原生廣告圖片尺寸：各大主流平台的速查指南

沒有單一的原生廣告圖片尺寸 — 每個平台都會裁切你的圖片，以適應發布商運行的各種版位。實用的答案是：製作一張寬度 1200 像素或更大的主圖，主體置於畫面中央 60–70% 的區域內，然後導出四種裁切版本，涵蓋幾乎所有主流平台 — 16:9 用於 Taboola，3:2 用於 Outbrain 和 MGID，1.91:1 用於 MSN、MediaGo 和 Yahoo，1:1 用於方形資訊流版位。為長寬比和裁切生存率而設計，而非精確的像素，你就能通過所有重要平台的規範。

速查指南#

下表列出了截至 2026 年中，需要設計的比例以及常見的官方建議上傳尺寸。平台會不定期修訂規範，因此請將此表視為實用的預設值，並在大型廣告活動上線前，對照平台最新的廣告素材文件進行驗證 — Taboola 幫助中心、Outbrain 廣告主資源 和 Microsoft Advertising 文件 是三大平台的主要資訊來源。

這張表格無法告訴你的兩件事是：你的圖片如何在每個平台的裁切下存活，以及它在實際投放中會變得多小。這兩大因素摧毀的原生廣告素材，比任何規格違規都多。

長寬比比像素更重要#

原生廣告平台會將同一廣告素材投放到數千個發布商模板中。你的圖片在某個網站上會呈現為大型卡片，在另一個網站的側邊欄內容推薦版位中會變成 100 像素寬的縮圖，在第三個網站上則是文章中的資訊流廣告單元。平台的廣告素材規範定義了你上傳的內容；發布商的模板定義了人們實際看到的內容。

這帶來三個實際後果：

• 所有元素置中加權。 裁切首先吃掉邊緣。如果你的產品、臉部或焦點物體位於畫面中央 60–70% 的區域內，那麼從 16:9 到 1:1 的任何比例都能保持其完整。
• 為縮圖設計，以全尺寸驗證 — 而非相反。一張在 120 像素寬時仍清晰可辨（單一主體、緊湊裁切、強烈對比）的圖片，在 1200 像素寬時也能用。反之則很少成立。
• 上傳大圖。 平台縮小圖片效果良好，但放大效果很差。一張 600 像素的上傳圖片若被拉伸到大型卡片版位，會顯得模糊，而模糊的圖片會被視為低可信度。盡可能從至少 1600 像素寬的原始檔案開始。

一圖多用的工作流程#

從頭開始為每個平台製作廣告素材，是團隊最終產生十二個不一致版本的常見原因。正確的做法是只做一次：

1. 選擇或拍攝寬度 1600 像素以上的圖片，主體置中，背景簡潔。雜亂的背景在縮圖尺寸下會失效。
2. 應用安全區域。 想像一個覆蓋畫面中央 60–70% 的矩形 — 所有重要內容都應位於其中。任何邊緣約 10–15% 的範圍內都不要放置重要元素。
3. 導出四種實用裁切： 16:9 (1200×674)、3:2 (1200×800)、1.91:1 (1200×628) 和 1:1 (1200×1200)。這組裁切能滿足速查指南中所有平台的設計比例。
4. 以縮圖尺寸預覽。 將每種裁切縮小到約 120 像素寬。如果你在半秒內無法辨識內容，資訊流瀏覽者也不能。
5. 上線前，在每個平台的預覽工具中檢查裁切效果 — 特別是 MGID 的預覽裁切器和 MSN 的雙比例資訊流預覽，自動裁切帶來的意外在這裡最為常見。

各平台注意事項#

Taboola：設計寬幅，預期縮小#

Taboola 的 16:9 建議是原生廣告中最寬的實用比例，其發布商基礎呈現的廣告單元從英雄尺寸卡片到密集的多縮圖網格都有。能在這兩種極端情況下存活的構圖是：單一主體佔據畫面 50–70% 的區域。動態廣告（GIF/短影片）是 Taboola 版位上的真正差異化因素 — 在靜態資訊流中，細微的動態能提升注意力 — 但請保持動態緩慢且易於循環；閃爍或頻閃會被拒絕。請研究該平台的機制如何塑造廣告素材，詳見Taboola 廣告運作方式。

Outbrain：3:2 的紀律#

Outbrain 的 3:2 比例比 Taboola 的 16:9 更高，而這個差異正是「一圖通用」工作流程失效之處：一張 16:9 的圖片若置中裁切成 3:2，會損失左右邊緣。如果你同時投放這兩個平台 — 大多數認真的原生廣告買家都會 — 請從同一張主圖導出兩種裁切，而不是讓任一平台自動裁切另一個平台的檔案。

