Microsoft Audience Network 2026年评测：分析超过281,000条活跃广告

Microsoft Audience Network——支撑MSN、Microsoft Edge新标签页信息流和Outlook.com的原生广告系统——是大多数媒体买家从未认真测试过的最大原生渠道。截至2026年7月，OpenAdLibrary追踪到281,839条活跃的Microsoft Audience Network创意素材，这是我们72.5万+原生广告索引中最大的单一网络语料库——比我们的Taboola语料库大三分之一以上。本次评测的简短版本是：真实规模的廉价点击量、以年长桌面端用户为主的受众（对金融、保险、家居和健康类广告转化效果好），以及通过LinkedIn资料数据实现的真正差异化的定向功能——但同时也存在版位透明度不均、购买界面为搜索营销人员设计，以及受众完全不适合面向年轻人的广告等缺点。

MSN、Microsoft Audience Network、受众广告——名称梳理#

三个名称，一个渠道，无尽的困惑：

• MSN 是消费者门户网站（msn.com，现在主要品牌为Microsoft Start），大部分广告库存在此展示。当买家说“MSN原生广告”时，他们指的就是这个。
• Microsoft Audience Network (MSAN) 是广告产品：在MSN/Start、Edge新标签页信息流、Outlook.com和联合发布合作伙伴网站上的原生广告位。
• 受众广告 / 受众广告系列 是Microsoft Advertising内部购买界面对这些广告系列本身的称呼。

您可以在用于Bing搜索的同一个Microsoft Advertising账户中购买所有这些——这既是便利，也是我们稍后会提到的陷阱。关于逐个版位的机制，我们的MSN原生广告指南有更深入的探讨；本评测则关注该渠道是否值得投入预算。

您实际购买的是什么#

版位。 MSN/Microsoft Start新闻信息流、Edge新标签页、Outlook.com收件箱以及合作伙伴网站内的信息流原生卡片。Edge新标签页信息流的重要性超出人们的想象：每个默认安装的Edge每天都会多次打开它。这是默认开启的注意力，其规模是很少有广告产品能够宣称拥有的。

格式。 基于图片的响应式原生广告：您提供几种宽高比的图片以及标题和描述，微软会根据版位进行组合。除此之外没有重要的创意画布——您的杠杆就是图片和标题，与所有原生广告网络一样。

定向。 微软的第一方意向数据（搜索和浏览信号）、市场内受众和再营销——外加基于LinkedIn资料的按公司、行业和职位职能定向。没有其他原生广告网络能为B2B提供任何可比的功能。具体的受众菜单会随时间变化，因此在围绕任何单一选项制定计划前，请查阅Microsoft Advertising的最新文档。

定价。 CPC竞价，无刊例价。媒体买家普遍报告一线市场桌面端CPC大约在0.10美元到0.80美元之间——这是非官方数字，因垂直领域、地理位置和创意差异很大，但数量级是正确的。与其他网络相比的位置，在我们的原生广告CPC基准中有详细说明。

281,839条活跃广告揭示了谁在这里获胜#

索引构成既反映了我们的抓取覆盖范围，也反映了网络规模，因此请将这些数据视为深度样本而非全面普查。尽管如此，样本量依然很深。2026年7月，活跃的Microsoft Audience Network创意素材中排名靠前的分类垂直领域：

与原生广告生态系统的其他部分相比（完整数据请见我们的原生广告统计数据汇总），有两点很突出：

• 其组合比Taboola更广泛。 Taboola的语料库以健康领域为主；MSAN的需求在商业、金融、旅游、保险和软件等领域分布得更为均匀。这是品牌和中漏斗预算与直接响应广告并存的指纹——不仅仅是联盟营销需求。

• 库存是全球化和本地化的。 我们索引中的活跃MSAN创意素材以德语、西班牙语和葡萄牙语投放，从区域性B2B代理商到亚马逊的巴西店面都有。如果您在美国以外运营，库存是存在的。

