Розміри зображень для нативних оголошень: шпаргалка для кожної великої мережі

Єдиного розміру зображення для нативних оголошень не існує — кожна мережа обрізає ваше зображення, щоб воно підходило під будь-який віджет, який запускає кожен видавець. Практична відповідь: створіть одне основне зображення шириною 1200 пікселів або більше з об'єктом у центрі середніх 60–70% кадру, а потім експортуйте чотири обрізки, які покривають практично кожну велику мережу — 16:9 для Taboola, 3:2 для Outbrain та MGID, 1.91:1 для MSN, MediaGo та Yahoo, та 1:1 для квадратних слотів у стрічці. Проектуйте під співвідношення сторін та виживання під час обрізання, а не під точні пікселі, і ви пройдете специфікації кожної важливої мережі.

Шпаргалка#

У таблиці нижче наведено співвідношення сторін для дизайну та загальні задокументовані рекомендовані розміри для завантаження станом на середину 2026 року. Мережі переглядають специфікації без попередження, тому розглядайте це як ваш робочий стандарт і перевіряйте його за поточною документацією щодо креативів мережі перед великим запуском — довідковий центр Taboola, ресурси для рекламодавців Outbrain та документація Microsoft Advertising є основними джерелами для великої трійки.

Дві речі, які ця таблиця не може вам сказати: як ваше зображення виживає під час обрізання кожною мережею та наскільки маленьким воно відображається в реальних умовах. Саме ці два фактори руйнують більше нативних креативів, ніж будь-яке порушення специфікацій.

Співвідношення сторін важливіше за пікселі#

Нативні мережі подають один креатив у тисячі шаблонів видавців. Ваше зображення буде відображене як велика картка на одному сайті, як 100-піксельна мініатюра в бічній панелі віджеті рекомендації контенту на іншому та як блок у стрічці всередині статті на третьому. Специфікація креативу мережі визначає, що ви завантажуєте; шаблон видавця визначає, що насправді бачать люди.

Це має три практичні наслідки:

• Все розміщуйте по центру. Обрізка спочатку з'їдає краї. Якщо ваш продукт, обличчя або ключовий об'єкт знаходиться в середніх 60–70% кадру, кожне співвідношення від 16:9 до 1:1 збереже його недоторканим.
• Проектуйте під мініатюру, перевіряйте в повному розмірі — а не навпаки. Зображення, яке читається при ширині 120 пікселів (один об'єкт, щільне кадрування, сильний контраст), також працює при 1200 пікселях. Зворотне рідко буває правдою.
• Завантажуйте великі файли. Мережі добре зменшують масштаб, але погано збільшують. Завантаження розміром 600 пікселів, розтягнуте на великому розміщенні картки, виглядає розмитим, а розмиті зображення сприймаються як недовірливі. Починайте з вихідних файлів шириною щонайменше 1600 пікселів, коли це можливо.

Робочий процес з одним основним зображенням#

Створення креативів для кожної мережі з нуля — це те, як команди отримують дванадцять невідповідних варіантів. Зробіть це один раз, правильно:

1. Виберіть або зніміть з шириною 1600 пікселів+, об'єкт у центрі, фон простий. Завантажений фон гине в розмірі мініатюри.
2. Застосуйте безпечну зону. Уявіть прямокутник, що покриває центральні 60–70% кадру — все важливе знаходиться всередині нього. Нічого важливого приблизно в межах 10–15% від будь-якого краю.
3. Експортуйте чотири робочі обрізки: 16:9 (1200×674), 3:2 (1200×800), 1.91:1 (1200×628) та 1:1 (1200×1200). Цей набір задовольняє співвідношення дизайну кожної мережі зі шпаргалки.
4. Попередній перегляд у розмірі мініатюри. Зменшіть кожну обрізку до ~120 пікселів у ширину. Якщо ви не можете зрозуміти, що це, за півсекунди, то й користувач, що скролить стрічку, не зможе.
5. Перевірте обрізку в інструменті попереднього перегляду кожної мережі перед запуском — особливо в інструменті обрізки тизерів MGID та подвійному перегляді стрічки MSN, де автоматичне обрізання найчастіше призводить до несподіванок.

