ความยาวหัวข้อโฆษณาเนทีฟที่เหมาะสม: ข้อมูลตัวอักษรจากโฆษณาจริง

ไม่มีตัวเลขวิเศษเพียงตัวเดียว แต่การเก็บข้อมูลจริงชี้ไปที่ช่วงที่ใช้งานได้: หัวข้อโฆษณาเนทีฟส่วนใหญ่ที่ยังคงหมุนเวียนอยู่เป็นเวลาหลายสัปดาห์มักจะอยู่ที่ประมาณ 40 ถึง 80 ตัวอักษร ยาวพอที่จะสร้างเบ็ดแทงที่แท้จริง สั้นพอที่จะรอดจากการถูกตัดในวิดเจ็ตแนะนำเนื้อหาบนหน้าจอโทรศัพท์ขนาดกลาง หากสั้นกว่านี้ หัวข้อมักจะอ่านดูทั่วไปหรือทิ้งเบ็ดแทงไว้ไม่สมบูรณ์ หากยาวกว่านี้ ตำแหน่งฟีดส่วนใหญ่ก็จะตัดมัน ดังนั้นผู้อ่านก็ไม่เห็นตอนจบของคุณอยู่ดี

เหตุใดความยาวหัวข้อจึงเป็นปัญหาการแสดงผลเป็นอันดับแรก#

ก่อนจะเป็นคำถามการเขียนข้อความ ความยาวหัวข้อคือข้อจำกัดด้านเลย์เอาต์ Taboola, Outbrain, MGID และวิดเจ็ตอื่นๆ ที่วางหน่วยเนทีฟใต้บทความให้การ์ดที่กำหนด: รูปขนาดย่อ บรรทัดข้อความหัวข้อหนึ่งหรือสองบรรทัด และบางครั้งบรรทัดแหล่งที่มา จำนวนตัวอักษรที่แน่นอนที่แสดงผลโดยไม่มีจุดไข่ปลานั้นแตกต่างกันไปตามเครือข่าย อุปกรณ์ และแม้แต่ CSS ของผู้เผยแพร่ที่ห่อหุ้มวิดเจ็ตในวันนั้น ดังนั้นจึงไม่มีใครเผยแพร่ขีดจำกัดที่แน่นอนที่คุณสามารถพึ่งพาได้ในทุกกรณี

สิ่งนี้หมายความในทางปฏิบัติ: หัวข้อที่ดูสมบูรณ์ในการแสดงตัวอย่างเครื่องมือสร้างโฆษณาของเครือข่ายยังคงสามารถถูกตัดบนโทรศัพท์ของผู้อ่านจริงได้ หากเบ็ดแทงของคุณขึ้นอยู่กับสี่คำสุดท้าย และสี่คำนั้นถูกตัด คุณได้สร้างหัวข้อที่ทำผลงานได้ต่ำกว่าเหตุผลด้านการจัดรูปแบบที่ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับการเขียน นี่คือเหตุผลที่วินัยเรื่องความยาวมีความสำคัญมากกว่าในเนทีฟมากกว่าใน โฆษณาการค้นหา ซึ่งหัวข้อเต็มแสดงผลอย่างน่าเชื่อถือในผลลัพธ์

วิธีแก้ไขในทางปฏิบัตินั้นง่าย: เขียนประโยคเพื่อให้ 40 ถึง 50 ตัวอักษรแรกส่งมอบความอยากรู้หรือการอ้างสิทธิ์ส่วนใหญ่แล้ว จากนั้นปล่อยให้สิ่งใดๆ หลังจากนั้นเป็นโบนัสหากมันรอดมาได้ วางสิ่งสำคัญไว้ข้างหน้า อย่าสร้างไปสู่บทสรุปที่ตอนจบสุดท้าย

