English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربيةמפרט הפרסומות של Outbrain: גיליון טיפים לתמונות, כותרות ופורמטים
עזר עבודה יישומי ליחס התמונה של Outbrain, אורך הכותרת, פורמטי הפרסומות, וחוקי המודרציה שקובעים האם קריאייטיב יתקבל או יידחה.
היחידה הבסיסית של פרסומות מקומיות ב-Outbrain דורשת תמונה, כותרת וכתובת URL ליעד, כשנקודת המתיקות הפרקטית היא תמונה בגודל 1200x800 פיקסלים (יחס 3:2) וכותרת של פחות מ-65 תווים בערך כך שלא תתקצץ בוידג'ט ההמלצות בנייד. המינימום המדויק בפיקסלים ומגבלות התווים משתנים עם הזמן ככל שלוח המחוונים של Outbrain (שפועל כעת תחת Teads) מעדכן את בדיקת ההעלאה שלו, ולכן התייחסו למספרים שלהלן כאל ברירות המחדל הקבועות והנכונות ברובן, ואישרו את המגבלות הנוכחיות בחשבון שלכם לפני משימת קריאייטיב גדולה.
זהו גיליון העזר שקונים מדיה באמת רוצים כאשר הם בונים קריאייטיב לפלטפורמת ההזנה העצמית Amplify של Outbrain: מפרטי תמונה, הנחיות לכותרת, הפורמטים מעבר למקומי הסטנדרטי, וחוקי המודרציה שגורמים לקריאייטיבים להידחות.
מפרטי תמונה#
| מפרט | הנחייה |
|---|---|
| יחס צדדים | 3:2 (רוחב - Landscape) הוא יחס המוקמנה הממוזערת הסטנדרטי |
| רזולוציה מומלצת | בערך 1200x800 פיקסלים או יותר, כדי שתישמר חדה בגודל על פני מכשירים |
| פורמט קובץ | JPG או PNG; בדקו את התיעוד הנוכחי לגבי פורמטים חדשים יותר הנתמכים |
| גודל קובץ | שמרו על הרבה מתחת למכסה המוצהרת של הפלטפורמה; קבצים גדולים מדי מאיטים את המודרציה ואת טעינת הדף |
| טקסט על התמונה | מינימום או ללא; שכבות טקסט כבדות היסטורית מושכות בדיקה קפדנית יותר במודרציה ברשתות מקומיות |
מוקמנות ממוזערות נדרשות בגודל קטן, לעתים קרובות במידה שברירית מגודל של באנר תצוגה, ולכן התמונה חייבת להעביר את ה'הוק' שלה כמעט באופן מיידי. תמונה עמוסה, עם ניגודיות נמוכה, נקראת כרעש בפיד מלא מוקמנות ממוזערות של מוציא לאור; נושא אחד ברור עם ניגודיות חזותית ברורה ביחס לתוכן המערכתי שמסביב נוטה למשוך הרבה יותר תשומת לב. לעיון מעמיק יותר במה שמפריד בין תמונה מקומית בעלת ביצועים גבוהים לתמונה נשכחת, ראה את המדריך שלנו בנושא שיטות עבודה מומלצות לקריאייטיב של פרסומות מקומיות.
מפרטי כותרת#
כותרות של Outbrain קצרות מעצם הגדרתן, מוגבלות בדרך כלל לכדי 65 תווים בערך, אם כי התקרה המדויקת השתנתה לאורך ההיסטוריה של הפלטפורמה ומשתנה מעט לפי מיקום. כמה כללים פרקטיים שנכונים ללא קשר למספר התווים המדויק:
מקמו את ה'הוק' בהתחלה. מיקומים בפיד מתקצצים בנייד בצורה אגרסיבית יותר מאשר במחשב שולחני; שימו את אלמנט הסקרנות בחצי הראשון של הכותרת, לא בחצי השני.
הימנעו מכל הכותרת באותיות גדולות (ALL CAPS) וסימני פיסוק מוגזמים. רשתות מקומיות עושות מודרציה לעיצוב בסגנון דחוף-להקלקה (clickbait) בצורה אגרסיבית יותר מאשר לפני כמה שנים, וכותרות שנקראות כספאמיות נדחות או מואטות גם כאשר ההצעה הבסיסית לגיטימית.
