Pelacakan Server-Side: Definisi & Cara Kerjanya

Pelacakan server-side adalah praktik mengumpulkan dan mengirimkan peristiwa pemasaran dan analitik dari server yang Anda kontrol, alih-alih sepenuhnya bergantung pada skrip yang berjalan di browser pelanggan untuk menembakkan tag dan pixel. Alih-alih browser memuat selusin skrip pelacakan pihak ketiga secara langsung, peristiwa ditangkap sekali oleh backend Anda sendiri atau kontainer server-side, kemudian diteruskan ke platform iklan dan alat analitik yang membutuhkannya.

Mengapa ini menggantikan pelacakan hanya browser#

Pixel tracking dan tag berbasis browser bergantung pada browser yang benar-benar mengeksekusi JavaScript pihak ketiga, yang dapat terinterupsi oleh pemblokir iklan, fitur pencegahan pelacakan browser, dan pemuatan halaman yang lambat. Pengaturan server-side memindahkan titik pengumpulan data dari browser sepenuhnya: server Anda mencatat peristiwa ketika benar-benar terjadi, misalnya di sistem checkout Anda, dan mengirimkannya dari sana, yang jauh lebih tahan banting.

Implementasi umum#

Domain tracking pihak pertama mengarahkan permintaan tag melalui subdomain Anda sendiri alih-alih subdomain pihak ketiga, sehingga pemblokir iklan tingkat browser kurang mungkin menandai lalu lintas tersebut. Kontainer manajer tag server-side, opsi server-side Google Tag Manager, adalah contoh paling umum, memberi Anda satu endpoint server yang menerima peristiwa dan menyebarkannya ke berbagai tujuan. API peristiwa spesifik platform mengirimkan peristiwa langsung ke server jaringan iklan. Dalam pengaturan afiliasi atau CPA, postback URL mencapai hal serupa, memungkinkan server jaringan memberi tahu server Anda, atau sebaliknya, secara langsung ketika konversi selesai.

Apa yang ditingkatkan dan apa yang tidak#

Pelacakan server-side umumnya meningkatkan kelengkapan conversion tracking, karena peristiwa tidak lagi bergantung pada sesi browser yang utuh. Ini juga dapat mengurangi beban pemuatan halaman, karena lebih sedikit skrip pihak ketiga yang perlu dijalankan di sisi klien. Namun, secara sendiri, tidak menyelesaikan atribusi lintas banyak saluran; peristiwa yang tercatat dengan baik masih memerlukan model untuk memutuskan berapa banyak kredit yang harus diberikan kepada setiap titik sentuh. Pelacakan server-side memastikan peristiwa ada. Ia tidak memutuskan siapa yang mendapatkan kredit.

Pertimbangan penyiapan#

Memindahkan pelacakan ke server-side memang lebih banyak pekerjaan teknik dibandingkan menambahkan potongan pixel ke halaman: Anda memerlukan pipeline peristiwa yang andal, cara untuk menduplikasi peristiwa yang tercatat baik di client-side maupun server-side untuk konversi yang sama, serta pemeliharaan berkelanjutan saat setiap platform iklan memperbarui API-nya. Sebagian besar tim memulai dengan peristiwa konversi bernilai tertinggi, yaitu pembelian yang selesai, dan memperluasnya dari sana daripada memigrasikan setiap tag sekaligus. Identifier click tracking yang konsisten di setiap jaringan membuat langkah deduplikasi tersebut jauh lebih mudah.

Di mana pelacakan akurat paling penting#

Data konversi yang lebih bersih paling menguntungkan ketika Anda membandingkan kinerja di banyak jaringan iklan dengan keandalan pelacakan yang berbeda. Jaringan dengan dukungan pixel native yang lemah mungkin tampak secara artifisial lebih buruk di dasbor Anda semata-mata karena kehilangan pelacakan, bukan karena lalu lintasnya memang berkualitas lebih rendah. Sebelum mengalokasikan kembali anggaran berdasarkan perbandingan yang dipengaruhi pelacakan, periksa apa yang sebenarnya berjalan dan berapa lama di setiap jaringan. Platform ad intelligence OpenAdLibrary memberikan visibilitas ke dalam ad longevity dan volume kreatif per jaringan, sebagai sinyal independen bersama angka pelacakan Anda.