Taboola Konverziókövetés: Pixel, S2S és Hibák

A konverziókövetés beállítása Taboolán azt jelenti, hogy elhelyezed a Taboola pixelt a visszaigazoló oldaladon az egyszerű funnelek esetén, vagy szerverről szerverre (S2S) küldöd vissza a konverziókat postback-en keresztül, amikor a konverzió a saját domaineden kívül történik, például egy affiliate hálózaton belül vagy egy CRM-ben. A tapasztalt médiavásárlók S2S-t használnak, ahol csak lehet, mivel azt nem blokkolják a böngészős adatvédelmi beállítások, és nem függ az olvasó eszközének együttműködésétől.

Ez lefedi mindkét módszert, a click ID működését, amely az S2S működését lehetővé teszi, és azokat a hibákat, amelyek csendesen megtörik a követést anélkül, hogy hibát dobnának.

A két követési módszer#

Pixel-alapú (kliensoldali) követés kódrészletet indít el visszaigazoló vagy megerősítő oldaladon, amikor az betöltődik az olvasó böngészőjében. Egyszerű beállítani, és jól működik azoknál a funneleknél, ahol a konverzió teljesen a saját domaineden történik. A gyengesége, hogy függ attól, hogy az oldal teljesen betöltődik-e, a böngésző nem blokkolja-e a harmadik féltől származó szkripteket, és az olvasó nem zárja-e be a lapot, mielőtt a pixel elsülne; ezek mind valós szivárgási pontok.

Szerverről-szerverre (S2S) követés egy postback kérést indít el közvetlenül a szerveredről (vagy az affiliate hálózatod szerveréről) a Taboola végpontjára, amikor egy konverzió megerősítésre kerül, az olvasó böngészőjétől teljesen függetlenül. Ez a megbízhatóbb módszer, különösen a lead-generálás és affiliate funnel-ek esetén, ahol a tényleges "eladás" vagy "lead megerősítés" esemény egy harmadik fél rendszerén történik, nem a tiéden. Ha új számodra a fogalom, tekintsd meg postback URL szótárbejegyzésünket az általános működésről.

Hogyan köti össze a click ID#

A Taboola kattintás és egy lejjebbi konverzió közötti kapcsolat egy click ID, egy egyedi azonosító, amely a kimenő kattintás URL-hez kapcsolódik, amikor egy olvasó rákattint a hirdetésedre. Ennek az ID-nak az olvasóval kell haladnia minden ugráson, lander oldalon, átirányításon, affiliate hálózaton keresztül, egészen a megerősítő eseményig, hogy amikor a postback elsül, a Taboola vissza tudja kötni a konverziót pontosan az őt generáló kattintáshoz.

Ez az a pont, ahol a követés leggyakrabban megszakad csendesen: ha bármely lépés a láncban (egy átirányítás, egy űrlap beküldése, egy affiliate hálózat saját követése) elhagyja vagy nem továbbítja a click ID paramétert, a postback továbbra is elsül, de ID nélkül vagy rossz ID-val, így a Taboola nullát mutat a konverzióknál, annak ellenére, hogy valódi eladások vagy leadek történnek. click ID és redirect chain szótárbejegyzéseink lefedik, hogyan kellene áramlania ennek a paraméternek végig.

Beállítás: a gyakorlati lépések#

1. Generáld a követési paraméter makrót a Taboola kampánybeállításaiban, hogy a click ID automatikusan hozzáadódjon a lander oldalad URL-jéhez.
2. Erősítsd meg, hogy a paraméter túlél minden átirányítást a funneledben, előzetes landerről ajánlatoldalra, bármely közbeeső tracker domainen, mielőtt bíznál bármely konverziós számban. Egy gyors kézi kattintásátmenet az URL paraméterekkel láthatóan azonnal elkapja a legtöbb megszakadást.
3. Állítsd be a postback URL-t a Taboolában, amely a szerveredre vagy az affiliate hálózatod szerverére mutat, a click ID-val kötelező paraméterként abban a kérésben.
4. Indíts el egy teszt konverziót és erősítsd meg, hogy helyesen attribuálva jelenik meg a Taboola jelentéseiben, mielőtt felmérnéd a költséget. Ne hagyd ki ezt a lépést; egy 200-as státuszt visszaadó postback nem garantálja, hogy a konverzió a megfelelő kattintáshoz kapcsolódik.
5. Állítsd be az attribúciós ablakodat úgy, hogy megfeleljen a tényleges értékesítési ciklusodnak. Egy egy napos ablak alábecsüli azt a funnelt, ahol az olvasók két nappal később konvertálnak; az attribution window szótárbejegyzésünk lefedi, hogyan befolyásolja ez a választás a jelentett teljesítményt.

