Taboola Conversion Tracking: Pixel, S2S dan Kesalahan

Menyiapkan pelacakan konversi di Taboola berarti menempatkan pixel Taboola di halaman konfirmasi Anda untuk funnel sederhana, atau meneruskan konversi kembali server ke server (S2S) via postback ketika konversi terjadi di luar domain Anda sendiri, seperti di dalam jaringan afiliasi atau CRM. Kebanyakan media buyer berpengalaman menggunakan S2S di mana pun memungkinkan, karena tidak diblokir oleh pengaturan privasi browser dan tidak bergantung pada kerja sama perangkat pembaca.

Ini mencakup kedua metode, mekanisme click ID yang membuat S2S bekerja, dan kesalahan yang diam-diam merusak pelacakan tanpa menimbulkan error.

Dua metode pelacakan#

Pelacakan berbasis pixel (client-side) menjalankan potongan kode di halaman terima kasih atau konfirmasi Anda saat dimuat di browser pembaca. Ini sederhana untuk disetup dan bekerja baik untuk funnel di mana konversi terjadi sepenuhnya di domain Anda sendiri. Kelemahannya adalah bergantung pada halaman yang dimuat sepenuhnya, browser yang tidak memblokir skrip pihak ketiga, dan pembaca yang tidak menutup tab sebelum pixel dijalankan; masing-masing adalah titik kebocoran nyata.

Pelacakan server-to-server (S2S) menjalankan permintaan postback langsung dari server Anda (atau server jaringan afiliasi Anda) ke endpoint Taboola ketika konversi dikonfirmasi, tanpa ketergantungan pada browser pembaca sama sekali. Ini adalah metode yang lebih andal, terutama untuk funnel lead-gen dan afiliasi di mana peristiwa "penjualan" atau "lead dikonfirmasi" aktual terjadi di sistem pihak ketiga, bukan milik Anda. Lihat entri glosarium kami tentang URL postback untuk mekanisme umum jika konsep ini baru.

Bagaimana click ID menghubungkannya#

Hubungan antara klik Taboola dan konversi hilir adalah click ID, pengidentifikasi unik yang dilampirkan ke URL klik keluar saat pembaca mengklik iklan Anda. ID itu perlu ikut dengan pembaca melalui setiap hop, landing page, redirect, jaringan afiliasi, hingga ke peristiwa konfirmasi, sehingga ketika postback dijalankan, Taboola dapat mencocokkan konversi kembali ke klik persis yang menghasilkannya.

Di sinilah pelacakan paling sering rusak secara diam-diam: jika ada langkah dalam rantai (redirect, pengiriman formulir, pelacakan jaringan afiliasi itu sendiri) yang menghilangkan atau gagal meneruskan parameter click ID ke depan, postback tetap dijalankan, tetapi tanpa ID atau ID yang salah, sehingga Taboola menunjukkan nol konversi meskipun penjualan atau lead benar-benar terjadi. Entri glosarium kami tentang click ID dan rantai redirect membahas bagaimana parameter ini harus mengalir dari ujung ke ujung.

Menyiapkannya: langkah-langkah praktis#

1. Hasilkan makro parameter pelacakan Anda di pengaturan kampanye Taboola sehingga click ID ditambahkan ke URL landing page Anda secara otomatis.
2. Konfirmasi parameter bertahan di setiap redirect di funnel Anda, dari pre-lander ke halaman penawaran ke domain tracker apa pun di antaranya, sebelum Anda mempercayai angka konversi apa pun. Klik manual cepat dengan parameter URL terlihat menangkap sebagian besar kerusakan segera.
3. Siapkan URL postback di Taboola yang mengarah ke server Anda atau server jaringan afiliasi Anda, dengan click ID sebagai parameter wajib dalam permintaan itu.
4. Jalankan konversi uji dan konfirmasi ia muncul diatribusikan dengan benar di laporan Taboola sebelum menambah skala pengeluaran. Jangan lewati langkah ini; postback yang mengembalikan status 200 tidak menjamin konversi terlampir ke klik yang benar.
5. Atur jendela atribusi Anda agar sesuai dengan siklus penjualan aktual Anda. Jendela satu hari menghitung kurang funnel di mana pembaca mengonversi dua hari kemudian; entri glosarium kami tentang jendela atribusi membahas bagaimana pilihan ini memengaruhi kinerja yang dilaporkan.

Kesalahan umum yang merusak pelacakan secara diam-diam#

• Kehilangan click ID di seberang perubahan domain. Jika pre-lander Anda berada di satu domain dan halaman penawaran Anda di domain lain, dan parameter click ID tidak secara eksplisit diteruskan ke depan di tautan di antara mereka, pelacakan rusak di hop itu tanpa error yang terlihat.
• Menguji dengan data palsu dan tidak pernah menguji dengan lalu lintas nyata. Pixel yang dijalankan dengan benar dalam uji dev tools browser masih bisa gagal di perangkat nyata dengan ad blocker atau pengaturan pencegahan pelacakan ketat; hanya lalu lintas nyata yang memberi tahu Anda tingkat fire sebenarnya.
• Penghitungan ganda melalui pixel dan postback. Menjalankan kedua metode pada peristiwa konversi yang sama tanpa logika deduplikasi menggelembungkan konversi yang dilaporkan dan juga dapat menggelembungkan apa yang Anda laporkan kembali ke Taboola, yang memengaruhi optimasi.
• Mengabaikan penempatan pixel konversi di halaman yang dapat dimuat ulang. Halaman konfirmasi yang dimuat ulang pada navigasi tombol kembali dapat menjalankan pixel beberapa kali untuk satu konversi nyata.
• Tidak memperhitungkan konversi view-through secara terpisah jika funnel Anda memiliki penundaan bermakna antara klik dan konversi; lihat atribusi view-through untuk perbedaannya dengan pelacakan berbasis klik.

