आदर्श नेटिव विज्ञापन हेडलाइन लंबाई: लाइव विज्ञापनों से कैरेक्टर डेटा

कोई एकल जादुई संख्या नहीं है, लेकिन लाइव कैप्चर एक कार्य योग्य रेंज की ओर इशारा करते हैं: अधिकांश नेटिव विज्ञापन हेडलाइन जो हफ्तों तक रोटेशन में रहती हैं, 40 से 80 कैरेक्टर के बीच कहीं लैंड करती हैं, एक वास्तविक हुक सेट अप करने के लिए काफी लंबी, मिड-साइज फोन स्क्रीन पर कंटेंट-रिकमेंडेशन विजेट में ट्रंकेशन से बचने के लिए काफी छोटी। छोटी जाएँ और एक हेडलाइन आमतौर पर जेनेरिक पढ़ी जाती है या हुक को अधूरा छोड़ देती है। लंबी जाएँ और अधिकांश फीड प्लेसमेंट उसे क्लिप कर देते हैं, इसलिए रीडर आपका अंत वैसे भी कभी नहीं देखता।

हेडलाइन लंबाई पहले एक रेंडरिंग समस्या क्यों है#

इससे पहले कि यह एक कॉपीराइटिंग प्रश्न हो, हेडलाइन लंबाई एक लेआउट कंस्ट्रेंट है। Taboola, Outbrain, MGID और अन्य विजेट जो लेखों के नीचे नेटिव यूनिट प्लेस करते हैं, आपको एक फिक्स्ड कार्ड देते हैं: एक थंबनेल, हेडलाइन टेक्स्ट की एक या दो लाइनें, और कभी-कभी एक सोर्स लाइन। वह सटीक कैरेक्टर काउंट जो बिना एलिप्सिस के रेंडर होता है, नेटवर्क, डिवाइस और यहाँ तक कि उस पब्लिशर के CSS के अनुसार भिन्न होता है जो उस दिन विजेट को रैप कर रहा है, इसलिए कोई भी एक हार्ड कटऑफ पब्लिश नहीं करता जिस पर आप पूरे बोर्ड में भरोसा कर सकें।

व्यवहार में इसका मतलब: एक हेडलाइन जो नेटवर्क के एड बिल्डर प्रिव्यू में पूरी दिखती है, फिर भी एक वास्तविक रीडर के फोन पर ट्रंकेट हो सकती है। अगर आपका हुक आखिरी चार शब्दों पर निर्भर करता है, और वे चार शब्द कट जाते हैं, तो आपने एक ऐसी हेडलाइन बनाई है जो एक फॉर्मेटिंग कारण से अंडर-परफॉर्म करती है जिसका लेखन से कोई लेना-देना नहीं है। यही कारण है कि नेटिव पर लंबाई अनुशासन, मान लीजिए एक सर्च एड की तुलना में अधिक मायने रखता है, जहाँ पूरी हेडलाइन विश्वसनीय रूप से रिजल्ट में रेंडर होती है।

व्यावहारिक समाधान सरल है: वाक्य को इस तरह लिखें कि पहले 40 से 50 कैरेक्टर पहले से ही अधिकांश जिज्ञासा या दावा दे दें, फिर उसके बाद की किसी भी चीज़ को एक बोनस होने दें अगर वह बचती है। फ्रंट-लोड करें, बिल्कुल अंत में एक पंचलाइन तक न बनाएँ।

लाइव हेडलाइन डेटा वास्तव में क्या दिखाता है#

Taboola, Outbrain, MGID और Microsoft Audience Network प्लेसमेंट्स में से OpenAdLibrary इंडेक्स से सीधे हेडलाइन का एक स्पॉट सैंपल निकालने पर एक पैटर्न दिखता है जिसे आत्मसात करने लायक है: सबसे छोटी, पंची एंट्री लगभग 23 से 40 कैरेक्टर तक चलती हैं ("Top 5 Shampoos To Avoid," "House Cleaning Rates in New Zealand"), वर्कहॉर्स मिडिल 55 से 70 रेंज में बैठता है ("Struggling to Hear Clearly? Discover a Device Transforming Lives," "This Tiny Device Lets You Track Vehicles Using Your Smartphone"), और सबसे लंबे अभी भी चल रहे उदाहरण 75 से 80 कैरेक्टर तक फैलते हैं जब अतिरिक्त लंबाई वास्तविक काम कर रही होती है ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes")।

जो उल्लेखनीय है वह यह है कि क्या भिन्न नहीं होता: इनमें से कोई भी उदाहरण 80 कैरेक्टर से आगे नहीं बढ़ता, और कोई भी लंबे समय तक चलने वाली हेडलाइन फेंकने लायक छोटे फ्रैगमेंट भी नहीं हैं। पैटर्न उसी के साथ मेल खाता है जिसकी आप एक विजेट से अपेक्षा करेंगे जो आक्रामक रूप से क्लिप करता है: इन नेटवर्क्स पर दैनिक काम करने वाले कॉपीराइटर ट्रायल और एरर द्वारा एक समान लंबाई सीलिंग पर कन्वर्ज हो गए हैं, न कि इसलिए कि एक नेटवर्क डॉक्यूमेंट ने उन्हें बताया।

