Revcontent Ad Approval: Zasady dotyczące treści i sposoby naprawy odrzuceń

Opublikowane zasady Revcontent i powody odmowy wskazują na powtarzający się zestaw możliwych do naprawienia problemów: obrazy "przed/po" lub mocno edytowane, brak ujawnień advertoriali na stronach docelowych, twierdzenia w nagłówkach, których strona docelowa nie potwierdza, niepoparte lub zakazane twierdzenia oraz nieautoryzowane znaki towarowe lub wizerunki. Gdy reklama zostanie odrzucona, Revcontent pokazuje konkretny powód w twoim panelu, abyś mógł naprawić ten element i zgłosić reklamę ponownie.

Revcontent nie publikuje statystyk odrzuceń ani szczegółowego opisu swojego procesu weryfikacji, ale publikuje swoje zasady: Treści zabronione, Treści ograniczone (zasady kategorii dla zdrowia, finansów, ubezpieczeń i innych), Zasady dotyczące tekstu reklam, Zasady dotyczące stron docelowych oraz stronę "Dlaczego moja reklama została odrzucona?", która wyjaśnia każdy powód odrzucenia. Poniższe sekcje opierają się na tych dokumentach, a nie na zmierzonych częstotliwościach odrzuceń.

Powtarzające się powody odrzuceń w zasadach Revcontent#

• Obrazy "przed/po" i zmanipulowane obrazy. Zasady Revcontent dotyczące treści ograniczonych mówią, że reklamy zdrowotne nie mogą zawierać obrazów "przed/po" ani porównań mających sugerować dramatyczną transformację, oferty kosmetyczne muszą podlegać tym samym zasadom zdrowotnym, a miniatury, nagłówki i tekst reklam dotyczących utraty wagi nie mogą zawierać obrazów "przed/po". Jego zasady dotyczące tekstu reklam zabraniają również obrazów nadmiernie edytowanych lub mocno poddanych photoshopowi. W tych kategoriach rozwiązaniem jest inny rodzaj obrazu, a nie łagodniejsza transformacja.
• Brak lub słabe ujawnienie advertorialu. Reklamy natywne w stylu redakcyjnym to częsty i ogólnie dozwolony format, ale strona docelowa musi być identyfikowalna jako reklama. Revcontent wymaga wyraźnego oznaczenia "Advertisement", "Sponsored" lub "Paid Content" na górze, na środku advertorialowej strony docelowej, powyżej linii zagięcia i czytelnego, a także ujawnienia na dole w stylu "THIS IS AN ADVERTISEMENT AND NOT AN ACTUAL NEWS ARTICLE, BLOG, OR CONSUMER PROTECTION UPDATE." Niektóre kategorie, takie jak e-commerce, wymagają również widocznego oznaczenia sponsoringu na samej jednostce reklamowej. Nasz przewodnik po zasadach ujawnień FTC dla advertoriali obejmuje podstawę regulacyjną, która leży u podstaw polityki każdej sieci w tej kwestii.
• Niedopasowanie strony docelowej. "Ad Copy/Landing Page Mismatch" to wymieniony powód odrzucenia: tekst reklamy musi dokładnie odzwierciedlać stronę docelową, a każde twierdzenie w nagłówku musi być na niej weryfikowalne. Strony docelowe muszą również pozwalać użytkownikom dotrzeć do produktu w maksymalnie dwóch kliknięciach i nie mogą wprowadzać ich w błąd co do celu, a cloaking i zwodnicze przekierowania są zabronione.
• Zakazane lub niepoparte twierdzenia. Revcontent zabrania twierdzeń o zapobieganiu, leczeniu lub odwracaniu chorób, ogranicza twierdzenia dotyczące utraty wagi, zabrania gwarantowanych zwrotów i sformułowań takich jak "gwarantowana akceptacja" czy "niskie ryzyko" w finansach oraz wymaga bezpośredniego linku do każdego badania, na które powołuje się strona.
• Nadużycie znaku towarowego lub wizerunku. Revcontent nie pozwala na używanie znaku towarowego ani imienia, wizerunku lub podobizny osoby bez zgody właściciela. Właściciele znaków towarowych mogą złożyć skargę, a Revcontent może wtedy ograniczyć dany znak, tak aby reklamy go wykorzystujące nie mogły się wyświetlać. Nasz przewodnik po naruszeniu znaków towarowych obejmuje, jak to się objawia szczególnie w reklamach natywnych.

