English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربيةסקירת רשת הקהל של Microsoft לשנת 2026: ניתוח של למעלה מ-281,000 מודעות פעילות
רשת הקהל של Microsoft היא ערוץ ה-Native הגדול ביותר באינדקס של OpenAdLibrary — 281,839 קריאייטיבים פעילים. הנה מה שאוסף הנתונים הזה אומר על האם היא ראויה לתקציב שלך.
רשת הקהל של Microsoft — מערכת הפרסום ה-Native שמאחורי MSN, פיד הכרטיסייה החדשה של Microsoft Edge, ו-Outlook.com — היא ערוץ ה-Native הגדול ביותר שרוב רוכשי המדיה מעולם לא בדקו ברצינות. OpenAdLibrary עוקבת אחר 281,839 קריאייטיבים פעילים של רשת הקהל של Microsoft נכון ליולי 2026, אוסף הנתונים הגדול ביותר של רשת בודדת באינדקס שלנו המונה מעל 725,000 מודעות Native — יותר משליש גדול יותר מאוסף הנתונים של Taboola שלנו. הגרסה הקצרה של הסקירה הזו: קליקים זולים בקנה מידה אמיתי, קהל מבוגר עם דומיננטיות של מחשבים שולחניים שממיר עבור הצעות פיננסים, ביטוח, בית ובריאות, וטרגוט מובחן באמת דרך נתוני פרופיל LinkedIn — מאוזן על ידי שקיפות מיקום לא אחידה, ממשק קניה שנבנה עבור משווקי חיפוש, וקהל שפשוט לא מתאים להצעות המיועדות לקהל צעיר.
MSN, רשת הקהל של Microsoft, מודעות קהל — המינוח, מסודר#
שלושה שמות, ערוץ אחד, בלבול אינסופי:
- MSN הוא הפורטל הצרכני (msn.com, שכיום נקרא בעיקר Microsoft Start) שבו מרבית המלאי מוצג. כשקונים אומרים "מודעות Native של MSN", זה מה שהם מדמיינים.
- רשת הקהל של Microsoft (MSAN) היא מוצר הפרסום: מיקומי Native ברחבי MSN/Start, פיד הכרטיסייה החדשה של Edge, Outlook.com, ושותפי סינדיקציה.
- מודעות קהל / קמפייני קהל זה מה שממשק הקניה בתוך Microsoft Advertising קורא לקמפיינים עצמם.
אתה קונה את כל זה באותו חשבון Microsoft Advertising שהיית משתמש בו עבור חיפוש Bing — מה שהוא גם נוחות וגם, כפי שנראה בהמשך, מלכודת. למכניקה מיקום אחר מיקום, המדריך שלנו למודעות Native של MSN מעמיק יותר; סקירה זו עוסקת בשאלה האם הערוץ ראוי לתקציב.
מה אתה בעצם קונה#
מיקומים. כרטיסי Native בתוך הפיד של MSN/Microsoft Start, דף הכרטיסייה החדשה של Edge, תיבות הדואר הנכנס של Outlook.com, ונכסי שותפים. פיד הכרטיסייה החדשה של Edge חשוב יותר מאשר אנשים מבינים: כל התקנת ברירת מחדל של Edge נפתחת אליו, פעמים רבות ביום. זהו קשב ברירת מחדל בקנה מידה שמעט מוצרי פרסום יכולים לטעון לו.
פורמטים. מודעות Native רספונסיביות מבוססות תמונה: אתה מספק תמונות בכמה יחסי רוחב-גובה בתוספת כותרות ותיאורים, ו-Microsoft מרכיבה אותם לפי מיקום. אין קנבס קריאייטיבי משמעותי מעבר לזה — המנופים שלך הם התמונה והכותרת, בדיוק כמו בכל רשת Native.
טרגוט. נתוני הכוונה ממקור ראשון של Microsoft (אותות חיפוש וגלישה), קהלים בשוק וטרגוט מחדש — בתוספת טרגוט פרופיל LinkedIn לפי חברה, תעשייה ותפקיד. אף רשת Native אחרת לא מציעה דבר דומה ל-B2B. התפריט המדויק של הקהל משתנה עם הזמן, אז בדוק את התיעוד הנוכחי של Microsoft Advertising לפני שתכנן סביב אפשרות ספציפית כלשהי.