लंबाई और विशिष्टता के बीच ट्रेड-ऑफ#

लंबी हेडलाइन अधिक सजावटी होने से नहीं, बल्कि अधिक विशिष्ट होने से अपने अतिरिक्त कैरेक्टर कमाती हैं। एक जेनेरिक लंबी हेडलाइन जैसे "Discover the Amazing Secret That Doctors Don't Want You to Know About" (71 कैरेक्टर, और हर शब्द फिलर है) की तुलना समान लंबाई की एक विशिष्ट हेडलाइन जैसे "Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes" (80 कैरेक्टर, और हर क्लॉज नई जानकारी जोड़ता है: कौन योग्य है, उन्हें क्या मिलता है, और जिप कोड का जियो-स्पेसिफिक हुक) से करें।

अंगूठे का नियम: अगर आप हर दस कैरेक्टर को एक नए तथ्य से जस्टिफाई नहीं कर सकते, तो उसे काट दें। यह सीधे उससे जुड़ता है जो वास्तव में एक हेडलाइन को एक वास्तविक क्रिएटिव एंगल से अलग करता है: एक अलग दावे के बिना लंबाई सिर्फ शोर है, और रीडर्स, और विजेट की अपनी क्लिक-थ्रू ऑप्टिमाइजेशन, उसके साथ वैसा ही व्यवहार करेंगे।

हमारी गाइड क्लिक पाने वाली नेटिव विज्ञापन हेडलाइन उन विशिष्ट फॉर्मूला पैटर्न (क्यूरियोसिटी गैप, डायरेक्ट बेनिफिट, सोशल प्रूफ, अर्जेंसी) को तोड़ती है जो अतिरिक्त कैरेक्टर कमाने की प्रवृत्ति रखते हैं जब वे उनका उपयोग करते हैं। लंबाई अनुशासन को उनमें से किसी एक फॉर्मूले के साथ जोड़ें बजाय इसके कि लंबाई को अलगाव में हल करने की कोशिश करें।

अपना पूरा बजट जलाए बिना लंबाई का टेस्ट कैसे करें#

लंबाई टेस्ट करने के लिए सबसे सस्ते वेरिएबल्स में से एक है क्योंकि इसे नई क्रिएटिव प्रोडक्शन की आवश्यकता नहीं होती, बस एक मौजूदा इमेज या वीडियो पर नई कॉपी। कुछ व्यावहारिक गार्डरेल:

• एक फॉर्मूले के भीतर लंबाई का टेस्ट करें, फॉर्मूलों में नहीं। अगर आप एक ही एंगल के 35-कैरेक्टर वर्जन और 78-कैरेक्टर वर्जन चलाते हैं, तो आप एक साथ दो चीजों (लंबाई और हुक कितना रिवील करता है) का टेस्ट कर रहे हैं और आपको पता नहीं चलेगा कि किसने नंबर हिलाया।

• कन्वर्जन देखने से पहले फर्स्ट-इंप्रेशन CTR देखें। लंबाई उस चीज़ को बदलती है जिस पर क्लिक होता है, कन्वर्जन से बहुत पहले, क्योंकि क्लिक तब होता है जब रीडर आपके लैंडिंग पेज तक भी नहीं पहुँचा होता।

• बिल्डर प्रिव्यू के बजाय वास्तविक रेंडर किए गए कार्ड की जाँच करें। मिड-रेंज Android फोन (वह डिवाइस जिसकी ओर ये कई नेटवर्क झुकते हैं) पर लाइव प्लेसमेंट लोड करें और हेडलाइन को एक अजनबी की तरह देखें।

• ट्रैक करें कि प्रत्येक वेरिएंट कितने समय तक जीवित रहता है। विज्ञापन दीर्घायु लाभप्रदता के सबसे विश्वसनीय सार्वजनिक संकेतों में से एक है, ठीक इसलिए क्योंकि विज्ञापनदाता उस क्रिएटिव के लिए भुगतान करना बंद कर देते हैं जो कन्वर्ट नहीं कर रहा है। अगर आपका 55-कैरेक्टर वेरिएंट तीन हफ्तों के बाद भी लाइव है और आपका 78-कैरेक्टर वाला चार दिनों के बाद हटा दिया गया है, तो यह आपको कुछ बताता है जो एक स्प्रेडशीट में लंबाई टेस्टिंग कभी नहीं बताएगी।

