Taboola Makrot & Natiiviverkoston URL-parametrit: Pikaopas

Taboola-makrot ovat dynaamisia tunnuksia — {click_id}, {site}, {campaign_id} ja noin tusina muita — jotka Taboola korvaa todellisilla arvoilla sillä hetkellä, kun joku klikkaa mainostasi. Liitettynä laskeutumissivun URL-osoitteeseesi ne kertovat seurantaohjelmistollesi tarkalleen, mikä klikkaus, julkaisijan sijoitus, kampanja ja luova aineisto tuotti jokaisen käynnin ja jokaisen konversion. Ilman makroja ostat natiiviliikennettä sokeasti; niiden avulla voit laskea konversiokustannuksen sijoitustasolla ja karsia tappiolliset. Tämä pikaopas kattaa Taboolan käytössä olevat makrot, vastaavat dynaamiset parametrit Outbrainissa, MGID:ssä ja Revcontentissa, sekä ne kourallisen mallipohjavirheitä, jotka hiljaa rikkovat seurannan kaikissa niissä.

Miksi makrot ratkaisevat, voitko optimoida ollenkaan#

Natiiviverkostot laskuttavat sinua klikkauksittain, mutta ne eivät attribuoi mitään puolestasi. Jokainen optimointipäätös, jonka teet — keskeytä tämä sijoitus, nosta tätä tarjousta, tapa tämä luova aineisto, skaalaa tämä kampanja — riippuu verkoston kustannusdatan yhdistämisestä konversiodataasi. Yhdistävä avain on makro.

Vakioasetus on palvelimelta palvelimelle (S2S) -seuranta:

1. Taboola korvaa {click_id}:n yksilöllisellä arvolla, kun mainostasi klikataan.
2. Seurantaohjelmistosi (tai oma taustajärjestelmäsi) tallentaa klikki-ID:n istuntoon.
3. Kun kävijä konvertoi, lähetät verkoston paluuposti-URL-osoitteen tallennetulla klikki-ID:llä.
4. Verkosto attribuoi konversion tarkalle klikkaukselle — sijoitus, luova aineisto, maantiede, laite ja kaikki — ja sen tarjousalgoritmi alkaa oppia todellisista konversioista raakojen klikkausten sijaan.

Ohita makrot, eikä mitään tuosta ketjusta ole olemassa. Näet istuntoja analytiikassa ja kuluja hallintapaneelissa, ilman luotettavaa tapaa yhdistää niitä. Taboola tarjoaa myös sivulla olevan pikselin, ja molempien käyttäminen kannattaa — mutta S2S-paluuposti, joka on avainnettu {click_id}:llä, on se, joka selviytyy mainosten estäjistä, iOS:n yksityisyysominaisuuksista ja laitteiden välisistä matkoista, minkä vuoksi kokeneet ostajat pitävät sitä totuuden lähteenä.

Taboola-makrojen pikaopas#

Taboola-makrot käyttävät yksittäisiä aaltosulkeita, kaikki pieniä kirjaimia. Käytössä oleva joukko, jota useimmat mediaostajat todella käyttävät:

Täydellinen seuranta-URL näyttää tältä:

https://track.yourdomain.com/click?clickid={click_id}&source={site_id}&camp={campaign_id}&ad={campaign_item_id}&device={platform}

Kaksi käytännön huomautusta. Ensinnäkin, makrot ovat kirjainkoosta riippuvia — {Click_ID} välittyy kirjaimellisena tekstinä ja seurantaohjelmistosi saa hyödyttömän merkkijonon. Toiseksi, Taboola lisää ja silloin tällöin uudelleennimeää makroja; yllä oleva lista on vakaa ydin, mutta tarkista Taboolan ohjekeskuksesta ennen suurta kampanjan käynnistystä. Jos perustat ensimmäistä kampanjaa alusta loppuun, vaiheittainen Taboola-asetusopas näyttää, missä seurantakentät sijaitsevat käyttöliittymässä.

Samat käsitteet Outbrainissa, MGID:ssä ja Revcontentissa#

Jokainen natiiviverkosto toteuttaa samat neljä käsitettä — klikkaus, sijoitus, kampanja, luova aineisto — eri nimillä ja syntaksilla. Vastaavuus:

Yksityiskohdat, jotka kannattaa tietää:

• Outbrain käyttää kaksois-aaltosulkeita, ja sen sijoitusmalli on kaksitasoinen: julkaisija ja osio — tietty widgetin sijainti kyseisellä julkaisijalla. Optimoi osion, ei vain julkaisijan mukaan; artikkelin alla oleva widget ja sivupalkissa oleva widget voivat toimia täysin eri tavalla samalla sivustolla.
• MGID kutsuu luovia aineistoja "teasers", mistä johtuu {teaser_id}. Sen widget-tunnukset ovat yksikkö, jota mustalistat päivittäin.
• Revcontent järjestää kampanjat "boost"-nimikkeellä, joten {boost_id} on kampanja-avain. Sen makrolista on muuttunut vuosien varrella — hae nykyinen joukko hallintapaneelistasi, älä vanhasta keskustelupalstan viestistä.
• Taulukon viiva tarkoittaa, että verkosto käsittelee kyseisen ulottuvuuden kampanjarakenteen tasolla, tai makro on muuttunut liian usein tulostettavaksi. Jos olet epävarma, tarkista verkoston nykyinen dokumentaatio arvaamisen sijaan.

