Taboola Macros & Native Network URL Parameters: The Cheat Sheet

Taboola macros คือโทเค็นไดนามิก — {click_id}, {site}, {campaign_id} และอีกประมาณสิบกว่า — ที่ Taboola แทนที่ด้วยค่าจริงในขณะที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ เมื่อนำไปต่อท้าย URL landing page ของคุณ พวกมันจะบอกตัวติดตามของคุณอย่างชัดเจนว่าการคลิก การวางตำแหน่งผู้เผยแพร่ แคมเปญ และครีเอทีฟใดที่สร้างการเยี่ยมชมและการแปลงแต่ละครั้ง โดยไม่มี macros คุณกำลังซื้อ native traffic อย่างมืดบอด; ด้วย macros คุณสามารถคำนวณค่าใช้จ่ายต่อการแปลงในระดับการวางตำแหน่ง และตัดสิ่งที่ขาดทุนออกไป คู่มือโกงนี้ครอบคลุมชุด macro ที่ใช้งานได้บน Taboola พารามิเตอร์ไดนามิกที่ตรงกันบน Outbrain, MGID และ Revcontent และข้อผิดพลาดใน template ไม่กี่อย่างที่ทำลายการติดตามแบบเงียบๆ บนพวกมันทั้งหมด

เหตุใด macros จึงตัดสินว่าคุณสามารถปรับแต่งได้เลยหรือไม่#

Native networks เรียกเก็บเงินคุณต่อคลิก แต่พวกเขาไม่ยึดโยงอะไรให้คุณ การตัดสินใจปรับแต่งทุกครั้งที่คุณจะทำ — หยุดการวางตำแหน่งนี้ เพิ่มเงินประมูลนี้ ตัดครีเอทีฟนี้ ขยายแคมเปญนี้ — ขึ้นอยู่กับการเชื่อมโยงข้อมูลการใช้จ่ายของเครือข่ายกับข้อมูลการแปลงของคุณ กุญแจเชื่อมโยงคือ macro

การตั้งค่ามาตรฐานคือการติดตาม server-to-server (S2S):

1. Taboola แทนที่ {click_id} ด้วยค่าที่ไม่ซ้ำกันเมื่อโฆษณาของคุณถูกคลิก
2. ตัวติดตาม ของคุณ (หรือ backend ของคุณเอง) เก็บ click ID นั้นไว้กับเซสชัน
3. เมื่อผู้เยี่ยมชมแปลง คุณยิง postback URL ของเครือข่ายด้วย click ID ที่เก็บไว้
4. เครือข่ายยึดโยงการแปลงไปยังการคลิกที่แม่นยำ — การวางตำแหน่ง, ครีเอทีฟ, ภูมิศาสตร์, อุปกรณ์ และทั้งหมด — และอัลกอริธึมการเสนอราคาของมันเริ่มเรียนรู้จากการแปลงจริงแทนที่จะเป็นคลิกดิบ

ข้าม macros และห่วงโซ่นั้นก็ไม่มีอยู่ คุณจะเห็นเซสชันใน analytics และการใช้จ่ายในแดชบอร์ด โดยไม่มีวิธีที่เชื่อถือได้ในการเชื่อมโยงพวกมัน Taboola ยังเสนอพิกเซลในเพจ และมันก็คุ้มค่าที่จะใช้ทั้งคู่ — แต่ S2S postback ที่ใช้ {click_id} เป็นคีย์คือสิ่งที่อยู่รอดจาก ad blockers, ฟีเจอร์ความเป็นส่วนตัวของ iOS และการเดินทางข้ามอุปกรณ์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้ซื้อที่มีประสบการณ์จึงถือว่ามันเป็นแหล่งที่มาของความจริง

ตารางโกง Taboola macro#

Taboola macros ใช้เครื่องหมายปีกกาเดียว ทั้งหมดตัวพิมพ์เล็ก ชุดที่ใช้งานได้ซึ่งผู้ซื้อสื่อใช้จริงๆ:

URL ติดตามที่สมบูรณ์มีลักษณะดังนี้:

https://track.yourdomain.com/click?clickid={click_id}&source={site_id}&camp={campaign_id}&ad={campaign_item_id}&device={platform}

หมายเหตุปฏิบัติสองประการ ประการแรก macros ไวต่อตัวพิมพ์ — {Click_ID} จะถูกส่งผ่านเป็นตัวอักษรและตัวติดตามของคุณจะรับสตริงที่ไร้ประโยชน์ ประการที่สอง Taboola เพิ่มและบางครั้งก็เปลี่ยนชื่อ macros; รายการข้างต้นคือแกนกลางที่เสถียร แต่ควรตรวจสอบกับ ศูนย์ช่วยเหลือของ Taboola ก่อนเปิดตัวขนาดใหญ่ หากคุณกำลังตั้งค่าแคมเปญแรกตั้งแต่ต้นจนจบ คู่มือการตั้งค่า Taboola ขั้นตอนต่อขั้นตอน แสดงตำแหน่งของช่องติดตามในอินเตอร์เฟซ

