Taboola Image Specs: Практическая шпаргалка по креативам

Давно установленный рекомендуемый размер изображения для Taboola — 1200x800 пикселей с соотношением сторон примерно 3:2, сохранённое в формате JPG или PNG, при этом текст должен занимать небольшую полосу кадра, а не покрывать его целиком. Эти цифры остаются неизменными годами и по-прежнему являются самым безопасным вариантом по умолчанию, но спецификации рекламы — это именно то, что платформы тихо пересматривают, поэтому перед важным запуском подтвердите текущие ограничения в собственной документации по спецификациям Taboola.

Это шпаргалка: какие настройки экспорта использовать, как изображение на самом деле обрезается, попадая в реальную ленту, и какие ошибки приводят к отклонению креатива или просто игнорируются читателями. Если вы хотите сначала понять общую картину работы сети, смотрите Как работают рекламные объявления Taboola.

Основные размеры и соотношение сторон#

1200x800px (3:2) — это цифра, которую вы встретите почти в каждом руководстве по нативной рекламе, и не зря: она достаточно широка, чтобы хорошо читаться в десктопной сетке, и достаточно высока, чтобы выдержать обрезку под карточку в мобильной ленте, не теряя объект. Всё, что близко к 4:3 или 1:1, также, как правило, отображается нормально, поскольку большинство нативных виджетов обрезают к центру, а не растягивают.

Что действительно ломается, так это крайние значения по любой из осей. Изображение в форме баннера (очень широкое, короткое) сильно обрезается на мобильных устройствах и часто полностью теряет ключевой элемент фотографии. Высокое портретное изображение сжимается с другой стороны. Если вы используете креатив из дисплейной или социальной кампании, не просто вставляйте его; сначала перекадрируйте под нативное соотношение.

Минимальное разрешение где-то около 800x800 пикселей — это общеупотребимый нижний предел. Ниже этого изображение увеличивается для соответствия виджету и начинает выглядеть размытым, что воспринимается как низкое качество на фоне собственной редакционной фотографии издателя, расположенной прямо рядом в ленте.

Формат файла, вес и правило о тексте на изображении#

JPG и PNG — это принимаемые форматы; PNG подходит для графики с чёткими краями (сравнительные диаграммы, разделение до/после), JPG — для фотографий. Сохраняйте вес файла умеренным. Никто не хочет, чтобы много мегабайтный креатив замедлял загрузку страницы статьи издателя, а медленно загружающиеся креативы, как правило, ограничиваются системами доставки, которые учитывают производительность страницы в ранжировании.

Политика в отношении текста на изображении — это то, на чем спотыкается больше всего рекламодателей. Нативные сети, как правило, хотят, чтобы работу выполняла фотография, а текст был лёгким акцентом, а не всем сообщением. Крупные текстовые блоки, особенно имитирующие заголовок или кнопку «нажмите здесь», «вшитую» в изображение, воспринимаются как попытка замаскировать рекламу под контент, что как раз и вызывает замечания при ручной модерации. Если вы хотите, чтобы текст имел вес, поместите его в поле для заголовка, а не «вжигайте» в пиксели. Наш разбор анализа рекламных креативов объясняет, как оценивать изображение и текст отдельно, а не смешивать их.

Как изображение на самом деле отображается в разных размещениях#

Вот часть, которую пропускают большинство шпаргалок: один и тот же креатив отображается по-разному в зависимости от места размещения. Виджеты в виде сетки на десктопе показывают более широкий кадр с большей частью изображения видимой. Карточки в мобильной ленте, на которые приходится основной объём трафика Taboola, обрезаются сильнее и ближе к квадрату, и сама карточка мала относительно экрана телефона. Лицо или продукт, расположенные строго по центру исходного изображения, сохранятся при обеих обрезках; объект, находящийся в углу, может быть полностью обрезан на мобильных устройствах.

Именно поэтому так много успешных нативных изображений в нашем индексе из 206 145 захваченных креативов Taboola опираются на один доминирующий объект, будь то лицо, продукт или простое разделение до/после, а не на загруженную сцену с несколькими точками интереса. Загруженное изображение, которое хорошо смотрится на 27-дюймовом мониторе, может превратиться в визуальный шум, будучи обрезанным до миниатюры на 6-дюймовом экране.

Что общего у успешных изображений#

В вертикалях, которые доминируют по объёму в Taboola в нашем индексе — здоровье (11 982 креатива), финансы (8 200), страхование (7 422) и электронная коммерция (5 185) — паттерн последователен: одно человеческое лицо или один продукт, снятые просто, без стокового глянца. Реалистичное выглядит лучше, чем отполированное. Слегка неидеальная фотография руки с продуктом, сделанная на телефон, регулярно показывает лучшие результаты, чем студийный снимок, в категориях, которые мы отслеживаем наиболее внимательно, вероятно, потому что она визуально не анонсирует себя как реклама, в отличие от агентской фотографии.

Контраст важнее цвета. Объект, который чётко выделяется на фоне, выдерживает обрезку и уменьшение до миниатюры; объект, сливающийся с фоном схожего тона, исчезает. Если вы тестируете несколько кадрирований одной исходной фотографии, это дешёвый способ найти то обрамление, которое сохранит читаемость, когда изображение станет маленьким.

