การติดตามแบบเซิร์ฟเวอร์ไซด์: นิยามและหลักการทำงาน

การติดตามแบบเซิร์ฟเวอร์ไซด์ (Server-side tracking) คือการปฏิบัติในการรวบรวมและส่งเหตุการณ์ทางการตลาดและวิเคราะห์ข้อมูลจากเซิร์ฟเวอร์ที่คุณควบคุม แทนที่จะพึ่งพาสคริปต์ที่ทำงานในเบราว์เซอร์ของลูกค้าเพื่อยิงแท็กและพิกเซลเพียงอย่างเดียว แทนที่เบราว์เซอร์จะโหลดสคริปต์ติดตามของบุคคลที่สามนับสิบโดยตรง เหตุการณ์จะถูกบันทึกเพียงครั้งเดียวโดยแบ็กเอนด์ของคุณเองหรือคอนเทนเนอร์แบบเซิร์ฟเวอร์ไซด์ แล้วจึงถูกส่งต่อไปยังแพลตฟอร์มโฆษณาและเครื่องมือวิเคราะห์ใดๆ ที่ต้องการ

เหตุใดจึงเข้ามาแทนที่การติดตามเฉพาะในเบราว์เซอร์#

พิกเซลติดตาม และแท็กที่ทำงานบนเบราว์เซอร์ต้องพึ่งพาการทำงานของ JavaScript ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ ซึ่งอาจถูกรบกวนได้จากตัวบล็อคโฆษณา ฟีเจอร์ป้องกันการติดตามของเบราว์เซอร์ และการโหลดหน้าช้า การตั้งค่าแบบเซิร์ฟเวอร์ไซด์จะย้ายจุดรวบรวมข้อมูลออกจากเบราว์เซอร์โดยสิ้นเชิง: เซิร์ฟเวอร์ของคุณเองบันทึกเหตุการณ์เมื่อมันเกิดขึ้นจริง เช่น ในระบบชำระเงินของคุณ แล้วจึงส่งต่อไปจากจุดนั้น ซึ่งมีความเสี่ยงต่อความล้มเหลวน้อยกว่า

การนำไปใช้งานทั่วไป#

โดเมนติดตาม แบบเฟิร์สต์พาร์ตี้จะกำหนดเส้นทางคำขอแท็กผ่านซับโดเมนของคุณเองแทนที่จะเป็นโดเมนของบุคคลที่สาม เพื่อให้ตัวบล็อคโฆษณาระดับเบราว์เซอร์มีโอกาสจะตรวจจับการจราจรนี้น้อยลง คอนเทนเนอร์จัดการแท็กแบบเซิร์ฟเวอร์ไซด์ โดยตัวเลือกของ Google Tag Manager เป็นตัวอย่างที่พบได้บ่อยที่สุด จะให้คุณมีจุดปลายทางเซิร์ฟเวอร์เดียวที่รับเหตุการณ์และกระจายไปยังปลายทางหลายแห่ง API เหตุการณ์เฉพาะแพลตฟอร์มจะส่งเหตุการณ์ตรงไปยังเซิร์ฟเวอร์ของเครือข่ายโฆษณาหนึ่ง ในการตั้งค่าแบบพันธมิตรหรือ CPA URL โพสต์แบค จะทำหน้าที่คล้ายกัน โดยให้เซิร์ฟเวอร์ของเครือข่ายแจ้งเซิร์ฟเวอร์ของคุณโดยตรง หรือในทางกลับกัน เมื่อการแปลงสมบูรณ์

สิ่งที่มันปรับปรุงและสิ่งที่ไม่#

การติดตามแบบเซิร์ฟเวอร์ไซด์โดยทั่วไปช่วยปรับปรุงความสมบูรณ์ของการติดตามการแปลง เนื่องจากเหตุการณ์ไม่ต้องพึ่งพาเซสชันเบราว์เซอร์ที่สมบูรณ์อีกต่อไป มันยังสามารถลดน้ำหนักการโหลดหน้าได้ เนื่องจากมีสคริปต์ของบุคคลที่สามน้อยลงที่ต้องรันฝั่งไคลเอ็นต์ แต่การติดตามแบบเซิร์ฟเวอร์ไซด์เพียงอย่างเดียวไม่ได้แก้ปัญหาการจัดสรรคุณสมบัติข้ามหลายช่องทาง เหตุการณ์ที่บันทึกได้ดียังต้องการโมเดลเพื่อตัดสินใจว่าแต่ละจุดสัมผัสควรได้รับเครดิตเท่าใด การติดตามแบบเซิร์ฟเวอร์ไซด์ทำให้แน่ใจว่าเหตุการณ์นั้นมีอยู่จริง แต่ไม่ได้ตัดสินใจว่าใครจะได้รับเครดิตสำหรับมัน

ข้อควรพิจารณาในการตั้งค่า#

การย้ายการติดตามไปยังเซิร์ฟเวอร์ไซด์ต้องใช้ความพยายามทางวิศวกรรมอย่างแท้จริงมากกว่าการวางสคริปต์พิกเซลในหน้าเว็บ: คุณต้องมีไปป์ไลน์เหตุการณ์ที่เสถียร วิธีการตรวจจับเหตุการณ์ซ้ำซ้อนที่บันทึกทั้งฝั่งไคลเอ็นต์และเซิร์ฟเวอร์สำหรับการแปลงเดียวกัน และการดูแลรักษาต่อเนื่องเมื่อแต่ละแพลตฟอร์มโฆษณาอัปเดต API ทีมส่วนใหญ่เริ่มจากเหตุการณ์การแปลงที่มีมูลค่าสูงสุด เช่น การซื้อที่สมบูรณ์ และขยายจากจุดนั้น แทนที่จะย้ายแท็กทุกแท็กพร้อมกัน ตัวระบุการติดตามคลิก ที่สอดคล้องกันในทุกเครือข่าย จะทำให้ขั้นตอนการตรวจจับข้อมูลซ้ำนั้นง่ายขึ้นมาก

ที่ที่การติดตามที่แม่นยำสำคัญที่สุด#

ข้อมูลการแปลงที่สะอาดขึ้นจะให้ผลตอบแทนสูงสุดเมื่อคุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพข้ามหลายเครือข่ายโฆษณาที่มีระดับความน่าเชื่อถือในการติดตามต่างกัน เครือข่ายที่มีการรองรับพิกเซลดั้งเดิมที่อ่อนแอกว่าอาจดูแย่กว่าในแดชบอร์ดของคุณอย่างเทียมๆ เพียงเพราะการสูญหายจากการติดตาม ไม่ใช่เพราะคุณภาพของปริมาณการเข้าชมที่แย่กว่า ก่อนที่จะจัดสรรงบประมาณใหม่จากการเปรียบเทียบที่ได้รับผลกระทบจากการติดตาม ให้ตรวจสอบว่ามีสิ่งใดทำงานอยู่จริงๆ และทำงานมานานแค่ไหนในแต่ละเครือข่าย แพลตฟอร์มข่าวกรองโฆษณา ของ OpenAdLibrary ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอายุของโฆษณา ของคู่แข่งและปริมาณครีเอทีฟตามเครือข่าย ซึ่งเป็นสัญญาณอิสระคู่กับตัวเลขการติดตามของคุณเอง