Taboola Image Specs: Käytännön luovan työkalun käsikirja

Taboolan pitkäaikainen suositeltu kuvakoko on 1200x800 pikseliä noin 3:2 kuvasuhteella, tallennettuna JPG- tai PNG-muodossa, ja teksti pidetään pienenä nauhana kehyksessä sen sijaan, että se levitettäisiin sen poikki. Nuo luvut ovat pysyneet vakaina vuosia ja ovat edelleen turvallisin oletus, mutta mainosmääritykset ovat juuri sellaista, mitä alustat päivittävät hiljaa, joten varmista nykyiset rajat Taboolan omasta määritysdokumentaatiosta ennen tärkeää käynnistystä.

Tämä on käsikirjan versio: mihin asettaa vientipresetit, miten kuva todellisuudessa rajautuu, kun se osuu oikeaan syötteeseen, ja mitkä virheet saavat luovan sisällön hylätyksi tai vain sivuutetuksi lukijoiden toimesta. Jos haluat ensin suuremman kuvan siitä, miten verkosto toimii, katso Miten Taboola-mainokset toimivat.

Ydinkoot ja kuvasuhde#

1200x800px (3:2) on luku, jota näet toistuvan lähes jokaisessa natiivimainosoppaassa, ja hyvästä syystä: se on tarpeeksi leveä luettavaksi työpöytätietokoneen ruudukossa ja tarpeeksi korkea selviytyäkseen rajaumasta mobiilisyötteen korttiin menettämättä kohdetta. Mikä tahansa lähellä 4:3:ta tai 1:1:ä yleensä myös renderöityy hyvin, sillä useimmat natiiviset widgetit rajaavat kohti keskustaa pikemminkin kuin venyttävät.

Mikä todella hajoaa, on kumpikin akseli ääripäissään. Bannerin muotoinen kuva (erittäin leveä, matala) rajautuu kovasti mobiilissa ja menettää usein valokuvan otsikkokokonaisuuden kokonaan. Pitkä muotokuva puristuu toiseen suuntaan. Jos uudelleenkäytät luovaa sisältöä näyttö- tai sosiaalisen kampanjan mainoksesta, älä vain pudota sitä sisään; rajaa se ensin natiivisuhteeseen.

Vähimmäistarkkuus jossain 800x800 pikselin tienoilla on laajasti mainittu alaraja. Sen alapuolella kuva skaalataan widgetin kokoiseksi ja alkaa näyttää pehmeältä, mikä näyttää vähäiseltä vaivannäöltä verrattuna julkaisijan omaan toimitukselliseen valokuvaan, joka istuu sen vieressä syötteessä.

Tiedostomuoto, paino ja tekstin-kuvassa -sääntö#

JPG ja PNG ovat hyväksytyt muodot; PNG on järkevä grafiikoille, joissa on teräviä reunoja (vertailukaaviot, ennen/jälkeen -jaot), JPG valokuville. Pidä tiedostopaino maltillisena. Kukaan ei halua monimegatavun luovaa sisältöä hidastavan sivun latautumista julkaisijan artikkelissa, ja hitaasti latautuva luova sisältö joutuu usein säätöön toimitusjärjestelmien toimesta, jotka ottavat sivun suorituskyvyn huomioon sijoittelussa.

Tekstin-kuvassa -käytäntö on se, joka kaataa eniten mainostajia. Natiiviverkostot haluavat yleensä valokuvan tekevän työn, tekstin ollessa kevyt koriste pikemminkin kuin koko viesti. Runsaat tekstilohkot, erityisesti sellaiset, jotka jäljittelevät otsikkoa tai "klikkaa tästä" -painiketta, joka on poltettu kuvaan, näyttävät yritykseltä naamioida mainos sisällöksi, mikä on juuri sellaista, mikä saa luovan sisällön liputetuksi manuaalisessa tarkastuksessa. Jos haluat tekstin kantavan painoa, laita se varsinaiseen otsikkokenttään, älä polta sitä pikseleihin. Mainosluovan analyysimme kattaa, kuinka arvioida kuvaa ja tekstiä erikseen sen sijaan, että sekoittaisi ne keskenään.

Miten kuva todellisuudessa renderöityy eri sijoittelupaikoissa#

Tässä on se osa, jonka useimmat käsikirjat ohittavat: sama luova sisältö renderöityy eri tavalla riippuen siitä, mihin se osuu. Työpöytätietokoneen ruudukkowidgetit näyttävät laajemman rajauman, jossa on enemmän kehyksestä näkyvissä. Mobiilisyötteen kortit, jotka kuljettavat suurimman osan Taboolan volyymista, rajaavat tiiviimmin ja lähemmäs neliötä, ja kortti itse on pieni suhteessa puhelimen näyttöön. Kasvot tai tuote, joka on täsmälleen keskellä lähdekuvaasi, selviää molemmista rajaumista; sivuun sijoittunut saattaa katketa kokonaan mobiilissa.

