Taboola kép specifikációk: A gyakorlati kreatív segédlet

A Taboola hagyományos ajánlott képmérete 1200x800 pixel, nagyjából 3:2 képarányban, JPG vagy PNG formátumban mentve, a szöveget pedig inkább a képkeret egy kis sávjában tartjuk, nem pedig szétkenve rajta. Ezek a számok évek óta stabilak és még mindig a legbiztonságosabb alapértelmezés, de a hirdetési specifikációk pontosan azok a dolgok, amelyeket a platformok csendesen frissítenek, ezért fontos kampányok előtt mindig erősítsd meg a jelenlegi korlátokat a Taboola saját specifikációs dokumentációjában.

Ez a segédlet verzió: mire állítsd az export beállításaidat, hogyan vágódik el a kép, amikor eléri a valódi feedet, és mely hibák miatt utasítják vissza a kreatívat, vagy egyszerűen figyelmen kívül hagyják az olvasók. Ha előbb a nagyobb képet szeretnéd látni a hálózat működéséről, nézd meg a Hogyan működnek a Taboola hirdetések cikket.

Alapvető méretek és képarány#

1200x800px (3:2) az a szám, amelyet szinte minden natív hirdetési útmutató megismétel, és jó okkal: elég széles, hogy jól olvasható legyen egy asztali rácsban, és elég magas, hogy túlélje a mobil feed kártyába való vágást anélkül, hogy elveszítené a tárgyat. Bármi, ami közel van a 4:3-hoz vagy 1:1-hez, szintén rendszerint jól renderelődik, mivel a legtöbb natív widget inkább a középpont felé vág, nem pedig nyújt.

Ami valójában problémát okoz, az a két tengely szélsőséges vége. Egy banner alakú kép (nagyon széles, alacsony) keményen meg van vágva mobilon, és gyakran teljesen elveszíti a fénykép címszerű elemét. Egy magas portré kép a másik irányba szorul össze. Ha egy megjelenítési vagy közösségi kampány kreatívját újrahasználod, ne csak dobjad be; először vágd át a natív arányra.

Egy minimum felbontás, valahol 800x800px körül, a széles körben emlegetett alsó határ. Ez alatt a kép felméreteződik a widget méretéhez, és lágy, puha hatást kezd kelteni, ami alacsony erőfeszítésnek tűnik a publisher saját, mellette elhelyezkedő szerkesztős fotói mellett.

Fájlformátum, súly és a szöveg-a-képen szabály#

A JPG és PNG az elfogadott formátumok; a PNG logikus a kemény élekkel rendelkező grafikáknál (összehasonlító táblázatok, előtte/utána felosztások), a JPG a fényképekhez. Tartsd szerényen a fájlsúlyt. Senki sem akar egy többszörös megabájtos kreatívat, amely lelassítja az oldal betöltését egy publisher cikkén, és a lassan betöltődő kreatívokat a kézbesítési rendszerek gyakran szabályozzák, amelyek a teljesítményt is figyelembe veszik a rangsorolásban.

A szöveg-a-képen politika az, amelyik a legtöbb hirdetőt megbotlásra készteti. A natív hálózatok általában azt szeretnék, hogy a fotó végezze a munkát, a szöveget pedig könnyű kiegészítésként, nem pedig teljes üzenetként. Nehéz szövegtömbök, különösen olyanok, amelyek egy címsort vagy egy "kattints ide" gombot utánoznak a képbe égetve, úgy olvashatók, mintha egy hirdetést tartalomnak próbálnál álcázni, és ez pontosan az a dolog, ami miatt a kreatívot kézi ellenőrzés során megjelölik. Ha a szövegnek súlyt szeretnél adni, tedd a tényleges címsor mezőbe, ne égesd bele a képpontokba. A hirdetési kreatív elemzés részletes bemutatásunk leírja, hogyan pontozhatod külön a képet a szövegtől, ahelyett, hogy a kettőt összekevernéd.

