Revcontent Ad Approval: Правила контенту та виправлення відхилень

Опубліковані правила Revcontent та причини відмов указують на повторюваний набір виправних проблем: зображення "до/після" або сильно відредаговані зображення, відсутність розкриття для редакційних матеріалів на цільових сторінках, заяви в заголовках, які цільова сторінка не підтверджує, непідтверджені або заборонені заяви та несанкціоновані торгові марки чи образи осіб. Коли оголошення відхиляють, Revcontent показує конкретну причину у вашій панелі, щоб ви могли виправити цей елемент і подати повторно.

Revcontent не публікує статистику відмов чи покроковий опис свого процесу перевірки, але публікує свої правила: Заборонений контент, Обмежений контент (правила за категоріями для здоров'я, фінансів, страхування тощо), Правила щодо тексту оголошень, Правила щодо цільових сторінок і сторінку «Чому моє оголошення відхилено?», яка пояснює кожну причину відмови. Наведені нижче розділи спираються на ці документи, а не на виміряну частоту відмов.

Повторювані причини відмов у правилах Revcontent#

• Зображення "до/після" та маніпульовані зображення. Політика Revcontent щодо обмеженого контенту зазначає, що реклама у сфері охорони здоров'я не може містити зображення "до/після" або порівняння, покликані натякнути на драматичну трансформацію, пропозиції у сфері краси та косметики мають підпорядковуватися тим самим правилам охорони здоров'я, а мініатюри, заголовки та текст оголошень про схуднення не можуть включати зображення "до/після". Його правила щодо тексту оголошень також забороняють зображення, які надмірно відредаговані або сильно оброблені у фотошопі. У цих категоріях виправлення полягає в іншому типі зображення, а не в м'якшій трансформації.
• Відсутнє або слабке розкриття для редакційного стилю. Нативні оголошення в редакційному стилі — поширений і загалом дозволений формат, але цільова сторінка має ідентифікуватися як реклама. Revcontent вимагає чіткого повідомлення "Advertisement", "Sponsored" або "Paid Content" вгорі по центру цільових сторінок у стилі редакційного матеріалу, над згином і читабельного, а також розкриття внизу на кшталт "THIS IS AN ADVERTISEMENT AND NOT AN ACTUAL NEWS ARTICLE, BLOG, OR CONSUMER PROTECTION UPDATE." Деякі категорії, як-от електронна комерція, також вимагають помітного маркування спонсорства на самому рекламному блоці. Наш посібник Правила розкриття FTC для редакційних матеріалів охоплює регуляторну основу, яка лежить в основі політики кожної мережі з цього приводу.
• Невідповідність цільової сторінки. «Невідповідність тексту оголошення та цільової сторінки» — одна з перелічених причин відмови: текст оголошення має точно відображати цільову сторінку, а будь-яка заява в заголовку має бути підтверджуваною на ній. Цільові сторінки також мають дозволяти користувачам дістатися продукту за два кліки і не вводити користувачів в оману щодо їхнього призначення, а клоакінг та оманливі перенаправлення заборонені.
• Заборонені або непідтверджені заяви. Revcontent забороняє заяви про запобігання, лікування або зворотний розвиток захворювань, обмежує заяви про схуднення, забороняє гарантовану прибутковість і такі формулювання, як "гарантоване схвалення" або "низький ризик", у сфері фінансів і вимагає прямого посилання на будь-яке дослідження, на яке посилається сторінка.
• Неправомірне використання торгової марки або образу особи. Revcontent не дозволяє використовувати торгову марку або ім'я, зображення чи образ особи без дозволу власника. Власники торгових марок можуть поскаржитися, і тоді Revcontent може обмежити цю марку, щоб оголошення з її використанням не могли запускатися. Наш посібник з порушення прав на торгову марку охоплює, як це проявляється саме в нативній рекламі.