Mengapa ini lebih penting dari yang terlihat#

Pelacakan konversi bukanlah kotak centang kepatuhan, ini adalah seluruh loop umpan balik yang memberi tahu sistem pengiriman Taboola dan optimasi Anda sendiri kreatif, penempatan, dan audiens mana yang sebenarnya menghasilkan hasil. Kampanye yang berjalan dengan pelacakan rusak terlihat identik dengan kampanye yang benar-benar underperforming dari luar, keduanya menunjukkan konversi mendekati nol, sehingga banyak pengiklan menghentikan funnel yang bekerja karena pelacakan, bukan funnel, adalah masalah sebenarnya. Sebelum menjeda atau menambah skala apa pun berdasarkan angka konversi, konfirmasi postback dijalankan dengan benar pada segelintir konversi uji yang diketahui.

Bekerja melalui lapisan pelacakan tambahan#

Banyak media buyer tidak mengirim lalu lintas Taboola langsung ke penawaran; mereka merutekan melalui tracker mereka sendiri (untuk pelaporan tingkat klik dan perlindungan cloaking) atau melalui tautan pelacakan jaringan afiliasi sebelum mencapai halaman penawaran akhir. Setiap lapisan tambahan adalah tempat lain di mana click ID bisa hilang, diganti namanya, atau dipotong, jadi ketika Anda menambahkan tracker ke dalam rantai, uji jalur penuh lagi dari awal daripada berasumsi ia berperilaku sama seperti setup langsung.

Tracker di tengah juga di mana Anda mendapatkan kendali paling banyak: Anda dapat meneruskan click ID Taboola ke parameter pelacakan jaringan afiliasi Anda sendiri, lalu membuat postback jaringan afiliasi dijalankan kembali ke tracker Anda dan Taboola, memberi Anda catatan independen untuk dicocokkan silang dengan laporan Taboola sendiri. Perbedaan antara keduanya biasanya cara tercepat untuk menangkap kerusakan pelacakan sebelum menghabiskan seminggu penuh pengeluaran yang salah diatribusikan. Entri glosarium kami tentang tracker membahas apa yang sebenarnya dilakukan lapisan tengah ini secara struktural.

Debugging setup pelacakan yang tidak melaporkan dengan benar#

Ketika konversi tidak muncul seperti yang diharapkan, kerjakan melalui rantai secara berurutan daripada menebak penyebabnya:

1. Konfirmasi parameter click ID hadir di URL segera setelah klik, sebelum redirect apa pun terjadi.
2. Ikuti rantai redirect penuh secara manual dan konfirmasi parameter bertahan di setiap hop, termasuk perubahan domain apa pun.
3. Konfirmasi endpoint postback dapat dijangkau dan mengembalikan respons sukses, bukan hanya diasumsikan bekerja karena tidak ada yang menimbulkan error.
4. Cocokkan silang segelintir konversi individu antara sistem Anda sendiri (dashboard CRM, jaringan afiliasi) dan apa yang dilaporkan Taboola, mencocokkan berdasarkan timestamp dan jumlah jika click ID itu sendiri tidak terlihat di kedua sisi.
5. Hanya setelah keempat langkah ini terpenuhi, Anda harus mempercayai angka agregat cukup untuk membuat keputusan anggaran darinya.

Debugging periksa-setiap-hop yang metodis semacam ini membosankan pertama kali dan cepat setiap kali setelahnya, karena sebagian besar kerusakan pelacakan di akun tertentu cenderung berulang di titik lemah yang sama (biasanya satu redirect spesifik atau satu integrasi pihak ketiga spesifik) daripada muncul secara acak di seluruh funnel.

Bagaimana OpenAdLibrary membantu#

Setelah pelacakan Anda solid, pertanyaan berikutnya biasanya apakah kreatif dan angle Anda kompetitif dengan apa yang sedang berjalan di vertikal Anda. Alat spy iklan Taboola memungkinkan Anda melihat kreatif kompetitor langsung bersama berapa lama masing-masing bertahan, sinyal yang hanya berarti sesuatu setelah Anda mempercayai data konversi Anda sendiri cukup untuk membandingkannya. Alur kerja intelijen iklan kompetitif kami yang lebih luas membahas memasukkan penelitian itu ke dalam rutinitas reguler daripada pemeriksaan satu kali.

FAQ#

Pertanyaan yang sering diajukan tentang pelacakan konversi Taboola.