Yksi seurantamallipohja, joka selviytyy kaikissa neljässä verkostossa#

Normalisoi omalla puolellasi, ei heidän. Määrittele kanoniset parametrien nimet — esimerkiksi clickid, source, camp, ad — ja kartoita kunkin verkoston makrot niihin:

Taboola:   ?clickid={click_id}&source={site_id}&camp={campaign_id}&ad={campaign_item_id}
Outbrain:  ?clickid={{ob_click_id}}&source={{section_id}}&camp={{campaign_id}}&ad={{ad_id}}

Seurantaohjelmistosi, raporttisi ja tapposäännöt toimivat sitten identtisesti kaikkialla, ja viidennen verkoston lisääminen on viiden minuutin kartoitusharjoitus. Reititä klikkaukset erillisen klikinseurantaverkkotunnuksen kautta, jotta voit vaihtaa seurantaohjelmistoa myöhemmin ilman jokaisen kampanjan uudelleenrakentamista.

Suosi tunnuksia nimien sijaan mallipohjassa. {campaign_name} ja {title} sisältävät välilyöntejä, &-merkkejä ja emojeita, jotka saapuvat URL-koodattuina — ja yksi koodaamaton & otsikon sisällä katkaisee hiljaa jokaisen sen jälkeisen parametrin. Tunnukset ovat vakaita; nimiä muokataan lennossa ja ne jakavat yhden datarivin kahdeksi.

Makrot ja UTM-parametrit: käytä molempia, eri tehtäviin#

UTM-tunnisteet ruokkivat analytiikkaasi; makrot ruokkivat ostopäätöksiäsi. Järkevä kaksoismallipohja asettaa utm_source=taboola, utm_medium=native ja täyttää loput dynaamisesti — utm_campaign={campaign_id}, utm_content={campaign_item_id}, utm_term={site_id} — joten analytiikkasi liikennetiedot vastaavat seurantaohjelmiston sijoitustietoja. Älä kuitenkaan optimoi pelkän analytiikan perusteella: istuntomäärät ja klikkausmäärät eroavat (uudelleenohjaukset, ponnahdukset ennen tunnisteen laukeamista, estetyt skriptit), ja ero kasvaa juuri siellä, missä liikenteen laatu on huonoin — sijoituksissa, jotka sinun on eniten saatava kiinni.

Viisi makrovirhettä, jotka hiljaa polttavat budjettia#

1. Kirjaimelliset makrot URL-osoitteessa. Kirjoitusvirhe — väärät sulkeet, väärä kirjainkoko, ylimääräinen välilyönti — tarkoittaa, että tunnusta ei koskaan korvata ja laskeutumissivusi saa kirjaimellisen tekstin {click_id}. Konversiot lakkaavat yhdistymästä, kampanja "näyttää" nollan konversioprosentin, ja tapat sen, mikä olisi voinut olla voittaja. Tarkista ensimmäisen kymmenen istunnon kyselymerkkijonot jokaisen käynnistyksen jälkeen.
2. Ei sijoitusmakroa. Ilman {site}:tä tai {widget_id}:tä mallipohjassa et voi rakentaa sijoitusten valko- ja mustalistoja — ja sijoitusten karsiminen on se, missä suurin osa natiivimainonnan optimoinnin voitosta on. Julkaisijan ja sivuston tunnus on natiivimedianoston atomi.
3. Paluuposti ilman deduplikointia. Jos sama klikki-ID voi laukaista paluupostisi kahdesti — sivun päivitys, uudelleenyrityslogiikka, käyttäjä palaa kiitossivulle — tuplalasket konversiot ja skaalaat häviäjiä. Deduplikoi klikki-ID:n perusteella seurantaohjelmistossa.
4. Nimet tunnusten sijaan. Kesken kampanjan tapahtuva uudelleennimeäminen jakaa datasi; katso yllä.
5. Testaaminen oikealla kulutuksella. Varmista korvaus verkoston esikatselutyökaluilla ja minimibudjetin kanariankampanjalla halvassa maantieteellisessä sijainnissa, älä käynnistysbudjetillasi.

Kilpailijan makrojen lukeminen#

Seurantamallipohjat vuotavat. Kun mainoskirjasto jäljittää natiivimainoksen klikkipolun, tallennettu laskeutumissivun URL säilyttää mainostajan parametrimerkkijonon — makrot jo täytettyinä. Hae kilpailijan mainoksia Taboola-mainosvakoilutyökalulla ja tarkista jäljitetyt laskeutumissivujen URL-osoitteet: seurantaohjelmiston verkkotunnus kertoo, mitä ohjelmistoa he käyttävät, subid-rakenne kertoo, millä tarkkuudella he optimoivat, ja sijoitus-ID subidissa kertoo, että he karsivat sijoituksia — tutkimisen arvoisen toimijan tunnusmerkki. Koko työnkulku elävästä mainoksesta sen suppiloon on käsitelty kilpailijoiden laskeutumissivujen löytämisessä.

Yhteenveto#

Makrot ovat kolmenkymmenen minuutin asennus, joka määrittää, onko jokainen myöhempi mediamainonnan ostotunti mitattavissa. Hanki {click_id} ja sijoitusmakro mallipohjaasi heti ensimmäisenä päivänä, tee konversioiden paluuposti palvelimelta palvelimelle, suosi tunnuksia nimien sijaan ja varmista korvaus ennen kuin skaalaat mitään. Verkostot nimeävät makroja uudelleen satunnaisesti; neljä käsitettä, joita ne koodaavat — klikkaus, sijoitus, kampanja, luova aineisto — eivät ole muuttuneet vuosikymmeneen.