경쟁사가 당신이 그들의 광고를 보고 있다는 것을 알 수 있을까요? (대부분 아니요, 그 이유는)

대부분의 경우, 아닙니다. 경쟁사의 광고나 랜딩 페이지를 방문한다고 해서 개인적으로 식별되지는 않습니다. 그것이 할 수 있는 일은 그들의 분석 도구에 이상 데이터 포인트(비정상적인 방문자 패턴, 전환 없는 이탈, 고객으로 인식되지 않는 IP 범위 또는 기기 지문의 트래픽)로 나타나는 것입니다. 이것이 주목받을지, 그리고 그것이 구체적으로 당신에게 추적될 수 있는지는 당신이 어떻게 브라우징하고 있는지와 그들의 설정이 얼마나 정교한지에 달려 있습니다.

경쟁사의 분석 도구가 실제로 볼 수 있는 것#

경쟁사가 운영하는 모든 랜딩 페이지에는 일반적으로 분석 및 트래킹 픽셀이 첨부되어 있으며, 퍼널 아래에는 전환 픽셀이 있습니다. 이 스택에서 그들은 다음을 볼 수 있습니다: 귀하의 IP 주소(ISP, 도시, 때로는 회사 또는 호스팅 제공업체 연결인 경우 조직 이름으로 확인됨), 귀하의 기기 및 브라우저 지문, 참조 소스, 스크롤 깊이 및 페이지 체류 시간과 같은 페이지 내 행동. 그들이 정상적인 광고 클릭이나 페이지 방문에서 볼 수 없는 것은 귀하의 이름, 고용주, 또는 "경쟁사"가 그들의 광고를 보았다는 사실입니다. 귀하의 트래픽 패턴에 그것을 암시하는 요소가 없는 한 말이죠.

실제로 광고주를 눈치채게 하는 것들#

• 회사 또는 호스팅 제공업체 IP 주소. 귀사가 나가는 트래픽이 분석 도구에서 명명된 조직으로 확인되고(사무실 네트워크 및 일부 VPN에서 일반적), 그 조직이 경쟁사인 경우, 예민한 광고주는 때때로 알아차리며, 특히 동일한 조직이 구매 없이 반복 방문을 보이는 경우 더욱 그렇습니다.
• 동일한 지문에서 전환 없는 반복 방문. 한 번 방문은 노이즈입니다. 2주 동안 10번 방문하면서 전환되지 않는 브라우저 지문은 기본 분석 도구가 자동으로 표면화하는 패턴입니다.
• 실제 또는 명백히 가짜 세부 정보로 리드 양식 작성. 이는 플래그가 지정되는 가장 빠른 방법이며, 전화 통화나 귀하를 정확히 겨냥한 리타겟팅 캠페인을 촉발할 수도 있습니다. 연구 목적으로 이렇게 하지 마십시오.
• 트래킹 매개변수가 그대로 유지된 광고주가 제어하는 링크를 통해 방문. 예를 들어, 랜딩 페이지에 독립적으로 도달하는 대신 리타겟팅 광고나 이메일 링크를 클릭하는 경우.

클로킹이 존재하는 이유와 이것이 어떻게 관련되는지#

일부 광고주, 특히 그레이존 영역의 광고주는 광고 클로킹을 실행합니다: 실제 잠재 고객에게는 한 랜딩 페이지를 보여주고, 리뷰어, 봇, 광고 네트워크 크롤러 또는 경쟁사 연구 IP처럼 보이는 사람에게는 다른, 종종 더 평범하거나 규정을 준수하는 페이지를 보여줍니다. 클로킹은 일반적으로 위의 신호(데이터 센터 IP, 알려진 크롤러 사용자 에이전트, 지리적 불일치)에 의해 트리거되며 특정 연구자를 식별하는 것이 아닙니다. 광고와 비교하여 의심스러울 정도로 평범해 보이는 페이지에 도달한 적이 있다면, 아마 그런 일이 일어난 것입니다. 우리는 광고 클로킹 작동 방식에서 더 깊이 다루며, 합법적인 개인화와 의도적인 회피를 구분하는 신호를 포함합니다.

리타겟팅은 별도의 메커니즘이며, 당신을 따라다닙니다#

한 가지 진정으로 당신을 "알아차리는" 것이 있지만, 경쟁사로 식별하는 것은 아닙니다: 리타겟팅입니다. 경쟁사 광고를 클릭하거나 그들의 페이지에 도달하면, 그들의 트래킹 픽셀이 귀하의 브라우저를 리타겟팅 대상에 추가할 수 있으며, 이후 며칠 또는 몇 주 동안 다른 사이트와 네트워크에서 그들의 광고를 다시 보게 될 수 있습니다. 이것은 당신을 특별히 지목하는 것이 아니라, 전환하지 않은 모든 방문자를 따라다니는 동일한 메커니즘입니다. 당신이 발각된 것처럼 느껴질 수 있지만, 자동화되어 있으며 개인 수준에서 타겟팅되지 않습니다. 연구 중에 이것이 거슬린다면, 시크릿 창에서 브라우징하거나 세션 간에 쿠키를 지우면 누적을 막을 수 있습니다.

