English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربيةTaboola Macros & פרמטרי URL ברשתות Native: גיליון העזר
מפתח החיבור בין הוצאות הפרסום שלך להמרות שלך הוא מאקרו. הנה הסט המלא של Taboola, המקבילות ב-Outbrain, MGID ו-Revcontent, וטעויות התבנית ששוברות את המעקב בשקט.
מאקרו של Taboola הם טוקנים דינמיים — {click_id}, {site}, {campaign_id} ועוד כעשרה נוספים — ש-Taboola מחליפה בערכים אמיתיים ברגע שמישהו לוחץ על המודעה שלך. כשהם מצורפים ל-URL של דף הנחיתה שלך, הם אומרים למעקב שלך בדיוק איזה קליק, מיקום מפרסם, קמפיין ויצירתי הפיקו כל ביקור וכל המרה. ללא מאקרו אתה קונה תעבורת Native בעיוורון; איתם אתה יכול לחשב עלות להמרה ברמת המיקום ולחתוך את מה שמפסיד. גיליון עזר זה מכסה את סט המאקרו העובד ב-Taboola, את הפרמטרים הדינמיים המקבילים ב-Outbrain, MGID ו-Revcontent, ואת קומץ טעויות התבנית ששוברות את המעקב בשקט בכולם.
למה מאקרו קובעים אם בכלל תוכל לבצע אופטימיזציה#
רשתות Native מחייבות אותך לקליק, אבל הן לא מייחסות כלום עבורך. כל החלטת אופטימיזציה שתקבל — להשהות מיקום זה, להעלות הצעה זו, להרוג יצירתי זה, להרחיב קמפיין זה — תלויה בחיבור בין נתוני ההוצאה של הרשת לנתוני ההמרה שלך. מפתח החיבור הוא המאקרו.
ההגדרה הסטנדרטית היא מעקב שרת-לשרת (S2S):
- Taboola מחליפה את
{click_id}בערך ייחודי כשהמודעה שלך נלחצת. - ה-מעקב שלך (או הבאקאנד שלך) שומר את מזהה הקליק הזה מול הסשן.
- כשהמבקר ממיר, אתה מפעיל את ה-URL של ה-postback של הרשת עם מזהה הקליק השמור.
- הרשת מייחסת את ההמרה לקליק המדויק — מיקום, יצירתי, גיאוגרפיה, מכשיר והכל — ואלגוריתם ההצעות שלה מתחיל ללמוד מהמרות אמיתיות במקום מקליקים גולמיים.
דלג על המאקרו ושרשרת זו לא קיימת. תראה סשנים באנליטיקס והוצאה בלוח הבקרה, ללא דרך אמינה לחבר ביניהם. Taboola מציעה גם פיקסל בדף, וכדאי להריץ את שניהם — אבל ה-S2S postback שמבוסס על {click_id} הוא זה ששורד חוסמי מודעות, תכונות פרטיות של iOS ומסעות חוצי מכשירים, וזו הסיבה שקונים מנוסים מתייחסים אליו כמקור האמת.
גיליון העזר למאקרו של Taboola#
מאקרו של Taboola משתמשים בסוגריים מסולסלים בודדים, באותיות קטנות. הסט העובד שרוב קוני המדיה באמת משתמשים בו:
| מאקרו | מה הוא מחזיר | למה אתה משתמש בו |
|---|---|---|
{click_id} |
מזהה ייחודי לקליק זה | מפתח החיבור S2S — לא ניתן למו"מ |
{site} |
קוד אתר המפרסם | אופטימיזציה וחסימה ברמת מיקום |
{site_id} |
מזהה אתר נומרי | אותה עבודה, כמפתח נומרי יציב |
{site_domain} |
דומיין המפרסם | דיווח מיקום קריא לאדם |
{campaign_id} |
מזהה קמפיין | דיווח רב-קמפיינים |
{campaign_name} |
שם הקמפיין | דוחות קריאים (שימו לב לקידוד URL) |
{campaign_item_id} |
מזהה המודעה הספציפית (יצירתי) | ניתוח מנצחים ברמת יצירתי |
{title} |
כותרת המודעה | ניתוח ברמת כותרת |
{thumbnail} |
URL תמונת היצירתי | חיבור וריאציות תמונה בין מודעות |
{platform} |
פלטפורמת מכשיר | פיצולי דסקטופ / מובייל / טאבלט |
{timestamp} |
חותמת זמן של הקליק | ניתוח ניפוי באגים וניתוח שעות היום |
URL מעקב מלא נראה כך:
https://track.yourdomain.com/click?clickid={click_id}&source={site_id}&camp={campaign_id}&ad={campaign_item_id}&device={platform}
שתי הערות מעשיות. ראשית, מאקרו רגישים לאותיות — {Click_ID} עובר כטקסט מילולי והמעקב שלך מקבל מחרוזת חסרת תועלת. שנית, Taboola מוסיפה ומדי פעם משנה שמות מאקרו; הרשימה למעלה היא הליבה היציבה, אבל אמת מול מרכז העזרה של Taboola לפני השקה גדולה. אם אתה מקים קמפיין ראשון מקצה לקצה, מדריך ההגדרה של Taboola שלב אחר שלב מראה איפה שדות המעקב נמצאים בממשק.
