10 альтернатив Taboola для рекламодачів і як обрати між ними

Основні альтернативи Taboola для нативної реклами у відкритому вебі — це Outbrain (материнська компанія якої тепер працює під назвою Teads), MGID, Revcontent, MediaGo та Microsoft Audience Network, а Yahoo DSP, відео- та брендингові формати Teads, Google Demand Gen, Dianomi та Nativo покривають більш специфічні потреби. Яка з них підходить, залежить від вашої вертикалі, ваших цільових географій, політик кожної мережі щодо вашого продукту та того, який бюджет ви можете виділити, поки алгоритм мережі навчається на ваших конверсіях. Цей посібник описує кожен варіант за його власною опублікованою документацією, а наші зафіксовані оголошення наведено як приклади. Це не рейтинг ефективності: ми не проводили для нього тестових кампаній, а наші підрахунки захоплень описують наш збір, а не розмір ринку кожної мережі. OpenAdLibrary публікує цей посібник і продає програмне забезпечення для дослідження реклами, посилання на яке є в ньому.

Чому рекламодавці шукають альтернативи Taboola#

Taboola — одна з найвідоміших нативних мереж у відкритому вебі (ми пояснюємо її механіку у статті Як працює реклама в Taboola), але чотири фактори змушують деяких баєрів диверсифікуватися:

Тиск витрат. Конкуренція та ціни різняться залежно від вертикалі, географії та розміщення; перевіряйте поточні витрати у власному акаунті, а не робіть висновки з того, скільки оголошень з’являється в категорії. Відмінності в політиках і перевірці. Кожна мережа застосовує власні політики, тому категорія або твердження, прийняті в одній, можуть бути відхилені в іншій, а застосування санкцій на рівні акаунту щодо вашого єдиного джерела трафіку — це серйозний бізнес-ризик. Перекриття аудиторії. Оголошення Taboola з’являються на постійному наборі видавців. Креатив, який там виснажився, може не виснажитися скрізь, тому той самий кут можна протестувати в мережі з іншою базою видавців. Ризик концентрації. Будь-яка залежність від однієї мережі (один рекламний акаунт, один представник, одна команда з політик) є крихкою. Медіабаєри, які втратили акаунт у Meta, вже знають цей урок; він застосовується і до нативної реклами.

Чи сама Taboola заслуговує вашого бюджету — це окреме питання, яке ми розглянули в статті Чи варто Taboola витрат?. Ця стаття про те, що запускати поряд з нею або замість неї.

Як ми порівнювали ці мережі#

Ми описуємо кожну мережу за її власною опублікованою документацією, перевіреною 7 жовтня 2026 року, а захоплення OpenAdLibrary використовуємо лише як приклади. OpenAdLibrary збирає нативні оголошення насамперед через API, а браузерний сканер використовує як резервний варіант, і зберігає креатив, позначку рекламодавця, дати першої та останньої появи, географічні та пристроєві дані, а також, де це можливо, простежену цільову сторінку. Ми не запускали платних тестових кампаній у цих мережах для цього порівняння.

Одне застереження: наше покриття захоплень для одних мереж глибше, ніж для інших, і змінюється з часом, тому підрахунки захоплень не є порівнюваними між мережами і не є частками ринку чи рейтингами активності. Тому цей посібник не ранжує мережі за кількістю.

10 альтернатив Taboola в одному погляді#

Nativo, десятий варіант, є платформою для спонсорованого контенту, а не фід-мережею — розглянуто нижче серед спеціалізованих рішень.

1. Outbrain (Teads): найближча пряма заміна#

Outbrain завершив придбання Teads 3 лютого 2025 року, і об’єднана компанія працює під назвою Teads. Сторінки для рекламодавців і довідковий центр Outbrain залишаються доступними та перелічують нативні формати, як-от Standard Native і Carousel, а наші захоплення містять багато оголошень з позначкою Outbrain, серед них пропозиції зі страхування, фінансів і здоров’я. Позначки категорій у наших захопленнях не показують, чи працює на мережі економіка прямих дій; перевірте це власною кампанією.