בדקו מספר כותרות לכל תמונה, לא רק מספר תמונות. הכותרת בדרך כלל מניעה את אחוז ההקלקה יותר מאשר התמונה, מכיוון שהיא נושאת את פער הסקרנות הספציפי או הטענה.
המדריך שלנו בנושא כותרות לפרסומות מקומיות שמשיגות הקלקות מפרק תריסרה נוסחאות מוכחות עם דוגמאות חייות אם אתם זקוקים למסגרת התחלתית במקום לכתוב מאפס. הרגל אחד שכדאי לבנות מוקדם: כתבו חמש עד שמונה גרסאות כותרת לכל תמונה לפני ההשקה, לא שתיים או שלוש. בדיקת קריאייטיב מקומית זולה יחסית להפקת תצוגה או וידאו, והכותרת המנצחת באצווה היא לעיתים רחוקות זו שהרגישה החזקה ביותר בפגישת ה-brief.
פורמטים מעבר למקומי סטנדרטי#
הוידג'ט הקלאסי של כותרת ומוקמנה ממוזערת הוא ברירת המחדל, אך תפריט הפורמטים של Outbrain התרחב לאחר המיזוג עם Teads ב-2025:
| פורמט | מה זה | מקרה שימוש טיפוסי |
|---|---|---|
| מקומי סטנדרטי | כותרת + תמונת מוקמנה ממוזערת בוידג'ט ההמלצות | רוב הקמפיינים לביצועים ותוכן |
| מקומי להורדת אפליקציה | יחידה מקומית מותאמת לאירועי הורדת אפליקציה | רכישת משתמשים לאפליקציות נייד |
| מקומי ליצירת לידים | יחידה מקומית מקושרת לאירוע המרה של טופס לידים | הצעות לידים של B2B וביטוח |
| וידאו מוזרם החוצה (Outstream) | וידאו שמתחיל לנגן אוטומטית בתוך תוכן גוף המאמר | מודעות ומיתוג מותג, יורש מצד העסק של Teads |
| CTV | מלאי טלוויזיה מחוברת (Connected-TV) | קמפיינים לאורך כל המשפך (Full-funnel) המשולבים דרך פלטפורמת Teads |
רוב הקונים העצמאיים ונוספים מפעילים מקומי סטנדרטי כמעט בלעדית; פורמטי הווידאו וה-CTV קרובים יותר לתחום התקציבים של מותג וכרוכים בדרך כלל בקשרי רכישה שונים מאשר Amplify בהזנה עצמית טהורה.
דרישות דף נחיתה ויעד#
התמונה והכותרת הם רק חצי מגיליון המפרט. Outbrain גם בודקת את דף היעד שלכם עבור כמה דברים עקביים:
התאמת תוכן. דף הנחיתה צריך לספק באופן אמין את מה שהכותרת והתמונה הבטיחו. פער מתרחב בין טענת הפרסומת לתוכן דף הנחיתה היא אחת הדרכים המהירות ביותר לקבל קמפיין שנעצר במהלך בדיקת המודרציה.
דרישות גילוי. אם דף הנחיתה שלכם פועל כפרסומת מבויתת (advertorial), מעוצבת להיראות כמו תוכן מערכתי, חלים כללי גילוי. הפירוט שלנו בנושא כללי הגילוי של ה-FTC לפרסומות מבויתות ופרסומות מקומיות מכסה את מה שהרגולטורים מצפים לו ללא קשר לרשת המקומית שדרכה אתם מפעילים.
טעינת דף וחווית נייד. דף נחיתה איטי או שבור בנייד פוגע הן בסיכויי אישור המודרציה שלכם והן בשיעור ההמרה בפועל שלכם, מכיוון שרוב התנועה המקומית מגיעה במכשירים ניידים.
קטגוריות תוכן אסורות. הצעות בתחום הבריאות, הפיננסים והתוספים מושכות את הבדיקה הקפדנית ביותר; צפו לזמני סקירה ארוכים יותר ולדרישות טענה קפדניות יותר בענפים אלו בפרט.