אותם מושגים ב-Outbrain, MGID ו-Revcontent#
כל רשת Native מיישמת את אותם ארבעה מושגים — קליק, מיקום, קמפיין, יצירתי — תחת שמות ותחביר שונים. המיפוי:
| מושג | Taboola | Outbrain | MGID | Revcontent |
|---|---|---|---|---|
| תחביר | {macro} |
{{macro}} |
{macro} |
{macro} |
| מזהה קליק | {click_id} |
{{ob_click_id}} |
{click_id} |
ראה לוח בקרה |
| מיקום | {site} / {site_id} |
{{publisher_id}} / {{section_id}} |
{widget_id} |
{widget_id} |
| שם מיקום | {site_domain} |
{{publisher_name}} / {{section_name}} |
— | — |
| קמפיין | {campaign_id} |
{{campaign_id}} |
{campaign_id} |
{boost_id} |
| יצירתי | {campaign_item_id} |
{{ad_id}} / {{ad_title}} |
{teaser_id} |
{content_id} |
פרטים שכדאי לדעת:
- Outbrain משתמשת בסוגריים מסולסלים כפולים, ומודל המיקום שלה הוא דו-שכבתי: מפרסם וסקציה — המיקום הספציפי של הווידג'ט באתר המפרסם. בצע אופטימיזציה על סקציה, לא רק על מפרסם; הווידג'ט מתחת למאמר והווידג'ט בסרגל הצד יכולים לבצע באופן שונה לחלוטין באותו אתר.
- MGID קוראת ליצירתיים "טיזרים", ומכאן
{teaser_id}. מזהה הווידג'טים שלה הם היחידה שתחסום מדי יום. - Revcontent מארגנת קמפיינים כ"בוסטים", כך ש-
{boost_id}הוא מפתח הקמפיין. רשימת המאקרו שלה השתנתה לאורך השנים — משוך את הסט הנוכחי מלוח הבקרה שלך במקום מפורום ישן. - מקף בטבלה אומר שהרשת מטפלת בממד זה ברמת מבנה הקמפיין, או שהמאקרו השתנה לעתים קרובות מדי להדפסה. במקרה של ספק, בדוק את התיעוד הנוכחי של הרשת במקום לנחש.
תבנית מעקב אחת ששורדת את כל ארבע הרשתות#
נרמל בצד שלך, לא בצד שלהן. הגדר שמות פרמטרים קנוניים — נניח clickid, source, camp, ad — ומפה את המאקרו של כל רשת לתוכם:
Taboola: ?clickid={click_id}&source={site_id}&camp={campaign_id}&ad={campaign_item_id}
Outbrain: ?clickid={{ob_click_id}}&source={{section_id}}&camp={{campaign_id}}&ad={{ad_id}}
המעקב שלך, הדוחות שלך וחוקי ההשמדה שלך יעבדו אז באופן זהה בכל מקום, והוספת רשת חמישית הופכת לתרגיל מיפוי של חמש דקות. נתב קליקים דרך דומיין מעקב קליקים ייעודי כדי שתוכל להחליף תוכנת מעקב מאוחר יותר ללא צורך לבנות מחדש כל קמפיין.