Примітки по кожній мережі#

Taboola: проектуйте широко, очікуйте малого#

Рекомендація Taboola 16:9 є найширшим робочим співвідношенням у нативній рекламі, а її база видавців відображає все — від карток розміром з героя до щільних сіток з багатьма мініатюрами. Композиція, яка виживає в обох крайнощах, — це один об'єкт, що займає 50–70% кадру. Рухомі оголошення (GIF/коротке відео) є справжньою відмінністю на розміщеннях Taboola — легкий рух привертає увагу в статичній стрічці — але тримайте рух повільним і придатним для циклічного повторення; мерехтіння або стробінг будуть відхилені. Вивчіть, як механіки мережі формують креатив, у статті як працюють оголошення Taboola.

Outbrain: дисципліна 3:2#

Співвідношення Outbrain 3:2 вище, ніж 16:9 у Taboola, і саме в цій різниці ламаються робочі процеси "один-основний-підходить-всім": зображення 16:9, обрізане по центру до 3:2, втрачає лівий і правий краї. Якщо ви запускаєте обидві мережі — а так роблять більшість серйозних покупців нативної реклами — експортуйте обидві обрізки з одного основного зображення, а не дозволяйте будь-якій мережі автоматично обрізати файл іншої.

MGID та Revcontent: поважайте інструмент обрізки#

У мережах середнього рівня крок обрізки в інтерфейсі — це місце, де креативи тихо гинуть. Завантажте найбільше вихідне зображення, яке у вас є, а потім вручну встановіть обрізку для кожного тизера, а не приймайте значення за замовчуванням — автоматична обрізка регулярно відрізає голови об'єктів або розрізає продукти навпіл. Стилі віджетів тут відрізняються більше за видавцями, ніж у великих мережах, тому читабельність у розмірі мініатюри має ще більше значення.

Microsoft Audience Network: завантажте обидва співвідношення#

Розміщення MSN використовують як горизонтальний актив 1.91:1, так і квадратний актив 1:1. Рекламодавці, які завантажують лише горизонтальне зображення, дозволяють мережі синтезувати квадратне — а автоматична обрізка по центру горизонтальної композиції рідко є тим квадратом, який би ви обрали. Створіть квадрат 1:1 навмисно з основного зображення. Посібник з нативних оголошень MSN охоплює інші особливості мережі.

Yahoo та Teads: перевіряйте перед створенням#

Нативна специфікація Yahoo (1200×627 плюс 627×627 та іконка 180×180) пережила кілька реорганізацій платформи з часів Gemini, але обидві платформи мають варіації, специфічні для форматів — підтвердьте поточний специфікаційний лист для точного типу розміщення перед створенням фінальних версій.

Десктоп vs мобільні: де ваше зображення насправді відображається#

Більшість нативного інвентарю споживається на мобільних пристроях, і саме на мобільних зображення відображаються найменшими — часто шириною 100–140 пікселів у блоках у стрічці під статтями. Десктопні розміщення (сітки в бічній панелі, ряди в кінці статті) відображаються більшими, але отримують менше уваги на показ. Ця асиметрія визначає ваш пріоритет у дизайні: якщо креатив працює лише в розмірі десктопної картки, він провалюється на більшості показів, які насправді отримає. Це також пояснює, чому важливе тестування за пристроями — одне й те саме зображення може перемагати на десктопі та програвати на мобільному лише через те, що дрібні деталі зникають у масштабі мініатюри.

