Ideal lengde på native annonseoverskrifter: Karakterdata fra live annonser

Det finnes ikke noe enkelt magisk tall, men live innsamlinger peker mot et praktisk område: de fleste native annonseoverskrifter som holder seg i rotasjon i uker lander et sted mellom 40 og 80 tegn, lange nok til å etablere en ekte krok, korte nok til å overleve klipping i en innholdsanbefalingswidget på en mobilskjerm av middels størrelse. Gå kortere og en overskrift leses vanligvis som generisk eller lar kroken være uferdig. Gå lengre og de fleste feed-plasseringer klipper den bare, så leseren ser uansett aldri slutten din.

Hvorfor overskriftlengde først er et gjengivelsesproblem#

Før det er et spørsmål om kopitekst, er overskriftlengde en layoutbegrensning. Taboola, Outbrain, MGID og de andre widgetene som plasserer native enheter under artikler gir deg et fast kort: et miniatyrbilde, en eller to linjer med overskriftstekst, og noen ganger en kildelinje. Det nøyaktige antall tegn som gjengis uten en ellipse varierer etter nettverk, enhet, og til og med hvilken utgivers CSS som pakker inn widgeten den dagen, så ingen publiserer en hard grense du kan stole på på tvers av hele feltet.

Hva det betyr i praksis: en overskrift som ser komplett ut i nettverkets annonsebygger-forhåndsvisning kan fortsatt bli klippet på en faktisk lesers telefon. Hvis kroken din avhenger av de fire siste ordene, og de fire ordene blir kuttet, har du bygget en overskrift som underpresterer av en formateringsgrunn som ikke har noe med teksten å gjøre. Dette er grunnen til at lengdedisiplin betyr mer på native enn på, for eksempel, en søkeannonse, hvor hele overskriften pålitelig gjengis i resultatet.

Den praktiske løsningen er enkel: skriv setningen slik at de første 40 til 50 tegnene allerede leverer mesteparten av nysgjerrigheten eller påstanden, og la alt etter det være en bonus hvis det overlever. Frontlast, ikke bygg opp til en poengtapp helt på slutten.

Hva live overskriftdata faktisk viser#

Å trekke et stikkprøve av overskrifter direkte fra OpenAdLibrary-indeksen på tvers av Taboola, Outbrain, MGID og Microsoft Audience Network-plasseringer viser et mønster verdt å internalisere: de korteste, mest slagkraftige oppføringene går rundt 23 til 40 tegn ("Top 5 Shampoos To Avoid," "House Cleaning Rates in New Zealand"), arbeidshesten i midten ligger i området 55 til 70 ("Struggling to Hear Clearly? Discover a Device Transforming Lives," "This Tiny Device Lets You Track Vehicles Using Your Smartphone"), og de lengste fortsatt-kjørende eksemplene strekker seg til 75 til 80 tegn når den ekstra lengden faktisk gjør nyttig arbeid ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes").

Det som er bemerkelsesverdig er hva som ikke varierer: ingen av disse eksemplene sludrer forbi 80 tegn, og ingen av de langvarige er kastbare korte fragmenter heller. Mønsteret stemmer overens med det du ville forvente fra en widget som klipper aggressivt: kopitekstforfattere som jobber med disse nettverkene daglig har konvergert mot et lignende lengdetak ved prøving og feiling, ikke fordi et nettverksdokument ba dem om det.

Avveiningen mellom lengde og spesifisitet#

Lengre overskrifter tjener sine ekstra tegn ved å være mer spesifikke, ikke mer dekorative. Sammenlign en generisk lang overskrift som "Discover the Amazing Secret That Doctors Don't Want You to Know About" (71 tegn, og hvert ord er fyllstoff) mot en spesifikk en av lignende lengde som "Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes" (80 tegn, og hver klausul legger til ny informasjon: hvem kvalifiserer, hva de får, og den geospecifikke kroken med postnumre).

Tommelfingerregelen: hvis du ikke kan rettferdiggjøre hvert tiende tegn med et nytt faktum, kutt det. Dette knytter seg direkte til det som faktisk skiller en overskrift fra en ekst kreativ vinkel: lengde uten en distinkt påstand er bare støy, og leserne, og widgetens egen klikkrateoptimalisering, vil behandle den slik.

Vår guide til native annonseoverskrifter som får klikk bryter ned de spesifikke formelmønstrene (nysgjerrighetsgap, direkte fordel, sosial bevisføring, hastverk) som har en tendens til å tjene de ekstra tegnene når de bruker dem. Par lengdedisiplin med en av disse formlene i stedet for å prøve å løse lengde isolert.