העדף מזההים על פני שמות בתבנית. {campaign_name} ו-{title} מכילים רווחים, אמפרסנדים ואמוג'ים שמגיעים מקודדים ב-URL — ו-& אחד לא מקודד בתוך כותרת יקטע בשקט כל פרמטר אחריו. מזההים הם יציבים; שמות נערכים תוך כדי תנועה ומפצלים שורת נתונים אחת לשתיים.
מאקרו ופרמטרי UTM: הרץ את שניהם, למשימות שונות#
תגיות UTM מזינות את האנליטיקס שלך; מאקרו מזינים את החלטות הקנייה שלך. תבנית כפולה הגיונית קובעת utm_source=taboola, utm_medium=native וממלאת את השאר באופן דינמי — utm_campaign={campaign_id}, utm_content={campaign_item_id}, utm_term={site_id} — כך שדוחות התעבורה באנליטיקס שלך מתיישרים עם דוחות המיקום של המעקב. רק אל תבצע אופטימיזציה מאנליטיקס בלבד: ספירות סשנים וספירות קליקים מתפצלות (הפניות, נטישות לפני שהתג מופעל, סקריפטים חסומים), והפער מתרחב בדיוק במקום שבו איכות התעבורה היא הגרועה ביותר — המיקומים שאתה הכי צריך לתפוס.
חמש טעויות מאקרו ששורפות תקציב בשקט#
- מאקרו מילוליים ב-URL. טעות הקלדה — סוגריים לא נכונים, אותיות לא נכונות, רווח מיותר — אומרת שהטוקן לעולם לא מוחלף ודף הנחיתה שלך מקבל את הטקסט המילולי
{click_id}. המרות מפסיקות להתחבר, הקמפיין "מראה" CVR אפס, ואתה הורג מה שאולי היה מנצח. בדוק את מחרוזות השאילתה של עשרת הסשנים הראשונים שלך אחרי כל השקה. - אין מאקרו מיקום. ללא
{site}או{widget_id}בתבנית אתה לא יכול לבנות רשימות לבנות ושחורות של מיקומים — וקיצוץ מיקומים הוא המקום שבו רוב רווחי האופטימיזציה של Native חיים. מזהה המפרסם והאתר הוא האטום של קניית מדיה Native. - Postback ללא סילוק כפילויות. אם אותו מזהה קליק יכול להפעיל את ה-postback שלך פעמיים — רענון דף, לוגיקת ניסיון חוזר, משתמש שחוזר לדף תודה — אתה סופר המרות כפול ומרחיב מפסידים. בצע סילוק כפילויות על מזהה קליק במעקב.
- שמות במקום מזההים. שינוי שם קמפיין תוך כדי תנועה מפצל את הנתונים שלך; ראה למעלה.
- בדיקה עם הוצאה אמיתית. אמת החלפה עם כלי התצוגה המקדימה של הרשת וקמפיין קנרית בתקציב מינימלי בגיאוגרפיה זולה, לא עם תקציב ההשקה שלך.
קריאת המאקרו של מתחרה#
תבניות מעקב דולפות. כשספריית מודעות עוקבת אחר נתיב הקליק של מודעת Native, ה-URL של דף הנחיתה שנתפס משמר את מחרוזת הפרמטרים של המפרסם — עם המאקרו שכבר מולאו. משוך מודעות של מתחרה ב-כלי הריגול למודעות Taboola ובדוק את ה-URL של דף הנחיתה שעקבו אחריו: דומיין המעקב אומר לך איזו תוכנה הם מריצים, מבנה ה-subid אומר לך באיזו גרגריות הם מבצעים אופטימיזציה, ומזהה מיקום שיושב ב-subid אומר לך שהם קוצצים מיקומים — החתימה של מפעיל ששווה ללמוד. זרימת העבודה המלאה ממודעה חיה ועד המשפך שלה מכוסה ב-איך למצוא דפי נחיתה של מתחרים.
השורה התחתונה#
מאקרו הם שלושים דקות של הגדרה שקובעות אם כל שעה שלאחר מכן של קניית מדיה היא מדידה. הכנס {click_id} ומאקרו מיקום לתבנית שלך ביום הראשון, שלח המרות postback שרת-לשרת, העדף מזההים על פני שמות, ואמת החלפה לפני שאתה מרחיב כל דבר. רשתות משנות שמות מאקרו מדי פעם; ארבעת המושגים שהן מקודדות — קליק, מיקום, קמפיין, יצירתי — לא השתנו בעשור.
