Microsoft Audience Network 2026 评测：分析 281,000+ 条实时广告

Microsoft Audience Network——支撑 MSN、Microsoft Edge 新标签页和 Outlook.com 的原生广告系统——是大多数媒体买家从未认真测试过的最大原生渠道。OpenAdLibrary 截至 2026 年 7 月追踪了 281,839 条实时 Microsoft Audience Network 广告素材，这是我们索引中 725,000+ 条原生广告中最大的单一网络语料库——比我们的 Taboola 语料库大三分之一以上。本评测的简短版本：以真实规模获得廉价点击，一个较年长的桌面端重度用户群，对金融、保险、家居和健康产品转化良好，以及通过 LinkedIn 个人资料数据实现的真正差异化定向——但被不均的投放位置透明度、为搜索营销人员构建的购买界面以及完全不适合年轻产品的用户群所抵消。

MSN、Microsoft Audience Network、受众广告——命名梳理#

三个名称，一个渠道，无尽的困惑：

• MSN 是消费门户网站（msn.com，现主要品牌为 Microsoft Start），大部分广告库存在此呈现。当买家说“MSN 原生广告”，他们想象的正是这个。
• Microsoft Audience Network (MSAN) 是广告产品：在 MSN/Start、Edge 新标签页、Outlook.com 和联合合作伙伴上的原生广告位。
• 受众广告/受众广告系列 是 Microsoft Advertising 内部购买界面中对这些广告系列本身的称呼。

你通过同一个用于 Bing 搜索的 Microsoft Advertising 账户购买所有内容——这既是便利，正如我们将要看到的，也是一个陷阱。关于逐个投放位置的机制，我们的 MSN 原生广告指南 有更深入的介绍；本评测是关于该渠道是否值得投入预算。

你实际在购买什么#

投放位置。 MSN/Microsoft Start 新闻源、Edge 新标签页、Outlook.com 收件箱及合作属性中的信息流原生卡片。Edge 新标签页源比人们意识到的更重要：每个默认 Edge 安装都会打开它，每天多次。这是默认开启的注意力，规模之大很少有广告产品能声称。

格式。 响应式图片原生广告：你提供几种宽高比的图片以及标题和描述，Microsoft 根据投放位置进行组装。除此之外没有其他有意义的创意画布——你的杠杆就是图片和标题，与每个原生网络一样。

定向。 Microsoft 的第一方意图数据（搜索和浏览信号）、在市场中受众和再营销——加上按公司、行业和职位功能的 LinkedIn 个人资料定向。没有其他原生网络能为 B2B 提供类似功能。确切的受众菜单随时间变化，因此在围绕任何单一选项进行规划之前，请查看 Microsoft Advertising 的当前文档。

定价。 CPC 竞价，没有价目表。媒体买家通常报告一级桌面端 CPC 大约在 0.10 美元到 0.80 美元之间——非官方数字，因垂直行业、地理区域和素材差异很大，但数量级正确。与其他网络的对比在我们的 原生广告 CPC 基准 中有所体现。

281,839 条实时广告揭示了谁在这里获胜#

索引构成反映了我们的捕获覆盖范围以及网络规模，因此请将这些视为深度样本而非普查。尽管如此，样本是深入的。2026 年 7 月实时 Microsoft Audience Network 素材中排名靠前的分类垂直行业：

与原生生态系统的其他部分相比，有两件事很突出（完整数字见我们的 原生广告统计汇总）：

• 组合比 Taboola 更广泛。 Taboola 的语料库以健康为主导；MSAN 的需求分布在电子商务、金融、旅游、保险和软件上更为均匀。这是品牌和漏斗中部预算与直接响应共存的标志——而不仅仅是联盟需求。
• 库存是全球化和本地化的。 我们索引中的实时 MSAN 素材以德语、西班牙语和葡萄牙语运行，从区域 B2B 代理商到亚马逊的巴西店面。如果你在美国以外运营，库存就在那里。

