Cách mở rộng chiến dịch Outbrain: Ngân sách, Phân mục & Vòng quay

Mở rộng một chiến dịch Outbrain có nghĩa là tăng chi tiêu theo một chuỗi: ngân sách trước, với các bước phù hợp với chiến lược đặt giá của bạn, sau đó đến phân mục và địa lý, rồi vòng quay sáng tạo, trong khi theo dõi CPA và CTR ở mỗi bước thay vì sau khi đã xảy ra. Hướng dẫn của chính Outbrain khác nhau theo từng chiến lược đặt giá. Với Max Conversions, họ đề xuất tăng ngân sách 50% đến 100% vào đầu ngày (giờ EST) khi kết quả tốt; với Target CPA và Target ROAS, họ khuyến nghị khởi chạy với ngân sách tối đa và không điều chỉnh nó, thay vào đó mở rộng bằng cách tăng CPA mục tiêu. Giai đoạn học của một chiến dịch Target CPA có thể kéo dài tới một tuần sau khi khởi chạy, và Outbrain khuyến nghị chờ ít nhất 48 giờ trước khi thực hiện bất kỳ điều chỉnh nào.

Phản ứng thái quá với những con số ban đầu cũng là điều khiến các nhà quảng cáo mới vấp phải trên Taboola và các mạng native dựa trên đấu giá khác, nhưng Outbrain có những công cụ và thuật ngữ riêng. Outbrain báo cáo hiệu suất và cho phép bạn điều chỉnh giá thầu theo phân mục nhà xuất bản, thứ mà họ định nghĩa là một trang danh mục trong website của nhà xuất bản (ví dụ, CNN Money trong CNN). Sau sự sáp nhập với Teads (Outbrain hoàn tất việc mua lại Teads vào tháng 2/2025), công ty hợp nhất hoạt động dưới tên Teads. Dưới đây là một chuỗi mở rộng để thử nghiệm, kèm hướng dẫn của chính Outbrain ở những chỗ có.

Hướng dẫn của chính Outbrain về việc mở rộng nói gì#

Số lượng sáng tạo được ghi nhận đo lường bộ sưu tập của chúng tôi, không phải kho nội dung của một mạng, vì vậy hướng dẫn này không đưa ra khẳng định nào về việc liệu nguồn cung của Outbrain có nhỏ hơn Taboola hay không. Điều Outbrain ghi rõ là cách đặt giá tự động của họ hoạt động: Conversion Bid Strategy dùng học máy để điều chỉnh giá thầu hướng tới mục tiêu của bạn, một chiến dịch Target CPA có thể ở trong giai đoạn học tới một tuần sau khi khởi chạy, và Outbrain khuyến nghị ngân sách khởi đầu có thể tạo ít nhất 7 chuyển đổi mỗi ngày cho Target CPA hoặc Target ROAS (ít nhất 5 chuyển đổi mỗi ngày cho Max Conversions). Nếu ngân sách của bạn không thể hỗ trợ khối lượng đó, CPA có khả năng sẽ nhiễu bất kể bạn chọn tốc độ mở rộng nào.

Hệ quả thực tiễn: hãy định cỡ mọi thay đổi theo chiến lược đặt giá bạn dùng, và cho nó thời gian ổn định. Nếu bạn có một chiến dịch đã duy trì CPA ổn định trong năm‑bảy ngày, sự ổn định đó chính là tài sản bạn đang bảo vệ. Mỗi bước mở rộng nên được cân nhắc sao cho không đe dọa tới nó.

Bước 1: Tăng ngân sách theo các mức, không phải các bước nhảy#

Hãy tuân theo hướng dẫn của Outbrain cho chiến lược đặt giá của bạn. Với chiến dịch Max Conversions, Outbrain đề xuất tăng ngân sách 50% đến 100% vào đầu ngày (giờ EST) nếu kết quả tốt, và giảm dần (khoảng 30%) nếu kết quả không tốt. Với chiến dịch Target CPA và Target ROAS, họ khuyến nghị khởi chạy với ngân sách tối đa và không điều chỉnh nó, và mở rộng bằng cách tăng CPA mục tiêu vào đầu ngày. Các bước nhỏ hơn, chẳng hạn 15‑25% mỗi hai‑ba ngày, là một lựa chọn thận trọng hơn; đó không phải hướng dẫn của Outbrain, và chúng tôi không có dữ liệu cho thấy nó hiệu quả hơn.

Một vài điều cần kiểm tra trước mỗi lần tăng:

• Xu hướng CPA trong 48 giờ qua, không phải trung bình trọn đời. Một chiến dịch có CPA 48‑giờ tăng lên không sẵn sàng cho ngân sách thêm bất kể con số toàn thời gian nói gì.
• Dư địa phân phối. Kiểm tra xem chiến dịch đã tiêu hết ngân sách chưa và chi tiêu được phân bổ thế nào giữa các phân mục; nếu một vài phân mục mang phần lớn chi tiêu và không tăng, ngân sách thêm có thể chỉ làm tăng số tiền bạn trả cho lưu lượng tương tự. Outbrain cũng gợi ý rằng nếu ngân sách của bạn đã bị chặn trần ít nhất 3 ngày liên tiếp, hãy giảm CPC từng lần $0.02 đến $0.03 để kéo dài ngân sách.
• Tốc độ tải trang đích và độ nhất quán chuyển đổi. Tăng ngân sách đồng nghĩa với việc tăng lưu lượng truy cập vào trang đích; nếu kênh của bạn có bất kỳ vấn đề nào về khả năng hoặc theo dõi, chúng sẽ trở nên tồi tệ hơn, không tốt hơn, khi khối lượng tăng.