תמחור. מכרז CPC, ללא תעריף קבוע. רוכשי מדיה מדווחים בדרך כלל על CPCs במחשבים שולחניים מדרגה ראשונה שנוחתים בערך בין $0.10 ל-$0.80 — מספרים לא רשמיים שמשתנים מאוד לפי תחום, גיאוגרפיה וקריאייטיב, אבל בסדר הגודל הנכון. איפה זה עומד ביחס לרשתות אחרות ממופה ב-המדדים שלנו ל-CPC של מודעות Native.
מה 281,839 מודעות פעילות אומרות על מי מנצח כאן#
הרכב האינדקס משקף את כיסוי הלכידה שלנו וגם את קנה המידה של הרשת, אז התייחסו לאלה כדגימה עמוקה ולא כמפקד. ובכל זאת, הדגימה עמוקה. התחומים המובילים המסווגים מבין הקריאייטיבים הפעילים של רשת הקהל של Microsoft, יולי 2026:
| תחום | קריאייטיבים פעילים |
|---|---|
| מסחר אלקטרוני | 9,978 |
| פיננסים | 9,029 |
| תיירות | 8,830 |
| ביטוח | 8,406 |
| תוכנה | 7,909 |
| חינוך | 5,025 |
שני דברים בולטים בהשוואה לשאר מערכת ה-Native (המספרים המלאים חיים ב-סיכום הסטטיסטיקות שלנו לפרסום Native לשנת 2026):
- התמהיל רחב יותר מזה של Taboola. אוסף הנתונים של Taboola דומיננטי בבריאות; הביקוש ב-MSAN מתפזר בצורה הרבה יותר מאוזנת על פני מסחר, פיננסים, תיירות, ביטוח ותוכנה. זה טביעת האצבע של תקציבי מותגים ושלב אמצע המנהרה שחיים יחד עם דרישה ישירה — לא רק דרישה של שותפים.
- המלאי גלובלי ומותאם מקומית. קריאייטיבים פעילים של MSAN באינדקס שלנו רצים בגרמנית, ספרדית ופורטוגזית, מסוכנויות B2B אזוריות ועד לחנות הברזילאית של Amazon. אם אתה פועל מחוץ לארה"ב, המלאי שם.
האות החזק ביותר הוא אורך החיים. בזמן הלכידה, שבע מתוך עשר המודעות בעלות משך הריצה הארוך ביותר באינדקס שלנו כולו — בכל הרשתות שאנו עוקבים אחריהן — היו קריאייטיבים של רשת הקהל של Microsoft: Fisher Investments שואלת "When Should You Retire?", Boots Hearingcare, רשימות לחסוך בהוצאות לגמלאים, לידים לשיפוץ בית לגיל השלישי, כולם ב-38 ימים של תצפית רציפה. מפרסמים לא ממשיכים להוציא כסף על מפסידים; אורך חיים של מודעה הוא הדבר הקרוב ביותר לאות רווחיות ציבורי שיש לפרסום Native. הדפוס ברחבי המודעות ה-Native בעלות משך הריצה הארוך ביותר הוא חד משמעי: הצעות שמיועדות לדמוגרפיה מבוגרת ממשיכות להניב רווח ברשת הזו.
נקודות חוזק: למה קונים מרחיבים אותה בשקט#
- CPCs שבריר ממחירי החיפוש, על מלאי סמוך כוונה. אתה מאבד את מילת המפתח, אבל שומר על האותות ההתנהגותיים של Microsoft — עסקה טובה יותר ממה שרוב רשתות ה-Native מציעות.
- קהל מבוגר, עם דומיננטיות של מחשבים שולחניים, שאף אחד אחר לא מוכר בקנה מידה כזה. משתמשי MSN, Edge ו-Outlook נוטים לגיל 45 ומעלה. אם ההצעה שלך מניבה רווח מהדמוגרפיה הזו — פיננסים לגיל פרישה, ביטוח, טיפול בשמיעה, שירותי בית — הקהל הזה הוא המוצר.
- טרגוט פרופיל LinkedIn. רשתות Native רגילות הופכות B2B לתרגיל של "רובה ציד". שכבות תעשייה ותפקיד הופכות את MSAN לערוץ ה-Native היחיד שבו מפרסם B2B נישתי יכול לקנות בצורה שפויה.
- מדידה ברמת חיפוש. תגי UET, יעדי המרה, מבנה חשבון משותף עם חיפוש Bing. שום דבר אקזוטי, הכל פונקציונלי.