最强烈的信号是持久性。在捕获时，我们整个索引中运行时间最长的十个广告——跨越我们跟踪的每个网络——中有七个是 Microsoft Audience Network 素材：Fisher Investments 问“你什么时候退休？”，Boots Hearingcare，退休人员省钱清单，老年家居升级线索生成，所有都连续观察了 38 天。广告主不会在失败的广告上持续花费；广告持久性是最接近原生广告公开盈利信号的指标。跨越运行时间最长的原生广告的模式是明确的：面向老年人群体的产品在此网络上持续带来回报。

优势：为什么买家悄悄扩大规模#

• CPC 仅为搜索的一小部分，且位于意图相邻的库存上。 你失去了关键词，但保留了 Microsoft 的行为信号——比大多数原生网络提供的交易更好。
• 一个较年长、桌面端重度用户群，没有其他人在此规模上销售。 MSN、Edge 和 Outlook 用户偏向 45 岁以上。如果你的产品能将这一人群变现——退休金融、保险、听力护理、家居服务——那么这个受众就是产品。
• LinkedIn 个人资料定向。 普通的原生网络使 B2B 成为广撒网式的赌博。行业和职位功能层使 MSAN 成为唯一一个利基 B2B 广告主可以理智购买的原生渠道。
• 搜索级测量。 UET 标签、转化目标、与 Bing 搜索共享的账户结构。没什么特别的，但一切都很实用。
• 竞争薄弱。 大多数原生专家忙于 Taboola 和 Outbrain；大多数 Microsoft Advertising 用户是搜索人员，从未打开过受众端。这样的差距就是利润所在。

劣势：它会在哪里让你吃亏#

• 投放位置透明度一般。 关于你的广告实际投放位置的报告很粗略，联合库存的长尾质量参差不齐。在第一周审查投放位置表现，并积极排除。
• 搜索优先的界面容易滋生错误。 微软历史上曾推动搜索广告系列扩展到受众库存。绝不要让搜索和原生共享一个广告系列、预算或出价策略——原生点击的行为与搜索点击完全不同，混合设置会悄悄错误分配资金。
• 创意审核比中端原生更严格。 在 MGID 或 Revcontent 上顺利通过的软文风格角度在这里会被拒绝。规划更清晰的角度和更温和的宣称。
• 人口统计特征是一把双刃剑。 为 35 岁以下人群设计的产品在此库存上会失败，无论创意多好。
• 规模在一级市场之外变薄。 覆盖范围在主要市场是真实的，但在较小地理区域迅速缩小。

谁应该（和不应该）购买#

强匹配： 金融和保险广告主、针对老年人的健康和家居产品、具有明确职位功能目标的 B2B、买家偏向 40 岁以上的电子商务，以及任何有转化历史可供受众端使用的 Bing 搜索广告主。

弱匹配： 面向年轻人的 DTC、依赖宽松审核的激进联盟角度、追逐年轻用户的应用安装，以及从第一天起就需要精细投放位置级别控制的买家。

结论#

Microsoft Audience Network 相对于其库存质量而言被低估了，实时广告证据支持这一点：投入其中的广告主周复一周地续费，他们不会在亏损的情况下这样做。它奖励那些将其视为独立渠道的买家——独立的广告系列、原生特有的创意、投放位置卫生——并惩罚那些作为事后想法将其开启的搜索营销人员。如果你的产品与其受众匹配，它应该属于你今年前三名的原生测试之一，与任何最佳原生广告网络排名中的现有者并列。

在花钱之前，看看已经在那里运行的内容。OpenAdLibrary 的原生广告间谍工具让你浏览完整的 281,839 条素材的 MSAN 语料库——按垂直行业、地理区域和语言筛选，按持久性排序，并追踪素材到其着陆页——免费开始，完整访问每月 29.99 美元。研究工作流程本身在如何监视竞争对手的原生广告中逐步介绍。了解该渠道如何发展至此也很有价值：MSAN 吸收了 Yahoo Gemini 的原生业务留下的大部分需求，这也是其广告主组合看起来比其公开形象成熟得多的部分原因。