แนวคิดเดียวกันบน Outbrain, MGID และ Revcontent#

ทุก native network นำแนวคิดเดียวกันทั้งสี่ — การคลิก, การวางตำแหน่ง, แคมเปญ, ครีเอทีฟ — มาปฏิบัติภายใต้ชื่อและไวยากรณ์ที่ต่างกัน การจับคู่:

รายละเอียดที่ควรรู้:

• Outbrain ใช้เครื่องหมายปีกกาคู่ และโมเดลการวางตำแหน่งของมันมีสองระดับ: ผู้เผยแพร่และส่วน — ตำแหน่งวิดเจ็ตเฉพาะบนผู้เผยแพร่นั้น ปรับแต่งที่ส่วน ไม่ใช่แค่ผู้เผยแพร่; วิดเจ็ตใต้บทความและวิดเจ็ตในแถบด้านข้างสามารถแสดงผลแตกต่างกันโดยสิ้นเชิงบนไซต์เดียวกัน
• MGID เรียกครีเอทีฟว่า "teasers" ดังนั้น {teaser_id} ID วิดเจ็ตของมันคือหน่วยที่คุณจะต้อง blacklist ทุกวัน
• Revcontent จัดการแคมเปญเป็น "boosts" ดังนั้น {boost_id} คือคีย์แคมเปญ รายการ macro ของมันเปลี่ยนแปลงไปหลายปี — ดึงชุดปัจจุบันจากแดชบอร์ดของคุณแทนที่จะเป็นจากกระทู้ฟอรัมเก่า
• ขีดกลางในตารางหมายความว่าเครือข่ายจัดการมิตินั้นในระดับโครงสร้างแคมเปญ หรือ macro เปลี่ยนบ่อยเกินไปที่จะพิมพ์ลงไป เมื่อสงสัย ให้ตรวจสอบเอกสารปัจจุบันของเครือข่ายแทนที่จะเดา

หนึ่ง tracking template ที่อยู่รอดทั้งสี่เครือข่าย#

ทำให้เป็นมาตรฐานฝั่งคุณ ไม่ใช่ฝั่งพวกเขา กำหนดชื่อพารามิเตอร์มาตรฐาน — เช่น clickid, source, camp, ad — และจับคู่ macro ของแต่ละเครือข่ายเข้ากับพวกมัน:

Taboola:   ?clickid={click_id}&source={site_id}&camp={campaign_id}&ad={campaign_item_id}
Outbrain:  ?clickid={{ob_click_id}}&source={{section_id}}&camp={{campaign_id}}&ad={{ad_id}}

ตัวติดตามของคุณ รายงานของคุณ และกฎตัดของคุณจากนั้นจะทำงานเหมือนกันทุกที่ และการเพิ่มเครือข่ายที่ห้าก็กลายเป็นการฝึกจับคู่ห้านาที กำหนดเส้นทางการคลิกผ่าน click-tracking domain เฉพาะเพื่อที่คุณจะสามารถเปลี่ยนซอฟต์แวร์ติดตามในภายหลังได้โดยไม่ต้องสร้างแคมเปญใหม่ทั้งหมด

เลือกใช้ ID แทนชื่อใน template {campaign_name} และ {title} มีช่องว่าง, เครื่องหมายและ และอีโมจิที่มาพร้อมกับการเข้ารหัส URL — และเครื่องหมาย & หนึ่งตัวที่ไม่เข้ารหัสภายในหัวเรื่องจะตัดพารามิเตอร์ทั้งหมดหลังจากมันอย่างเงียบๆ ID นั้นเสถียร; ชื่อถูกแก้ไขระหว่างทางและแถวข้อมูลหนึ่งแถวถูกแบ่งออกเป็นสอง