네이티브 광고 네트워크는 여기에 지리적 계층을 추가합니다#

특히 네이티브 네트워크에서는 광고 클릭에서 최종 랜딩 페이지로의 리디렉션 체인이 종종 지리적 타겟팅 로직을 통과합니다. 컨텍스추얼 타겟팅과 지리적 타겟팅이 어떤 크리에이티브와 오퍼를 볼지 결정하기 때문입니다. 미국 타겟 캠페인을 비미국 IP에서 조사하는 경우, 플래그가 지정되었기 때문이 아니라 타겟팅 규칙 밖에 있기 때문에 실제 광고를 전혀 보지 못할 수도 있습니다. 이는 "다른 사람이 본 것을 재현할 수 없었다"는 이유 중 개인 감지보다 훨씬 더 흔한 이유이며, 이것이 크로스-지오 연구가 일반적으로 타겟 지오 내에서 브라우징해야 하는 이유입니다. 단순히 타겟팅 구성을 따르는 시스템을 속이려는 것이 아닙니다.

전문 조사 도구가 이를 처리하는 방법#

진지한 광고 인텔리전스 플랫폼은 대규모로 광고를 캡처할 때 사무실 IP나 개인 주거용 연결을 사용하지 않습니다. 이는 미스터리 쇼퍼가 이름표를 착용하지 않는 것과 같은 이유입니다. 일반 소비자 트래픽과 유사한 회전하고 지리적으로 분산된 IP를 사용함으로써 캡처 자체가 광고주의 사기 또는 클로킹 필터를 트리거하는 이상 현상이 되는 것을 방지하며, 이는 당신이 보는 광고와 랜딩 페이지가 의심되는 연구자에게 제공되는 정화된 버전이 아닌 해당 지오의 실제 잠재 고객이 보는 것과 동일함을 의미합니다. OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 플랫폼은 이러한 캡처 방식을 49개 네트워크에 걸쳐 구축하여, 당신이 보고 있는 크리에이티브와 리디렉션 체인이 실제로 라이브 상태인 것을 반영하도록 하고 클로킹된 대체물이 아닌 것을 보장합니다.

서버 로그가 대시보드 분석보다 보여주는 것#

위의 논의 대부분은 광고주가 표준 분석 대시보드를 보고 있다고 가정하며, 이는 기술적으로 사용 가능한 많은 것을 집계하고 익명화합니다. 원시 서버 로그(누군가 실제로 읽는다면)는 더 많은 정보를 제공합니다: 전체 IP 주소, 정확한 타임스탬프, 사용자 에이전트 문자열, 모든 히트에 대한 요청 헤더(전환뿐만 아니라). 실제로, 네이티브 또는 제휴 랜딩 페이지에 대해 원시 로그를 수동으로 검토하는 사람은 거의 없습니다. 대부분의 캠페인에 대해 분석가 시간을 투자할 가치가 없기 때문입니다. 로그가 검토되는 경우는 사기 조사 시, 광고주가 일치하는 전환 없이 클릭 급증을 보고 이유를 파악하기 위해 로그를 가져올 때입니다. 귀하의 연구가 캡처된 사본을 보는 대신 광고를 반복적으로 클릭하는 것과 관련된 경우, 이것이 귀하의 트래픽을 현미경 아래에 두는 시나리오일 가능성이 가장 높으며, 이는 누군가가 귀하를 경쟁사로 특별히 인식하는 것과는 아무 관련이 없습니다.

수동으로 조사하는 경우 실용적인 단계#

플랫폼을 통해가 아니라 직접 경쟁사 광고를 확인하는 경우, 몇 가지 습관이 속임수 없이 연구를 보이지 않게 유지합니다:

이것은 비윤리적인 것을 숨기기 위한 것이 아닙니다. 공개 광고를 보는 것은 허용되며 업계의 일상적인 관행입니다. 주로 스크래핑 방법과 사칭에 관한 경계에 대한 경쟁사 광고를 염탐하는 것이 합법인지에 대한 개요를 참조하세요. 단순히 공개적으로 제공되는 것을 보는 것과는 관련이 없습니다.

더 큰 그림: 이것이 느껴지는 것만큼 중요하지 않은 경우가 많습니다#

대부분의 광고주는 전환율과 클릭당 비용 최적화에 집중하고 있으며, 라이벌의 지문을 찾기 위해 분석을 지켜보지 않습니다. 리드 양식을 트리거하거나, 인식 가능한 회사 네트워크에 로그인 상태를 유지하거나, 같은 IP에서 매일 같은 페이지를 방문하지 않는 한, 당신은 그들의 대시보드에서 통계적 노이즈일 뿐 플래그된 이벤트가 아닙니다. 더 큰 실질적 위험은 탐지가 아니라 광고 클로킹 또는 카피캣 랜딩 페이지가 조용히 실제 트래픽이 보는 것과 다른 것을 보여주는 것입니다. 이는 귀하의 연구에 대한 데이터 품질 문제이지 그들에 대한 개인정보 문제가 아닙니다.

실제로 배우고자 하는 것으로 돌아가기#

거의 모든 경우의 근본적인 목표는 동일합니다: 실제 광고, 실제 랜딩 페이지, 실제 오퍼를 광고주가 실제로 타겟팅하는 지오와 기기에서 보는 것, 그리고 당신이 도달한 방식 때문에 보여지는 버전이 변경되지 않는 것입니다. 이는 데이터 무결성 문제이지 은밀함 문제가 아니며, 그렇게 취급할 가치가 있습니다. 익명성 자체를 추구하는 것은 실제 연구 질문(보통 "이 경쟁사의 각도는 무엇이며, 효과가 있는가"이지 "그들이 나를 알아챘는가"가 아님)에서 주의를 분산시키는 경향이 있습니다. 두 번째 질문은 눈에 띄지 않게 유지함으로써(주거용 연결, 반복 수동 클릭 없음, 양식 작성 없음) 답하고, 나머지 주의는 첫 번째 질문에 집중하십시오.