Hogyan renderelődik a kép valójában a különböző elhelyezések között#

Itt jön az a rész, amelyet a legtöbb segédlet kihagy: ugyanaz a kreatív máshogy renderelődik attól függően, hogy hová kerül. Az asztali rács widgetek szélesebb kivágást mutatnak, több kerettel láthatóan. A mobil feed kártyák, amelyek a Taboola forgalom nagy részét hordozzák, szűkebbre és inkább négyzet alak felé vágják, és maga a kártya kicsi a telefon képernyőjéhez képest. Egy arc vagy termék, amely pontosan középen van a forrásképben, mindkét vágást túléli; egy, amely a sarokban van, mobilon teljesen kieshet.

Ezért is támaszkodik annyi magas teljesítményű natív kép a 206 145 rögzített Taboola kreatívunk indexében egyetlen domináns tárgyra, legyen az egy arc, egy termékfotó vagy egy egyszerű előtte/utána felosztás, ahelyett, hogy egy zsúfolt jelenet lenne több érdeklődési ponttal. Egy zsúfolt kép, amely egy 27 hüvelykes monitoron jól olvasható, vizuális zajjá válhat, amikor egy 6 hüvelykes képernyőn miniatűrre vágódik.

Mi a közös a nyertes képekben#

Az indexünkben a Taboola forgalmat domináló vertikálisok, az egészség (11 982 kreatív), pénzügy (8 200), biztosítás (7 422) és e-kereskedelem (5 185) esetében a minta következetes: egyetlen emberi arc vagy egyetlen termék, egyszerűen lefotózva, stock-fotó fényezettség nélkül. A valósághű jobban teljesít, mint a polírozott. Egy kissé tökéletlen telefonos fotó egy kézben tartott termékről rutinszerűen jobban teljesít, mint egy stúdiós felvétel a legközelebbről követett kategóriáinkban, valószínűleg azért, mert nem hirdeti vizuálisan magát hirdetésként, ahogyan az ügynökségi fotózás teszi.

A kontraszt fontosabb, mint a szín. Egy tárgy, amely tisztán kiemelkedik a hátteréből, túléli a miniatűrré való vágást és zsugorítást; egy tárgy, amely hasonló tónusú háttérbe olvad, eltűnik. Ha ugyanannak a forrásfotónak több kivágását teszteled, ez egy olcsó módja annak, hogy megtaláld, melyik keretzés marad érvényben, amikor már tényleg kicsi.

Gyakori hibák, amelyek miatt a kreatívat visszautasítják vagy figyelmen kívül hagyják#

Néhány minta ismétlődik újra és újra a gyenge natív kreatívokban:

• Újrahasznált stock fotók. Ugyanazt a kézfogás-és-laptop stock képet századik hirdető futtatta tucatnyi hálózaton; az olvasók látták már, tudatosan vagy nem, és tovább görgetik.

• Félrevezető előtte/utána kompozitok. A túlzott átalakulási képek mind a megfelelőségi visszautasítást vonzzák maguk után, mind pedig, ha átcsúsznak, márkára károsak lehetnek, ha az ajánlat nem tartja be az ígéretet. Nézd meg útmutatónkat az FTC nyilatkoztatási szabályokról advertoriálokra és natív hirdetésekre, hogy megtudd, hol húzódik valójában a megfelelőségi vonal.

• Hamis UI elemek. Olyan képek, amelyek úgy néznek ki, mint egy telefonos értesítés, egy lejátszás gomb vagy egy böngésző figyelmeztetés, megfelelőségi vörös zászló minden jelentős natív hálózaton, nem csak a Taboolán.

• Vízjelek vagy keretek. Maradék stock-oldal vízjelek vagy látható keret a kép körül alacsony produkciós erőfeszítést jeleznek, és gyakran a kreatív ellenőrzés során kiszűrik, mielőtt valaha elérnének egy feedet.

• Alacsony felbontású felméretezések. Egy olyan kép, amelyet túlnyújtottak a natív felbontásán, hogy elérje a 1200x800 célt, észrevehetően lágynak tűnik az ugyanazon az oldalon lévő éles szerkesztős fotók mellett.

Képek beszerzése: fotózás vs stock vs AI-generált#

Szinte annyira számít, honnan származik a kép, mint a méretei. Az eredeti fotózás, akár telefonnal is felvéve, általában jobban teljesít, mint a licencelt stock, mert azt még nem látták ezer más hirdető kampányában. Ha az eredeti fotózás nem kivitelezhető, a mély katalógus vagy kevésbé gyakori stock források jobbak, mint ugyanaz a maroknyi első oldali stock kép, amelyet minden médiavásárló először megcéloz.

