क्या छोटे नेटिव एड नेटवर्क इसके लायक हैं? जब टियर-2 ट्रैफ़िक भुगतान करता है

टियर-2 नेटिव नेटवर्क Taboola या Outbrain की इन्वेंट्री का एक अंश ले जाते हैं, जो दोनों तरह से काम करता है। यहाँ वास्तविक आकार का अंतर है, छोटे नेटवर्क कब भुगतान करते हैं, और बजट बर्बाद किए बिना एक को कैसे परखें।

OpenAdLibrary टीमविज्ञापन इंटेलिजेंस और नेटिव विज्ञापन अनुसंधान

17 सितंबर 2026 · 6 मिनट पढ़ने का समय

संपादकीय चित्रण: क्या छोटे नेटिव एड नेटवर्क इसके लायक हैं? जब टियर-2 ट्रैफ़िक भुगतान करता है

छोटे नेटिव एड नेटवर्क तब परीक्षण के लायक होते हैं जब आपके पास पहले से ही एक सिद्ध कोण हो, एक Taboola या Outbrain अभियान जो पठार पर पहुँच गया हो, और एक धीमी, अधिक शोरगुल वाली सीखने की अवस्था को सहने के लिए पर्याप्त मार्जिन हो। वे पहली नेटिव खरीद के रूप में इसके लायक नहीं हैं: छोटे नेटवर्क प्रमुख नेटवर्क की इन्वेंट्री और विज्ञापनदाता प्रतिस्पर्धा का एक अंश ले जाते हैं, जो दोनों तरह से काम करता है - कम स्केलेबिलिटी लेकिन अक्सर उसी क्रिएटिव के लिए कम संतृप्ति।

यहाँ गणित वास्तव में कैसे टूटती है, नेटवर्क के अपने सेल्स डेक से रीच के दावों के बजाय वास्तविक इन्वेंट्री संख्याओं का उपयोग करते हुए।

"छोटा" वास्तव में कितना बड़ा है#

OpenAdLibrary का इंडेक्स 49 नेटिव एड नेटवर्क को ट्रैक करता है। उस सूची के शीर्ष और मध्य के बीच का आकार अंतर विशाल है:

नेटवर्क	लाइव क्रिएटिव (इंडेक्स)
Taboola	206,145
MSN (Microsoft Audience Network)	281,839
Outbrain	108,573
MGID	62,765
Revcontent	15,789
MediaGo	6,571
Yahoo	5,926
Teads	113

Taboola, MSN और Outbrain मिलकर इंडेक्स में सभी 49 नेटवर्क में 725,882 क्रिएटिव के भारी बहुमत के लिए जिम्मेदार हैं। Revcontent और MediaGo पूर्ण रूप से एक ऑर्डर ऑफ मैग्नीट्यूड छोटे हैं। Teads, इस स्नैपशॉट में, सौ से अधिक वर्गीकृत लाइव क्रिएटिव मुश्किल से ले जाता है, हालाँकि इसकी इन्वेंट्री संरचना (इसने Outbrain-Teads विलय के माध्यम से Outbrain के सिंडिकेशन व्यवसाय का अधिकांश हिस्सा अवशोषित कर लिया) का मतलब है कि इसकी वास्तविक पहुँच कच्ची क्रिएटिव गिनती से अधिक व्यापक है; उस संदर्भ के लिए हमारा स्पष्टीकरण देखें जब Outbrain, Teads बन गया।

यह ईमानदार शुरुआती बिंदु है: यहाँ "छोटा" दो बहुत अलग स्थितियों को फैलाता है, एक वास्तविक रूप से आला नेटवर्क जिसमें विज्ञापनदाताओं की पतली प्रतिस्पर्धा है (Revcontent, MediaGo) और एक नेटवर्क जिसकी वर्गीकृत-क्रिएटिव गिनती इसकी वास्तविक स्केल को कम आँकती है क्योंकि इसकी इन्वेंट्री कैसे संरचित है (Teads)।