ข้อมูลหัวข้อจริงแสดงให้เห็นอะไร#

การดึงตัวอย่างหัวข้อสดจากดัชนี OpenAdLibrary ผ่านตำแหน่ง Taboola, Outbrain, MGID และ Microsoft Audience Network แสดงรูปแบบที่ควรนำมาพิจารณา: รายการที่สั้นและหนักแน่นที่สุดทำงานประมาณ 23 ถึง 40 ตัวอักษร ("Top 5 Shampoos To Avoid," "House Cleaning Rates in New Zealand") ส่วนกลางที่ใช้งานหนักอยู่ที่ช่วง 55 ถึง 70 ("Struggling to Hear Clearly? Discover a Device Transforming Lives," "This Tiny Device Lets You Track Vehicles Using Your Smartphone") และตัวอย่างที่ยังคงทำงานยาวที่สุดยืดออกไปถึง 75 ถึง 80 ตัวอักษรเมื่อความยาวที่เพิ่มขึ้นทำงานจริง ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes")

สิ่งที่น่าสังเกตคือสิ่งที่ไม่ได้แตกต่าง: ไม่มีตัวอย่างใดเลยที่วกวนเกิน 80 ตัวอักษร และไม่มีตัวอย่างที่ทำงานยาวนานที่เป็นเพียงเศษส่วนสั้นที่ทิ้งง่ายๆ เช่นกัน รูปแบบสอดคล้องกับสิ่งที่คุณคาดหวังจากวิดเจ็ตที่ตัดอย่างรุนแรง: นักเขียนข้อความที่ทำงานบนเครือข่ายเหล่านี้ทุกวันได้มาบรรจบกันที่เพดานความยาวที่คล้ายกันผ่านการลองผิดลองถูก ไม่ใช่เพราะเอกสารเครือข่ายบอกพวกเขา

การแลกเปลี่ยนระหว่างความยาวและความเฉพาะเจาะจง#

หัวข้อที่ยาวกว่าหาได้มาซึ่งตัวอักษรเพิ่มเติมโดยการมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ไม่ใช่การตกแต่งมากขึ้น เปรียบเทียบหัวข้อยาวทั่วไปเช่น "Discover the Amazing Secret That Doctors Don't Want You to Know About" (71 ตัวอักษร และทุกคำเป็นตัวเติม) กับหัวข้อเฉพาะเจาะจงที่มีความยาวใกล้เคียงกันเช่น "Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes" (80 ตัวอักษร และทุกประโยคเพิ่มข้อมูลใหม่: ใครมีสิทธิ์ พวกเขาได้อะไร และเบ็ดแทงเฉพาะภูมิศาสตร์ของรหัสไปรษณีย์)

กฎทั่วไป: หากคุณไม่สามารถให้เหตุผลทุกสิบตัวอักษรด้วยข้อเท็จจริงใหม่ ให้ตัดมันออก สิ่งนี้เชื่อมโยงโดยตรงกับสิ่งที่แยกหัวข้อออกจาก มุมมองครีเอทีฟ จริง: ความยาวที่ไม่มีข้ออ้างสิทธิ์ที่ชัดเจนเป็นเพียงเสียงรบกวน และผู้อ่าน รวมถึงการปรับให้เหมาะสมอัตราการคลิกของวิดเจ็ตเอง จะปฏิบัติต่อมันเช่นนั้น

คู่มือของเราเกี่ยวกับ หัวข้อโฆษณาเนทีฟที่ได้รับคลิก แบ่งรูปแบบสูตรเฉพาะ (ช่องว่างความอยากรู้ ประโยชน์โดยตรง การพิสูจน์ทางสังคม ความเร่งด่วน) ที่มีแนวโน้มจะได้รับตัวอักษรเพิ่มเติมเมื่อใช้พวกมัน จับคู่วินัยเรื่องความยาวกับหนึ่งในสูตรเหล่านั้น มากกว่าที่จะพยายามแก้ไขความยาวแบบแยกส่วน

