Revcontent hirdetés jóváhagyás: tartalmi szabályok és elutasítási javítások

A Revcontent közzétett irányelvei és elutasítási okai visszatérő, javítható problémák egy csoportjára mutatnak: előtte-utána vagy erősen szerkesztett képi anyag, hiányzó reklámozói nyilatkozatok a céloldalakon, a céloldal által nem támogatott címsorállítások, alá nem támasztott vagy tiltott állítások, valamint jogosulatlan védjegyek vagy hasonmások. Amikor egy hirdetést elutasítanak, a Revcontent megmutatja a konkrét okot az irányítópultodon, hogy kijavíthasd azt az elemet, és újra benyújthasd.

A Revcontent nem tesz közzé elutasítási statisztikákat vagy lépésről lépésre szóló leírást a felülvizsgálati folyamatáról, de közzéteszi a szabályait: Tiltott tartalom, Korlátozott tartalom (kategóriaszabályok az egészségügyre, pénzügyre, biztosításra és egyebekre), Hirdetésszöveg-szabályzat, Céloldal-szabályzat, valamint egy „Miért utasították el a hirdetésemet?” oldal, amely minden elutasítási okot elmagyaráz. Az alábbi szakaszok ezeket a dokumentumokat követik, nem mért elutasítási gyakoriságokat.

Visszatérő elutasítási okok a Revcontent irányelveiben#

• Előtte-utána és manipulált képi anyag. A Revcontent Korlátozott tartalom szabályzata szerint az egészségügyi hirdetések nem tartalmazhatnak előtte-utána képeket vagy olyan összehasonlításokat, amelyek drámai átalakulást sugallnak; a szépség- és kozmetikai ajánlatoknak ugyanezeket az egészségügyi szabályokat kell követniük, a fogyással kapcsolatos bélyegképek, címsorok és hirdetésszövegek pedig nem tartalmazhatnak előtte-utána képeket. A Hirdetésszöveg-szabályzata emellett tiltja a túlzottan szerkesztett vagy erősen Photoshopozott képeket. Ezekben a kategóriákban a megoldás egy másfajta kép, nem egy szelídebb átalakulás.
• Hiányzó vagy gyenge reklámozói nyilatkozat. A szerkesztőségi stílusú natív hirdetések gyakori és általában engedélyezett formátumot jelentenek, de a céloldalnak reklámként azonosíthatónak kell lennie. A Revcontent megköveteli, hogy a reklámozói stílusú céloldalak tetejének közepén, a hajtásvonal felett, jól olvashatóan feltüntessenek egy egyértelmű „Reklám”, „Szponzorált” vagy „Fizetett tartalom” feliratot, valamint az oldal alján egy nyilatkozatot, amelynek mintája: „EZ REKLÁM, ÉS NEM VALÓDI HÍRCIKK, BLOG VAGY FOGYASZTÓVÉDELMI FRISSÍTÉS.” Egyes kategóriákban, például az e-kereskedelemben, magán a hirdetési egységen is jól látható szponzorálási címkézés szükséges. A FTC nyilatkozati szabályai reklámozóknak cikkünk lefedi a szabályozási alapot, amely minden hálózat saját irányelve alatt helyezkedik el ebben a témában.
• Céloldal-eltérés. A „Hirdetésszöveg/céloldal eltérés” szerepel az elutasítási okok listáján: a hirdetésszövegnek pontosan kell tükröznie a céloldalt, és a címsorban szereplő bármely állításnak ellenőrizhetőnek kell lennie rajta. A céloldalaknak ezenkívül lehetővé kell tenniük, hogy a felhasználók két kattintáson belül elérjék a terméket, és nem szabad félrevezetniük a felhasználókat a célállomásukkal kapcsolatban; a cloaking és a megtévesztő átirányítások tilosak.
• Tiltott vagy alá nem támasztott állítások. A Revcontent tiltja a betegségek megelőzésére, gyógyítására vagy visszafordítására vonatkozó állításokat, korlátozza a fogyással kapcsolatos állításokat, tiltja a garantált hozamokat és az olyan kifejezéseket, mint a „garantált jóváhagyás” vagy az „alacsony kockázat” a pénzügyi területen, és megköveteli, hogy az oldal által idézett bármely tanulmányra közvetlen link mutasson.
• Védjegy vagy hasonmás jogosulatlan használata. A Revcontent nem engedélyezi védjegy, illetve egy személy nevének, képének vagy hasonmásának használatát a jogosult engedélye nélkül. A védjegytulajdonosok panaszt nyújthatnak be, és a Revcontent ezután korlátozhatja a védjegyet, hogy a védjegyet használó hirdetések ne futthassanak. A védjegyjogsértés útmutatónk lefedi, hogy ez hogyan jelenik meg a natív hirdetésekben.