Gyakori hibák, amelyek csendesen megtörik a követést#

• A click ID elvesztése egy domain váltás során. Ha az előzetes landered egy domainen, az ajánlatoldalad egy másikon található, és a click ID paraméter nincs kifejezetten továbbadva a köztük lévő linkben, a követés ezen az ugrásnál megszakad látható hiba nélkül.
• Tesztelés áladatokkal, és soha nem tesztelés valós forgalommal. Egy pixel, amely helyesen működik egy böngésző dev tools tesztjén, még mindig meghiúsulhat egy valódi eszközön reklámblokkolóval vagy szigorú követésmegelőzési beállításokkal; csak a valós forgalom mondja meg az igazi elsülési arányt.
• Duplán számolás pixel és postback egyaránt. Mindkét módszer futtatása ugyanazon konverziós eseményen duplikáció elleni logika nélkül felduzzasztja a jelentett konverziókat, és azt is, amit visszajelzünk a Taboolának, ami befolyásolja az optimalizálást.
• Konverziós pixel elhelyezésének figyelmen kívül hagyása egy újratölthető oldalon. Egy visszaigazoló oldal, amely újratöltődik a visszagomb navigálásakor, többször is elindíthatja a pixelt egy valódi konverzióra.
• A view-through konverziók külön figyelembevétele, ha a funnelednek van jelentős késleltetése a kattintás és a konverzió között; lásd view-through attribution annak magyarázatára, hogyan különbözik ez a kattintásalapú követéstől.

Miért számít ez többet, mint gondolnánk#

A konverziókövetés nem egy megfelelőségi pipa, hanem az egész visszacsatolási hurok, amely megmondja a Taboola kézbesítési rendszerének és a saját optimalizálásodnak, hogy mely kreatívok, elhelyezések és közönségek hoznak ténylegesen eredményt. Egy hibás követéssel futó kampány kívülről ugyanúgy néz ki, mint egy valóban rosszul teljesítő kampány, mindkettő nullához közeli konverziókat mutat, így sok hirdető megöli egy működő funnelt, mert a követés volt a tényleges probléma, nem maga a funnel. Mielőtt bármit szüneteltetnél vagy felmérnél a konverziós számok alapján, erősítsd meg, hogy a postback helyesen működik egy maroknyi ismert tesztkonverzióra.

Munkavégzés egy extra követési rétegen keresztül#

Sok médiavásárló nem küldi a Taboola forgalmat közvetlenül egy ajánlatra; átirányítják a saját trackerükön keresztül (kattintásszintű jelentésért és maszkolási védelemért) vagy egy affiliate hálózat követési linkjén keresztül, mielőtt elérnék a végső ajánlatoldalt. Minden extra réteg egy újabb hely, ahol a click ID elveszhet, átneveződhet vagy csonkolódhat, ezért amikor egy trackert helyezel a láncba, teszteld újra a teljes utat a semmiből, ne feltételezd, hogy ugyanúgy viselkedik, mint egy közvetlen beállítás.

Egy középen lévő tracker az is, ahol a legnagyobb ellenőrzést szerzed: továbbadhatod a Taboola click ID-t az affiliate hálózatod saját követési paraméterébe, majd az affiliate hálózat postback-jét mind a trackeredbe, mind a Taboolába tudod indítani, ami egy független rekordot ad a Taboola saját jelentéseivel való összehasonlításhoz. A kettő közötti eltérések általában a leggyorsabb módja annak, hogy elkapj egy követési megszakadást, mielőtt az egy teljes héten át okozna rosszul attribuált költést. A tracker szótárbejegyzésünk lefedi, mit csinál struktúrálisan ez a középső réteg.

Hibakeresés egy nem megfelelően jelentő követési beállításnál#

Amikor a konverziók nem jelennek meg a várt módon, dolgozz végig a láncon sorrendben, ne pedig találgass az okon:

1. Erősítsd meg, hogy a click ID paraméter jelen van az URL-ben közvetlenül a kattintás után, mielőtt bármely átirányítás megtörténne.
2. Kövesd kézzel a teljes átirányítási láncot, és erősítsd meg, hogy a paraméter túlél minden ugrást, beleértve bármely domain váltást.
3. Erősítsd meg, hogy a postback végpont elérhető és sikeres választ ad vissza, ne csak feltételezd, hogy működik, mert semmi nem dobott hibát.
4. Hasonlíts össze egy maroknyi egyéni konverziót a saját rendszered (CRM, affiliate hálózat irányítópultja) és a Taboola jelentése között, időbélyeg és összeg alapján, ha maga a click ID nem látható mindkét oldalon.
5. Csak miután mind a négy lépés rendben van, bízz meg annyira az összesített számokban, hogy költségvetési döntéseket hozz róluk.

Ez a fajta szisztematikus, ugrásról ugrásra ellenőrző hibakeresés elsőre fárasztó, de minden további alkalommal gyors, mivel egy adott fiókban a legtöbb követési megszakadás ugyanazon a gyenge ponton szokott megismétlődni (általában egy konkrét átirányítás vagy egy konkrét harmadik fél integráció) ahelyett, hogy véletlenszerűen jelenne meg az egész funnelben.

Hogyan segít az OpenAdLibrary#

Miután a követésed stabil, a következő kérdés általában az, hogy a kreatívjaid és szögek versenyképesek-e más, a te vertikálidban futókkal szemben. A Taboola ad spy tool lehetővé teszi, hogy élő konkurens kreatívokat láss, együtt azzal, hogy az egyesek mennyi ideje élnek, egy olyan jelző, amely csak akkor jelent valamit, ha bízol annyira a saját konverziós adataidban, hogy össze tudják hasonlítani azokkal. Tágabb competitive ad intelligence workflow cikkünk lefedi, hogyan lehet ezt a kutatást rendszeres rutinba ágyazni, nem pedig egyszeri ellenőrzésként.

GYIK#

Gyakran feltett kérdések a Taboola konverziókövetésről.