Tästä syystä myös niin monet korkeasuorituskykyiset natiivikuvat 206 145 tallennetun Taboola-luovan sisällön indeksissämme nojaavat yhteen hallitsevaan kohteeseen, olipa se sitten kasvot, tuotekuva tai yksinkertainen ennen/jälkeen -jako, pikemminkin kuin vilkkaaseen kohtaukseen, jossa on useita kiinnostuksen kohteita. Vilkas kuva, joka näyttää hyvältä 27-tuumaisella näytöllä, voi muuttua visuaaliseksi kohinaksi, kun se rajautuu pikkukuvaksi 6-tuumaisella näytöllä.

Mitä voittavat kuvat yhteistä ovat#

Aloilla, jotka hallitsevat Taboolan volyymia indeksissämme, terveys (11 982 luovaa sisältöä), rahoitus (8 200), vakuutus (7 422) ja verkkokauppa (5 185), kuvio on johdonmukainen: yksi ihmiskasvot tai yksi tuote, kuvattu yksinkertaisesti, ilman arkistokuvan kiiltoa. Aidon näköinen voittaa hiotun. Hieman epätäydellinen puhelimen valokuva kädestä, joka pitää tuotetta, suoriutuu rutiininomaisesti paremmin kuin studiokuva luokissa, joita seuraamme tarkimmin, todennäköisesti siksi, että se ei visuaalisesti ilmoita itsestään mainoksena kuten agentuurivalokuvat tekevät.

Kontrasti merkitsee enemmän kuin väri. Kohde, joka erottuu selvästi taustastaan, selviää rajaumasta ja kutistumisesta pikkukuvaksi; kohde, joka sulautuu samanväriseen taustaan, katoaa. Jos testaat useita rajaumia samasta lähdevalokuvasta, se on halpa tapa löytää, mikä kehys kestää, kun se on todella pieni.

Yleiset virheet, jotka saavat luovan sisällön hylätyksi tai sivuutetuksi#

Muutama kuvio ilmaantuu uudelleen ja uudelleen heikoissa natiivisissa luovissa sisällöissä:

• Uudelleenkäytetty arkistovalokuvaus. Samaa kättely-ja-kannettava-arkistokuvaa on ajettu satojen mainostajien toimesta kymmenissä verkostoissa; lukijat ovat nähneet sen, tietoisesti tai ei, ja vierittävät sen ohi.

• Johtavat ennen/jälkeen -yhdistelmäkuvat. Liioitellut muutoskuvat houkuttelevat sekä vaatimustenmukaisuushylkäyksiä että, jos ne pääsevät läpi, brändivahinkoa, kun tarjous ei vastaa lupauksia. Katso oppaamme FTC:n paljastussäännöt mainosartikkeleille ja natiivimainoksille nähdäksesi, missä vaatimustenmukaisuusraja todella kulkee.

• Väärennetyt käyttöliittymäelementit. Kuvat, jotka on suunniteltu näyttämään puhelinilmoitukselta, toistopainikkeelta tai selainvaroitukselta, ovat vaatimustenmukaisuuden punainen lippu jokaisessa suuressa natiiviverkostossa, ei vain Taboolassa.

• Vesileimat tai kehykset. Jäljelle jääneet arkistosivustojen vesileimat tai näkyvä kehys kuvan ympärillä viestivät vähäisestä tuotantopanoksesta ja jäävät usein kiinni luovan sisällön tarkastuksessa ennen kuin ne koskaan pääsevät syötteeseen.

• Matalaresoluutioiset skaalaukset. Kuva, joka on venytetty oman natiiviresoluutionsa yli saavuttaakseen 1200x800 tavoitteen, näyttää huomattavan pehmeältä verrattuna teräviin toimituksellisiin valokuviin samalla sivulla.

Kuvien hankinta: valokuvaus vs. arkisto vs. tekoälyllä luotu#

Mistä kuva tulee, merkitsee melkein yhtä paljon kuin sen mitat. Alkuperäinen valokuvaus, jopa otettu puhelimella, yleensä suoriutuu paremmin kuin lisensoitu arkisto, koska sitä ei ole jo nähty tuhannen kerran muiden mainostajien kampanjoissa. Jos alkuperäinen valokuvaus ei ole käytännöllistä, syväluettelo tai vähemmän yleiset arkistolähteet voittavat samat muutaman etusivun arkistokuvat, joihin jokainen mediamyyjä jo ensiksi kurottaa.

