Taboola Makrók és Natív Hirdetési Hálózatok URL Paraméterei: Segédlet

A Taboola makrók dinamikus tokenek – {click_id}, {site}, {campaign_id} és még egy tucat – amelyeket a Taboola valós értékekre cserél abban a pillanatban, amikor valaki rákattint a hirdetésedre. A céloldal URL-jéhez hozzáfűzve pontosan megmondják a követődnek, hogy melyik kattintás, kiadói pozíció, kampány és kreatív hozta létre minden látogatást és konverziót. Makrók nélkül vakon vásárolsz natív forgalmat; velük kiszámíthatod a konverziónkénti költséget pozíciószinten, és kivághatod azt, ami veszteséges. Ez a segédlet a Taboola működő makrókészletét, az Outbrain, MGID és Revcontent megfelelő dinamikus paramétereit, valamint azt a maroknyi sablonhibát fedi le, amely csendesen tönkreteszi a követést mindegyikükön.

Miért döntenek el a makrók arról, hogy egyáltalán tudsz-e optimalizálni#

A natív hálózatok kattintásonként számláznak, de semmit sem attribuálnak neked. Minden optimalizálási döntés, amit hozni fogsz – állítsd le ezt a pozíciót, emeld ezt az ajánlatot, öld meg ezt a kreatívet, skálázd ezt a kampányt – a hálózat kiadási adatainak és a saját konverziós adataidnak az összekapcsolásától függ. Az összekötő kulcs a makró.

A szokásos beállítás a szerverről-szerverre (S2S) követés:

1. A Taboola lecseréli a {click_id}-t egy egyedi értékre, amikor a hirdetésedre kattintanak.
2. A követőd (vagy a saját backend-ed) eltárolja ezt a kattintásazonosítót a munkamenethez.
3. Amikor a látogató konvertál, kiváltod a hálózat visszajelzési URL-jét a tárolt kattintásazonosítóval.
4. A hálózat a konverziót a pontos kattintáshoz – pozíció, kreatív, földrajzi hely, eszköz és minden – rendeli, és az ajánlattételi algoritmusa valós konverziókból kezd tanulni a nyers kattintások helyett.

Ha kihagyod a makrókat, ez a lánc nem létezik. Látni fogsz munkameneteket az analitikában és költségeket az irányítópulton, megbízható összekapcsolási mód nélkül. A Taboola egy oldalon belüli pixelt is kínál, és érdemes mindkettőt futtatni – de az S2S visszajelzés, amely a {click_id}-n alapul, az, ami túléli a hirdetésblokkolókat, iOS adatvédelmi funkciókat és eszközöket átívelő utazásokat, ezért a tapasztalt vásárlók ezt tekintik az igazság forrásának.

A Taboola makró segédlet#

A Taboola makrók egy kapcsos zárójelet használnak, mind kisbetűvel. A legtöbb médiavásárló által ténylegesen használt működő készlet:

Egy teljes követő URL így néz ki:

https://track.yourdomain.com/click?clickid={click_id}&source={site_id}&camp={campaign_id}&ad={campaign_item_id}&device={platform}

Két gyakorlati megjegyzés. Először is, a makrók kis- és nagybetűérzékenyek – a {Click_ID} szó szerinti szövegként halad át, és a követőd egy használhatatlan sztringet kap. Másodszor, a Taboola hozzáad és időnként átnevez makrókat; a fenti lista a stabil mag, de ellenőrizd a Taboola súgóközpontjában egy nagyobb bevezetés előtt. Ha első kampányodat állítod be teljes körűen, a lépésről lépésre Taboola beállítási útmutató megmutatja, hol találhatók a követési mezők a felületen.

Ugyanazok a fogalmak az Outbrain, MGID és Revcontent hálózatokon#

Minden natív hálózat ugyanazt a négy fogalmat valósítja meg – kattintás, pozíció, kampány, kreatív – különböző nevekkel és szintaxissal. A leképezés:

Érdemes tudni:

• Outbrain: dupla kapcsos zárójeleket használ, és a pozíciómodellje két szintű: egy kiadó és egy szakasz – az adott widget pozíciója azon a kiadón. Optimalizálj szakaszszinten, ne csak kiadónként; ugyanazon oldalon a cikk alatti widget és az oldalsávban lévő widget teljesen másként teljesíthet.
• MGID: a kreatívokat "teasereknek" nevezi, innen a {teaser_id}. Widget azonosítói azok az egységek, amelyeket naponta fogsz feketelistázni.
• Revcontent: a kampányokat "boosts"-ként szervezi, tehát a {boost_id} a kampánykulcs. Makrólistája az évek során változott – a jelenlegi készletet inkább az irányítópultodról vedd le, mint egy régi fórumbejegyzésből.
• Egy kötőjel a táblázatban azt jelenti, hogy a hálózat ezt a dimenziót kampánystruktúra szinten kezeli, vagy a makró túl gyakran változott a nyomtatáshoz. Ha kétséged van, inkább ellenőrizd a hálózat aktuális dokumentációját, minthogy találgatnál.