Bước 2: Mở rộng phân mục và địa lý trước khi tăng ngân sách thêm#

Khi một chiến dịch đang hoạt động tốt và các tăng ngân sách bắt đầu cho thấy lợi nhuận giảm dần, công cụ tiếp theo là mở rộng độ phủ, không phải độ sâu. Chế độ xem "By Section" của Outbrain cho phép bạn tăng CPC cho các phân mục chuyển đổi tốt, giảm hoặc loại trừ những phân mục không chuyển đổi, và thêm lại các phân mục trước đó đã bị loại trừ với CPC đã điều chỉnh để mở rộng độ phủ. Để tiếp cận một địa lý, thiết bị hoặc nội dung mới, Outbrain gợi ý thêm một chiến dịch mới, đây cũng là cách bạn sẽ kiểm tra một cấp địa lý mới. Liệu những động thái này có mở rộng với áp lực CPA thấp hơn so với việc tăng ngân sách hay không là điều cần kiểm tra trong tài khoản của bạn. Điều chỉnh CPC theo phân mục ghi đè giá thầu tự động của Conversion Bid Strategy, vì vậy Outbrain khuyến nghị xóa chúng nếu bạn dùng chiến lược đó.

Đây là mở rộng theo chiều ngang thay vì chiều dọc, và các đánh đổi giữa hai cách tiếp cận này đáng để hiểu sâu hơn. Hướng dẫn của chúng tôi về mở rộng ngang vs dọc trong mua media native giải thích khi nào mỗi phương pháp có ý nghĩa; phiên bản ngắn cho Outbrain là hãy dùng giá thầu theo phân mục và các chiến dịch mới để mở rộng độ phủ khi việc tăng ngân sách không còn mang lại kết quả, và đánh giá thời điểm đó từ dữ liệu CPA của chính bạn thay vì từ những giả định về quy mô kho nội dung của Outbrain.

Nếu bạn cũng đang cân nhắc mở rộng sang các thị trường mới, mở rộng sang địa lý mới là phần bổ trợ. Cạnh tranh và CPC khác nhau theo thị trường, vì vậy hãy đo các thị trường Tier 2 và Tier 3 trong một chiến dịch thử nghiệm thay vì giả định chúng rẻ hơn; một địa lý mới là một công cụ mở rộng khác so với ngân sách hoặc phân mục.

Bước 3: Xây dựng lịch vòng quay sáng tạo, không chỉ một quảng cáo thắng#

Mọi chiến dịch mở rộng cuối cùng sẽ gặp mệt mỏi sáng tạo: CTR giảm khi cùng một khán giả nhìn lại cùng một quảng cáo nhiều lần, và phân phối có thể chuyển sang các quảng cáo khác, vì Outbrain cho biết hệ thống của họ sẽ "tập trung vào những sáng tạo cộng hưởng nhất với khán giả của chúng tôi". Giải pháp không phải chờ mệt mỏi xuất hiện trong số liệu và phản ứng; mà là có sẵn sáng tạo thay thế trước khi bạn cần.

Một lịch vòng quay khả thi cho chiến dịch mở rộng:

Các con số dưới đây là những điểm khởi đầu mang tính minh họa, không phải hướng dẫn của Outbrain hay chuẩn đo lường; hãy điều chỉnh chúng theo ngân sách và khối lượng chuyển đổi của bạn. Lời khuyên của chính Outbrain là thêm một vài biến thể tương tự những mẫu có CTR cao, chuyển đổi cao của bạn và tạm dừng những tiêu đề không hiệu quả.

Lý do giữ nhiều biến thể hoạt động ở mức mở rộng đầy đủ không phải vì đa dạng mà là vì ngân sách lớn phục vụ nhiều ấn tượng mỗi ngày, do đó mỗi sáng tạo riêng lẻ có thể tiêu hao tuổi thọ hữu ích nhanh hơn. Hãy cẩn thận với ý tưởng độ bền quảng cáo ở đây: trên thị trường mở, một sáng tạo chạy trong nhiều tuần chỉ cho thấy nó vẫn đang chạy, không phải rằng nó chuyển đổi. Trong tài khoản của chính bạn, bạn có bằng chứng tốt hơn: một sáng tạo có CTR giảm trong khi chi tiêu ổn định đang mất dần hiệu quả.