Tekoälyllä luodut kuvat ovat yhä yleisempiä natiivisissa luovissa sisällöissä, ja ne läpäisevät teknisen tarkastuksen hyvin, kunhan ne täyttävät samat mitta- ja tekstisäännöt kuin mikä tahansa muu kuva. Riski on erilainen: tekoälyllä luoduissa kasvoissa ja käsissä on edelleen hienovaraisia artefakteja (outo sormien määrä, epätodellinen ihon rakenne, teksti, joka ei ole oikeaa tekstiä), joita tarkkaavaiset lukijat huomaavat, vaikka eivät osaa sanoa, miksi kuva tuntuu oudolta. Jos käytät luotuja kuvia, tarkista ne todellisessa näyttökoolussa, ei zoomattuna, sillä täydessä resoluutiossa ilmeiset virheet usein katoavat, kun kuva kutistuu syötteen pikkukuvaksi.

Useiden rajausten ja varianttien testaaminen tehokkaasti#

Sen sijaan, että tilaisi aivan uuden valokuvan jokaista testiä varten, on usein tehokkaampaa ottaa yksi vahva lähdekuva ja testata useita sen rajaumia ja kehystyksiä useita otsikoita vastaan. Tiukka rajaus kasvoihin, laajempi rajaus, joka näyttää kontekstia, ja pelkästään tuotteen rajaus voivat suoriutua hyvin eri tavalla samasta taustalla olevasta valokuvasta, ja rajausten vaihteluiden testaaminen on paljon halvempaa kuin täysin uuden kuvamateriaalin hankkiminen jokaista kokeilemaasi kulmaa varten.

Pidä yksinkertainen nimeämiskäytäntö luoville variantteillesi (lähdekuva, rajaustyyppi, otsikkovariantti), jotta kun yksi yhdistelmä voittaa, tiedät tarkalleen, minkä elementin antaa tunnustusta ja mille jatkaa iterointia. Huolimaton nimeäminen on pieni asia, joka maksaa todellista aikaa, kun ajat kymmentä aktiivista varianttia muutaman alan yli.

Alakohtaiset luovat kuviot#

Kuvien odotukset muuttuvat alan mukaan tavoilla, jotka eivät ole ilmeisiä ennen kuin on katsonut tarpeeksi live-luovaa sisältöä. Terveys- ja kauneusmainokset indeksissämme nojaavat voimakkaasti ennen/jälkeen -kehykseen ja lähikuvatuotteeseen tai ihonkuviin. Rahoitus- ja vakuutusluova sisältö nojaa enemmän elämäntapavalokuvaukseen, henkilöön keittiön pöydässä, pariin, joka katselee asiakirjoja, pikemminkin kuin tuotekuviin, koska fyysistä tuotetta harvoin on kuvattavana. Koti- ja puutarhamainokset, jotka kuljettavat tuhansia live-luovia sisältöjä indeksissämme, suosivat yleensä yhtä silmiinpistävää ennen/jälkeen -kuvaa tai yllättävää kotitalousesinettä, kuvattuna yksinkertaisesti neutraalia taustaa vasten.

Luovan tyylisi sovittaminen siihen, mikä jo toimii omassa tietyssä alassasi, sen sijaan, että soveltaisit geneeristä "hyvän mainosvalokuvauksen" mallia jokaiseen luokkaan, on yksi nopeimmista tavoista sulkea kuilua teknisesti oikean kuvan ja todella suoriutuvan kuvan välillä.

Miten OpenAdLibrary auttaa#

Sen sijaan, että arvaisit, miltä vahva Taboola-kuva näyttää omalla alallasi, voit katsoa, mitä todella ajetaan. Taboola-mainosten vakoilutyökalu antaa sinun hakea live-luovaa sisältöä alan ja maantieteellisen sijainnin mukaan ja nähdä todellisen kuvan, ei pikkukuvan, rinnalla sen kanssa, kuinka kauan kukin on selvinnyt. Pitkäikäisyys on kertova: kuva, joka on edelleen käynnissä kolmen tai neljän viikon jälkeen, on ylittänyt lukijoiden todella arvioiman riman, mikä on paljon parempi signaali kuin mikään määrityslista. Oppaamme voittavien natiivimainosluovien analysointiin käy läpi täyden menetelmän muuttaaksesi nuo tiedot omaksi testauslyhytlistaksesi, ja 10 Taboola-mainosesimerkkiä tallennettuna livenä näyttää kuvion käytännössä eri muodoissa.

UKK#

Usein kysytyt kysymykset Taboolan kuvamäärityksistä.