Teads), proto berte níže uvedená čísla jako stabilní, obecně platná východiska a před větší kreativní kampaní vždy ověřte aktuální limity ve svém účtu.

Toto je referenční list, který mediální kupující skutečně chtějí při tvorbě kreativ pro self-serve platformu Outbrain Amplify: specifikace obrázků, doporučení pro titulky, formáty nad rámec standardního nativního a pravidla moderování, kvůli kterým jsou kreativy zamítány.

Specifikace obrázků#

Nativní náhledy se zobrazují malé, často jen jako zlomek velikosti display banneru, takže obrázek musí svůj úder sdělit téměř okamžitě. Přeplněný, nízkokontrastní obrázek působí jako šum ve feedu plném redakčních náhledů; jediný jasný objekt s výrazným vizuálním kontrastem vůči okolnímu redakčnímu obsahu obvykle získá mnohem více pozornosti. Pro hlubší pohled na to, co odlišuje vysoce výkonný nativní obrázek od zapomenutelného, si přečtěte náš průvodce osvědčenými postupy pro nativní kreativy.

Specifikace titulků#

Titulky na Outbrainu jsou záměrně krátké, obecně omezené na přibližně 65 znaků, i když přesný limit se v historii platformy posouval a mírně se liší podle umístění. Několik praktických pravidel, která platí bez ohledu na přesný počet znaků:

• Umístěte úder na začátek. Umístění ve feedech se na mobilech zkracují agresivněji než na desktopu; prvek zvědavosti umístěte do první poloviny titulku, ne do druhé.
• Vyhněte se VELKÝM PÍSMENŮM a nadměrné interpunkci. Nativní sítě dnes moderují formátování ve stylu clickbaitu agresivněji než před několika lety a titulky, které působí spamově, jsou zamítány nebo omezeny, i když je základní nabídka legitimní.
• Testujte více titulků na jeden obrázek, ne jen více obrázků. Titulek obvykle ovlivňuje míru prokliku více než obrázek, protože nese konkrétní mezeru zvědavosti nebo tvrzení.

Náš průvodce nativními titulky, které získávají prokliky, rozebírá dvanáct osvědčených vzorců s živými příklady, pokud potřebujete výchozí rámec místo psaní od nuly. Jeden zvyk, který se vyplatí osvojit brzy: před spuštěním napište pět až osm variant titulku na jeden obrázek, ne dvě nebo tři. Testování nativních kreativ je levné ve srovnání s produkcí display nebo video reklam a vítězný titulek ve várce je málokdy ten, který se na poradě zdál nejsilnější.

Formáty nad rámec standardního nativního#

Klasický widget s titulkem a náhledem je výchozí, ale nabídka formátů Outbrainu se po fúzi s Teads v roce 2025 rozšířila:

Většina nezávislých mediálních kupujících a affiliate běží téměř výhradně standardní nativní reklamy; video a CTV formáty jsou spíše v oblasti brandových rozpočtů a obvykle zahrnují jiný typ nákupního vztahu než čistě self-serve Amplify.

Požadavky na cílovou stránku#

Obrázek a titulek jsou jen polovina specifikací. Outbrain také kontroluje vaši cílovou stránku kvůli několika konzistentním věcem:

• Soulad obsahu. Cílová stránka musí věrohodně naplnit to, co sliboval titulek a obrázek. Rostoucí propast mezi tvrzením v reklamě a obsahem na cílové stránce je jedním z nejrychlejších způsobů, jak během kontroly moderování pozastavit kampaň.
• Požadavky na označení. Pokud je vaše cílová stránka stylizovaná jako advertorial, aby vypadala jako redakční obsah, platí pravidla pro označení. Náš rozbor pravidel FTC pro označování advertorialů a nativních reklam pokrývá to, co regulátoři očekávají, bez ohledu na to, přes kterou nativní síť běžíte.
• Načítání stránky a mobilní uživatelský zážitek. Pomalu se načítající nebo rozbitá mobilní cílovka škodí jak vašim šancím na schválení moderováním, tak skutečné konverzní míře, protože většina nativního provozu přichází z mobilních zařízení.

Specifika podle vertikál#

Některé vertikály podléhají zvýšené kontrole moderování, což se vyplatí zohlednit při plánování kreativ předem. Zdravotnické a doplňkové nabídky obecně nemohou v titulku ani obrázku činit přímá lékařská tvrzení, což náš průvodce nativními reklamami pro nutra podrobněji rozebírá pro tuto konkrétní kategorii. Kreativy pro finance a pojištění čelí podobné kontrole kolem implikovaných záruk ("garantované schválení", "okamžitá výplata"), které týmy moderování důsledně označují napříč nativními sítěmi, nejen na Outbrainu.

Jak zkontrolovat své kreativy proti již schváleným a běžícím#

Nejrychlejší kontrola před investicí do plného produkčního cyklu kreativ je podívat se na to, co již ve vaší vertikále prošlo moderováním a zůstalo aktivní. Styl kreativy, který přežil týdny živého utrácení, zjevně moderování prošel a pravděpodobně je stále ziskový, protože inzerenti obvykle nepokračují v financování ztrátových kampaní. Index OpenAdLibrary obsahuje k červnu 2026 108,573 živých Outbrain kreativ, každou se skutečným schváleným obrázkem a titulkem plus pozorovanou dobou běhu, filtrovatelných podle vertikál přes /spy/outbrain. Prostudování několika dlouho běžících kreativ ve vaší kategorii před briefováním designového týmu ušetří jedno nebo dvě kola zamítnutých podání a je rychlejší způsob, jak se naučit nepsaná pravidla vertikály (např. jak agresivní může být tvrzení v titulku, než přitáhne pozornost moderování), než čtení obecného specifikačního listu.

Běžná zamítnutí související se specifikacemi#

• Titulky s nadměrnou interpunkcí nebo slovy psanými velkými písmeny, které moderování vyhodnotí jako clickbait formátování bez ohledu na legitimitu základního tvrzení.
• Obrázky s rozsáhlými textovými vrstvami, které působí spíše jako display banner než nativní náhled a podléhají zvýšené kontrole.
• Cílové stránky, které neodpovídají slibu reklamy, což je nejčastější důvod, proč je dříve schválená kreativa stažena uprostřed běhu po změně cílové stránky.
• Nejasné nebo chybějící označení advertorialu na obsahově stylizovaných cílových stránkách, což je stále aktivnější oblast vymáhání nezávisle na kontrole jakékoli jednotlivé sítě.

Frekvence obnovy kreativ a proč samotné specifikace nezabrání únavě#

Splnění všech specifikací správně vede ke schválení kreativy, ale nezajistí její ziskovost. Nativní kreativy se opotřebovávají, čtenáři sledující stejné sekce vydavatele začnou rozpoznávat titulek, který už desetkrát přeskočili, a míra prokliku klesá, i když se nic na souladu se specifikacemi nezměnilo. Tento vzorec se projevuje jako pomalý, postupný pokles CTR v průběhu jednoho až několika týdnů, nikoli jako náhlý propad, což znamená, že se snadno přehlédne, pokud sledujete pouze cenu za akvizici v týdenním rytmu.

Začlenění dvou nebo tří variant titulku a alespoň jednoho alternativního obrázku do každé kampaně od prvního dne, místo čekání na pokles výkonu před briefováním obnovy, udržuje rotaci připravenou dříve, než ji budete potřebovat. Berte specifikační list v tomto článku jako základní podmínku pro spuštění kreativy a pokračující testovací cyklus jako samostatnou, průběžnou disciplínu, která ji udrží konvertující, jakmile je spuštěna.