Taboola Image Specs: Ghidul Practic pentru Creative

Dimensiunea recomandată de lungă durată a imaginilor Taboola este 1200x800px la un raport de aspect de aproximativ 3:2, salvată ca JPG sau PNG, cu textul limitat la o bandă mică a cadrului în loc să fie întins peste tot. Aceste numere au rămas stabile ani de zile și sunt încă cel mai sigur default, dar specificațiile anunțurilor sunt exact genul de lucru pe care platformele îl revizuiesc discret, așa că confirmă limitele curente în documentația proprie de specificații Taboola înainte de un lansament important.

Aceasta este versiunea scurtă a ghidului: ce să setezi la presetările tale de export, cum se decupează de fapt imaginea odată ce ajunge într-un feed real și care greșeli fac creativitatea să fie respinsă sau pur și simplu ignorată de cititori. Dacă vrei mai întâi imaginea de ansamblu despre cum funcționează rețeaua, vezi Cum funcționează anunțurile Taboola.

Dimensiuni de bază și raport de aspect#

1200x800px (3:2) este numărul pe care îl vei vedea repetat în aproape fiecare ghid pentru anunțuri native, și cu bun motiv: este suficient de lat pentru a fi citit clar într-un grid desktop și suficient de înalt pentru a supraviețui decupării într-un card feed mobil fără a pierde subiectul. Orice apropiat de 4:3 sau 1:1 tinde de asemenea să se reda bine, deoarece majoritatea widget-urilor native decupează spre centru în loc să întindă.

Ceea ce se strică de fapt este extremul fiecărei axe. O imagine în formă de banner (foarte lată, scurtă) este decupată dur pe mobil și adesea pierde complet elementul principal al fotografiei. O imagine înaltă în portret este strânsă invers. Dacă reutilizezi creativitate dintr-o campanie display sau socială, nu o plasați pur și simplu; decupează-o mai întâi la raportul nativ.

O rezoluție minimă undeva în jur de 800x800px este pragul larg menționat. Sub aceasta, imaginea este mărită pentru a se potrivi widget-ului și începe să arate neclar, ceea ce este interpretat ca un efort scăzut lângă fotografia editorială proprie a editorului aflată chiar alături în feed.

Formatul fișierului, greutatea și regula textului-pe-imagine#

JPG și PNG sunt formatele acceptate; PNG are sens pentru grafici cu margini clare (grafice comparative, divizări înainte/după), JPG pentru fotografie. Păstrează greutatea fișierului moderată. Nimeni nu vrea o creativitate de mai mulți megaocteți care încetinește încărcarea paginii pe un articol al editorului, iar creativitatea care se încarcă lent tinde să fie limitată de sistemele de livrare care iau în calcul performanța paginii în clasament.

Politica textului-pe-imagine este cea care îi încurcă pe cei mai mulți advertiseri. Rețelele native în general doresc ca fotografia să facă treaba, cu textul ca un accent ușor mai degrabă decât întregul mesaj. Blocuri grele de text, în special cele care imită un titlu sau un buton "click aici" încrustat în imagine, sunt interpretate ca o încercare de a deghiza un anunț în conținut, ceea ce este genul de lucru care face creativitatea să fie marcată în revizuirea manuală. Dacă vrei ca textul să aibă greutate, pune-l în câmpul real de titlu, nu ars în pixeli. Analiza noastră analiza creativității anunțurilor detaliază cum să evaluezi o imagine în raport cu textul separat, mai degrabă decât să le confuzi.

Cum se redă de fapt imaginea în diferite plasamente#

Iată partea pe care majoritatea ghidurilor scurte o omit: aceeași creativitate se redă diferit în funcție de unde ajunge. Widget-urile grid desktop arată o decupare mai largă cu mai mult din cadru vizibil. Cardurile feed mobile, care transportă grosul volumului Taboola, decupează mai strâns și mai aproape de un pătrat, iar cardul în sine este mic în raport cu ecranul telefonului. O față sau un produs care este exact în centrul imaginii sursă supraviețuiește ambelor decupări; unul care este într-un colț poate fi tăiat complet pe mobil.

Acesta este și motivul pentru care atât de multe imagini native de înaltă performanță din indexul nostru de 206,145 creativități Taboola capturate se bazează pe un singur subiect dominant, fie că este o față, o fotografie de produs sau o simplă divizare înainte/după, mai degrabă decât o scenă aglomerată cu mai multe puncte de interes. O imagine aglomerată care se citește bine pe un monitor de 27 de inci se poate transforma în zgomot vizual odată ce este decupată la dimensiunea unei miniaturi pe un ecran de 6 inci.

Ce au în comun imaginile câștigătoare#

În verticalele care domină volumul Taboola în indexul nostru, sănătate (11.982 creativități), finanțe (8.200), asigurări (7.422) și ecommerce (5.185), modelul este consecvent: o singură față umană sau un singur produs, fotografiat simplu, fără strălucirea fotografiei de stoc. Aspectul real bate pe cel lustruit. O fotografie ușor imperfectă făcută cu telefonul a unei mâini care ține un produs depășește în mod obișnuit o fotografie de studio în categoriile pe care le urmărim cel mai îndeaproape, probabil pentru că nu se anunță vizual ca un anunț așa cum o face fotografia de agenție.

Contrastul contează mai mult decât culoarea. Un subiect care se detașează clar pe fundalul său supraviețuiește decupării și micșorării într-o miniatură; un subiect care se contopește cu un fundal de ton similar dispare. Dacă testezi mai multe decupări ale aceleiași fotografii sursă, aceasta este o modalitate ieftină de a afla care cadrare rezistă odată ce devine de fapt mică.