Распространённые ошибки, из-за которых креативы отклоняют или игнорируют#

Несколько паттернов снова и снова появляются в слабых нативных креативах:

• Переиспользованные стоковые фотографии. Одно и то же стоковое изображение с рукопожатием и ноутбуком использовалось сотнями рекламодателей в десятках сетей; читатели видели его, сознательно или нет, и пролистывают.
• Вводящие в заблуждение композиции «до/после». Преувеличенные изображения трансформаций провоцируют как отклонение по соответствию правилам, так и, если они проскочат, ущерб репутации, когда предложение не соответствует обещанию. Смотрите наше руководство по правилам раскрытия информации FTC для рекламных статей и нативной рекламы, чтобы понять, где на самом деле проходит граница соответствия.
• Поддельные элементы интерфейса. Изображения, сделанные так, чтобы выглядеть как уведомление на телефоне, кнопка воспроизведения или предупреждение браузера, являются красным флагом для соответствия во всех крупных нативных сетях, не только в Taboola.
• Водяные знаки или рамки. Оставшиеся водяные знаки стоковых сайтов или видимая рамка вокруг изображения сигнализируют о низком качестве производства и часто отлавливаются при модерации креативов, прежде чем они попадут в ленту.
• Увеличенные изображения низкого разрешения. Изображение, растянутое сверх своего родного разрешения, чтобы соответствовать цели 1200x800, выглядит заметно размытым на фоне чёткой редакционной фотографии на той же странице.

Источники изображений: фотография vs сток vs сгенерированные ИИ#

Откуда берётся изображение, имеет почти такое же значение, как и его размеры. Оригинальная фотография, даже сделанная на телефон, как правило, показывает лучшие результаты, чем лицензированный сток, потому что её ещё не видели тысячу раз в кампаниях других рекламодателей. Если оригинальная фотография невозможна, глубокие каталоги или менее распространённые стоковые источники лучше, чем та же горстка популярных стоковых изображений, к которой сначала обращается каждый медиабайер.

Изображения, сгенерированные ИИ, становятся всё более распространёнными в нативных креативах, и они проходят техническую модерацию нормально, если соответствуют тем же правилам по размеру и тексту, что и любое другое изображение. Риск здесь другой: сгенерированные ИИ лица и руки всё ещё несут в себе едва заметные артефакты (странное количество пальцев, неестественная текстура кожи, текст, который не является реальным текстом), которые внимательные читатели замечают, даже если не могут объяснить, почему изображение кажется странным. Если вы используете сгенерированные изображения, проверяйте их в реальном размере отображения, а не в увеличенном виде, поскольку недостатки, очевидные при полном разрешении, часто исчезают, когда изображение уменьшается до миниатюры в ленте.

Эффективное тестирование нескольких кадрирований и вариантов#

Часто эффективнее взять одну сильную исходную фотографию и протестировать несколько её кадрирований и обрамлений с разными заголовками, чем заказывать совершенно новую фотографию для каждого теста. Крупный план лица, широкий кадр, показывающий контекст, и кадрирование только на продукте могут показывать очень разные результаты на основе одной и той же исходной фотографии, а тестирование вариантов кадрирования гораздо дешевле, чем поиск совершенно новых изображений для каждого угла, который вы хотите попробовать.

Используйте простую систему именования для ваших вариантов креативов (исходное изображение, тип кадрирования, вариант заголовка), чтобы, когда одна комбинация выигрывает, вы точно знали, какой элемент за это отвечает и над чем продолжать итерации. Небрежное именование — это мелочь, которая отнимает реальное время, когда вы запускаете дюжину активных вариантов по нескольким вертикалям.

Паттерны креативов для конкретных вертикалей#

Ожидания от изображений меняются в зависимости от вертикали способами, которые не очевидны, пока вы не посмотрите на достаточное количество живых креативов. Рекламные объявления в сфере здоровья и красоты в нашем индексе сильно опираются на обрамление «до/после» и крупные планы продукта или кожи. Креативы в сфере финансов и страхования больше склоняются к лайфстайл-фотографии — человек за кухонным столом, пара, изучающая документы, — а не к снимкам продукта, поскольку физический продукт там редко есть. Рекламные объявления для дома и сада, которых в нашем индексе тысячи, как правило, предпочитают один яркий пример «до/после» или необычный бытовой предмет, снятый просто на нейтральном фоне.

Соответствие стиля вашего креатива тому, что уже работает в вашей конкретной вертикали, а не применение общего шаблона «хорошей рекламной фотографии» ко всем категориям, — это один из самых быстрых способов сократить разрыв между технически правильным изображением и тем, которое действительно работает.

Как помогает OpenAdLibrary#

Вместо того чтобы гадать, как выглядит сильное изображение для Taboola в вашей вертикали, вы можете посмотреть на то, что на самом деле работает. Инструмент для анализа рекламы Taboola позволяет вам получать живые креативы по вертикали и географии и видеть реальное изображение, а не миниатюру, вместе с информацией о том, как долго каждый из них показывается. Долговечность — это показатель: изображение, которое всё ещё работает спустя три или четыре недели, преодолело барьер, по которому на самом деле судят читатели, что является гораздо лучшим сигналом, чем любая спецификация. Наше руководство по анализу успешных нативных рекламных креативов описывает полный метод превращения этих данных в ваш собственный список для тестирования, а 10 примеров рекламных объявлений Taboola, захваченных вживую показывает этот паттерн на практике в разных форматах.

FAQ#

Часто задаваемые вопросы о спецификациях изображений для Taboola.