लंबाई के साथ विज्ञापनदाता कौन-सी सामान्य गलतियाँ करते हैं#

सबसे आम गलती संख्या को पूरी रणनीति मानना है: एक टारगेट के रूप में "60 कैरेक्टर" का पीछा करना और उसे हिट करने के लिए फिलर शब्द भरना, बजाय इसके कि दावे का सबसे स्पष्ट वर्जन लिखें और लंबाई को जहाँ गिरे वहाँ गिरने दें। दूसरी सबसे आम गलती प्रतिस्पर्धी की हेडलाइन लंबाई की नकल करना है बिना उनकी विशिष्टता की नकल किए, जो एक समान आकार लेकिन खोखली नकल पैदा करती है जो मूल से अंडरपरफॉर्म करती है। तीसरी डिवाइस रेंडरिंग को पूरी तरह नजरअंदाज करना और केवल डेस्कटॉप प्रिव्यूज की जाँच करना है, जबकि Taboola और MGID जैसे नेटवर्क्स पर नेटिव ट्रैफिक का एक बड़ा हिस्सा मोबाइल है।

एक कम स्पष्ट गलती: यह मान लेना कि लंबाई नियम नेटवर्क्स में स्थिर हैं। एक हेडलाइन जो एक पब्लिशर की साइट पर Outbrain विजेट पर साफ रेंडर होती है, उसी नेटवर्क पर एक अलग पब्लिशर के टेम्प्लेट पर भी अजीब तरह से रैप हो सकती है, क्योंकि विजेट का कंटेनर चौड़ाई पब्लिशर द्वारा सेट की जाती है, Outbrain द्वारा नहीं। अगर आप एक ही क्रिएटिव को कई प्लेसमेंट्स पर चला रहे हैं, तो यूनिफॉर्म बिहेवियर मानने के बजाय प्रत्येक की जाँच करें।

एक पूर्ण अभियान के संदर्भ में लंबाई पढ़ना#

हेडलाइन लंबाई एक बहुत बड़े क्रिएटिव-टेस्टिंग प्रश्न के अंदर एक लीवर है: किसी रिजल्ट पर भरोसा करने से पहले आपको कितने वेरिएंट चलाने की आवश्यकता है, और आप कैसे तय करते हैं कि एक टेस्ट वास्तव में अनिर्णायक है बनाम सिर्फ जल्दी है। लंबाई परिवर्तन इटरेट करने में सस्ते हैं, यही कारण है कि वे एक बार अनुमान लगाकर आगे बढ़ने के बजाय व्यवस्थित रूप से टेस्ट करने लायक हैं। क्या नेटिव विज्ञापन क्रिएटिव को अच्छा परफॉर्म कराता है को व्यापक रूप से देखना, और सबसे आम नेटिव विज्ञापन एंगल्स का अध्ययन करना जो वर्टिकल्स में बार-बार दिखाई देते हैं, आपको कच्चा माल देता है ताकि आप ऐसी हेडलाइन लिख सकें जहाँ लंबाई आखिरी निर्णय हो, पहला नहीं।

अगर आप इस पैटर्न को किसी एक अभियान द्वारा जनरेट किए जा सकने वाले नमूने से कहीं अधिक बड़े नमूने में देखना चाहते हैं, तो OpenAdLibrary का इंडेक्स प्रत्येक प्रमुख नेटिव नेटवर्क में क्रिएटिव और दीर्घायु डेटा ट्रैक करता है, ताकि आप अपने वर्टिकल में वास्तविक, वर्तमान में चल रहे उदाहरण निकाल सकें बजाय इसके कि सिद्धांत से लंबाई का अनुमान लगाएँ।

लॉन्च से पहले एक त्वरित लंबाई चेकलिस्ट#

एक नई हेडलाइन लाइव करने से पहले इससे गुजरें: क्या पहले 40 कैरेक्टर एक पूर्ण विचार के रूप में अकेले खड़े होते हैं? क्या उस बिंदु के बाद का हर क्लॉज हुक को दोहराने के बजाय एक नया तथ्य जोड़ता है? क्या आपने नेटवर्क के डेस्कटॉप बिल्डर के बजाय एक वास्तविक फोन पर कार्ड का प्रिव्यू किया है? और क्या लंबाई फॉर्मेट के साथ सुसंगत है, क्योंकि एक शॉर्ट-फॉर्म इमेज कार्ड के साथ जोड़ी गई हेडलाइन को आम तौर पर एक लंबे एडवर्टोरियल थंबनेल के साथ जोड़ी गई हेडलाइन की तुलना में टाइटर चलना चाहिए, जो रीडर को टेक्स्ट पढ़ने से पहले अधिक विजुअल कॉन्टेक्स्ट देता है। इनमें से कोई भी चेक कुछ मिनट से अधिक नहीं लेता, और इन्हें छोड़ना एकमात्र सबसे परिहार्य कारण है कि एक अन्यथा मजबूत हुक विशुद्ध रूप से इसलिए अंडरपरफॉर्म करता है क्योंकि एक विजेट ने उसे मध्य-वाक्य में काट दिया।