छोटे नेटवर्क का परीक्षण करने का मामला#

प्रति प्लेसमेंट कम प्रतिस्पर्धा। उसी पब्लिशर इन्वेंट्री के लिए बोली लगाने वाले विज्ञापनदाताओं के एक अंश के साथ, एक छोटे नेटवर्क की नीलामी गतिशीलता कम भीड़भाड़ वाली होती है। मीडिया खरीदार आमतौर पर रिपोर्ट करते हैं कि यह तुलनीय प्लेसमेंट के लिए Taboola या Outbrain के सापेक्ष टियर-2 नेटवर्क पर कम CPC में अनुवादित होता है, हालाँकि आपकी वास्तविक संख्या वर्टिकल, जियो और क्रिएटिव क्वालिटी पर बहुत अधिक निर्भर करती है; आप जो कोई विशिष्ट CPC आंकड़ा सुनते हैं उसे प्रारंभिक अनुमान के रूप में लें, गारंटी के रूप में नहीं, और नेटवर्क की वर्तमान रेट कार्ड और प्रलेखन सीधे जांचें।

Taboola या Outbrain से एक काम करने वाला कोण अक्सर स्थानांतरित हो जाता है। यदि आपने पहले ही एक हेडलाइन-और-इमेज संयोजन ढूंढ लिया है जो एक प्रमुख नेटवर्क पर सिद्ध हो चुका है (हमारा मार्गदर्शक देखें जीतने वाले नेटिव एड कोण ढूँढना), तो उसी क्रिएटिव को एक छोटे नेटवर्क पर पोर्ट करना कुछ भी नया बनाए बिना वृद्धिशील वॉल्यूम का परीक्षण करने का एक सस्ता तरीका है।

आला पब्लिशर फिट। Revcontent और MediaGo दोनों Taboola और Outbrain से अलग पब्लिशर रोस्टर पर चलते हैं। यदि आपका वर्टिकल किसी विशिष्ट पब्लिशर आधार (क्षेत्रीय समाचार साइटें, आला शौक सामग्री, किसी विशेष देश के पोर्टल) के साथ अधिक सूचकांकित होता है, तो एक छोटे नेटवर्क की इन्वेंट्री मिक्स एक प्रमुख नेटवर्क की व्यापक पहुँच से बेहतर आपके दर्शकों से मेल खा सकती है, भले ही कुल वॉल्यूम कम हो।

वर्टिकल फिट केवल आकार से नहीं, नेटवर्क से भिन्न होता है#

छोटा का मतलब सामान्य नहीं है। OpenAdLibrary के इंडेक्स में Revcontent का लाइव क्रिएटिव मिक्स स्वास्थ्य (2,566 क्रिएटिव), वित्त (816), घर और बगीचा (789), बीमा (638) और न्यूट्रा (440) की ओर झुकाव रखता है, जो प्रमुख नेटवर्क के काफी करीब एक पैटर्न है। MediaGo का मिक्स अलग दिखता है: बीमा (378), घर और बगीचा (301), ईकॉमर्स (265), ऑटो (257) और गेमिंग (218), जिसमें Taboola या Outbrain पर आप आमतौर पर देखेंगे उससे काफी अधिक मजबूत ऑटो और गेमिंग उपस्थिति है। यदि आपका वर्टिकल गेमिंग या ऑटोमोटिव है, तो यह एक वास्तविक संकेत है कि MediaGo का पब्लिशर रोस्टर किसी भी लागत लाभ से स्वतंत्र, एक बड़े नेटवर्क से बेहतर फिट हो सकता है।

वहाँ शुरुआत करने के खिलाफ मामला#

पतला समर्थन और धीमा पुनरावृत्ति। छोटे नेटवर्क में आम तौर पर छोटी अकाउंट टीमें और कम परिपक्व सेल्फ-सर्व टूलिंग होती है, इसलिए एक टूटे हुए पिक्सेल या अस्वीकृत क्रिएटिव का समस्या निवारण Taboola या Outbrain की तुलना में अधिक समय ले सकता है।