Hvordan teste lengde uten å brenne hele budsjettet ditt#

Lengde er en av de billigste variablene å teste fordi den ikke krever ny kreativ produksjon, bare ny kopitekst på et eksisterende bilde eller video. Noen få praktiske sikkerhetsgjerder:

• Test lengde innenfor en formel, ikke på tvers av formler. Hvis du kjører en 35-tegns versjon og en 78-tegns versjon av samme vinkel, tester du to ting samtidig (lengde og hvor mye kroken avslører) og du vil ikke vite hvilken som flyttet tallet.
• Følg med på førsteinntrykks-CTR før du følger med på konvertering. Lengdeendringer endrer hva som blir klikket på lenge før det endrer hva som konverterer, siden klikket skjer før leseren i det hele tatt når landingssiden din.
• Sjekk det faktisk gjengitte kortet, ikke bare byggerens forhåndsvisning. Last den levende plasseringen på en Android-telefon av middels klasse (enheten mange av disse nettverkene skråner mot) og les overskriften som en fremmed ville sett den.
• Spor hvor lenge hver variant overlever. Annonsens levetid er et av de mest pålitelige offentlige signalene på lønnsomhet nettopp fordi annonsører slutter å betale for kreativt som ikke konverterer. Hvis din 55-tegns variant fortsatt er i live etter tre uker og din 78-tegns ble trukket etter fire dager, forteller det deg noe lengdetesting i et regneark aldri vil.

Vanlige feil annonsører gjør med lengde#

Den hyppigste feilen er å behandle tallet som hele strategien: jakte på "60 tegn" som et mål og stappe inn fyllord for å treffe det, i stedet for å skrive den klareste versjonen av påstanden og la lengden falle der den faller. Den nest vanligste feilen er å kopiere en konkurrents overskriftlengde uten å kopiere deres spesifisitet, noe som produserer en like stor men hul imitasjon som underpresterer originalen. Den tredje er å ignorere enhetsgjengivelse helt og bare sjekke forhåndsvisninger på desktop, når en stor andel av native trafikk på nettverk som Taboola og MGID er mobil.

En mindre åpenbar feil: anta at lengderegler er statiske på tvers av nettverk. En overskrift som gjengis pent på en Outbrain-widget på én utgivers nettsted kan bryte upraktisk på en annen utgivers mal selv på samme nettverk, fordi widgetens beholderbredde settes av utgiveren, ikke av Outbrain. Hvis du kjører den samme kreativen på tvers av flere plasseringer, sjekk hver enkelt i stedet for å anta ensartet oppførsel.

Å lese lengde i konteksten av en full kampanje#

Overskriftlengde er ett spak inni et mye større kreativtestingsspørsmål: hvor mange varianter du trenger å kjøre før du kan stole på et resultat, og hvordan du avgjør når en test faktisk er ukonklusiv kontra bare tidlig. Lengdeendringer er billige å iterere på, noe som er nøyaktig hvorfor de er verdt å teste systematisk i stedet for å gjette én gang og gå videre. Å se på hva som får native annonsekreativ til å prestere bra mer bredt, og studere de vanligste native annonsevinklene som fortsetter å dukke opp på tvers av vertikaler, gir deg råmaterialet til å skrive overskrifter hvor lengde er det siste valget, ikke det første.

Hvis du vil se dette mønsteret på en mye større prøve enn noen enkeltkampanje kan generere, sporer OpenAdLibrarys indeks kreativ- og levetidsdata på tvers av alle store native nettverk, så du kan trekke reelle, for tiden kjørende eksempler i din vertikal i stedet for å gjette på lengde fra teori.

En rask lengdesjekkliste før du lanserer#

Gå gjennom dette før du lanserer en ny overskrift: står de første 40 tegnene alene som en komplett tanke? Legger hver klausul etter det punktet til et nytt faktum i stedet for å omformulere kroken? Har du forhåndsvist kortet på en faktisk telefon, ikke bare nettverkets desktop-bygger? Og er lengden konsistent med formatet, siden en overskrift kombinert med et kortform bildekort vanligvis bør være tettere enn en kombinert med et lengre advertorial-miniatyrbilde som gir leseren mer visuell kontekst før de i det hele tatt leser teksten. Ingen av disse sjekkene tar mer enn noen få minutter, og å hoppe over dem er den enkelt mest unngåelige grunnen til at en ellers sterk krok underpresterer utelukkende fordi en widget klippet den av midt i setningen.