Taboola 圖片規格：實用創意速查表

Taboola 長期以來建議的圖片尺寸是 1200x800 像素，長寬比約為 3:2，儲存為 JPG 或 PNG 格式，文字僅限於畫面的一小部分，而非鋪滿整個畫面。這些數字多年來保持穩定，仍然是最安全的預設值，但廣告規格正是平台會悄悄修訂的東西，因此在重要廣告活動上線前，請務必在 Taboola 自身的規格文件中確認當前的限制。

這是速查表版本：如何設定您的匯出預設值、圖片在實際進入資訊流後如何被裁切，以及哪些錯誤會導致創意素材被拒絕或被讀者忽略。如果您想先了解該廣告網路的運作全貌，請參閱 Taboola 廣告如何運作。

核心尺寸與長寬比#

1200x800 像素（3:2）是您幾乎在所有原生廣告指南中都會反覆看到的數字，這是有充分理由的：它足夠寬，可以在桌面版網格中清晰閱讀；也足夠高，可以在裁切成行動版資訊流卡片時不失去主體。接近 4:3 或 1:1 的長寬比通常也能正常顯示，因為大多數原生廣告元件會向中心裁切而非拉伸。

真正會出問題的是任一軸線的極端情況。橫幅形狀的圖片（非常寬、非常短）在行動裝置上會被嚴重裁切，並且經常完全失去照片中的標題元素。高聳的肖像圖片則會從另一方向被擠壓。如果您正在重複使用來自展示型廣告或社交媒體活動的創意素材，不要直接丟進去；請先重新裁切至原生廣告的長寬比。

最低解析度大約在 800x800 像素左右是廣泛引用的底線。低於此標準，圖片會被放大以適應廣告元件，並開始顯得模糊，這在與發布商自身位於同一資訊流中的編輯攝影作品相比時，會被視為低品質。

檔案格式、檔案大小與圖片文字規則#

JPG 和 PNG 是可接受的格式；PNG 適用於邊緣銳利的圖形（比較圖表、前後對比分圖），JPG 適用於攝影作品。保持檔案大小適中。沒有人希望數百萬位元組的創意素材拖慢發布商文章的頁面載入速度，而載入緩慢的創意素材往往會被將頁面效能納入排名考量的投放系統限制。

圖片文字政策是讓最多廣告主絆倒的一點。原生廣告網路通常希望圖片發揮作用，文字僅作為輕微的點綴，而非整個訊息。大段文字區塊，尤其是模仿標題或內嵌於圖片中的「點擊這裡」按鈕，會被視為試圖將廣告偽裝成內容，這類內容在人工審核中容易被標記。如果您希望文案發揮影響力，請將其放在實際的標題欄位中，而不是燒錄在像素裡。我們的 廣告創意分析 詳細說明了如何分別評估圖片與文案，而不是將兩者混為一談。

圖片在不同版位上的實際顯示方式#

這是大多數速查表忽略的部分：同一創意素材會根據投放位置的不同而顯示不同。桌面版網格元件顯示更寬的裁切範圍，可見的畫面更多。承載 Taboola 大部分流量的行動版資訊流卡片裁切得更緊湊，更接近正方形，且卡片本身相對於手機螢幕較小。在您原始圖片中完全居中的臉部或產品能在兩種裁切下存活；而位於角落的則可能在行動裝置上被完全裁掉。

這也是為什麼在我們索引的 206,145 個已捕獲的 Taboola 創意素材中，許多高成效的原生廣告圖片都依賴單一的主導主體，無論是臉部、產品照片，還是簡單的前後對比分圖，而不是具有多個興趣點的繁忙場景。在 27 吋螢幕上看起來沒問題的繁忙圖片，一旦裁切成 6 吋螢幕上的縮圖，就可能變成視覺雜訊。

成功圖片的共同點#

在我們索引中主導 Taboola 流量的垂直領域裡，包括健康（11,982 個創意素材）、金融（8,200 個）、保險（7,422 個）和電子商務（5,185 個），模式是一致的：單一人臉或單一產品，拍攝樸素，沒有圖庫照片的光澤感。真實感勝過精緻感。在我們最密切追蹤的類別中，一隻手拿著產品的略有瑕疵的手機照片，其表現通常優於攝影棚拍攝的照片，可能是因為它不會像代理商攝影作品那樣在視覺上宣告自己是一則廣告。

對比度比顏色更重要。主體在背景中清晰突出，才能在裁切縮小成縮圖後存活；主體若融入色調相似的背景中則會消失。如果您正在測試同一原始照片的多種裁切方式，這是一種找出哪種構圖在實際縮小後仍能保持效果的廉價方法。