Як виправити відхилене оголошення, не починаючи спочатку#

• Прочитайте конкретну причину відмови, а не лише факт відмови. Revcontent показує причину у вашій панелі, а його сторінка «Чому моє оголошення відхилено?» пояснює кожну з них разом із політикою, що за нею стоїть. Якщо у відмові згадується зображення, виправлення стосується зображення; якщо заява — виправлення стосується тексту. Зміна неправильного елемента марнує цикл повторного подання.
• Виправте зображення відповідно до правила категорії. Для пропозицій у сферах здоров'я, краси та схуднення замініть зображення "до/після" на зображення з фокусом на продукт або на зображення стилю життя; м'якша трансформація все одно залишається зображенням "до/після".
• Виправте розкриття на цільовій сторінці, а не лише в оголошенні. Додайте рекламне повідомлення вгорі сторінки та розкриття внизу, які вимагає Revcontent, читабельного розміру та контрасту. Крихітна мітка не відповідає правилу.
• Переконайтеся, що ваша цільова сторінка відповідає заяві в оголошенні, перш ніж подавати повторно. Це варто перевірити, навіть якщо ви впевнені, що все в порядку, оскільки цільові сторінки можуть редагуватися іншими членами команди або партнерськими мережами, які просувають оновлені пропозиції, і невідповідність, що виникла після затвердження, все ще може призвести до відмови або призупинення домену.
• Перевірте поточну документацію мережі для вашої вертикалі, оскільки обмеження на заяви в сферах здоров'я, фінансів та нутри змінюються, і заява, яка була прийнятною півроку тому, може не бути такою зараз.

Як зазвичай працює цикл перевірки та повторного подання#

Revcontent не публікує, як його перевірка розподіляється між автоматичними та людськими перевірками. Кампанії, контент яких очікує затвердження, показують статус "Content in Review", а форма ручного подання контенту Revcontent зазначає, що його команда відповідності зазвичай перевіряє подання протягом 1-2 робочих днів. Інші мережі публікують подібні орієнтири (Realize: зазвичай 1-3 робочих дні; Outbrain: прагне до одного робочого дня, до трьох). Закладіть буфер у свій графік запуску, а не розраховуйте на затвердження в той же день, особливо для креативу у вертикалях з підвищеним контролем, таких як здоров'я та фінанси.

Кілька практичних зауважень щодо повторного подання:

• Відхилене оголошення можна виправити та подати повторно. Revcontent зазначає, що відхилене оголошення не може запускатися, доки проблему не вирішено й оголошення не затверджено, і що причина в панелі наведена саме для того, щоб ви могли її усунути та подати повторно.
• Повторні або серйозні порушення призводять до ескалації. Revcontent може призупинити вебсайт або домен, доки проблему не буде вирішено, і може закрити облікові записи, зокрема пов'язані, за множинні або серйозні порушення. Він також наводить «Надмірне подання контенту» як причину відмови, тож повторне подання того самого креативу з незначними змінами поспіль може дати зворотний ефект. Правильне виправлення з першого разу — краща звичка.
• Затверджене оголошення не є постійно затвердженим. Призупинення домену зупиняє оголошення, які вже працювали, а скарга щодо торгової марки може змусити Revcontent обмежити марку в кампаніях. Інші мережі кажуть те саме: Outbrain залишає за собою право блокувати контент навіть після запуску, а MGID описує відкликання затверджень після повторної перевірки. Розглядайте затвердження як знімок у часі, а не гарантію.

Що живий креатив може і не може вам показати#

Перегляд креативу, який працював у вашій вертикалі, може показати вам формати, тон і стилі заяв, але це не надійний орієнтир для того, що затверджує Revcontent. Креатив, який спостерігався кілька тижнів, показує лише те, що він з'явився у знімках на ті дати. Він не показує, що Revcontent затвердив його поточну версію, що він відповідає політиці або що він усе ще працює: правозастосування може відставати, цільові сторінки можуть змінюватися після затвердження, а мережі іноді залишають старіші креативи активними під час переходу політики (MGID описує такі перехідні періоди). Використовуйте живі приклади для ідей і перевіряйте кожну заяву за письмовими правилами Revcontent.

