Огляд Microsoft Audience Network 2026: проаналізовано понад 281 000 живих оголошень

Microsoft Audience Network — нативна рекламна система, що стоїть за MSN, стрічкою нової вкладки Microsoft Edge та Outlook.com — це найбільший нативний канал, який більшість медіабаєрів ніколи серйозно не тестували. OpenAdLibrary відстежує 281 839 живих креативів Microsoft Audience Network станом на липень 2026 року, це найбільший корпус однієї мережі в нашому індексі з понад 725 000 нативних оголошень — більш ніж на третину більший за наш корпус Taboola. Коротка версія цього огляду: дешеві кліки в реальному масштабі, старша аудиторія, яка переважно користується десктопом і конвертує для фінансових, страхових, домашніх та медичних пропозицій, та справді диференційований таргетинг через дані профілю LinkedIn — компенсуються недостатньою прозорістю розміщень, інтерфейсом покупки, створеним для пошукових маркетологів, та аудиторією, яка категорично не підходить для пропозицій, орієнтованих на молодь.

MSN, Microsoft Audience Network, аудиторні оголошення — розбираємося в назвах#

Три назви, один канал, безкінечна плутанина:

• MSN — це споживчий портал (msn.com, тепер значною мірою під брендом Microsoft Start), де відображається більша частина інвентарю. Коли покупці кажуть «нативні оголошення MSN», саме це вони мають на увазі.
• Microsoft Audience Network (MSAN) — це рекламний продукт: нативні розміщення на MSN/Start, стрічці нової вкладки Edge, Outlook.com та у партнерів з синдикації.
• Аудиторні оголошення / аудиторні кампанії — так інтерфейс покупки в Microsoft Advertising називає самі кампанії.

Ви купуєте все це в тому самому обліковому записі Microsoft Advertising, який ви використовували б для пошуку Bing — це і зручність, і, як ми побачимо далі, пастка. Щодо механіки розміщення за розміщенням, наш посібник з нативних оголошень MSN заглиблюється глибше; цей огляд — про те, чи заслуговує канал бюджету.

Що ви насправді купуєте#

Розміщення. Нативні картки в стрічці новин MSN/Microsoft Start, на сторінці нової вкладки Edge, у вхідних Outlook.com та на майданчиках партнерів. Стрічка нової вкладки Edge важливіша, ніж люди думають: кожна встановлена за замовчуванням Edge відкривається на ній багато разів на день. Це увага за замовчуванням у масштабі, на який можуть претендувати небагато рекламних продуктів.

Формати. Адаптивні нативні оголошення на основі зображень: ви надаєте зображення в кількох співвідношеннях сторін, а також заголовки та описи, а Microsoft компонує їх для кожного розміщення. Немає значущого творчого простору поза цим — вашими важелями є зображення та заголовок, так само як і в будь-якій нативній мережі.

Таргетинг. Дані про наміри Microsoft з перших рук (сигнали пошуку та перегляду), аудиторії «на ринку» та ремаркетинг — плюс таргетинг за профілем LinkedIn за компанією, галуззю та посадовими функціями. Жодна інша нативна мережа не пропонує нічого подібного для B2B. Точний перелік аудиторій змінюється з часом, тому перевіряйте поточну документацію Microsoft Advertising, перш ніж планувати навколо будь-якої окремої опції.

Ціноутворення. CPC-аукціон, без тарифного плану. Медіабаєри зазвичай повідомляють, що CPC для десктопу Tier-1 знаходяться приблизно між $0.10 та $0.80 — неофіційні цифри, які сильно коливаються залежно від вертикалі, гео та креативу, але це правильний порядок величини. Де це знаходиться порівняно з іншими мережами, показано в наших бенчмарках CPC для нативних оголошень.

Що 281 839 живих оголошень говорять про тих, хто тут перемагає#

Склад індексу відображає як наш охоплення збору, так і масштаб мережі, тому розглядайте це як глибоку вибірку, а не перепис. Тим не менш, вибірка глибока. Топові класифіковані вертикалі серед живих креативів Microsoft Audience Network, липень 2026:

Дві речі виділяються на тлі решти нативної екосистеми (повні цифри доступні в нашому зведенні статистики нативної реклами):

• Суміш ширша, ніж у Taboola. Корпус Taboola домінує на здоров'ї; попит MSAN поширюється на комерцію, фінанси, подорожі, страхування та програмне забезпечення набагато рівномірніше. Це відбиток бренд-бюджетів та бюджетів на середині воронки, які співіснують із прямим відгуком — не лише попиту від афіліатів.
• Інвентар глобальний та локалізований. Живі креативи MSAN в нашому індексі працюють німецькою, іспанською та португальською мовами — від регіональних B2B-агентств до бразильського магазину Amazon. Якщо ви працюєте за межами США, інвентар там є.