Greșeli comune care fac creativitatea să fie respinsă sau ignorată#

Câteva modele apar din nou și din nou în creativitatea native slabă:

• Fotografie de stoc reciclată. Aceeași imagine de stoc cu strângere de mână și laptop a fost rulată de sute de advertiseri pe zeci de rețele; cititorii au văzut-o, conștient sau nu, și derulează mai departe.
• Compozite înșelătoare înainte/după. Imaginile cu transformări exagerate invită atât la respingere de conformitate, cât și, dacă trec, la daune de imagine de marcă când oferta nu se potrivește cu promisiunea. Vezi ghidul nostru despre regulile FTC pentru dezvăluiri în advertoriale și anunțuri native pentru a vedea unde se află de fapt linia conformității.
• Elemente UI false. Imaginile proiectate să arate ca o notificare de telefon, un buton de redare sau un avertisment de browser sunt un semnal de alarmă pentru conformitate pe fiecare rețea nativă majoră, nu doar Taboola.
• Mărci de apă sau borduri. Mărcile de apă rămase de pe site-uri de stoc sau un cadru vizibil în jurul imaginii semnalează un efort scăzut de producție și sunt adesea prinse în revizuirea creativității înainte să ajungă vreodată într-un feed.
• Măriri de rezoluție scăzută. O imagine întinsă dincolo de rezoluția sa nativă pentru a atinge ținta de 1200x800 arată vizibil neclară lângă fotografia editorială ascuțită de pe aceeași pagină.

Sursa imaginilor: fotografie vs stoc vs generate de AI#

De unde vine imaginea contează aproape la fel de mult ca dimensiunile ei. Fotografia originală, chiar făcută cu un telefon, tinde să depășească stocul licențiat pentru că nu a mai fost văzută de o mie de ori în alte campanii ale advertiserilor. Dacă fotografia originală nu este practică, sursele de stoc din catalog profund sau mai puțin comune bat aceleași câteva imagini de stoc de pe prima pagină la care apelează deja primii cumpărători media.

Imaginile generate de AI sunt din ce în ce mai comune în creativitatea nativă și trec revizuirea tehnică bine atâta timp cât îndeplinesc aceleași reguli de dimensiune și text ca orice altă imagine. Riscul este unul diferit: fețele și mâinile generate de AI încă poartă artefacte subtile (număr ciudat de degete, textură a pielii stranie, text care nu este text real) pe care cititorii atenți le observă chiar dacă nu pot articula de ce o imagine pare ciudată. Dacă folosești imagini generate, revizuiește-le la dimensiunea reală de afișare, nu mărită, deoarece defectele care sunt evidente la rezoluție maximă dispar adesea odată ce imaginea se micșorează într-o miniatură de feed.

Testarea eficientă a mai multor decupări și variante#

Mai degrabă decât să comanzi o fotografie nouă pentru fiecare test, este adesea mai eficient să iei o singură imagine sursă puternică și să testezi mai multe decupări și cadre ale acesteia împotriva mai multor titluri. O decupare strânsă pe o față, o decupare mai largă care arată contextul și o decupare doar pe produs pot performa foarte diferit din aceeași fotografie de bază, iar testarea variațiilor de decupare este mult mai ieftină decât obținerea de imagini complet noi pentru fiecare unghi pe care vrei să-l încerci.

Păstrează o convenție simplă de denumire pentru variantele tale de creativitate (imagine sursă, tip decupare, variantă titlu) astfel încât atunci când o combinație câștigă, să știi exact cărui element să-i dai credit și pe care să continui să lucrezi. Denumirea neglijentă este un lucru mic care costă timp real odată ce rulezi o duzină de variante active pe câteva verticale.

Modele creative specifice verticalelor#

Așteptările pentru imagini se schimbă în funcție de verticală în moduri care nu sunt evidente până nu ai văzut destulă creativitate live. Anunțurile de sănătate și frumusețe din indexul nostru se bazează puternic pe cadrarea înainte/după și pe fotografii apropiate de produs sau piele. Creativitatea financiară și de asigurări se bazează mai mult pe fotografie de stil de viață, o persoană la o masă din bucătărie, un cuplu uitându-se la documente, mai degrabă decât fotografii de produs, deoarece rareori există un produs fizic de fotografiat. Anunțurile pentru casă și grădină, care transportă mii de creativități live în indexul nostru, tind să favorizeze un singur impactant înainte/după sau un obiect casnic surprinzător fotografiat simplu pe un fundal neutru.

Potrivirea stilului tău creativ cu ceea ce funcționează deja în verticala ta specifică, mai degrabă decât aplicarea unui șablon generic de "fotografie bună pentru anunțuri" în fiecare categorie, este una dintre cele mai rapide modalități de a închide decalajul dintre o imagine tehnic corectă și una care performează de fapt.

Cum ajută OpenAdLibrary#

Mai degrabă decât să ghicești cum arată o imagine Taboola puternică în verticala ta, poți să te uiți la ce rulează de fapt. Unealta de spionaj a anunțurilor Taboola îți permite să extragi creativitate live după verticală și geo și să vezi imaginea reală, nu o miniatură, alături de cât timp a supraviețuit fiecare. Longevitatea este indicatorul: o imagine care încă rulează după trei sau patru săptămâni a trecut pragul pe care îl judecă de fapt cititorii, ceea ce este un semnal mult mai bun decât orice fișă de specificații. Ghidul nostru pentru analizarea creativităților câștigătoare de anunțuri native parcurge metoda completă de transformare a acestor date în propria ta listă scurtă de teste, iar 10 exemple de anunțuri Taboola capturate live arată modelul în practică pe diferite formate.

Întrebări frecvente#

Întrebări frecvente despre specificațiile imaginilor Taboola.