क्या प्रतिस्पर्धी बता सकते हैं कि आप उनके विज्ञापन देख रहे हैं? (ज्यादातर नहीं, यहाँ कारण है)

ज्यादातर, नहीं। किसी प्रतिस्पर्धी के विज्ञापन या लैंडिंग पेज पर जाना आपकी व्यक्तिगत पहचान उन तक नहीं पहुँचाता, जैसा कि लग सकता है कि होना चाहिए। यह उनके एनालिटिक्स में एक असामान्य डेटा पॉइंट (एक असामान्य विज़िटर पैटर्न, बिना कन्वर्ज़न के बाउंस, एक ऐसे IP रेंज या डिवाइस फिंगरप्रिंट से ट्रैफ़िक जिसे वे ग्राहक के रूप में नहीं पहचानते) के रूप में दिख सकता है। कि यह नोटिस किया जाए या नहीं, और क्या इसका पता आप तक विशेष रूप से लगाया जा सकता है, यह इस पर निर्भर करता है कि आप कैसे ब्राउज़ कर रहे हैं और उनका सेटअप कितना परिष्कृत है।

एक प्रतिस्पर्धी के एनालिटिक्स वास्तव में क्या देख सकते हैं#

प्रत्येक लैंडिंग पेज जो एक प्रतिस्पर्धी चलाता है, उसमें आमतौर पर एनालिटिक्स और एक ट्रैकिंग पिक्सेल जुड़ा होता है, साथ ही फनल में आगे एक कन्वर्ज़न पिक्सेल भी होता है। उस स्टैक से, वे देख सकते हैं: आपका IP पता (जो एक ISP, शहर, और कभी-कभी एक संगठन के नाम से जुड़ा होता है अगर आप कॉर्पोरेट या होस्टिंग-प्रोवाइडर कनेक्शन पर हैं), आपके डिवाइस और ब्राउज़र का फिंगरप्रिंट, रेफरल स्रोत, और पेज पर व्यवहार जैसे स्क्रॉल डेप्थ और पेज पर समय। एक सामान्य विज्ञापन क्लिक या पेज विज़िट से वे क्या नहीं देख सकते, वह है आपका नाम, आपका नियोक्ता, या यह तथ्य कि "एक प्रतिस्पर्धी" ने उनका विज्ञापन देखा, जब तक कि आपके ट्रैफ़िक पैटर्न में कुछ ऐसा न हो जो इसे प्रकट कर दे।

वे चीज़ें जो वास्तव में विज्ञापनदाताओं को संदेह दिलाती हैं#

• एक कॉर्पोरेट या होस्टिंग-प्रोवाइडर IP पता। अगर आपकी कंपनी के आउटबाउंड ट्रैफ़िक का पता एनालिटिक्स में किसी नामित संगठन से जुड़ा हुआ दिखता है (ऑफिस नेटवर्क और कुछ VPN के साथ आम), और वह संगठन एक प्रतिस्पर्धी है, तो चौकस विज्ञापनदाता कभी-कभी नोटिस करते हैं, खासकर अगर वही संगठन बिना खरीदारी के बार-बार दौरे दिखाता है।
• बिना कन्वर्ज़न के बार-बार दौरे, एक ही फिंगरप्रिंट से। एक बार दौरा शोर है। दो हफ्तों में एक ही ब्राउज़र फिंगरप्रिंट से दस बार दौरा जो कभी कन्वर्ट नहीं करता, एक पैटर्न है जिसे बुनियादी एनालिटिक्स टूल स्वचालित रूप से उजागर करते हैं।
• लीड फॉर्म को वास्तविक या स्पष्ट रूप से नकली विवरणों से भरना। यह फ्लैग होने का सबसे तेज़ तरीका है, और यह आप पर सीधे निशाना साधने वाला फोन कॉल या रीटारगेटिंग अभियान भी शुरू कर सकता है। शोध के लिए ऐसा न करें।
• विज्ञापनदाता द्वारा नियंत्रित लिंक के माध्यम से जाना, ट्रैकिंग पैरामीटर सहित, जैसे कि उनके रीटारगेटिंग विज्ञापन या ईमेल लिंक पर क्लिक करना, बजाय लैंडिंग पेज तक स्वतंत्र रूप से पहुँचने के।

क्लोकिंग क्यों मौजूद है, और यह इससे कैसे संबंधित है#

कुछ विज्ञापनदाता, विशेष रूप से ग्रे-एरिया वर्टिकल्स में, एड क्लोकिंग चलाते हैं: वास्तविक संभावित ग्राहकों को एक लैंडिंग पेज दिखाना और एक अलग, अक्सर सादा या अनुपालन-योग्य दिखने वाला पेज उन सभी को दिखाना जो रिव्यूअर, बॉट, एड-नेटवर्क क्रॉलर, या प्रतिस्पर्धी के शोध IP जैसे दिखते हैं। क्लोकिंग आमतौर पर ठीक उपरोक्त संकेतों (डेटा-सेंटर IPs, ज्ञात क्रॉलर यूज़र एजेंट्स, जियो मिसमैच) से ट्रिगर होती है, न कि किसी विशिष्ट शोधकर्ता की पहचान करके। अगर आप कभी ऐसे पेज पर पहुँचे हैं जो आपको ले जाने वाले विज्ञापन की तुलना में संदेहजनक रूप से सादा लगा, तो संभवतः यही हुआ है। हम एड क्लोकिंग कैसे काम करती है में इसके यांत्रिकी को गहराई से कवर करते हैं, जिसमें वे संकेत भी शामिल हैं जो वैध पर्सनलाइज़ेशन को जानबूझकर बचने से अलग करते हैं।