Модель закупівлі буде знайомою баєрам Taboola: ставки за кліками (CPC), цілі конверсії та фід-розміщення на сайтах видавців. База видавців перекривається з Taboola, але не ідентична, тому креатив, який працював у Taboola, тут може охопити інших читачів. Оскільки цей продукт найбільш подібний, це природне перше порівняння; прочитайте наше порівняння Taboola і Outbrain, перш ніж розділяти бюджет.

Зверніть увагу: перейменування продуктів після злиття. Функціонал переміщується, а панелі інструментів об'єднуються; перевіряйте актуальні механіки за офіційною документацією, а не за річними туторіалами.

2. MGID: широке міжнародне охоплення#

MGID описує мережу з понад 32,000 контентних сайтів у більш ніж 200 країнах із 850 мільйонами унікальних відвідувачів на місяць. У наших захопленнях її структура виглядає інакше, ніж у Taboola, з багатьма оголошеннями з позначкою розваг, але позначки захоплень описують нашу вибірку, а не попит MGID. Її міжнародне охоплення — головна причина розглянути її. Витрати в географіях Tier-2 і Tier-3 можуть відрізнятися від аукціонів Tier-1 у Taboola, але в цьому посібнику немає репрезентативних даних про CPC, тому вимірюйте фактичні витрати для вашої географії та ніші.

MGID рекламує підтримку акаунтів і технічну підтримку 24/7. Перевірте його поточний мінімальний депозит і умови акаунту, перш ніж планувати тест. Якість розміщень у великій мережі може варіюватися, тому переглядайте звіти про розміщення та блокуйте слабких виконавців, щойно матимете достатньо даних. Механіка, формати та ціноутворення описані в статті Як працює нативна реклама MGID.

3. Revcontent: низькі зобов’язання на вході, менша мережа#

Revcontent описує мережу з понад 9,000 сайтів видавців, що охоплює понад 130 мільйонів користувачів щодня, і заявляє, що рекламодавці можуть почати без мінімальних вимог до витрат. У наших захопленнях оголошень Revcontent з’являються пропозиції зі здоров’я, фінансів і дому, часто з воронками рекламних статей, але ці позначки не показують, які рекламодавці забезпечують прибутковість мережі.

За власними цифрами компаній її охоплення менше, ніж у Taboola, тому вона радше підійде для розширення воронки, яка вже працює в інших місцях, ніж для відкриття нової. Перевірте її поточні політики щодо креативів і цільових сторінок для вашої категорії перед поданням. Повний огляд: Як працює Revcontent.

4. MediaGo: алгоритмічні закупівлі за CPC#

MediaGo описує себе як DSP глибинного навчання для нативної та дисплейної реклами з ціноутворенням переважно за CPC та охопленням у 37 країнах і регіонах Північної Америки та Європи. Її пропозиція — машинне навчання для ставок: передайте їй дані про конверсії та дозвольте моделі оптимізувати. Запитайте, які видавці та фіди забезпечуватимуть вашу кампанію, перш ніж її фінансувати.

Як і інші продукти з алгоритмічними ставками, вона залежить від даних про конверсії, тому краще підходить пропозиціям, які вже дають стабільні конверсії, ніж тонким тестовим бюджетам. Розгляньте її, якщо ваша пропозиція вже конвертує на фід-трафіку в інших місцях, і порівняйте її витрати з іншими вашими каналами в контрольованому тесті.

5. Microsoft Audience Network: нативні розміщення на ресурсах Microsoft#

Оголошення Microsoft Audience Network купуються через Microsoft Advertising. Microsoft документує аудиторні оголошення в дисплейних, нативних і відеоформатах на таких ресурсах, як MSN, Outlook, Microsoft 365 і Microsoft Casual Games, а також на партнерських сайтах. Для рекламодавців, які вже запускають пошукові кампанії Microsoft, це означає знайомі інструменти та дані аудиторії Microsoft. Наші захоплення містять багато оголошень, віднесених до Microsoft, але підрахунки захоплень відображають наші методи збору, а не розмір мережі порівняно з Taboola.

У наших захопленнях Microsoft з’являються оголошення з ecommerce, фінансів, подорожей і страхування. Перш ніж купувати, перевірте звітність про розміщення, інструменти виключення та таргетингу, доступні у вашому акаунті, оскільки вони відрізняються від інструментів нативної мережі на рівні сайтів. Наш гід по нативній рекламі в MSN детально розглядає механіку розміщення.