वॉल्यूम सीमा। यहाँ तक कि एक छोटे पैमाने पर आपके लिए अच्छा प्रदर्शन करने वाला नेटवर्क भी अपनी इन्वेंट्री सीमा तक तेजी से पहुँच सकता है। यदि आपके व्यवसाय मॉडल को परिचालन ओवरहेड के लायक होने के लिए सार्थक वॉल्यूम की आवश्यकता है, तो प्लेटफ़ॉर्म-वाइड 6,000 कुल क्रिएटिव वाला एक नेटवर्क (जैसे MediaGo) 200,000+ वाले नेटवर्क द्वारा ले जा सकने वाले समान पूर्ण खर्च का समर्थन नहीं कर सकता।

नीति और गुणवत्ता की असंगति। विज्ञापन नीति (स्वास्थ्य दावे, पहले/बाद की इमेजरी, प्रकटीकरण आवश्यकताओं) का प्रवर्तन प्रमुख नेटवर्क के बीच की तुलना में छोटे नेटवर्क के बीच अधिक भिन्न हो सकता है, जिन्होंने स्वचालित समीक्षा में अधिक निवेश किया है। यह उनसे बचने का कारण नहीं है, लेकिन इसका मतलब है कि आपकी अनुपालन समीक्षा एक प्रमुख नेटवर्क पर जितनी सावधान (या अधिक सावधान) होनी चाहिए, उतनी ही नहीं।

वास्तव में चलने के बाद क्या अलग हो जाता है#

कच्चे इन्वेंट्री आकार से परे, कुछ परिचालन अंतर लगातार दिखाई देते हैं जब एक अभियान Taboola या Outbrain के बजाय एक छोटे नेटवर्क पर लाइव होता है:

अनुमोदन टर्नअराउंड। एक छोटे नेटवर्क पर क्रिएटिव समीक्षा अधिक समय ले सकती है, या कम, पूरी तरह से नेटवर्क पर निर्भर करता है; कोई सार्वभौमिक नियम नहीं है, इसलिए अपने पहले सबमिशन के लिए एक बफ़र बनाएं बजाय इस धारणा के कि एक प्रमुख नेटवर्क की स्वचालित समीक्षा से आप समान-दिन अनुमोदन की अपेक्षा कर सकते हैं।
बिड रणनीति पारदर्शिता। प्रमुख नेटवर्क अपनी नीलामी यांत्रिकी और अनुशंसित प्रारंभिक बोलियों पर अधिक विस्तृत प्रलेखन प्रकाशित करते हैं। छोटे नेटवर्क कभी-कभी अकाउंट-मैनेजर वार्तालाप के लिए अधिक छोड़ देते हैं, जो एक लाभ (एक वास्तविक मानव आपको एक अभियान को ट्यून करने में मदद कर रहा है) या एक नुकसान (असंगत मार्गदर्शन) हो सकता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपको कौन मिलता है।
रिपोर्टिंग विस्तार। डिवाइस, प्लेसमेंट या विशिष्ट पब्लिशर साइट द्वारा ब्रेकआउट एक छोटे नेटवर्क के डैशबोर्ड पर पतले हो सकते हैं, जो मायने रखता है यदि आप अपने सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाले प्लेसमेंट ढूंढने के लिए Taboola या Outbrain डेटा को बारीकी से स्लाइस करने के आदी हैं।
न्यूनतम खर्च और अकाउंट न्यूनतम। कुछ टियर-2 नेटवर्क विशेष रूप से पानी का परीक्षण करने वाले विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए कम अकाउंट न्यूनतम निर्धारित करते हैं, जो अकेले CPC से दिखने वाले की तुलना में एक को आज़माने की वास्तविक लागत को कम कर सकता है।