- תחרות דלילה. רוב המומחים ל-Native עסוקים ב-Taboola וב-Outbrain; רוב משתמשי Microsoft Advertising הם אנשי חיפוש שלעולם לא פותחים את צד הקהל. פערים כאלה הם המקום שבו שולי הרווח חיים.
נקודות חולשה: איפה זה ישרוף אותך#
שקיפות המיקום בינונית. דיווח על היכן המודעות שלך הוצגו בפועל הוא גס, והזנב הארוך של מלאי הסינדיקציה משתנה באיכותו. סקור את ביצועי המיקום בשבוע הראשון והוצא החוצה באופן אגרסיבי.
הממשק שממוקד בחיפוש מוביל לטעויות. Microsoft נהגה בעבר לדחוף קמפייני חיפוש להתרחב למלאי קהל. לעולם אל תיתן לחיפוש ול-Native לשתף קמפיין, תקציב או אסטרטגיית הצעה — קליקים של Native מתנהגים שונה לגמרי מקליקי חיפוש, והגדרות מעורבות מפנות כסף בצורה לא נכונה בשקט.
סקירת קריאייטיבים מחמירה יותר מאשר ב-Native מדרג ביניים. זוויות בסגנון אדוורטוריאל שעוברות חלק ב-MGID או Revcontent נדחות כאן. תכנן זוויות נקיות יותר וטענות רכות יותר.
הדמוגרפיה חותכת לשני הכיוונים. הצעות שנבנו עבור מתחת לגיל 35 מתות על המלאי הזה, לא משנה כמה הקריאייטיב טוב.
קנה המידה מתדלדל מחוץ לדרגה ראשונה. הכיסוי אמיתי בשווקים מרכזיים ומצטמצם במהירות באזורים קטנים יותר.
מי צריך (ואין צריך) לקנות את זה#
התאמה חזקה: מפרסמי פיננסים וביטוח, הצעות בריאות ובית המיועדות לגיל השלישי, B2B עם יעדי תפקיד מוגדרים, מסחר אלקטרוני שהקונים שלו נוטים לגיל 40 ומעלה, וכל מפרסם חיפוש Bing עם היסטוריית המרות מוכנה להזין את צד הקהל.
התאמה חלשה: DTC המיועד לקהל צעיר, זוויות שותפים אגרסיביות שתלויות בסקירה מקלה, התקנות אפליקציה שרודפות אחר משתמשים צעירים, וקונים שזקוקים לשליטה גרגרית ברמת המיקום מהיום הראשון.
הפסקה#
רשת הקהל של Microsoft נקנית פחות ממה שאיכות המלאי שלה מצדיקה, והראיות מהמודעות הפעילות תומכות בכך: המפרסמים שמתחייבים אליה מחדשים את ההוצאה שלהם שבוע אחר שבוע, מה שהם לא היו עושים בהפסד. היא מתגמלת קונים שמתייחסים אליה כערוץ עצמאי — קמפיינים נפרדים, קריאייטיב ספציפי ל-Native, היגיינת מיקום — ומענישה משווקי חיפוש שמפעילים אותה כמחשבה שנייה. אם ההצעה שלך תואמת את הקהל שלה, היא שייכת לשלושת מבחני ה-Native המובילים שלך השנה, לצד המובילים בכל דירוג של רשתות הפרסום Native הטובות ביותר.
לפני ההוצאה, הסתכל על מה כבר רץ שם. כלי הריגול למודעות Native של OpenAdLibrary מאפשר לך לדפדף בכל אוסף הנתונים של MSAN המונה 281,839 קריאייטיבים — סנן לפי תחום, גיאוגרפיה ושפה, מיין לפי אורך חיים, ועקוב אחר קריאייטיבים לדפי הנחיתה שלהם — בחינם להתחלה, עם גישה מלאה ב-$29.99 לחודש. זרימת המחקר עצמה מכוסה שלב אחר שלב ב-איך לרגל אחר מודעות Native של מתחרים. כדאי גם לדעת איך הערוץ הגיע לכאן: MSAN ספגה הרבה מהביקוש שנשאר מאחורי העסק ה-Native של Yahoo Gemini, וזה חלק מהסיבה שהתמהיל של המפרסמים שלה נראה הרבה יותר מבוסס ממה שהפרופיל הציבורי שלה מרמז.