שיקולי מפרט ספציפיים לענף#
ענפים מסוימים נושאים משקל מודרציה נוסף ששווה לתכנן סביבו את הקריאייטיב מראש. הצעות בתחום הבריאות והתוספים בדרך כלל לא יכולות לטעון טענות רפואיות ישירות לא בכותרת ולא בתמונה, תבנית שהמדריך שלנו לפרסומות מקומיות של תוספים (Nutra) מכסה בפירוט רב יותר עבור קטגוריה ספציפית זו. קריאייטיבים פיננסיים וביטוחיים עומדים בפני בדיקה דומה סביב הבטחות משתמעות ("אישור מובטח", "תשלום מיידי") שצוותי המודרציה מסמנים בעקביות ברשתות מקומיות, לא רק ב-Outbrain בפרט.
כיצד לבדוק את הקריאייטיב שלכם מול מה שכבר מאושר ופועל#
בדיקת השפיות המהירה ביותר לפני שאתם משקיעים במחזור הפקה מלא של קריאייטיב היא להסתכל על מה שכבר עבר מודרציה ונשאר חי באספקה שלכם. סגנון קריאייטיב ששרד שבועות של הוצאה חיה כמובן עבר מודרציה וסביר להניח שהוא עדיין רווחי, מכיוון שמפרסמים בדרך כלל לא ממשיכים לממן קמפיינים מפסידים. המדד של OpenAdLibrary מחזיק 108,573 קריאייטיבים חיים של Outbrain נכון ליוני 2026, כל אחד עם התמונה והכותרת המאושרות בפועל בתוספת משך הריצה שנצפה, שניתן לסנן לפי ענף דרך /spy/outbrain. לימוד של קומץ קריאייטיבים ארוכי-ריצה בקטגוריה שלכם לפני שאתם מעבירים brief לצוות עיצוב חוסך סבב או שניים של הגשות שנדחו, וזו דרך מהירה יותר ללמוד נורמות בלתי כתובות של הענף, כמו כמה תוקפנית יכולה טענת כותרת להיות לפני שהיא מושכת תשומת לב מודרציה, מאשר קריאת דף מפרט כללי.
סיבות נפוצות לדחייה הקשורות למפרט#
כותרות עם סימני פיסוק מוגזמים או מילים באותיות גדולות (ALL CAPS), הנקראות על ידי המודרציה כעיצוב דחוף-להקלקה ללא קשר ללגיטימיות של הטענה הבסיסית.
תמונות עם שכבות טקסט כבדות, הנקראות יותר כמו באנר תצוגה מאשר מוקמנה ממוזעת ומשכות בדיקה נוספת.
דפי נחיתה שלא תואמים להבטחה המשתמעת של הפרסומת, הסיבה הנפוצה ביותר לכך שקראייטיב שאושר בעבר נמשך באמצע הריצה לאחר שינוי בדף הנחיתה.
גילוי פרסומת מבויתת (advertorial) לא ברור או חסר בדפי נחיתה מעוצבים כתוכן, תחום אכיפה פעיל יותר ויותר ללא תלות בבדיקה של רשת בודדת.
קצב רענון קריאייטיב ומדוע מפרט בלבד לא מונע עייפות#
עמידה בכל מפרט כהלכה גורמת לקריאייטיב להתקבל, זה לא שומר על רווחיותו. קריאייטיבים מקומיים נשחקים, קוראים שעוקבים אחר אותם מדורים של אותו מוציא לאור מתחילים לזהות כותרת שכבר דילגו עליה תריסר פעמים, ואחוז ההקלקה מתדרדר גם כאשר לא השתנה דבר בהתאמה למפרט. התבנית מופיעה כירידה איטית ומתמשכת באחוז ההקלקה לאורך שבוע עד מספר שבועות ולא כנפילה פתאומית, וזו הסיבה שהיא קלה להחמצה אם אתם צופים רק בעלות לרכישה (CPA) בקצב שבועי.
בניית שתיים או שלוש גרסאות כותרת ולפחות תמונה חלופית אחת לכל קמפיין מהיום הראשון, במקום לחכות שהביצועים יתדרדרו לפני שאתם מעבירים brief לרענון, שומרת על רוטציה מוכנה לפני שאתם צריכים אותה. התייחסו לגיליון המפרט במאמר זה כאל הרף המינימלי להפעלת קריאייטיב, והתייחסו לקצב בדיקות מתמשך כאל המשמעת הנפרדת והמתמשכת ששומרת עליו מומר (converting) ברגע שהוא פעיל.
