Taboola Conversion Tracking: פיקסל, S2S ושגיאות נפוצות

הגדרת מעקב המרות ב-Taboola משמעה הצבת הפיקסל של Taboola בדף האישור שלך עבור פונלות פשוטות, או העברת המרות בחזרה שרת-לשרת (S2S) באמצעות פוסט-בק כאשר ההמרה מתרחשת מחוץ לדומיין שלך, למשל בתוך רשת שותפים או CRM. רוב רוכשי המדיה המנוסים משתמשים ב-S2S בכל מקום אפשרי, מכיוון שהוא לא נחסם על ידי הגדרות פרטיות בדפדפן ולא תלוי בשיתוף הפעולה של מכשיר הקורא.

זה מכסה את שתי השיטות, את מכניקת מזהה הלחיצה שגורמת ל-S2S לעבוד, ואת השגיאות ששוברות את המעקב בשקט מבלי להציג שגיאה.

שתי שיטות המעקב#

מעקב מבוסס פיקסל (צד לקוח) מפעיל קטע קוד בדף התודה או האישור שלך כאשר הוא נטען בדפדפן של הקורא. זה פשוט להגדרה ועובד היטב עבור פונלות שבהן ההמרה מתרחשת כולה בדומיין שלך. החולשה היא שהוא תלוי בכך שהדף ייטען במלואו, שהדפדפן לא יחסום סקריפטים של צד שלישי, ושהקורא לא יסגור את הלשונית לפני שהפיקסל מופעל; כל אחד מאלה הוא נקודת דליפה אמיתית.

מעקב שרת-לשרת (S2S) מפעיל בקשת פוסט-בק ישירות מהשרת שלך (או מהשרת של רשת השותפים שלך) לנקודת הקצה של Taboola כאשר המרה מאושרת, ללא תלות בדפדפן של הקורא כלל. זו השיטה האמינה יותר, במיוחד עבור פונלות לידים ושיווק שותפים שבהן האירוע האמיתי של "מכירה" או "אישור ליד" מתרחש במערכת של צד שלישי, לא שלך. ראו את הערך postback URL במילון המונחים שלנו למכניקה הכללית אם המושג חדש.

איך מזהה הלחיצה מחבר בין הכל#

החיבור בין לחיצה ב-Taboola להמרה בהמשך התהליך הוא מזהה לחיצה, מזהה ייחודי המצורף לכתובת ה-URL היוצאת של הלחיצה כאשר קורא לוחץ על המודעה שלך. המזהה הזה צריך לנוע עם הקורא דרך כל קפיצה, דף נחיתה, הפניה, רשת שותפים, כל הדרך עד לאירוע האישור, כך שכאשר הפוסט-בק מופעל, Taboola תוכל להתאים את ההמרה בחזרה בדיוק ללחיצה שיצרה אותה.

כאן המעקב לרוב נשבר בשקט: אם שלב כלשהו בשרשרת (הפניה, שליחת טופס, מערכת המעקב של רשת השותפים עצמה) מפיל או נכשל להעביר קדימה את פרמטר מזהה הלחיצה, הפוסט-בק עדיין מופעל, אך ללא מזהה או עם מזהה שגוי, ולכן Taboola מציגה אפס המרות למרות שמכירות או לידים מתרחשים באמת. הערכים click ID ו-redirect chain במילון המונחים שלנו מכסים כיצד הפרמטר הזה אמור לזרום מקצה לקצה.

הגדרת המערכת: השלבים המעשיים#

1. צרו את המקרו של פרמטר המעקב שלכם בהגדרות הקמפיין של Taboola כך שמזהה הלחיצה יצורף אוטומטית לכתובת ה-URL של דף הנחיתה שלכם.
2. ודאו שהפרמטר שורד כל הפניה בפונלה שלכם, מדף נחיתה מקדים לדף ההצעה ולכל דומיין מעקב ביניהם, לפני שאתם סומכים על מספרי ההמרות כלשהם. לחיצה ידנית מהירה עם פרמטרי ה-URL גלויים תופסת את רוב הבעיות מיד.
3. הגדירו את כתובת ה-URL של הפוסט-בק ב-Taboola המצביעה על השרת שלכם או על השרת של רשת השותפים שלכם, עם מזהה הלחיצה כפרמטר נדרש בבקשה זו.
4. הפעילו המרת מבחן ודאו שהיא מופיעה משויכת נכון בדיווחים של Taboola לפני הגדלת התקציב. אל תדלגו על שלב זה; פוסט-בק שמחזיר סטטוס 200 אינו מבטיח שההמרה תוצמד ללחיצה הנכונה.
5. הגדירו את חלון ההתאמה שלכם כך שיתאים למחזור המכירות האמיתי שלכם. חלון של יום אחד יספור פחות מדי בפונלה שבה קוראים מומרים יומיים לאחר מכן; הערך attribution window במילון המונחים שלנו מכסה כיצד הבחירה הזו משפיעה על הביצועים המדווחים.