रीटारगेटिंग एक अलग तंत्र है, और यह वास्तव में आपका पीछा करती है#

एक चीज़ ऐसी है जो वास्तव में आपको "नोटिस" करती है, हालाँकि आपको प्रतिस्पर्धी के रूप में पहचानकर नहीं: रीटारगेटिंग। अगर आप किसी प्रतिस्पर्धी के विज्ञापन पर क्लिक करते हैं या उनके पेज पर पहुँचते हैं, तो उनका ट्रैकिंग पिक्सेल आपके ब्राउज़र को एक रीटारगेटिंग ऑडियंस में जोड़ सकता है, और आप दूसरी साइटों और नेटवर्क्स पर दिनों या हफ्तों तक उनके विज्ञापन फिर से देख सकते हैं। यह उनका आपको अलग से चुनना नहीं है, यह वही तंत्र है जो हर उस विज़िटर का पीछा करता है जो कन्वर्ट नहीं करता। ऐसा लग सकता है कि आप पकड़े गए हैं, लेकिन यह स्वचालित है और व्यक्तिगत स्तर पर लक्षित नहीं है। अगर शोध के दौरान यह आपको परेशान करता है, तो प्राइवेट विंडो में ब्राउज़ करना या सत्रों के बीच कुकीज़ साफ़ करना इसे जमा होने से रोकता है।

नेटिव एड नेटवर्क्स इसमें एक जियो लेयर जोड़ते हैं#

विशेष रूप से नेटिव नेटवर्क्स पर, विज्ञापन क्लिक से अंतिम लैंडिंग पेज तक की रिडायरेक्ट चेन अक्सर जियो-टारगेटिंग लॉजिक से गुज़रती है, क्योंकि कॉन्टेक्स्चुअल टारगेटिंग और जियो टारगेटिंग तय करते हैं कि आपको पहले कौन सा क्रिएटिव और ऑफ़र दिखेगा। अगर आप एक गैर-अमेरिकी IP से अमेरिका-लक्षित अभियान का शोध कर रहे हैं, तो आप शायद वास्तविक विज्ञापन बिल्कुल न देखें, इसलिए नहीं कि आप फ्लैग हो गए, बल्कि इसलिए कि आप टारगेटिंग नियमों के बाहर थे। यह "मैंने वह नहीं देखा जो किसी और ने देखा" का एक बहुत अधिक सामान्य कारण है, किसी भी प्रकार की व्यक्तिगत पहचान से नहीं, और यही कारण है कि क्रॉस-जियो शोध के लिए आमतौर पर टारगेट जियो के भीतर से ब्राउज़ करने की आवश्यकता होती है, न कि उस सिस्टम को चकमा देने की कोशिश करने की जो बस अपने टारगेटिंग कॉन्फ़िगरेशन का पालन कर रहा है।

पेशेवर शोध टूलिंग इसे कैसे संभालती है#

गंभीर एड-इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म बड़े पैमाने पर विज्ञापन कैप्चर करते समय ऑफिस IP या व्यक्तिगत रेजिडेंशियल कनेक्शन से ब्राउज़ नहीं करते, उसी कारण से जिस कारण एक मिस्ट्री शॉपर नेम बैज नहीं पहनता। घूमने वाले, भौगोलिक रूप से वितरित IPs के एक समूह का उपयोग जो सामान्य उपभोक्ता ट्रैफ़िक जैसा दिखता है, कैप्चर को उस विसंगति से बचाता है जो किसी विज्ञापनदाता के फ्रॉड या क्लोकिंग फ़िल्टर्स को ट्रिगर कर सकती है, और इसका मतलब है कि आप जो विज्ञापन और लैंडिंग पेज देखते हैं वह वही है जो उस जियो में एक वास्तविक संभावना देखेगा, न कि किसी संदिग्ध शोधकर्ता को दिखाया गया सैनिटाइज़्ड वर्ज़न। OpenAdLibrary का एड इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म 49 नेटवर्क्स में इसी प्रकार के कैप्चर के इर्द-गिर्द बनाया गया है, ताकि आप जो क्रिएटिव और रिडायरेक्ट चेन देख रहे हैं वह वास्तव में लाइव चल रही चीज़ को दर्शाए, न कि क्लोक्ड सब्स्टीट्यूट को।