Hogyan javíts egy elutasított hirdetést a teljes újrakezdés nélkül#

• Olvasd el a konkrét elutasítási okot, ne csak az elutasítást. A Revcontent megmutatja az okot az irányítópultodon, és a „Miért utasították el a hirdetésemet?” oldala mindegyiket elmagyarázza a mögötte lévő irányelvvel együtt. Ha az elutasítás a képi anyagra hivatkozik, akkor a javítás a kép; ha az állításra, akkor a javítás a szöveg. A rossz elem megváltoztatása pazarolja az újrabenyújtási ciklust.
• A képi anyagot a kategóriaszabály szerint javítsd. Az egészségügyi, szépségápolási és fogyási ajánlatok esetében cseréld le az előtte-utána képet egy termékfókuszú vagy életstílus-képre; a szelídebb átalakulás is előtte-utána kép marad.
• A céloldal nyilatkozatát javítsd, ne csak a hirdetést. Add hozzá az oldal tetejére a reklámfeliratot és az oldal aljára a Revcontent által megkövetelt nyilatkozatot, jól olvasható méretben és kontraszttal. Egy apró címke nem felel meg a szabálynak.
• Ellenőrizd, hogy a céloldalad megfelel-e a hirdetési állításodnak az újrabenyújtás előtt. Ez érdemes ellenőrzésre, még akkor is, ha biztos vagy benne, hogy már megfelel, mert a céloldalakat más csapattagok vagy a frissített ajánlatokat küldő affiliate hálózatok szerkesztik, és egy jóváhagyás után kialakuló eltérés még mindig elutasításhoz vagy felfüggesztett domainhez vezethet.
• Ellenőrizd a jelenlegi hálózati dokumentációt a vertikálisodhoz, mivel az egészségügyi, pénzügyi és táplálék-kiegészítős állítások korlátozásai változnak, és egy hat hónappal ezelőtt még rendben lévő állítás most már nem lehet az.

Hogyan működik általában az ellenőrzés és az újrabenyújtási ciklus#

A Revcontent nem teszi közzé, hogy a felülvizsgálata hogyan oszlik meg az automatizált és az emberi ellenőrzések között. Azok a kampányok, amelyeknek a tartalma jóváhagyásra vár, a „Tartalom felülvizsgálat alatt” státuszt mutatják, a Revcontent manuális tartalombeadási űrlapja pedig azt írja, hogy a megfelelőségi csapata jellemzően 1-2 munkanapon belül vizsgálja felül a beküldött anyagokat. Más hálózatok hasonló célokat tesznek közzé (Realize: jellemzően 1-3 munkanap; Outbrain: egy munkanapra törekszik, legfeljebb háromra). Építs puffert a bevezetési idővonaladba, ahelyett, hogy ugyanazon napra számítanál a jóváhagyással, különösen az olyan magasabb felügyeleti vertikálisok kreatívja esetében, mint az egészség és pénzügy.

Néhány gyakorlati megjegyzés az újrabenyújtásról:

• Egy elutasított hirdetés javítható és újra benyújtható. A Revcontent szerint egy elutasított hirdetés nem futhat, amíg a problémát meg nem oldják, és a hirdetést nem hagyják jóvá, és az irányítópulton látható ok éppen azért van ott, hogy foglalkozhass vele, és újra benyújthasd.
• Az ismételt vagy súlyos szabálysértések eszkalálódnak. A Revcontent felfüggeszthet egy webhelyet vagy domaint, amíg a problémát meg nem oldják, és megszüntethet fiókokat – a kapcsolódó fiókokat is – ismételt vagy súlyos szabálysértések esetén. A „Túlzott tartalombeadás” szintén szerepel az elutasítási okok között, így az ugyanazon kreatív gyors egymásutánban történő, apró módosításokkal való újrabenyújtása visszafelé sülhet el. Jobb szokás elsőre jól megcsinálni a javítást.
• Egy jóváhagyott hirdetés nem marad véglegesen jóváhagyott. A domain felfüggesztése leállítja a már futó hirdetéseket is, és egy védjegybejelentés ahhoz vezethet, hogy a Revcontent korlátozza a védjegyet a kampányokban. Más hálózatok ugyanezt mondják: az Outbrain fenntartja a jogot, hogy a bevezetés után is blokkolja a tartalmat, az MGID pedig a jóváhagyások visszavonását írja le egy második felülvizsgálat után. A jóváhagyást tekintsd egy időpontbeli pillanatképnek, nem pedig garanciának.

Mit mondhat el és mit nem az élő kreatív#

Ha a vertikálisodban már futó kreatívokat nézed, láthatod a formátumokat, a hangnemet és az állításstílusokat, de ez nem megbízható útmutató arra nézve, hogy mit hagy jóvá a Revcontent. Egy több héten át megfigyelt kreatív csak azt mutatja, hogy azokon a napokon megjelent a rögzítésekben. Nem mutatja meg, hogy a Revcontent jóváhagyta-e a jelenlegi verzióját, hogy megfelel-e az irányelveknek, vagy hogy még mindig fut-e: a betartatás késhet, a céloldalak a jóváhagyás után megváltozhatnak, és a hálózatok néha régebbi kreatívokat is életben tartanak egy irányelvváltás idején (az MGID leír ilyen átmeneti időszakokat). Az élő példákat ötletelésre használd, és minden állítást vess össze a Revcontent írásos irányelveivel.