6. Yahoo: нативні розміщення через Taboola, програмні — через Yahoo DSP#

Відтоді як у січні 2023 року було укладено 30-річну угоду, Taboola є ексклюзивним партнером із нативної реклами для цифрових ресурсів Yahoo, тому нативні розміщення на ресурсах Yahoo купуються через Taboola, а не через окрему нативну платформу Yahoo, як-от колишня Gemini. Yahoo DSP — це окрема програмна платформа для закупівель для команд, які купують на багатьох сайтах; уточніть, які формати, інвентар і мінімальні зобов’язання застосовуються до вашого місця. Історія описана в статті Як працює нативна реклама Yahoo після Gemini.

7. Teads: брендинговий напрямок з акцентом на відео#

Teads отримує окремий запис від нативного продукту Outbrain, оскільки її відео- та брендингові формати купуються інакше навіть усередині об’єднаної компанії. Її спадщина — це outstream відео та in-read розміщення на редакційних сайтах, які купують брендові та агенційні команди, а також Teads просуває Teads Ad Manager для планування, закупівель і звітності. Наші захоплення містять лише невелику кількість дисплейно-фідових оголошень з позначкою Teads, як-от бренди у сфері подорожей та освіти, чого замало, щоб описати її попит. Якщо ваша мета — розгляд, а не пряма дія, це — брендований кінець спектру; повну картину дивіться в Що таке Teads?.

8. Google Demand Gen: охоплення фідів у серфейсах Google#

Demand Gen не є нативною мережею в класичному розумінні, але може конкурувати за ті самі бюджети. Google заявляє, що кампанії Demand Gen показують оголошення на YouTube (включно з Shorts), у Discover, Gmail, Maps та Google Display Network, і рекламодавці можуть обирати, які канали використовувати. Сильні сторони — це дані аудиторії Google та охоплення. Порівняйте її звітність про розміщення та інструменти контролю з інструментами нативної мережі на рівні сайтів і перевірте вимоги Google до креативів і політик, перш ніж переносити креатив у стилі рекламних статей.

9. Dianomi: преміум нативна реклама у фінансах#

Dianomi є спеціалістом: вона описує партнерства з понад 320 преміальними видавцями у сферах фінансів, бізнесу та люксового лайфстайлу, а показ оплачується за моделлю pay-per-engagement. Це підходить фінтех-, інвестиційним та B2B фінансовим рекламодавцям. У цьому гіді немає порівняльних даних про CPC, тому запитайте комерційну пропозицію та перевірте вимоги до перевірки оголошень для вашого продукту. Якщо ваша пропозиція фінансова, а ваш відділ комплаєнсу забороняє фіди довгохвостих видавців, вона має бути у вашому shortlist.

10. Nativo: спонсорований контент у брендовому масштабі#

Nativo розміщує статті від імені бренду, довгоформатне відео та перепрофільований соціальний контент у форматах, покликаних виглядати й відчуватися як навколишній контент, на, як вона сама це описує, тисячах контекстуально релевантних сайтів. Life360 завершила придбання Nativo у січні 2026 року. Це підходить брендовим та контентним командам з реальними редакційними активами та цілями розгляду; баєрам на пряму дію варто перевірити, як вимірюються конверсії, перш ніж порівнювати її з фід-мережами з CPC. Спонсоровані статті все одно потребують чіткого позначення як реклами.

Яка альтернатива підходить вашій ситуації#

Це стартові точки для тестування, а не результати наших власних кампаній. Афіліат або баєр на lead-gen з обмеженим тестовим бюджетом: порівняйте вхідні умови MGID та Revcontent (Revcontent заявляє про відсутність мінімальних вимог до витрат) і перевірте політики кожної мережі для вашої вертикалі, перш ніж створювати креатив. DTC ecommerce бренд: Outbrain та Microsoft Audience Network пропонують великі аудиторії, а MediaGo є алгоритмічним варіантом, коли у вас уже є обсяг конверсій, і Demand Gen — якщо ваш креатив є полірованими lifestyle зображеннями. Рекламодавець у сфері фінансів або страхування: Taboola та Outbrain містять багато фінансових та страхових оголошень у наших збірках, що свідчить про активність, а не про прибутковість; додайте Dianomi, якщо вам потрібні видавці, орієнтовані на фінанси, і плануйте комплаєнс-перевірку в кожній мережі. Брендові та контентні команди: Teads та Nativo, з Demand Gen для охоплення. Програмні команди: порівняйте Yahoo DSP з DSP, які ви вже використовуєте.