MGID 和 Revcontent：尊重裁切器#

在中階平台上，後台裁切步驟是廣告素材悄悄失效的地方。上傳你擁有的最大原始檔案，然後手動設定每個預覽圖的裁切，而不是接受預設值 — 自動裁切經常會切掉主體的頭部或將產品一分為二。這些平台的發布商間版位樣式差異比主流平台更大，因此縮圖尺寸下的可辨識性更為重要。

Microsoft Audience Network：兩種比例都上傳#

MSN 版位會同時使用 1.91:1 橫向和 1:1 方形素材。只上傳橫向圖片的廣告主，會讓平台自動合成方形版本 — 而對橫向構圖進行自動置中裁切，很少會是你原本會選擇的方形構圖。請從主圖有意識地構建 1:1 版本。MSN 原生廣告指南涵蓋了該平台的其他特殊之處。

Yahoo 和 Teads：製作前先確認#

Yahoo 的原生廣告規範（1200×627 加上 627×627 和一個 180×180 圖示）自 Gemini 時代以來經歷了多次平台重組，但兩個平台都保留了格式特定的變化 — 在製作最終素材前，請確認當前規格表中對應的具體版位類型。

桌面版 vs 行動版：你的圖片實際呈現之處#

大多數原生廣告庫存是在行動裝置上被消費的，而行動裝置正是圖片呈現最小的環境 — 在文章下方的堆疊資訊流單元中，通常只有 100–140 像素寬。桌面版位（側邊欄網格、文章結尾橫列）呈現較大，但每次曝光獲得的注意力較少。這種不對稱性決定了你的設計優先順序：如果一個廣告素材只在桌面卡片尺寸下有效，那麼它在實際接收到的大多數曝光中都是失敗的。這也是為什麼裝置分流測試很重要 — 同一張圖片可能因為精細細節在縮圖尺度下消失，而在桌面端表現良好，在行動端卻表現不佳。

文字、標誌和疊加層：將它們排除在圖片之外#

原生廣告平台非常重視其資訊流的編輯風格，大多數平台限制或拒絕帶有大量疊加文字、添加邊框、仿造播放按鈕或模仿周圍頁面介面元素的圖片。各平台政策措辭不同，但實務上趨於一致：

• 圖片中文字極少或沒有。 標題欄位才是放置文字的地方；充滿說明文字的圖片在某些平台上會被拒絕，在其他平台上則會被裁切得難以辨識。
• 沒有誤導性的 UI。 仿造的關閉按鈕、仿造的影片控制項和截圖風格的裝飾元素普遍被禁止。
• 標誌：尺寸小、位於安全區域內，或完全沒有。 角落的標誌是裁切首先移除的東西。

這與社群廣告有顯著差異，後者發展出了一整套「圖片加文字」的創意語言。直接從 Meta 廣告活動移植過來的素材，是我們最常見的規格違規 — 方形、文字繁多的圖片，既違反了比例，也違反了資訊流版位的疊加層慣例。如果你正在跨平台轉移預算，我們的原生廣告創意最佳實踐指南涵蓋了完整的轉換策略，而不僅僅是尺寸調整。

格式、檔案大小與動態#

• JPEG 和 PNG 各平台皆接受。 攝影圖片使用 JPEG（檔案較小），僅在確實需要時使用 PNG。
• 保持檔案輕量。 平台會在其 CDN 上重新壓縮，但上傳精簡的檔案 — 幾百 KB 而非數 MB — 可以避免破壞品質的雙重壓縮，並有助於在網路緩慢的地區投放。
• 動態格式因平台而異。 Taboola 在許多版位支援 GIF/短影片形式的動態廣告；其他幾個平台僅接受靜態圖片。切勿假設支援動態 — 請查閱當前規格，並務必上傳靜態備用版本。
• 上傳後台要求的格式，而非資訊流最終呈現的格式。 平台通常要求上傳 JPEG 或 PNG，然後在其 CDN 上轉碼為 WebP 等現代格式。在上傳前將你的素材轉換為 WebP 或其他次世代格式沒有任何好處，且可能被某些上傳驗證器拒絕 — 請將你的主圖保留為高品質的 JPEG/PNG，讓平台處理交付優化。

從擷取角度還有一個格式注意事項：由於平台為了交付會積極地重新編碼，用戶實際看到的廣告版本通常比你上傳的版本明顯模糊。這是另一個從超大、清晰的主圖開始的原因 — 壓縮瑕疵會疊加，一個在上傳時就勉強合格的檔案，等到在中階手機的資訊流版位中呈現時，可能已經糊成一團。