Найсильніший сигнал — довговічність. На момент збору даних сім з десяти найдовше працюючих оголошень у всьому нашому індексі — через усі мережі, які ми відстежуємо — були креативами Microsoft Audience Network: Fisher Investments із запитанням "When Should You Retire?", Boots Hearingcare, лістиколи про економію для пенсіонерів, лідоен для оновлення житла для літніх людей, усі з 38 днями безперервного спостереження. Рекламодавці не підтримують витрати на програшні пропозиції; довговічність оголошення — це найближче до публічного сигналу про прибутковість, що є в нативній рекламі. Патерн серед найдовше працюючих нативних оголошень однозначний: пропозиції, спрямовані на старшу демографію, продовжують окупатися в цій мережі.

Сильні сторони: чому покупці тихо масштабують її#

• CPC у частках від пошукових, на інвентарі, суміжному з намірами. Ви втрачаєте ключове слово, але зберігаєте поведінкові сигнали Microsoft — кращий компроміс, ніж пропонує більшість нативних мереж.
• Старша аудиторія, яка переважно користується десктопом, яку ніхто інший не продає в такому масштабі. Користувачі MSN, Edge та Outlook схильні до віку 45+. Якщо ваша пропозиція монетизує цю демографію — фінанси для виходу на пенсію, страхування, слуховий догляд, послуги для дому — то ця аудиторія і є продуктом.
• Таргетинг за профілем LinkedIn. Звичайні нативні мережі роблять B2B вправою «розпиляй і молись». Шари за галуззю та посадовими функціями роблять MSAN єдиним нативним каналом, де вузькоспеціалізований B2B-рекламодавець може купувати розумно.
• Вимірювання на рівні пошуку. UET-тегування, цілі конверсії, спільна структура облікового запису з пошуком Bing. Нічого екзотичного, все функціонально.
• Невелика конкуренція. Більшість нативних спеціалістів зайняті на Taboola та Outbrain; більшість користувачів Microsoft Advertising — це пошукові фахівці, які ніколи не відкривають аудиторну сторону. Такі прогалини — це місце, де живуть маржі.

Слабкі сторони: де вона вас спалить#

• Прозорість розміщень посередня. Звітування про те, де саме обслуговувалися ваші оголошення, грубе, а довгий хвіст інвентарю синдикації варіюється за якістю. Переглядайте ефективність розміщень у перший тиждень та агресивно виключайте.
• Інтерфейс, орієнтований на пошук, породжує помилки. Microsoft історично підштовхувала пошукові кампанії до розширення на аудиторний інвентар. Ніколи не дозволяйте пошуковим та нативним кампаніям ділити кампанію, бюджет чи стратегію ставок — нативні кліки поводяться зовсім не так, як пошукові, а змішані налаштування тихо перерозподіляють гроші.
• Перевірка креативів суворіша, ніж у середньорівневих нативних мережах. Рекламно-редакційні підходи, які легко проходять через MGID або Revcontent, тут отримують відмову. Плануйте чистіші підходи та м'якші заяви.
• Демографія працює в обидві сторони. Пропозиції, створені для віку до 35 років, гинуть на цьому інвентарі, незалежно від того, наскільки хороший креатив.
• Масштаб зменшується за межами Tier-1. Покриття реальне на основних ринках і швидко скорочується в менших гео.

Кому варто (і не варто) її купувати#

Сильна відповідність: рекламодавці у фінансах та страхуванні, медичні та домашні пропозиції для літніх людей, B2B з визначеними цілями за посадовими функціями, електронна комерція, чиї покупці схильні до віку 40+, та будь-який рекламодавець у пошуку Bing з історією конверсій, готовою живити аудиторну сторону.

Слабка відповідність: DTC, орієнтований на молодь, агресивні афіліатні підходи, які залежать від слабкої перевірки, установки додатків, що переслідують молодих користувачів, та покупців, яким потрібен детальний контроль на рівні розміщень з першого дня.

Вердикт#

Microsoft Audience Network недостатньо купується відносно якості її інвентарю, і докази з живих оголошень підтверджують це: рекламодавці, які зобов'язуються перед нею, поновлюють свої витрати тиждень за тижнем, чого вони не робили б за збитками. Вона винагороджує покупців, які ставляться до неї як до окремого каналу — окремі кампанії, креативи, специфічні для нативної реклами, гігієна розміщень — і карає пошукових маркетологів, які вмикають її як додаткову опцію. Якщо ваша пропозиція відповідає її аудиторії, вона має бути серед ваших трьох топових нативних тестів цього року, поряд із лідерами в будь-якому рейтингу найкращих нативних рекламних мереж.

Перш ніж витрачати, подивіться, що вже там працює. Інструмент для шпигунства за нативною рекламою OpenAdLibrary дозволяє переглядати весь корпус MSAN з 281 839 креативів — фільтрувати за вертикаллю, гео та мовою, сортувати за довговічністю та відстежувати креативи до їхніх цільових сторінок — безкоштовно для початку, з повним доступом за $29.99/місяць. Сам робочий процес дослідження покроково описаний у статті як шпигувати за нативною рекламою конкурентів. Також варто знати, як канал дістався сюди: MSAN поглинув значну частину попиту, який залишив після себе нативний бізнес Yahoo Gemini, що частково пояснює, чому його суміш рекламодавців виглядає набагато більш усталеною, ніж можна припустити за його публічним профілем.