Перш ніж розділяти бюджет, отримайте актуальні оцінки витрат від кожної мережі та порівняйте їх з нашими бенчмарками CPC для нативної реклами, зважаючи на їхні джерела та дати. Політики теж різняться: креатив, прийнятий на MGID, може бути відхилений на Outbrain. Наше ранжування нативних рекламних мереж описує наше покриття збору, а не реальний обсяг оголошень кожної мережі чи її придатність для вашої вертикалі.

Як послідовно запускати кілька мереж#

Додавання мережі — це тест з однією змінною, і баєри, які забувають про це, отримують чотири напівфінансованих акаунти та жодних зрозумілих даних. Послідовність, яка працює:

Перенесіть вашу перевірену воронку, а не нову ідею. Завдання другої мережі — відповісти на одне питання (чи конвертує аудиторія цієї мережі на моїй підтвердженій пропозиції?), тому залишайте пропозицію, воронку та креативний кут незмінними, і нехай мережа буде єдиною змінною. Переробіть креатив під специфікації, а не на свій смак. Той самий кут, та ж форма історії; налаштуйте обрізку зображення та довжину заголовка під вимоги нової платформи та перевірте її політики контенту перед поданням. Фінансуйте одну мережу за раз. Заздалегідь визначте, скільки кліків або конверсій потрібно кожному креативу, перш ніж ви його оціните, і закладіть бюджет на період навчання; Taboola, наприклад, радить приблизно від 500 до 1,000 кліків на оголошення, перш ніж зупиняти слабкі. Розділення невеликого бюджету на три частини може залишити вам три невизначені відповіді замість однієї чіткої. Порівнюйте за собівартістю конверсії після періоду навчання, а не за CPC на другий день. Мережа з дешевшими кліками все одно може давати дорожчі конверсії; лише математика воронки дає остаточну відповідь. Продовжуйте запускати першу мережу. Диверсифікація додає канал; вона не повинна дестабілізувати той, що оплачує рахунки, поки ви тестуєте.

Одна з робочих структур — ядро з двох мереж, наприклад Taboola плюс Outbrain, або Taboola плюс MGID для пропозицій, націлених на географії Tier-2, з третьою мережею, яку періодично тестують проти тієї з наявних, що показує гірші результати для вас.

Перевіряйте будь-яку мережу перед поповненням акаунту#

Один із простих способів витратити депозит — протестувати мережу, де ваша категорія обмежена або рідко зустрічається. Трохи дослідження перед цим допомагає:

Подивіться на зафіксовані оголошення. Інструмент розвідки Outbrain від OpenAdLibrary та інструмент розвідки MGID показують зафіксовані креативи, рекламодавців і цільові сторінки; безкоштовний план показує 20 найновіших оголошень з усіх джерел, а фільтрування за мережею чи вертикаллю потребує плану Founders. Перевірте свою категорію. Якщо ви знаходите багато конкурентів у вашій категорії з тривалими періодами спостереження, категорія там активна; це не доводить, що економіка працює. Якщо ви знаходите дуже мало, перевірте політику мережі, перш ніж припускати можливість. Ставтеся до довготривалості як до підказки, а не як до вироку. Оголошення, які тримаються тижнями, варті вивчення, але така стійкість може відображати брендові бюджети, повільні тести або прогалини у зборі даних. Простежте воронки. Цільові сторінки показують, чи використовують конкуренти рекламні статті, вікторини чи прямі пропозиції, що допомагає написати ваш креативний бриф для цієї мережі.

Виконайте ту саму перевірку для мереж з цього списку на сторінці /spy/native-ad-spy-tool, а потім протестуйте одну-дві мережі, де ваша пропозиція, політики та спостережувана активність конкурентів підходять найкраще. Диверсифікація — це не запуск скрізь; це тестування більш ніж однієї мережі, де вашу пропозицію дозволено і де є правдоподібна аудиторія.