Egy követő sablon, amely túléli mind a négy hálózatot#

Normalizálj a te oldaladon, nem az övékén. Határozz meg kanonikus paraméterneveket – mondjuk clickid, source, camp, ad – és képezd le minden hálózat makróit ezekbe:

Taboola:   ?clickid={click_id}&source={site_id}&camp={campaign_id}&ad={campaign_item_id}
Outbrain:  ?clickid={{ob_click_id}}&source={{section_id}}&camp={{campaign_id}}&ad={{ad_id}}

Ekkor a követőd, a jelentéseid és a tiltási szabályaid mindenhol azonos módon működnek, és egy ötödik hálózat hozzáadása ötperces leképezési gyakorlattá válik. Irányítsd a kattintásokat egy dedikált kattintáskövető domainre, hogy később válthass követő szoftvert anélkül, hogy minden kampányt újra kellene építeni.

Érdemesebb az azonosítókat használni a sablonban, mint a neveket. A {campaign_name} és {title} szóközöket, és-jel karaktereket és emojikat tartalmazhat, amelyek URL-kódolva érkeznek – és egy kódolatlan & egy címsorban csendesen levágja minden utána következő paramétert. Az azonosítók stabilak; a neveket repülés közben szerkesztik, és egy adatsort kettéhasítanak.

Makrók és UTM paraméterek: futtass mindkettőt, különböző feladatokra#

Az UTM címkék táplálják az analitikádat; a makrók táplálják a vásárlási döntéseidet. Egy ésszerű duális sablon beállítja az utm_source=taboola, utm_medium=native értékeket, és a többit dinamikusan tölti ki – utm_campaign={campaign_id}, utm_content={campaign_item_id}, utm_term={site_id} – így az analitikai forgalomjelentéseid összehangolódnak a követő pozíciójelentéseivel. Csak ne optimalizálj kizárólag az analitikából: a munkamenetszámok és a kattintásszámok eltérnek (átirányítások, kilépések a címke kiváltása előtt, blokkolt szkriptek), és a különbség pontosan ott szélesedik, ahol a forgalom minősége a legrosszabb – azokon a pozíciókon, amelyeket a leginkább el kellene kapnod.

Öt makróhiba, amely csendesen égeti a költségvetést#

1. Szó szerinti makrók az URL-ben. Egy elírás – rossz zárójel, rossz kis- és nagybetű használat, egy véletlen szóköz – azt jelenti, hogy a token soha nem kerül lecserélésre, és a céloldalad a {click_id} szó szerinti szöveget kapja. A konverziók összekapcsolása leáll, a kampány "nulla" konverziós rátát mutat, és kivágod azt, ami esetleg nyertes lehetett volna. Vizsgáld meg az első tíz munkameneted lekérdezési sztringjét minden bevezetés után.
2. Nincs pozíciómakró. A {site} vagy {widget_id} hiánya a sablonban azt jelenti, hogy nem építhetsz pozíció fehér- és feketelistákat – és a pozíciókiszűrés az, ahol a legtöbb natív optimalizálási profit rejlik. A kiadó és oldalazonosító a natív médiavásárlás atomja.
3. Visszajelzés deduplikáció nélkül. Ha ugyanaz a kattintásazonosító kétszer is kiválthatja a visszajelzésedet – oldalújratöltés, újrapróbálkozási logika, egy felhasználó újra meglátogatja a köszönőoldalt – akkor duplán számolod a konverziókat és skálázod a veszteseket. Végy fel deduplikációt kattintásazonosító alapján a követődben.
4. Nevek azonosítók helyett. Egy repülés közbeni kampányátnevezés szétválasztja az adataidat; lásd fent.
5. Tesztelés valós költséggel. Ellenőrizd a helyettesítést a hálózat előnézeti eszközeivel és egy minimális költségvetésű kanári kampánnyal egy olcsó földrajzi területen, ne a bevezetési költségvetéseddel.

Egy versenytárs makróinak olvasása#

A követő sablonok kiszivárognak. Amikor egy hirdetéskönyvtár követi egy natív hirdetés kattintási útját, a rögzített céloldal URL megőrzi a hirdető paramétersztringjét – a már kitöltött makrókkal együtt. Húzz le egy versenytárs hirdetéseit a Taboola hirdetéskémlelő eszközben és vizsgáld meg a követett céloldal URL-eket: a követő domain elárulja, milyen szoftvert futtatnak, a subid struktúra elárulja, milyen részletességgel optimalizálnak, és egy pozícióazonosító, amely egy subid-ban ül, azt jelzi, hogy kiszűrik a pozíciókat – egy tanulmányozásra érdemes operátor aláírása. A teljes munkafolyamat egy élő hirdetéstől annak konverziós útjáig le van fedve a versenytárs céloldalak megtalálásának módjában.

A lényeg#

A makrók egy fél órás beállítás, amely meghatározza, hogy minden további médiavásárlási óra mérhető-e. Tedd bele a {click_id}-t és egy pozíciómakrót a sablonodba az első napon, küldd vissza a konverziókat szerverről-szerverre, inkább azonosítókat használj, mint neveket, és ellenőrizd a helyettesítést, mielőtt bármit skálázol. A hálózatok időnként átnevezik a makrókat; az általuk kódolt négy fogalom – kattintás, pozíció, kampány, kreatív – egy évtizede nem változott.