परीक्षण करने का एक व्यावहारिक तरीका#

एक पहले से सिद्ध कोण चुनें, न कि एक नई अवधारणा। एक नए क्रिएटिव और एक नए नेटवर्क का एक साथ परीक्षण करना असंभव बना देता है कि कौन सा चर परिणाम का कारण बना।
टेस्ट बजट को एक स्तर पर सीमित करें जिसे आप पूरी तरह से खोने के लिए सहज हों, अपने मुख्य Taboola/Outbrain बजट से अलग।
पहले एक या दो सप्ताह के लिए अपने मौजूदा नेटवर्क के बेंचमार्क के खिलाफ CPA की तुलना करें, न कि एक पूर्ण लक्ष्य के खिलाफ, जबकि एल्गोरिदम सीख रहा है।
जांचें कि वहाँ और कौन पहले से चल रहा है। खर्च प्रतिबद्ध करने से पहले, अपने वर्टिकल के लिए नेटवर्क पर वर्तमान में क्या लाइव है, देखें; आपकी श्रेणी में लगभग कोई विज्ञापनदाता गतिविधि न होने वाला नेटवर्क अवसर का मतलब हो सकता है, या इसका मतलब यह हो सकता है कि दर्शक उस वर्टिकल पर बिल्कुल प्रतिक्रिया नहीं देते हैं। हमारा MGID और Revcontent एड स्पाई गाइड विशेष रूप से मिड-टियर नेटवर्क पर विज्ञापनदाता गतिविधि को ट्रैक करने के माध्यम से चलता है।
धीरे-धीरे स्केल करें, इसे अपने Taboola अकाउंट के विस्तार के बजाय एक नए, असंबंधित चैनल के रूप में मानते हुए, क्योंकि बिड रणनीति, दर्शक व्यवहार और क्रिएटिव थकान दरें सभी भिन्न हो सकती हैं।

इस निर्णय में OpenAdLibrary कहाँ फिट बैठता है#

किसी भी टियर-2 नेटवर्क को बजट प्रतिबद्ध करने से पहले, नेटवर्क के अपने सेल्स पिच पर रीच और CPC के बारे में भरोसा करने के बजाय यह देखने में मदद करता है कि वास्तव में वहाँ क्या चल रहा है। OpenAdLibrary का नेटिव एड स्पाई टूल Revcontent, MediaGo, Teads, Yahoo और शेष 49 ट्रैक किए गए नेटवर्क में लाइव क्रिएटिव को इंडेक्स करता है, ताकि आप यह तय करने से पहले कि एक छोटा नेटवर्क इसे जोड़ने की परिचालन लागत के लायक है या नहीं, अपने विशिष्ट वर्टिकल में विज्ञापनदाता घनत्व और क्रिएटिव दीर्घायु की जांच कर सकें। दीर्घायु विशेष रूप से एक उपयोगी प्रॉक्सी है: एक छोटे नेटवर्क पर भी हफ्तों बाद भी चल रहा एक विज्ञापन आमतौर पर अभी भी उसके लिए लाभदायक होता है जो इसके लिए भुगतान कर रहा है।

निचली रेखा#

छोटे नेटिव एड नेटवर्क एक दूसरे या तीसरे चैनल के रूप में इसके लायक हैं, एक काम करने वाले Taboola या Outbrain अभियान के शीर्ष पर स्तरित, न कि एक शुरुआती बिंदु के रूप में। कम प्रतिस्पर्धा का मतलब वास्तविक लागत लाभ हो सकता है, लेकिन वॉल्यूम सीमा का मतलब है कि वे शायद ही कभी आपके मीडिया मिक्स में एक प्रमुख नेटवर्क की भूमिका की जगह लेंगे। एक सिद्ध कोण, एक सीमित बजट, और स्केल इन करने से पहले नेटवर्क वास्तव में कितना कुल वॉल्यूम समर्थन कर सकता है, इसकी स्पष्ट दृष्टि से पढ़ने के साथ परीक्षण करें। जब विविधीकरण भुगतान करता है बनाम जब यह सिर्फ ओवरहेड जोड़ता है, इसके व्यापक दृष्टिकोण के लिए, नेटिव मीडिया खरीद में क्षैतिज बनाम ऊर्ध्वाधर स्केलिंग की हमारी तुलना देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

छोटे नेटिव एड नेटवर्क के रूप में क्या गिना जाता है?