Az AI-generált képek egyre gyakoribbak a natív kreatívokban, és technikai ellenőrzésen jól átmennek, feltéve, hogy megfelelnek ugyanazoknak a méreti és szövegszabályoknak, mint bármely más kép. A kockázat más: az AI-generált arcok és kezek még mindig hordoznak finom artefaktusokat (furcsa ujjszám, természetellenes bőrszövet, nem valódi szöveg), amelyeket a figyelmes olvasók észrevesznek, még ha nem is tudják megfogalmazni, miért érződik furcsának egy kép. Ha generált képeket használsz, nézd át őket a tényleges megjelenítési méretükön, nem nagyítva, mivel a teljes felbontáson nyilvánvaló hibák gyakran eltűnnek, amikor a kép feed miniatűrré zsugorodik.

Több kivágás és variáns hatékony tesztelése#

Gyakran hatékonyabb, mint minden teszthez egy vadonatúj fotót megrendelni, hogy egy erős forrásképet veszel, és annak több kivágását és keretzését teszteled több címsorral szemben. Egy arc szűk kivágása, egy szélesebb kivágás, amely kontextust mutat, és egy csak-termék kivágás nagyon eltérően teljesíthet ugyanabból az alapul szolgáló fotóból, és a kivágási variációk tesztelése sokkal olcsóbb, mint teljesen új képek beszerzése minden kipróbálni kívánt szöghez.

Tarts egy egyszerű elnevezési konvenciót a kreatív variánsaidhoz (forráskép, kivágás típusa, címsor variáns), hogy amikor egy kombináció nyer, pontosan tudd, melyik elemnek tulajdoníts és melyiken kell tovább iterálni. A hanyag elnevezés egy apróság, amely valós időbe kerül, amikor már egy tucat aktív variánst futtatsz néhány vertikálison.

Vertikálisspecifikus kreatív minták#

A kép elvárások vertikálisonként változnak olyan módon, amely nem nyilvánvaló, amíg nem néztél meg elég élő kreatívat. Az indexünkben az egészség és szépség hirdetések erősen támaszkodnak az előtte/utána keretezésre és a termék vagy bőr közeli felvételeire. A pénzügyi és biztosítási kreatív inkább életstílus fotózáshoz, egy személyhez egy konyhaasztalnál, egy párhoz dokumentumokat nézve közeledik, nem termékfotókhoz, mivel ritkán van fizikai termék fotózni való. Az otthon és kert hirdetések, amelyek több ezer élő kreatívat hordoznak indexünkben, inkább egyetlen feltűnő előtte/utána vagy egy meglepő háztartási tárgy felé hajlanak, egyszerűen lefotózva semleges háttér előtt.

A kreatív stílusodnak annak megfelelő beállítása, ami már működik a konkrét vertikálisodban, ahelyett, hogy egy általános "jó hirdetési fotózás" sablont alkalmaznál minden kategóriára, az egyik leggyorsabb módja annak, hogy bezárjuk a szakadékot egy technikailag helyes kép és egy valóban jól teljesítő kép között.

Hogyan segít az OpenAdLibrary#

Ahelyett, hogy találgatnád, hogyan néz ki egy erős Taboola kép a vertikálisodban, megnézheted, hogy mi fut valójában. A Taboola ad spy tool lehetővé teszi, hogy élő kreatívokat húzz le vertikális és földrajzi hely szerint, és lásd a valódi képet, nem egy miniatűrt, annak a futási idejével együtt. A hosszú élettartam a jel: egy kép, amely három vagy négy hét után is fut, átlépte azt a mércét, amelyet az olvasók valójában ítélnek meg, és ez sokkal jobb jelzés, mint bármilyen specifikációs lap. Útmutatónk a nyertes natív hirdetési kreatívok elemzéséről végigvezet a teljes módszeren, hogyan alakítsd át ezt az adatot a saját tesztelési rövidlistáddá, és a 10 élőben rögzített Taboola hirdetési példa bemutatja a mintát a gyakorlatban a formátumok között.

GYIK#

Gyakran ismételt kérdések a Taboola kép specifikációkról.