最强的信号是持久性。在抓取时，我们整个索引（涵盖我们追踪的所有网络）中持续投放时间最长的十条广告，有七条是Microsoft Audience Network的创意素材：Fisher Investments询问“When Should You Retire?”，Boots Hearingcare，退休人员节省成本的文章列表，老年家居升级线索生成，所有这些都持续观察了38天。广告主不会在失败者身上持续投入；广告持久性是原生广告最接近公开盈利能力的信号。持续投放时间最长的原生广告中的模式很明确：针对年长人群的广告在这个网络上持续产生回报。

优势：买家为何悄悄扩大规模#

• CPC仅为搜索的一小部分，且基于意向相关的库存。 您失去了关键词，但保留了微软的行为信号——这比大多数原生广告网络提供的交易更好。
• 年长、以桌面端为主的受众，没有其他平台能以这种规模销售。 MSN、Edge和Outlook用户年龄偏向45岁以上。如果您的广告能从这个人群变现——退休金融、保险、听力护理、家庭服务——那么这个受众本身就是产品。
• LinkedIn资料定向。 普通的原生广告网络让B2B变成广撒网式的尝试。行业和职位职能层级使MSAN成为小众B2B广告主能够理智投放的唯一原生渠道。
• 搜索级别的衡量。 UET标签、转化目标、与Bing搜索共享的账户结构。没有花哨的东西，一切都很实用。
• 竞争薄弱。 大多数原生广告专家忙于Taboola和Outbrain；大多数Microsoft Advertising用户是搜索人员，从未涉足受众广告一侧。这样的空白正是利润所在。

劣势：它会在哪些方面让您吃亏#

• 版位透明度一般。 关于广告实际展示位置的报告比较粗略，联合发布库存的长尾质量参差不齐。第一周就要审查版位表现并积极排除。
• 搜索优先的界面容易导致错误。 微软历史上曾引导搜索广告系列扩展到受众库存。切勿让搜索和原生广告共享一个广告系列、预算或出价策略——原生广告点击的行为与搜索点击完全不同，混合设置会悄悄导致资金分配不当。
• 创意审核比中端原生网络更严格。 在MGID或Revcontent上轻松通过的软文风格角度在这里会被拒绝。请规划更清晰的角度和更温和的声明。
• 人口特征是一把双刃剑。 为35岁以下人群设计的广告无论创意多好，都会死在这个库存上。
• 在一线市场之外，规模会缩小。 在主要市场覆盖是真实的，但在较小的地理位置会迅速减少。

谁应该（以及不应该）投放#

非常适合： 金融和保险广告主、针对老年人的健康和家居广告、有明确职位职能目标的B2B广告主、买家年龄偏向40岁以上的电子商务广告主，以及任何拥有转化历史并准备为受众广告侧提供数据的Bing搜索广告主。

不适合： 面向年轻人的DTC品牌、依赖宽松审核的激进联盟营销角度、追逐年轻用户的应用程序安装广告，以及需要从第一天起就进行精细版位控制的买家。

结论#

相对于其库存质量，Microsoft Audience Network被低估了，活跃广告的证据也支持这一点：致力于此的广告主会周复一周地续费，他们不会在亏损的情况下这样做。它奖励那些将其视为独立渠道的买家——独立的广告系列、原生广告专属创意、版位卫生——并惩罚那些将其作为事后补充而开启的搜索营销人员。如果您的广告与其受众匹配，它应该与任何最佳原生广告网络排名中的现有平台一起，成为您今年前三的原生广告测试渠道之一。

在投放之前，先看看那里已经投放了什么。OpenAdLibrary的原生广告间谍工具让您可以浏览完整的281,839条MSAN创意素材语料库——按垂直领域、地理位置和语言筛选，按持久性排序，并追踪创意素材到其落地页——可免费开始使用，完整访问权限为每月29.99美元。研究流程本身在如何窥探竞争对手的原生广告中有逐步介绍。了解该渠道如何发展到今天也很有价值：MSAN吸收了Yahoo Gemini原生业务留下的大部分需求，这也是为什么其广告主组合看起来比其公众形象所暗示的要成熟得多的一部分原因。