Macros และพารามิเตอร์ UTM: ใช้ทั้งคู่ สำหรับงานที่ต่างกัน#

UTM tags ป้อนให้ analytics ของคุณ; macros ป้อนให้การตัดสินใจซื้อของคุณ template คู่ที่เหมาะสมจะตั้งค่า utm_source=taboola, utm_medium=native และเติมส่วนที่เหลือแบบไดนามิก — utm_campaign={campaign_id}, utm_content={campaign_item_id}, utm_term={site_id} — เพื่อให้รายงานการเข้าชมของ analytics ของคุณสอดคล้องกับรายงานการวางตำแหน่งของตัวติดตาม เพียงอย่าปรับแต่งจาก analytics เพียงอย่างเดียว: จำนวนเซสชันและจำนวนคลิกแตกต่างกัน (การเปลี่ยนเส้นทาง การตีกลับก่อนที่แท็กจะทำงาน สคริปต์ที่ถูกบล็อค) และช่องว่างนั้นกว้างขึ้นอย่างแม่นยำตรงที่คุณภาพ traffic แย่ที่สุด — การวางตำแหน่งที่คุณจำเป็นต้องจับได้มากที่สุด

ห้าข้อผิดพลาดของ macros ที่เผาเงินแบบเงียบๆ#

1. Macros เป็นตัวอักษรใน URL การพิมพ์ผิด — เครื่องหมายปีกกาผิด ตัวพิมพ์ผิด ช่องว่างหลงเหลือ — หมายความว่าโทเค็นไม่เคยถูกแทนที่และ landing page ของคุณได้รับตัวอักษร {click_id} การแปลงหยุดเชื่อมโยง แคมเปญ "แสดง" CVR ศูนย์ และคุณตัดสิ่งที่อาจเป็นผู้ชนะ ตรวจสอบ query strings ของสิบเซสชันแรกของคุณหลังจากการเปิดตัวทุกครั้ง
2. ไม่มี placement macro โดยไม่มี {site} หรือ {widget_id} ใน template คุณไม่สามารถสร้าง whitelists และ blacklists การวางตำแหน่ง — และการตัดแต่งการวางตำแหน่งคือที่ที่กำไรส่วนใหญ่ของการปรับแต่ง native อยู่ ผู้เผยแพร่และ ID ไซต์ คือหน่วยย่อยของการซื้อสื่อ native
3. Postback โดยไม่มีการตัดซ้ำ หาก click ID เดียวกันสามารถยิง postback ของคุณได้สองครั้ง — รีเฟรชหน้า ลอจิกการลองใหม่ ผู้ใช้กลับมาเยี่ยมชมหน้า thank-you อีกครั้ง — คุณนับการแปลงซ้ำสองครั้งและขยายสิ่งที่ขาดทุน ตัดซ้ำที่ click ID ที่ตัวติดตาม
4. ใช้ชื่อแทน ID การเปลี่ยนชื่อแคมเปญระหว่างทางแยกข้อมูลของคุณ; ดูด้านบน
5. ทดสอบด้วยการใช้จ่ายจริง ตรวจสอบการแทนที่ด้วยเครื่องมือพรีวิวของเครือข่ายและแคมเปญ canary ที่มีงบขั้นต่ำในภูมิศาสตร์ราคาถูก ไม่ใช่ด้วยงบเปิดตัวของคุณ

การอ่าน macros ของคู่แข่ง#

tracking templates รั่วรั่ว เมื่อ ad library ติดตามเส้นทางการคลิกของ native ad, landing URL ที่จับได้จะรักษาสตริงพารามิเตอร์ของผู้โฆษณาไว้ — โดยมี macros ถูกเติมแล้ว ดึงโฆษณาของคู่แข่งใน Taboola ad spy tool และตรวจสอบ landing URLs ที่ติดตาม: โดเมนตัวติดตามบอกคุณว่าพวกเขาใช้ซอฟต์แวร์อะไร โครงสร้าง subid บอกคุณว่าพวกเขาปรับแต่งในระดับความละเอียดใด และ placement ID ที่อยู่ใน subid บอกคุณว่าพวกเขากำลังตัดแต่งการวางตำแหน่ง — ลายเซ็นของผู้ปฏิบัติการที่คุ้มค่ากับการศึกษา กระบวนการทำงานเต็มรูปแบบจากโฆษณาสดไปยังฟันเนลของมันครอบคลุมใน วิธีหา landing pages ของคู่แข่ง

สรุป#

Macros คือการตั้งค่าสามสิบนาทีที่ตัดสินว่าทุกชั่วโมงต่อมาของการซื้อสื่อนั้นวัดผลได้หรือไม่ ใส่ {click_id} และ placement macro เข้าไปใน template ของคุณในวันแรก postback การแปลงแบบ server-to-server เลือก ID มากกว่าชื่อ และตรวจสอบการแทนที่ก่อนที่คุณจะขยายอะไร เครือข่ายเปลี่ยนชื่อ macros เป็นครั้งคราว; แนวคิดทั้งสี่ที่พวกเขากำหนดรหัส — การคลิก, การวางตำแหน่ง, แคมเปญ, ครีเอทีฟ — ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมาทศวรรษแล้ว