Jak naprawić odrzuconą reklamę bez zaczynania od nowa#

• Przeczytaj konkretny powód odrzucenia, a nie tylko sam fakt odrzucenia. Revcontent pokazuje powód w twoim panelu, a jego strona "Dlaczego moja reklama została odrzucona?" wyjaśnia każdy z nich wraz z zasadą, która za nim stoi. Jeśli odrzucenie dotyczy obrazu, naprawą jest obraz; jeśli dotyczy twierdzenia, naprawą jest tekst. Zmiana niewłaściwego elementu marnuje cykl ponownego zgłoszenia.
• Napraw obrazy zgodnie z zasadą dla danej kategorii. W przypadku ofert zdrowotnych, kosmetycznych i dotyczących utraty wagi zastąp obraz "przed/po" obrazem skupionym na produkcie lub stylu życia; łagodniejsza transformacja to nadal obraz "przed/po".
• Napraw ujawnienie na stronie docelowej, nie tylko w reklamie. Dodaj wymagane przez Revcontent oznaczenie reklamowe na górze strony oraz ujawnienie na dole, w czytelnym rozmiarze i kontraście. Malutka etykieta nie spełnia tej zasady.
• Sprawdź, czy twoja strona docelowa pasuje do twojego twierdzenia reklamowego, zanim ponownie zgłosisz. Warto to sprawdzić, nawet jeśli jesteś pewien, że już pasuje, ponieważ strony docelowe są edytowane przez innych członków zespołu lub przez sieci afiliacyjne wprowadzające zaktualizowane oferty, a niedopasowanie, które pojawi się po zatwierdzeniu, nadal może doprowadzić do odrzucenia lub zawieszenia domeny.
• Sprawdź aktualną dokumentację sieci dla swojej branży, ponieważ ograniczenia dotyczące twierdzeń w zdrowiu, finansach i nutra zmieniają się, a twierdzenie, które było w porządku sześć miesięcy temu, może teraz nie być.

Jak zazwyczaj działa cykl weryfikacji i ponownego zgłoszenia#

Revcontent nie publikuje, jak dzieli się jego weryfikacja między kontrole automatyczne i ludzkie. Kampanie, których treść oczekuje na zatwierdzenie, pokazują status "Content in Review", a formularz ręcznego zgłoszenia treści Revcontent podaje, że jego zespół ds. zgodności zwykle weryfikuje zgłoszenia w ciągu 1-2 dni roboczych. Inne sieci publikują podobne cele (Realize: zazwyczaj 1-3 dni robocze; Outbrain: celuje w jeden dzień roboczy, maksymalnie trzy). Uwzględnij bufor w harmonogramie uruchomienia, zamiast zakładać akceptację w tym samym dniu, szczególnie dla kreacji w branżach podlegających większej kontroli, takich jak zdrowie i finanse.

Kilka praktycznych uwag dotyczących ponownego zgłoszenia:

• Odrzuconą reklamę można naprawić i zgłosić ponownie. Revcontent podaje, że odrzucona reklama nie może się wyświetlać, dopóki problem nie zostanie rozwiązany, a reklama zatwierdzona, oraz że powód w panelu jest tam właśnie po to, byś mógł go rozwiązać i zgłosić reklamę ponownie.
• Powtarzające się lub poważne naruszenia prowadzą do eskalacji. Revcontent może zawiesić stronę internetową lub domenę do czasu naprawienia problemu oraz może zamykać konta, w tym powiązane konta, za liczne lub poważne naruszenia. Wymienia też "Excessive Content Submission" jako powód odrzucenia, więc szybkie ponowne zgłaszanie tej samej kreacji z drobnymi poprawkami może przynieść odwrotny skutek. Lepszą praktyką jest naprawienie problemu za pierwszym razem.
• Zatwierdzona reklama nie jest zatwierdzona na stałe. Zawieszenie domeny zatrzymuje reklamy, które już się wyświetlały, a skarga dotycząca znaku towarowego może skłonić Revcontent do ograniczenia danego znaku w kampaniach. Inne sieci mówią to samo: Outbrain zastrzega sobie prawo do zablokowania treści nawet po uruchomieniu, a MGID opisuje cofanie zatwierdzeń po drugiej weryfikacji. Traktuj zatwierdzenie jako migawkę w czasie, a nie gwarancję.

Co żywe kreacje mogą, a czego nie mogą ci powiedzieć#

Przyglądanie się kreacjom, które działały w twojej branży, może pokazać ci formaty, ton i style twierdzeń, ale nie jest wiarygodnym wskaźnikiem tego, co Revcontent zatwierdza. Kreacja obserwowana przez kilka tygodni pokazuje jedynie, że pojawiła się w przechwyceniach w tych dniach. Nie pokazuje, że Revcontent zatwierdził jej obecną wersję, że jest zgodna z zasadami ani że nadal działa: egzekwowanie może być opóźnione, strony docelowe mogą się zmienić po zatwierdzeniu, a sieci czasami utrzymują starsze kreacje na żywo w okresie przejściowym zmian zasad (MGID opisuje takie okresy przejściowe). Wykorzystuj żywe przykłady jako inspirację i sprawdzaj każde twierdzenie z pisemnymi zasadami Revcontent.