Текст, логотипи та накладення: тримайте їх поза зображенням#

Нативні мережі захищають редакційний вигляд своїх стрічок, і більшість обмежують або відхиляють зображення з великою кількістю накладеного тексту, доданими рамками, фальшивими кнопками відтворення або елементами інтерфейсу, що імітують навколишню сторінку. Політики відрізняються формулюваннями, але на практиці сходяться:

• Мінімальний або відсутній текст на зображенні. Поле заголовка — це місце для ваших слів; зображення, повне тексту підпису, відхиляється в деяких мережах і обрізається до безглуздості в решті.
• Жодної оманливої елементів інтерфейсу. Фальшиві кнопки закриття, фальшиві елементи керування відео та хром у стилі скріншотів загалом заборонені.
• Логотипи: маленькі, всередині безпечної зони або відсутні. Логотип у кутку — це перше, що видаляє обрізка.

Це справжня відмінність від соціальної реклами, де текст на зображенні створив цілу мову креативів. Креативи, перенесені прямо з кампаній Meta, є найпоширенішим порушенням специфікацій, яке ми бачимо — квадратні, перевантажені текстом зображення, які порушують як співвідношення сторін, так і конвенції накладення для розміщень у стрічці. Якщо ви переміщуєте бюджет, наш посібник з найкращих практик створення нативних оголошень охоплює повний переклад, а не лише розміри.

Формати, вага файлу та рух#

• JPEG та PNG приймаються скрізь. Використовуйте JPEG для фотографій (менші файли), PNG лише там, де це дійсно потрібно.
• Тримайте файли легкими. Мережі повторно стискають на своїх CDN, але легке завантаження — кілька сотень кілобайт замість кількох мегабайт — уникне руйнівного подвійного стиснення якості та допоможе в регіонах з повільним інтернетом.
• Анімовані формати залежать від мережі. Taboola запускає рухомі оголошення у форматі GIF/короткого відео на багатьох розміщеннях; кілька інших мереж приймають лише статичні зображення. Ніколи не припускайте підтримку анімації — перевіряйте поточну специфікацію та завжди завантажуйте статичну резервну версію.
• Завантажуйте формат, який просить інтерфейс, а не формат, який подається в стрічці. Мережі зазвичай хочуть JPEG або PNG при завантаженні, а потім перекодують у сучасні формати, такі як WebP, на своїх власних CDN. Конвертація вашого креатива в WebP або інші формати нового покоління перед завантаженням нічого не дає та може бути відхилена деякими валідаторами завантаження — зберігайте ваші основні файли як JPEG/PNG високої якості та дозвольте мережі обробляти оптимізацію доставки.

Ще одна примітка щодо формату з точки зору захоплення: оскільки мережі агресивно перекодують для доставки, версія вашого оголошення, яку користувач насправді бачить, часто виглядає помітно м'якшою, ніж ваше завантаження. Це ще одна причина починати з надмірно великого, різкого основного зображення — артефакти стиснення накопичуються, і файл, який був граничним при завантаженні, стає кашею до того, як він відображається у віджеті стрічки на телефоні середнього класу.

Що насправді завантажують реальні рекламодавці#

Специфікації говорять вам, що дозволено; живий корпус говорить вам, що перемагає. OpenAdLibrary зберігає креативи повної якості для 725 000+ живих нативних оголошень у 49 мережах (червень 2026) — фактичні файли, що подаються в стрічках, а не обрізки скріншотів — тому ви можете детально вивчити, як довгострокові рекламодавці компонують всередині цих розмірів. Перегляньте свою вертикаль у інструменті шпигунства за нативними оголошеннями, і кілька закономірностей важко не помітити:

• Креативи для здоров'я та краси, що тривають довго, переважно є щільними обрізками одного об'єкта — одне обличчя, один продукт, одна частина тіла — оскільки вони виживають при будь-якому співвідношенні та залишаються читабельними при 100 пікселях.
• Переможні зображення для електронної комерції показують продукт під кутом у використанні, а не каталоговий знімок на білому тлі.
• Оголошення, які тривають 30+ днів, майже ніколи не містять накладеного тексту. Довговічність є фільтром якості тут: оголошення, яке продовжує працювати, — це оголошення, яке продовжує платити, як описано в нашому аналізі довговічності оголошень, а вивчення прикладів живих оголошень Taboola у повній якості краще, ніж реверс-інжиніринг стиснених мініатюр.