A Revcontent hirdetés tár oldalunk elmagyarázza, mit rögzítettünk a Revcontentről, így példákat láthatsz a kreatívstílusokra az egészség, pénzügy vagy bármely más vertikálisban, amelyben dolgozol. Ezek történelmi példák, nem a jóváhagyott kreatívok indexe, ezért a Revcontent irányelvoldalai mellett olvasd őket. A natív hirdetési kreatív ajánlott eljárásaink útmutatója lefedi, hogyan vizsgáld át a képeket és a hookokat.

Vertikálisspecifikus elutasítási minták, amelyeket érdemes ismerni#

Néhány minta megjelenik bizonyos kategóriákban a Revcontent korlátozott tartalomra vonatkozó szabályai szerint. Az egészség és szépségápolás kreatívjai a képi anyag tekintetében korlátozottak (nincs előtte-utána vagy drámai átalakulást mutató kép), és az állítások tekintetében is: a címsorok nem tehetnek agresszív egészségügyi állításokat, és nem ígérhetnek irreális időkereteket; a hirdetések nem állíthatják, hogy betegséget előznek meg, gyógyítanak vagy fordítanak vissza; a címsorok pedig nem hivatkozhatnak márkás gyógyszerekre, és nem hasonlíthatják össze velük a termékeket. A pénzügyi és biztosítási kreatívok a garantált jóváhagyásra, a garantált hozamokra vagy megtakarításokra, az „alacsony kockázat” kifejezésre és a hamis sürgetésre vonatkozó korlátozásokba ütköznek, és a hirdetések nem utánozhatnak kormányzati szerveket, illetve nem jeleníthetnek meg hivatalosnak tűnő pecséteket engedély nélkül. A sorsjátékok és nyereményjátékok ajánlatainak pontosan meg kell adniuk az esélyeket, a jogosultságot és a nyeremény részleteit, a bélyegképek pedig nem jeleníthetnek meg dollárösszegeket anélkül, hogy egyértelművé tennék, hogy ez csak nyerési lehetőség. Ha tudod, hogy az elutasításod melyik kategóriába esik, mielőtt újra benyújtod, legalább egy elvesztegetett felülvizsgálati ciklust megspórolsz.

A jóváhagyás és a hirdetés minősége közötti kapcsolat#

A szigorú felülvizsgálat és a hirdetés teljesítménye két külön kérdés. A felülvizsgálat átlépése azt jelenti, hogy a hirdetés az ellenőrzés idején megfelelt a hálózat szabályainak; ez nem mond semmit arról, hogy a hirdetés konvertál-e. Ugyanígy egy továbbra is futó hirdetés nem bizonyíték a nyereségre: a futási idő tükrözhet márkaköltségvetéseket, folyamatban lévő teszteket, lassú optimalizálást vagy a rögzítés hiányosságait, a rögzítések pedig nem mutatnak költési vagy konverziós adatokat. A hirdetés hosszú élettartama útmutatónk elmagyarázza, mit mutathat meg a futási idő, és mit nem.

Ha ugyanazt a kreatív koncepciót futtatod a Revcontenten és más hálózatokon, a MGID és Revcontent hirdetés felderítő útmutatónk hasznos lehet annak összehasonlítására, hogyan jelennek meg a hasonló ajánlatok mindegyiken; nézd meg minden hálózat írásos irányelveit arról, hogy mi is engedélyezett valójában.

Hogyan segít az OpenAdLibrary#

Mielőtt kreatívet nyújtanál be felülvizsgálatra, a Revcontent felderítő eszköz megmutathatja a vertikálisodban rögzített példákat, ami gyorsabb módja a formátumok és a hangnem megismerésének, mint pusztán az irányelvdokumentumok olvasása. Azt viszont nem mondja meg, hogy a hálózat most mit hagy jóvá: lehet, hogy egy versenytárs hetek óta megfigyelt reklámozói kreatívját régebbi szabályok szerint hagyták jóvá, azóta megváltozott, vagy egyszerűen nem vizsgálták felül újra. Az ingyenes csomagban a 20 legújabb Meta-, TikTok- és natív hirdetést látod hirdetésrészletekkel és rögzített céloldalakkal; a vertikális szerinti szűréshez a Founders csomag kell ($29.99 havonta).

A lényeg#

A Revcontent közzétett irányelvei és elutasítási okai néhány visszatérő, javítható problémát fednek le: korlátozott képi anyag, hiányzó céloldali nyilatkozatok, a céloldal által nem támogatott hirdetésszöveg, alá nem támasztott vagy tiltott állítások, valamint jogosulatlan védjegyek. Javítsd a konkrét elemet, amelyre az elutasítás hivatkozik, ahelyett, hogy az egész hirdetést átépítenéd, ellenőrizd, hogy a céloldalad továbbra is megfelel-e az állításodnak az újrabenyújtás előtt, és a Revcontent írásos irányelveihez kalibrálj; a rögzített példákat ötletekhez használd, ne annak bizonyítékaként, hogy mi engedélyezett.