真實廣告主實際上傳的內容#

規範告訴你什麼是允許的；實際投放的廣告素材庫告訴你什麼是有效的。OpenAdLibrary 儲存了超過 725,000 個橫跨 49 個平台（2026 年 6 月）的現役原生廣告的完整品質素材 — 是資訊流中實際投放的檔案，而非截圖裁切 — 因此你可以仔細檢視長期投放的廣告主如何在這些尺寸內進行構圖。在原生廣告間諜工具中瀏覽你的垂直領域，你會發現幾個難以忽視的模式：

• 長期投放的健康與美容廣告素材，絕大多數採用單一主體特寫裁切 — 一張臉、一個產品、一個身體部位 — 因為這些構圖能在任何比例下存活，並在 100 像素時仍保持可辨識。
• 成功的電商圖片展示的是產品以某個角度被使用，而非白底的商品目錄照片。
• 持續投放 30 天以上的廣告幾乎從不包含疊加文字。在此，投放壽命就是品質過濾器：持續投放的廣告就是持續付費的廣告，正如我們的廣告壽命分析所涵蓋的，研究現役 Taboola 廣告範例的完整品質素材，勝過反向工程壓縮過的縮圖。

當競爭對手的廣告素材已投放一個月時，其構圖選擇 — 裁切緊湊度、主體位置、背景處理 — 正是在上述速查指南中的尺寸下得到驗證的。偷師其構圖邏輯，而非直接複製圖片。

廣告素材庫的分佈也是檢驗尺寸調整努力是否值得的有用參考：Microsoft Audience Network 是索引中最大的單一平台廣告素材庫，擁有 281,839 個現役素材，其次是 Taboola 的 206,145 個和 Outbrain 的 108,573 個（2026 年 6 月）。如果這三個平台承載了你的預算，那麼 1.91:1 + 1:1 組合以及 16:9/3:2 組合，就涵蓋了你將購買的絕大多數曝光 — 這正是四種裁切主圖工作流程存在的原因。

上線前品質檢查清單#

在每個新廣告素材開始花費預算前，請執行此清單：

• 主圖原始檔寬度 ≥1600 像素，主體置於畫面中央 60–70%
• 已導出所有四種裁切（16:9、3:2、1.91:1、1:1）— 沒有平台需要自動裁切另一個平台的檔案
• 在 120 像素寬時，半秒內可辨識
• 沒有疊加文字、邊框、仿造 UI 或位於邊緣的關鍵細節
• 已在 MGID/Revcontent 後台手動設定裁切；兩種比例均已上傳至 MSN
• 使用動態素材時，已上傳靜態備用版本
• 檔案大小為數百 KB 級別，而非數 MB
• 已在每個平台自身的預覽工具中預覽，優先查看行動版

常見的尺寸錯誤#

1. 用一張方形主圖應對所有情況。 一張 1:1 的圖片若強制裁切成 16:9，會損失三分之一的內容 — 通常正是包含你產品的那三分之一。
2. 放大原始檔案。 將 800 像素的圖片放大以滿足 1200 像素的建議，會產生模糊、低可信度的素材。請回到原始檔案。
3. 關鍵細節位於邊緣。 價格、臉部和產品靠近邊框，是發布商端裁切的首要犧牲品。
4. 用黑邊/白邊規避裁切。 為圖片添加邊條以保持其比例，在資訊流中看起來像是壞掉的，並且違反某些平台的邊框政策。
5. 測試標題卻忽略裁切。 團隊無休止地進行文案 A/B 測試，然後將一張未經跨版位裁切測試的圖片素材上線。當同一素材在不同平台間表現差異時，在責怪受眾之前，先檢查裁切 — 並在創意疲勞發生前進行輪換，因為即使尺寸完美的圖片也會隨著曝光而效果衰減。
6. 相信一年前的規格表。 平台會在不公告的情況下修訂最低要求、增加比例和淘汰格式。速查指南 — 包括本指南 — 是實用的預設值，而非合約；每當遇到上傳被拒或裁切異常與預期不符時，請重新查閱官方文件。

30 秒速讀版#

以 1200 像素以上寬度設計，主體置中；導出 16:9、3:2、1.91:1 和 1:1 版本；將文字排除在圖片外，細節遠離邊緣；以縮圖尺寸預覽；按平台確認動態支援；並根據你垂直領域中長期投放的廣告主實際上傳的內容進行校準。尺寸會變 — 裁切生存法則不會。