OpenAdLibrary के ट्रैक किए गए इंडेक्स में, Revcontent (15,789 लाइव क्रिएटिव), MediaGo (6,571), Yahoo (5,926) और Teads (113) Taboola (206,145), MSN (281,839) और Outbrain (108,573) से एक या अधिक ऑर्डर ऑफ मैग्नीट्यूड नीचे बैठते हैं, जो उन्हें इन्वेंट्री वॉल्यूम के हिसाब से छोटे/टियर-2 टियर बनाता है।

क्या छोटे नेटिव नेटवर्क पर CPC वास्तव में सस्ते होते हैं?

मीडिया खरीदार आमतौर पर टियर-2 नेटवर्क पर कम CPC की रिपोर्ट करते हैं, क्योंकि उसी पब्लिशर इन्वेंट्री के लिए विज्ञापनदाताओं की प्रतिस्पर्धा कम होती है, लेकिन यह वर्टिकल, जियो और क्रिएटिव क्वालिटी के अनुसार बदलता है। किसी भी विशिष्ट संख्या को प्रारंभिक अनुमान मानें और वर्तमान दरों की पुष्टि सीधे नेटवर्क से करें।

क्या मुझे अपनी नेटिव विज्ञापन की शुरुआत एक छोटे नेटवर्क पर करनी चाहिए?

आम तौर पर नहीं। छोटे नेटवर्क एक सिद्ध Taboola या Outbrain अभियान के ऊपर दूसरे या तीसरे चैनल के रूप में सबसे अच्छा काम करते हैं, जिसमें पहले से सत्यापित कोण का उपयोग किया जाता है, न कि पहली नेटिव खरीद के रूप में जहाँ आप अभी भी सीख रहे हैं कि कौन सा क्रिएटिव काम करता है।

क्या एक छोटा नेटिव नेटवर्क Taboola जैसे प्रमुख नेटवर्क की जगह ले सकता है?

केवल वॉल्यूम के कारणों से, शायद ही कभी। एक नेटवर्क जिसमें प्लेटफ़ॉर्म-वाइड कुल कुछ हज़ार ट्रैक किए गए क्रिएटिव हैं, वह 100,000+ वाले नेटवर्क के समान पूर्ण विज्ञापन खर्च का समर्थन नहीं कर सकता, भले ही छोटे पैमाने पर यूनिट इकोनॉमिक्स अनुकूल दिखते हों।

एक छोटे नेटिव नेटवर्क का परीक्षण करने से पहले मैं यह कैसे जांच सकता हूँ कि उस पर क्या चल रहा है?

OpenAdLibrary का नेटिव एड स्पाई टूल Revcontent, MediaGo, Teads और Yahoo सहित टियर-2 नेटवर्क में लाइव क्रिएटिव को इंडेक्स करता है, ताकि आप टेस्ट बजट प्रतिबद्ध करने से पहले अपने वर्टिकल में विज्ञापनदाता घनत्व और विज्ञापन दीर्घायु की जांच कर सकें।

लेखकOpenAdLibrary टीम

विज्ञापन इंटेलिजेंस और नेटिव विज्ञापन अनुसंधान

हम OpenAdLibrary बनाते हैं, जो एक खुला विज्ञापन-पारदर्शिता प्लेटफॉर्म है। हर दिन हमारी प्रणालियाँ Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo और MSN पर लाइव नेटिव विज्ञापन कैप्चर करती हैं, प्रत्येक विज्ञापन के पीछे के वास्तविक विज्ञापनदाता की पहचान करती हैं, और क्लिक को उसके लैंडिंग पेज तक फॉलो करती हैं। ये गाइड उस डेटा में हम जो देखते हैं, उसका सार प्रस्तुत करती हैं ताकि आप बाजार का तेजी से शोध कर सकें।