Mẫu Đen trong Quảng Cáo là gì?

Mẫu đen trong quảng cáo là các thủ thuật giao diện và sao chép được thiết kế để thao túng người truy cập thực hiện hành động mà họ sẽ không làm nếu hiểu rõ: đồng hồ đếm ngược giả, nút đóng ngụy trang, tùy chọn đã được chọn sẵn, tuyên bố khan hiếm sai lệch, hoặc quảng cáo được thiết kế giống cảnh báo hệ thống hoặc thông báo hệ điều hành thay vì quảng cáo trả phí.

Các ví dụ phổ biến trong chuỗi native và affiliate#

Một vài mẫu xuất hiện lặp lại trong quảng cáo native và affiliate. Khẩn cấp giả: đồng hồ đếm ngược được đặt lại mỗi khi trang tải lại, ngụ ý một thời hạn không tồn tại. Quảng cáo ngụy trang: sáng tạo được thiết kế giống cảnh báo pin yếu của điện thoại hoặc cảnh báo bảo mật, lợi dụng bản năng chạm mà không đọc. Xấu hổ khi xác nhận: nút từ chối được đặt lời khiến người dùng cảm thấy ngớ ngẩn khi từ chối. Chi phí ẩn: một sweepstakes offer hoặc bản dùng thử chỉ tiết lộ phí định kỳ sâu trong phần in nhỏ. Những yếu tố này thường đi kèm với tiêu đề clickbait và dẫn tới một bridge page tạo thêm lớp lừa dối trước khi đề nghị thực hiện xuất hiện, đôi khi dẫn tới cloaking, hiển thị cho người kiểm duyệt một trang sạch trong khi chuyển hướng người truy cập thực tới nơi khác.

Tại sao chúng vẫn tồn tại mặc dù đã bị gắn cờ#

Mẫu đen hoạt động vì chúng tăng các chỉ số chuyển đổi ngắn hạn, chính là những gì hầu hết các nhà mua truyền thông tối ưu. Một đồng hồ đếm ngược lừa dối thực sự tăng tỷ lệ click‑through và chuyển đổi so với mức giá tĩnh trung thực, ít nhất cho đến khi người dùng bắt đầu không tin tưởng nguồn hoặc cơ quan quản lý can thiệp. Sự tăng ngắn hạn này chính là lý do khiến thực tiễn này tiếp tục xuất hiện trên các mạng và định dạng mới ngay cả khi các trường hợp cũ đã bị gắn cờ và loại bỏ.

Phản hồi của cơ quan quản lý và nền tảng#

FTC đã công bố hướng dẫn cụ thể coi thiết kế thao túng và khẩn cấp giả là hành vi lừa dối, liên quan chặt chẽ đến các advertorial disclosure rules cho nội dung native và tài trợ. Các mạng quảng cáo ngày càng từ chối sáng tạo và trang đích gây ra các mẫu này trong quá trình xem xét thủ công hoặc tự động, và những người vi phạm lặp lại có thể mất hoàn toàn tài khoản advertiser. Đối với các thương hiệu lo ngại bị sao chép bằng các chiến thuật mẫu đen dưới tên của mình, việc kiểm tra các trang đích và sáng tạo đã được ghi lại trực tiếp, thay vì chỉ dựa vào khiếu nại của người dùng, là một biện pháp bảo vệ thực tiễn; các công cụ ad intelligence của OpenAdLibrary hỗ trợ loại kiểm tra này.

Một khu vực xám đáng đặt tên#

Không phải mọi tuyên bố khẩn cấp đều là mẫu đen. Một đợt giảm giá flash có tồn kho hạn chế thực sự với thời gian kết thúc thực là sự khan hiếm trung thực, không phải thao túng; điểm khác biệt là thời hạn hoặc số lượng tồn kho có thực hay không. Tiêu chuẩn được nêu trong hướng dẫn FTC và trong ngôn ngữ chính sách của hầu hết các mạng là đơn giản: liệu tuyên bố đó có thể tồn tại khi nhà quảng cáo phải chứng minh nó không. Một đồng hồ đếm ngược được đặt lại khi làm mới sẽ ngay lập tức không đáp ứng tiêu chuẩn; một đợt giảm giá thực sự kết thúc vào thời gian đã nêu thì có thể.

Các thuật ngữ liên quan: Bridge Page, Sweepstakes Offer, và Advertiser.