วิธีทดสอบความยาวโดยไม่เผางบประมาณทั้งหมด#

ความยาวเป็นหนึ่งในตัวแปรที่ทดสอบได้ถูกที่สุดเพราะไม่ต้องการการผลิตครีเอทีฟใหม่ เพียงแค่ข้อความใหม่บนรูปภาพหรือวิดีโอที่มีอยู่ ข้อควรระวังในทางปฏิบัติบางประการ:

• ทดสอบความยาวภายในสูตร ไม่ใช่ข้ามสูตร หากคุณรันเวอร์ชัน 35 ตัวอักษรและเวอร์ชัน 78 ตัวอักษรของมุมมองเดียวกัน คุณกำลังทดสอบสองสิ่งพร้อมกัน (ความยาวและปริมาณที่เบ็ดแทงเปิดเผย) และคุณจะไม่รู้ว่าสิ่งใดที่ทำให้ตัวเลขเปลี่ยนแปลง
• ดู CTR แรกประทับใจก่อนที่คุณจะดูการแปลง การเปลี่ยนแปลงความยาวเปลี่ยนแปลงสิ่งที่ถูกคลิกนานก่อนที่มันจะเปลี่ยนแปลงสิ่งที่แปลง เนื่องจากการคลิกเกิดขึ้นก่อนที่ผู้อ่านจะถึงหน้า Landing Page ของคุณด้วยซ้ำ
• ตรวจสอบการ์ดที่แสดงผลจริง ไม่ใช่แค่การแสดงตัวอย่างเครื่องมือสร้าง โหลดตำแหน่งสดบนโทรศัพท์ Android ระดับกลาง (อุปกรณ์ที่เครือข่ายเหล่านี้หลายแห่งมีแนวโน้ม) และอ่านหัวข้อตามที่คนแปลกหน้าจะเห็น
• ติดตามว่าแต่ละตัวแปรอยู่รอดได้นานแค่ไหน อายุการใช้งานโฆษณา เป็นหนึ่งในสัญญาณสาธารณะที่น่าเชื่อถือที่สุดของความสามารถในการทำกำไร เนื่องจากผู้โฆษณาหยุดจ่ายสำหรับครีเอทีฟที่ไม่แปลง หากตัวแปร 55 ตัวอักษรของคุณยังคงแสดงผลอยู่หลังจากสามสัปดาห์และตัวแปร 78 ตัวอักษรของคุณถูกดึงออกหลังจากสี่วัน นั่นบอกคุณบางอย่างที่การทดสอบความยาวในสเปรดชีตจะไม่บอก

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้โฆษณาทำกับความยาว#

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดคือการปฏิบัติต่อตัวเลขเป็นกลยุทธ์ทั้งหมด: การไล่ตาม "60 ตัวอักษร" เป็นเป้าหมายและยัดคำเติมเพื่อให้ถึงมัน มากกว่าการเขียนเวอร์ชันที่ชัดเจนที่สุดของการอ้างสิทธิ์และปล่อยให้ความยาวตกอยู่ที่ที่มันตก ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยอันดับสองคือการคัดลอกความยาวหัวข้อของคู่แข่งโดยไม่คัดลอกความเฉพาะเจาะจงของพวกเขา ซึ่งสร้างการลอกเลียนแบบขนาดเดียวกันแต่กลวงที่ทำผลงานได้ต่ำกว่าต้นฉบับ อันดับสามคือการเพิกเฉยต่อการแสดงผลบนอุปกรณ์ทั้งหมดและตรวจสอบเพียงการแสดงตัวอย่างบนเดสก์ท็อป ในขณะที่ส่วนแบ่งการเข้าชมเนทีฟจำนวนมากบนเครือข่ายเช่น Taboola และ MGID เป็นมือถือ