導致創意素材被拒絕或忽略的常見錯誤#

一些模式在成效不佳的原生廣告創意中反覆出現：

• 重複使用的圖庫攝影作品。 同一張握手和筆電的圖庫圖片已被數百家廣告主在數十個廣告網路中投放；讀者已經看過它，無論是否有意識，都會快速滑過。
• 誤導性的前後對比合成圖。 誇張的轉變圖片不僅會招致合規性拒絕，如果僥倖通過，當產品與承諾不符時還會造成品牌損害。請參閱我們關於 FTC 對軟文和原生廣告的揭露規則 的指南，了解合規界線的實際位置。
• 偽造的 UI 元素。 設計成看起來像手機通知、播放按鈕或瀏覽器警告的圖片，是每個主要原生廣告網路（不僅僅是 Taboola）的合規性紅旗。
• 浮水印或邊框。 殘留的圖庫網站浮水印或圖片周圍可見的邊框，標誌著低製作水準，並且通常在進入資訊流之前就會在創意審核中被發現。
• 低解析度放大圖。 一張為了達到 1200x800 目標而被拉伸超過其原始解析度的圖片，在同一頁面上與銳利的編輯攝影作品相比，會顯得明顯模糊。

圖片來源：攝影 vs 圖庫 vs AI 生成#

圖片的來源幾乎和其尺寸一樣重要。原創攝影作品，即使是手機拍攝的，其表現往往優於授權的圖庫照片，因為它尚未在其他廣告主的活動中被看過上千次。如果原創攝影不可行，深度圖庫或較不常見的圖庫來源，勝過每個媒體採購人員首先都會選擇的那幾張首頁熱門圖庫圖片。

AI 生成的圖片在原生廣告創意中越來越常見，只要它們符合與任何其他圖片相同的尺寸和文字規則，就能通過技術審核。風險在於另一方面：AI 生成的臉部和手部仍然帶有細微的瑕疵（奇怪的手指數量、不真實的皮膚紋理、非真實的文字），即使讀者無法明確說出為什麼圖片感覺不對勁，細心的讀者仍會注意到。如果您使用生成的圖片，請以實際顯示大小檢視，而不是放大檢視，因為在全解析度下明顯的瑕疵，一旦圖片縮小成資訊流縮圖後往往會消失。

高效測試多種裁切與變體#

與其為每次測試委託拍攝全新的照片，通常更有效的方法是取一張強有力的原始圖片，並針對多個標題測試其多種裁切和構圖。對臉部的緊湊裁切、顯示背景的更寬裁切，以及僅產品的裁切，即使來自同一張底層照片，其表現也可能大不相同，而測試裁切變體遠比為您想嘗試的每個角度尋找全新圖像要便宜得多。

為您的創意素材變體保持簡單的命名慣例（原始圖片、裁切類型、標題變體），這樣當某個組合勝出時，您就能確切知道該歸功於哪個元素，以及該繼續迭代哪個元素。草率的命名是一件小事，但一旦您在幾個垂直領域中運行十幾個活躍變體時，就會浪費大量時間。

垂直領域特定的創意模式#

圖片期望值會因垂直領域而變化，這種變化在您看過足夠多的實際創意素材之前並不明顯。我們索引中的健康和美容廣告嚴重依賴前後對比構圖以及產品或皮膚的特寫鏡頭。金融和保險創意素材則更依賴生活方式攝影，例如一個人在廚房餐桌旁、一對夫婦看著文件，而不是產品照片，因為很少有實體產品可以拍攝。在我們索引中擁有數千個活躍創意素材的家居和園藝廣告，往往偏愛單一引人注目的前後對比，或是在中性背景下樸素拍攝的令人驚奇的家居物品。

將您的創意風格與您特定垂直領域中已經有效的內容相匹配，而不是將通用的「好廣告攝影」模板應用於每個類別，這是縮小技術上正確的圖片與實際有效的圖片之間差距的最快方法之一。

OpenAdLibrary 如何提供幫助#

與其猜測在您的垂直領域中什麼是強有力的 Taboola 圖片，您可以查看實際正在運行的內容。Taboola 廣告間諜工具 讓您可以按垂直領域和地理位置提取實際運行的創意素材，並查看真實圖片（而非縮圖）以及每個素材已運行了多長時間。持續時間是關鍵：一張在運行三到四週後仍然存活的圖片，已經通過了讀者實際判斷的門檻，這比任何規格表都提供了更好的訊號。我們的 分析成功的原生廣告創意 指南詳細說明了將這些數據轉化為您自己的測試候選清單的完整方法，而 10 個實際捕獲的 Taboola 廣告範例 則展示了跨格式的實際模式。

常見問題#

關於 Taboola 圖片規格的常見問題。