Наша сторінка Бібліотека оголошень Revcontent пояснює, що ми зафіксували з Revcontent, тож ви можете побачити приклади стилів креативу у сфері здоров'я, фінансів або будь-якій іншій вертикалі, в якій ви працюєте. Це історичні приклади, а не індекс затвердженого креативу, тому читайте їх разом зі сторінками політик Revcontent. Наш посібник Найкращі практики креативу нативної реклами охоплює, як переглядати зображення та гачки.

Закономірності відхилень для конкретних вертикалей, які варто знати#

Кілька закономірностей виникають у конкретних категоріях, згідно з правилами Revcontent щодо обмеженого контенту. Креатив у сфері здоров'я та краси обмежений щодо зображень (жодних зображень "до/після" або драматичних трансформацій) і щодо заяв: заголовки не повинні містити агресивних заяв про здоров'я чи обіцяти нереалістичні терміни, оголошення не можуть стверджувати, що запобігають, лікують або звертають захворювання, а заголовки не можуть згадувати або порівнювати продукти з брендованими ліками. Креатив у сфері фінансів та страхування натрапляє на обмеження щодо гарантованого схвалення, гарантованої прибутковості чи заощаджень, формулювань "низький ризик" і фальшивої терміновості, а оголошення не можуть видавати себе за державні установи чи показувати офіційні печатки без дозволу. Пропозиції лотерей та розіграшів мають точно зазначати шанси, право на участь і деталі призів, а мініатюри не повинні показувати суми в доларах, не пояснюючи чітко, що це шанс виграти. Знання того, до якої категорії належить ваша відмова, перш ніж подавати повторно, заощадить принаймні один марний цикл перевірки.

Зв'язок між затвердженням та якістю оголошення#

Сувора перевірка та ефективність оголошення — це окремі питання. Проходження перевірки означає, що оголошення відповідало правилам мережі на момент перевірки; це нічого не говорить про те, чи конвертує оголошення. Так само оголошення, яке продовжує працювати, не є доказом прибутку: тривалість запуску може відображати бюджети бренду, поточні тести, повільну оптимізацію або прогалини в тому, що зафіксовано, а знімки не показують даних про витрати чи конверсії. Наш посібник довговічність оголошення пояснює, що тривалість запуску може і не може показати.

Якщо ви запускаєте ту саму концепцію креативу на Revcontent та інших мережах, наш посібник MGID та Revcontent ad spy guide корисний для порівняння того, як подібні пропозиції подаються на кожній з них; перевіряйте письмові правила кожної мережі, щоб дізнатися, що насправді дозволено.

Як допомагає OpenAdLibrary#

Перш ніж подавати креатив на перевірку, інструмент Revcontent spy може показати вам приклади, зафіксовані у вашій вертикалі, — це швидший спосіб побачити формати й тон, ніж саме читання документів політики. Він не може сказати, що мережа затверджує зараз: редакційний матеріал конкурента, який спостерігався тижнями, міг бути затверджений за старішими правилами, змінитися відтоді або просто більше не перевірятися. На безкоштовному плані ви бачите 20 найновіших оголошень Meta, TikTok і нативних оголошень з деталями оголошення та зафіксованими цільовими сторінками; фільтрування за вертикаллю потребує плану Founders ($29.99 на місяць).

Суть#

Опубліковані правила Revcontent та причини відмов охоплюють кілька повторюваних, виправних проблем: обмежені зображення, відсутність розкриття на цільовій сторінці, текст оголошення, який цільова сторінка не підтверджує, непідтверджені або заборонені заяви та несанкціоновані торгові марки. Виправте конкретний елемент, на який посилається відмова, а не перебудовуйте все оголошення, переконайтеся, що ваша цільова сторінка все ще відповідає вашій заяві перед повторним поданням, і калібруйте за письмовими правилами Revcontent; використовуйте зафіксовані приклади для ідей, а не як доказ того, що дозволено.