ข้อผิดพลาดที่ชัดเจนน้อยกว่า: การสันนิษฐานว่ากฎความยาวคงที่ข้ามเครือข่าย หัวข้อที่แสดงผลสะอาดตาในวิดเจ็ต Outbrain บนไซต์ของผู้เผยแพร่หนึ่งรายสามารถห่อหุ้มอย่างงุ่มง่ามบนเทมเพลตของผู้เผยแพร่อื่นแม้จะอยู่ในเครือข่ายเดียวกัน เพราะความกว้างของคอนเทนเนอร์วิดเจ็ตถูกกำหนดโดยผู้เผยแพร่ ไม่ใช่โดย Outbrain หากคุณกำลังรันครีเอทีฟเดียวกันข้ามหลายตำแหน่ง ตรวจสอบแต่ละตำแหน่ง มากกว่าที่จะสันนิษฐานว่ามีพฤติกรรมสม่ำเสมอ

การอ่านความยาวในบริบทของแคมเปญเต็ม#

ความยาวหัวข้อเป็นคันโยกหนึ่งภายในคำถามการทดสอบครีเอทีฟที่ใหญ่กว่ามาก: คุณต้องรันตัวแปรกี่ตัวก่อนที่คุณจะเชื่อถือผลลัพธ์ได้ และคุณตัดสินใจอย่างไรว่าการทดสอบนั้นไม่แน่ชัดจริงๆ เทียบกับแค่ยังเร็ว การเปลี่ยนแปลงความยาวถูกที่จะทำซ้ำ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ควรทดสอบอย่างเป็นระบบแทนที่จะเดาเพียงครั้งเดียวแล้วไปต่อ การดู สิ่งที่ทำให้ครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟทำงานได้ดี ในวงกว้างมากขึ้น และศึกษา มุมมองโฆษณาเนทีฟที่พบบ่อยที่สุด ที่ปรากฏซ้ำข้ามอุตสาหกรรม ให้วัตถุดิบแก่คุณในการเขียนหัวข้อที่ความยาวเป็นการตัดสินใจสุดท้าย ไม่ใช่แรก

หากคุณต้องการเห็นรูปแบบนี้ในตัวอย่างที่ใหญ่กว่ามากที่แคมเปญเดียวสร้างได้ ดัชนีของ OpenAdLibrary ติดตามข้อมูลครีเอทีฟและอายุการใช้งานข้ามทุกเครือข่ายเนทีฟหลัก ดังนั้นคุณสามารถดึงตัวอย่างจริงที่กำลังทำงานอยู่ในอุตสาหกรรมของคุณ มากกว่าการเดาความยาวจากทฤษฎี

รายการตรวจสอบความยาวอย่างรวดเร็วก่อนที่คุณจะเปิดตัว#

ตรวจสอบสิ่งนี้ก่อนที่คุณจะปล่อยหัวข้อใหม่สด: 40 ตัวอักษรแรกยืนได้ด้วยตัวเองเป็นความคิดที่สมบูรณ์หรือไม่? ทุกประโยคหลังจากจุดนั้นเพิ่มข้อเท็จจริงใหม่แทนที่จะกล่าวซ้ำเบ็ดแทงหรือไม่? คุณได้แสดงตัวอย่างการ์ดบนโทรศัพท์จริง ไม่ใช่แค่เครื่องมือสร้างบนเดสก์ท็อปของเครือข่ายหรือไม่? และความยาวสอดคล้องกับรูปแบบหรือไม่ เนื่องจากหัวข้อที่จับคู่กับการ์ดรูปภาพแบบสั้นควรโดยทั่วไปจะกระชับกว่าหนึ่งที่จับคู่กับรูปขนาดย่อโฆษณาบทความที่ยาวกว่าซึ่งให้บริบทภาพแก่ผู้อ่านมากขึ้นก่อนที่พวกเขาจะอ่านข้อความเลย การตรวจสอบเหล่านี้ไม่มีสิ่งใดใช้เวลามากกว่าสองสามนาที และการข้ามพวกมันเป็นเหตุผลที่หลีกเลี่ยงได้มากที่สุดที่เบ็ดแทงที่แข็งแกร่งทำผลงานได้ต่ำกว่าเพียงเพราะวิดเจ็ตตัดมันกลางประโยค