שגיאות נפוצות ששוברות מעקב בשקט#

• איבוד מזהה הלחיצה במעבר בין דומיינים. אם דף הנחיתה המקדים שלכם נמצא בדומיין אחד ודף ההצעה שלכם באחר, ופרמטר מזהה הלחיצה לא מועבר קדימה במפורש בקישור ביניהם, המעקב נשבר בקפיצה הזו ללא שגיאה גלויה.
• בדיקה עם נתונים מזויפים ולעולם לא בדיקה עם תעבורה אמיתית. פיקסל שמופעל נכון במבחן כלי הפיתוח של הדפדפן עדיין יכול להיכשל במכשיר אמיתי עם חוסם פרסומות או הגדרות מניעת מעקב מחמירות; רק תעבורה אמיתית אומרת לכם את שיעור ההפעלה האמיתי.
• ספירה כפולה דרך גם פיקסל וגם פוסט-בק. הפעלת שתי השיטות על אותו אירוע המרה ללא לוגיקת הסרת כפילויות מנפחת את ההמרות המדווחות שלכם וגם יכולה לנפח את מה שאתם מדווחים בחזרה ל-Taboola, מה שמשפיע על האופטימיזציה.
• התעלמות ממיקום פיקסל המרה בדף שיכול להיטען מחדש. דף אישור שנטען מחדש בניווט בכפתור "חזרה" יכול להפעיל את הפיקסל מספר פעמים עבור המרה אמיתית אחת.
• אי התחשבות בהמרות view-through בנפרד אם בפונלה שלכם יש עיכוב משמעותי בין לחיצה להמרה; ראו view-through attribution לגבי האופן שבו זה שונה ממעקב מבוסס לחיצה.

למה זה חשוב יותר ממה שנראה#

מעקב המרות אינו תיבת סימון של תאימות, זהו לולאת המשוב כולה שאומרת למערכת המסירה של Taboola ולאופטימיזציה שלכם אילו קריאייטיבים, מיקומים וקהלים באמת מייצרים תוצאות. קמפיין שפועל על מעקב שבור נראה זהה לקמפיין שמבצע באמת תת-ביצועים מבחוץ, שניהם מציגים המרות קרובות לאפס, ולכן הרבה מפרסמים הורגים פונלה שעובדת כי המעקב, לא הפונלה, היה הבעיה האמיתית. לפני עצירה או הגדלה של משהו בהתבסס על מספרי המרות, ודאו שהפוסט-בק מופעל נכון על קומץ המרות מבחן ידועות.

עבודה דרך שכבה נוספת של מעקב#

רבים מרוכשי המדיה לא שולחים תעבורת Taboola ישירות להצעה; הם מנתבים דרך מערכת המעקב שלהם (לדיווח ברמת לחיצה והגנת הסוואה) או דרך קישור מעקב של רשת שותפים לפני הגעה לדף ההצעה הסופי. כל שכבה נוספת היא עוד מקום שבו מזהה הלחיצה יכול ליפול, להשתנות בשם, או להיחתך, אז כאשר אתם מוסיפים מערכת מעקב לשרשרת, בדקו את הנתיב המלא מחדש מאפס במקום להניח שהוא מתנהג כמו הגדרה ישירה.

מערכת מעקב באמצע היא גם המקום שבו אתם זוכים לשליטה הרבה ביותר: אתם יכולים להעביר את מזהה הלחיצה של Taboola דרך פרמטר המעקב של רשת השותפים שלכם, ולאחר מכן לגרום לפוסט-בק של רשת השותפים לפעול חזרה גם למערכת המעקב שלכם וגם ל-Taboola, מה שנותן לכם רישום עצמאי להצליב מול הדיווחים של Taboola עצמה. פערים בין השניים הם בדרך כלל הדרך המהירה ביותר לתפוס שבר במעקב לפני שהוא עולה לכם שבוע שלם של הוצאה עם התאמה שגויה. הערך tracker במילון המונחים שלנו מכסה מה השכבה האמצעית הזו עושה למעשה מבחינה מבנית.

ניפוי שגיאות בהגדרת מעקב שלא מדווחת נכון#

כאשר המרות לא מופיעות כצפוי, עברו על השרשרת לפי הסדר במקום לנחש את הסיבה:

1. ודאו שפרמטר מזהה הלחיצה נמצא בכתובת ה-URL מיד לאחר הלחיצה, לפני כל הפניה.
2. עקבו אחר שרשרת ההפניות המלאה ידנית ודאו שהפרמטר שורד כל קפיצה, כולל כל שינוי דומיין.
3. ודאו שנקודת הקצה של הפוסט-בק נגישה ומחזירה תגובת הצלחה, לא רק שהנחתם שהיא עובדת כי שום דבר לא החזיר שגיאה.
4. הצליבו קומץ המרות בודדות בין המערכת שלכם (לוח הבקרה של ה-CRM או רשת השותפים) לבין מה ש-Taboola מדווחת, תואמים לפי זמן וכמות אם מזהה הלחיצה עצמו לא גלוי בשני הצדדים.
5. רק לאחר שכל ארבעת השלבים מתקיימים, כדאי לכם לסמוך על המספרים המצטברים מספיק כדי לקבל החלטות תקציביות מהם.

סוג זה של ניפוי שגיאות שיטתי של בדיקת כל קפיצה הוא מייגע בפעם הראשונה ומהיר בכל פעם לאחר מכן, מכיוון שרוב שברי המעקב בחשבון נתון נוטים לחזור באותה נקודת תורפה (בדרך כלל הפניה ספציפית אחת או אינטגרציה ספציפית אחת של צד שלישי) במקום להופיע באופן אקראי בכל הפונלה.

איך OpenAdLibrary עוזרת#

לאחר שהמעקב שלכם איתן, השאלה הבאה היא בדרך כלל האם הקריאייטיב והזוויות שלכם תחרותיים מול מה שמופעל בנישה שלכם. כלי הריגול למודעות Taboola מאפשר לכם לראות קריאייטיב של מתחרים בשידור חי לצד כמה זמן כל אחד שרד, אות שמשמעותי רק לאחר שאתם סומכים מספיק על נתוני ההמרות שלכם כדי להשוות אליו. תהליך העבודה של מודיעין מודעות תחרותי הרחב יותר שלנו מכסה את שילוב המחקר הזה בשגרה קבועה במקום בבדיקה חד-פעמית.

שאלות נפוצות#

שאלות נפוצות בנושא מעקב המרות ב-Taboola.