Nghiên cứu những quảng cáo liên tục xuất hiện ở nơi khác trên mạng là cách nhanh để xây dựng một danh sách ý tưởng để thử nghiệm. Hướng dẫn gián điệp quảng cáo Outbrain mô tả quy trình, và thư viện quảng cáo Outbrain là nơi bạn lấy dữ liệu sáng tạo: OpenAdLibrary ghi lại ngày xuất hiện đầu tiên và lần cuối cùng của các quảng cáo Outbrain được ghi nhận, vì vậy bạn có thể xem định dạng và hook nào tồn tại trong ngành của mình trong thời gian chúng tôi quan sát. Việc tồn tại không phải là bằng chứng về hiệu suất, nên hãy coi đây là những ý tưởng để thử nghiệm. Gói miễn phí hiển thị 20 quảng cáo mới nhất; tìm kiếm và các bộ lọc độ bền yêu cầu gói Founders ($29.99/tháng).

Bước 4: Theo dõi các chỉ số cảnh báo sớm, không chỉ CPA#

CPA có thể trễ. Khi nó di chuyển, vấn đề nền có thể đã xây dựng từ lâu. Hai tín hiệu khác có thể cho thấy trục trặc sớm hơn:

Giảm CTR trên sáng tạo hàng đầu của bạn. Sự giảm CTR kéo dài trên quảng cáo hiệu suất cao nhất của bạn, với chi tiêu giữ nguyên, có thể xảy ra trước khi CPA tăng. Chúng tôi không có chuẩn đo lường đã kiểm chứng về mức giảm lớn đến đâu hay thời gian cảnh báo bao lâu, vì vậy hãy đặt ngưỡng cảnh báo từ lịch sử tài khoản của chính bạn. Áp lực đặt giá mà không tăng khối lượng. Nếu CPC thực tế của bạn đang tăng nhưng chuyển đổi hàng ngày vẫn ổn, bạn có thể đã chạm tới giới hạn ấn tượng có sẵn ở mục tiêu hiện tại, và khi đó ngân sách không còn là rào cản.

Mỗi tín hiệu là lời nhắc giảm tốc độ mở rộng, không nhất thiết phải dừng mở rộng hoàn toàn. Quay lại mức ngân sách trước đó trong vài ngày trong khi làm mới sáng tạo có thể giúp ích; với Max Conversions, Outbrain gợi ý giảm ngân sách dần (khoảng 30%) vào đầu ngày nếu kết quả không như bạn mong muốn.

Những sai lầm phổ biến khi mở rộng#

• Tăng ngân sách và làm mới sáng tạo trong cùng một ngày. Bạn sẽ mất khả năng xác định thay đổi nào đã ảnh hưởng đến số liệu. Hãy cách nhau ít nhất 48 giờ.
• Mở rộng một chiến dịch chỉ chạy 3‑4 ngày. Tối ưu hoá của Outbrain cần một nền dữ liệu ổn định; mở rộng trước khi có nền tảng này chỉ tạo ra tiếng ồn.
• Bỏ qua hiệu suất ở mức phân mục. Trung bình tổng thể có thể che giấu một phân mục đang lỗ trong khi phân mục khác bù đắp. Kiểm tra phân tích theo phân mục trước mỗi quyết định mở rộng.
• Xem tất cả các địa lý là như nhau. Nhắm mục tiêu ngữ cảnh và hỗn hợp nhà xuất bản thay đổi đáng kể theo quốc gia trên Outbrain; tốc độ mở rộng hiệu quả ở Mỹ thường cần chậm hơn ở thị trường mà kho phân mục của bạn mỏng hơn.

OpenAdLibrary giúp bạn mở rộng tự tin hơn như thế nào#

OpenAdLibrary không thể cho bạn biết liệu một mức tăng CPA có bình thường hay không: các quảng cáo được ghi nhận không mang dữ liệu CPA, chi tiêu hay chuyển đổi. Điều công cụ gián điệp quảng cáo Outbrain có thể cho thấy là bối cảnh: những nhà quảng cáo nào trong ngành và địa lý của bạn được quan sát là đang chạy quảng cáo Outbrain, sáng tạo của họ được quan sát trong bao lâu, và khoảng bao nhiêu biến thể họ duy trì trong vòng quay trong thời gian chúng tôi theo dõi. Hãy dùng những thông tin đó để lên kế hoạch khối lượng sáng tạo và các ý tưởng thử nghiệm, và đánh giá CPA của bạn dựa trên lịch sử của chính bạn. Gói miễn phí hiển thị 20 quảng cáo mới nhất; tìm kiếm và lọc theo ngành và địa lý yêu cầu gói Founders ($29.99/tháng).

Kết luận#

Mở rộng Outbrain thành công là vấn đề về chuỗi bước hơn là vấn đề ngân sách. Thực hiện các bước ngân sách phù hợp với hướng dẫn của Outbrain cho chiến lược đặt giá của bạn, cho mỗi thay đổi thời gian ổn định, mở rộng phân mục và địa lý khi một kết hợp duy nhất đạt tới điểm bão hòa, duy trì một danh sách sáng tạo sâu hơn so với bạn nghĩ là cần, và theo dõi CTR và áp lực đặt giá thay vì chờ CPA xác nhận vấn đề đã xây dựng trong nhiều ngày.