Коли креатив конкурента працював місяць, його композиційні рішення — щільність обрізки, розміщення об'єкта, обробка фону — підтверджені саме тими розмірами зі шпаргалки вище. Крадіть логіку композиції, а не зображення.

Розподіл корпусу також є корисною перевіркою розсудливості щодо того, де зусилля з розмірами окупаються: Microsoft Audience Network є найбільшим корпусом однієї мережі в індексі з 281 839 живими креативами, Taboola — 206 145, а Outbrain — 108 573 (червень 2026). Якщо ці три мережі несуть ваш бюджет, то пара 1.91:1 + 1:1 та пара 16:9/3:2 між ними покривають переважну більшість показів, які ви коли-небудь купуватимете — саме тому існує робочий процес з основним зображенням та чотирма обрізками.

Контрольний список перевірки перед запуском#

Пропустіть кожен новий креатив через цей список, перш ніж він витратить гроші:

• Вихідне основне зображення шириною ≥1600 пікселів, об'єкт у центрі середніх 60–70%
• Усі чотири обрізки експортовані (16:9, 3:2, 1.91:1, 1:1) — жодна мережа не залишена для автоматичного обрізання файлу іншої мережі
• Читабельне при ширині 120 пікселів за півсекунди
• Жодного накладеного тексту, рамок, фальшивих елементів інтерфейсу або критичних деталей біля країв
• Ручна обрізка встановлена в інтерфейсах MGID/Revcontent; обидва співвідношення завантажені в MSN
• Статична резервна версія завантажена там, де використовується рух
• Вага файлу становить сотні кілобайт, а не мегабайти
• Попередній перегляд у власному інструменті попереднього перегляду кожної мережі, спочатку на мобільному

Поширені помилки щодо розмірів#

1. Одне квадратне основне зображення для всього. Зображення 1:1, примусово обрізане до 16:9, втрачає третину свого вмісту — зазвичай ту третину, де знаходиться ваш продукт.
2. Збільшені вихідні файли. Збільшення зображення з 800 пікселів для відповідності рекомендації 1200 пікселів дає м'який, недовірливий креатив. Поверніться до джерела.
3. Критичні деталі біля країв. Ціни, обличчя та продукти біля краю кадру є першими жертвами обрізання на стороні видавця.
4. Додавання чорних смуг, щоб уникнути обрізання. Доповнення зображення смугами для збереження його співвідношення сприймається як зламане в стрічці та порушує політики щодо рамок у деяких мережах.
5. Тестування заголовків при ігноруванні обрізки. Команди безкінечно A/B тестують текст, а потім запускають один варіант відображення зображення без тестування на розміщеннях, де воно обрізається трьома різними способами. Коли продуктивність розходиться між мережами з одним і тим же креативом, перевірте обрізку, перш ніж звинувачувати аудиторію — і змінюйте креативи до того, як настане втома від креативу, тому що навіть ідеально розмірене зображення втрачає ефективність зі збільшенням показів.
6. Довіряння специфікаційному листу річної давності. Мережі переглядають мінімуми, додають співвідношення та припиняють формати без оголошень. Шпаргалка — включаючи цю — є робочим стандартом, а не контрактом; перевіряйте офіційну документацію щоразу, коли відхилене завантаження або дивно обрізане відображення не відповідають вашим очікуванням.

Версія за 30 секунд#

Проектуйте з шириною 1200 пікселів+ з об'єктом у центрі; експортуйте 16:9, 3:2, 1.91:1 та 1:1; тримайте текст поза зображенням, а деталі поза краями; переглядайте в розмірі мініатюри; перевіряйте підтримку анімації для кожної мережі; та калібруйтеся за тим, що насправді завантажують довгострокові рекламодавці у вашій вертикалі. Розміри змінюються — дисципліна виживання під час обрізання — ні.