Nasza strona biblioteki reklam Revcontent wyjaśnia, co przechwyciliśmy z Revcontent, dzięki czemu możesz zobaczyć przykłady stylów kreacji w zdrowiu, finansach lub dowolnej branży, w której pracujesz. To przykłady historyczne, a nie indeks zatwierdzonych kreacji, więc czytaj je razem ze stronami zasad Revcontent. Nasz przewodnik najlepsze praktyki kreacji reklam natywnych obejmuje, jak przeglądać obrazy i haczyki.

Wzorce odrzuceń specyficzne dla branży, które warto znać#

Kilka wzorców pojawia się w konkretnych kategoriach, zgodnie z zasadami Revcontent dotyczącymi treści ograniczonych. Kreacje zdrowotne i kosmetyczne są ograniczone pod względem obrazów (żadnych obrazów "przed/po" ani dramatycznych transformacji) oraz twierdzeń: nagłówki nie mogą zawierać agresywnych twierdzeń zdrowotnych ani obiecywać nierealistycznych terminów, reklamy nie mogą twierdzić, że zapobiegają, leczą lub odwracają chorobę, a nagłówki nie mogą odnosić się do leków markowych ani porównywać z nimi produktów. Kreacje finansowe i ubezpieczeniowe natrafiają na ograniczenia dotyczące gwarantowanej akceptacji, gwarantowanych zwrotów lub oszczędności, języka "niskiego ryzyka" i fałszywej pilności, a reklamy nie mogą podszywać się pod podmioty rządowe ani bez autoryzacji pokazywać pieczęci wyglądających na oficjalne. Oferty konkursów i rozdawania nagród muszą dokładnie podawać szanse, warunki kwalifikowalności i szczegóły nagród, a miniatury nie mogą pokazywać kwot w dolarach bez wyraźnego wskazania, że to szansa na wygraną. Wiedza, do jakiej kategorii należy twoje odrzucenie, zanim ponownie zgłosisz reklamę, oszczędza przynajmniej jeden zmarnowany cykl weryfikacji.

Związek między akceptacją a jakością reklamy#

Surowa weryfikacja i wyniki reklamy to dwie osobne kwestie. Przejście weryfikacji oznacza, że reklama spełniała zasady sieci w momencie sprawdzania; nie mówi nic o tym, czy reklama konwertuje. Podobnie reklama, która nadal działa, nie jest dowodem na zysk: długość działania może odzwierciedlać budżety marek, trwające testy, powolną optymalizację lub luki w tym, co jest przechwytywane, a przechwycenia nie pokazują danych o wydatkach ani konwersjach. Nasz przewodnik po długowieczności reklamy wyjaśnia, co długość działania może, a czego nie może pokazać.

Jeśli prowadzisz tę samą koncepcję kreacji w Revcontent i innych sieciach, nasz przewodnik MGID i Revcontent ad spy guide jest przydatny do porównania, jak podobne oferty są prezentowane w każdej z nich; sprawdź pisemne zasady każdej sieci, aby dowiedzieć się, co jest faktycznie dozwolone.

Jak pomaga OpenAdLibrary#

Przed zgłoszeniem kreacji do weryfikacji narzędzie szpiegowskie Revcontent może pokazać ci przykłady przechwycone w twojej branży — szybszy sposób na zobaczenie formatów i tonu niż samo czytanie dokumentów z zasadami. Nie powie ci jednak, co sieć zatwierdza obecnie: advertorial konkurenta obserwowany przez tygodnie mógł zostać zatwierdzony na podstawie starszych zasad, zmienić się od tego czasu lub po prostu nie zostać ponownie zweryfikowany. W planie darmowym widzisz 20 najnowszych reklam Meta, TikTok i reklam natywnych wraz ze szczegółami reklamy i przechwyconymi stronami docelowymi; filtrowanie według branży wymaga planu Founders ($29.99 miesięcznie).

Podsumowanie#

Opublikowane zasady Revcontent i powody odrzuceń obejmują garść powtarzających się, możliwych do naprawienia problemów: ograniczone obrazy, brak ujawnień na stronie docelowej, tekst reklamy, którego strona docelowa nie potwierdza, niepoparte lub zakazane twierdzenia oraz nieautoryzowane znaki towarowe. Napraw konkretny element, który wskazuje odrzucenie, zamiast przebudowywać całą reklamę, sprawdź, czy twoja strona docelowa nadal pasuje do twojego twierdzenia przed ponownym zgłoszeniem, i kalibruj się na podstawie pisemnych zasad Revcontent; używaj przechwyconych przykładów jako inspiracji, a nie jako dowodu na to, co jest dozwolone.