सर्वर लॉग्स क्या दिखाते हैं जो डैशबोर्ड एनालिटिक्स नहीं दिखाते#

उपरोक्त अधिकांश चर्चा यह मानती है कि विज्ञापनदाता एक मानक एनालिटिक्स डैशबोर्ड देख रहा है, जो तकनीकी रूप से उपलब्ध बहुत सी चीज़ों को एकत्रित और गुमनाम कर देता है। कच्चे सर्वर लॉग्स, अगर कोई वास्तव में उन्हें पढ़ता है, में अधिक जानकारी होती है: पूर्ण IP पते, सटीक टाइमस्टैम्प्स, यूज़र-एजेंट स्ट्रिंग्स, और हर एक हिट के लिए रिक्वेस्ट हेडर्स, न कि केवल कन्वर्ज़न के लिए। व्यवहार में, लगभग कोई भी नेटिव या एफिलिएट लैंडिंग पेज के लिए कच्चे लॉग्स को मैन्युअल रूप से नहीं देखता; अधिकांश अभियानों के लिए यह विश्लेषक के समय के लायक नहीं है। जहाँ इसकी समीक्षा होती है वह है फ्रॉड जाँच, जब कोई विज्ञापनदाता बिना मिलान कन्वर्ज़न के क्लिक्स में स्पाइक देखता है और यह पता लगाने के लिए लॉग्स निकालता है कि ऐसा क्यों हुआ। अगर आपका शोध किसी कैप्चर्ड कॉपी को देखने के बजाय किसी विज्ञापन पर बार-बार क्लिक करना शामिल करता है, तो यही वह परिदृश्य है जो आपके ट्रैफ़िक को माइक्रोस्कोप के नीचे लाने की सबसे अधिक संभावना रखता है, और इसका किसी के द्वारा आपको विशेष रूप से प्रतिस्पर्धी के रूप में पहचानने से कोई लेना-देना नहीं है।

व्यावहारिक कदम अगर आप मैन्युअल रूप से शोध कर रहे हैं#

अगर आप किसी प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से नहीं बल्कि खुद प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों की जाँच कर रहे हैं, तो कुछ आदतें आपके शोध को बिना कुछ भ्रामक किए अदृश्य रखती हैं:

इसमें से कुछ भी अनैतिक चीज़ छिपाने के बारे में नहीं है। आपको सार्वजनिक विज्ञापन देखने की अनुमति है, और यह नियमित उद्योग प्रथा है; क्या प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों पर जासूसी करना कानूनी है पर हमारे अवलोकन में उन सीमाओं के बारे में देखें जो वास्तव में मायने रखती हैं, मुख्य रूप से स्क्रैपिंग तरीकों और प्रतिरूपण के आसपास, न कि केवल सार्वजनिक रूप से दिखाई गई चीज़ों को देखने के आसपास।

बड़ी तस्वीर: यह अक्सर उतना मायने नहीं रखता जितना लगता है#

अधिकांश विज्ञापनदाता कन्वर्ज़न रेट और कॉस्ट पर क्लिक के लिए ऑप्टिमाइज़ कर रहे हैं, न कि अपने एनालिटिक्स में किसी प्रतिद्वंद्वी के फिंगरप्रिंट के लिए नज़र रख रहे हैं। जब तक आप लीड फॉर्म ट्रिगर नहीं कर रहे, एक पहचानने योग्य कॉर्पोरेट नेटवर्क में लॉग्ड नहीं हैं, या एक ही पेज पर एक ही IP से रोज़ाना हिट नहीं कर रहे, तब तक आप उनके डैशबोर्ड में सांख्यिकीय शोर हैं, न कि कोई फ्लैग्ड घटना। बड़ा व्यावहारिक जोखिम पहचान नहीं है, बल्कि एड क्लोकिंग या कॉपीकैट लैंडिंग पेज्स हैं जो चुपचाप आपको वह कुछ और दिखा रहे हैं जो वास्तविक ट्रैफ़िक देखता है, जो आपके शोध के लिए एक डेटा-गुणवत्ता की समस्या है, न कि उनके लिए एक गोपनीयता समस्या।

इसे वापस लाना कि आप वास्तव में क्या सीखना चाह रहे हैं#

लगभग हर मामले में अंतर्निहित लक्ष्य एक ही है: वास्तविक विज्ञापन, वास्तविक लैंडिंग पेज, और वास्तविक ऑफ़र देखें, चाहे जिस भी जियो और डिवाइस पर विज्ञापनदाता वास्तव में लक्ष्य कर रहा है, बिना इसके कि आप जो वर्ज़न देखते हैं वह इसलिए बदल जाए क्योंकि आप वहाँ कैसे पहुँचे। यह एक डेटा-अखंडता की समस्या है, न कि गुप्त रहने की समस्या, और इसे इसी तरह से देखना उचित है। अपने आप में गुमनामी के पीछे भागना वास्तविक शोध प्रश्न से ध्यान भटकाता है, जो आमतौर पर यह होता है कि "इस प्रतिस्पर्धी का कोण क्या है, और क्या यह काम कर रहा है," न कि "क्या उन्होंने मुझे नोटिस किया।" दूसरे प्रश्न का उत्तर अगोचर रहकर दें (रेजिडेंशियल कनेक्शन, बार-बार मैन्युअल क्लिक नहीं, कोई फॉर्म फिल नहीं), और अपना बाकी ध्यान पहले प्रश्न पर लगाएँ।