Revcontent hirdetés jóváhagyás: tartalmi szabályok és elutasítási javítások

A Revcontent hirdetés-elutasítások leggyakrabban néhány ismétlődő problémára vezethetők vissza: túlzott vagy félrevezető képi anyag (különösen előtte-utána stílusú állítások), hiányzó vagy elégtelen nyilatkozatnyelv reklámozói stílusú kreatíveken, és olyan céloldalak, amelyek nem tartalmazzák azt, amit a hirdetés ígér. Az elutasítás javítása általában gyorsabb, mint a fellebezés, mivel minden jelentős natív hálózat felülvizsgáló csapatai alapvetően hasonló szabványokat alkalmaznak, és ritkán fordítanak döntést valódi kreatív változtatás nélkül.

A Revcontent saját felülvizsgálati folyamata nem teljesen nyilvános részletekben, ami szabvány a natív hirdetési hálózatokon, de az elutasítások mintája elég következetes a hirdetők tapasztalatai és a felülvizsgálaton valójában átmenő kreatívek alapján ahhoz, hogy érdemes legyen egyértelműen dokumentálni.

A leggyakoribb elutasítási okok#

• Túlzott vagy manipulált képi anyag. Az előtte-utána átalakulási képek, különösen az egészség, szépségápolás és táplálék-kiegészítők vertikálisaiban, akkor kapják a jelzést, ha az átalakulás fizikailag képtelennek tűnik, vagy ha vannak bizonyítékok arra, hogy a képeket a normál szerkesztésen túl digitálisan módosították. Ez az egyetlen leggyakoribb elutasítási ok, amelyet az egészség és szépségápolási hirdetők jelentettek a Revcontent és hasonló hálózatokon.
• Hiányzó vagy gyenge reklámozói nyilatkozat. A szerkesztős tartalomnak kinéző hirdetői kreatív (egy gyakori és általában engedélyezett natív hirdetési formátum) továbbra is azonosíthatónak kell maradnia reklámként. A túlzottan elmosódó vonalú hirdetések, amelyeknek nincs "Szponzorált", "Reklám" vagy egyenértékű felirata, gyakori elutasítási vagy eltávolítási ok. A FTC nyilatkozati szabályai reklámozóknak cikkünk lefedi a szabályozási alapot, amely minden hálózat saját irányelve alatt helyezkedik el ebben a témában.
• Céloldal eltérése. Ha a hirdetés olyan konkrét állítást, árat vagy ajánlatot ígér, amelyet a céloldal valójában nem teljesít, vagy egy olyan hídképen keresztül irányít, amely elhomályosítja a valódi célt, akkor ez az eltérés önmagában is elutasítási ok, még akkor is, ha a kreatív egyébként megfelelne. A hálózatok egyre inkább ellenőrzik a célállomást, nem csak a hirdetési egységet.
• Tiltott állításkategóriák. Bizonyos egészségügyi állítások (konkrét betegségek gyógyítása, garantált fogyás mennyisége, csodaszer keretezés) és bizonyos pénzügyi állítások (garantált megtérülés, kockázatmentes befektetési nyelv) általánosan korlátozottak a natív hálózatokon, beleértve a Revcontentet is, függetlenül attól, hogy a kreatív egyébként hogyan van strukturálva.
• Védjegy- vagy márka-utánzás. Egy felismerhető márkanév, logó vagy közismert személy hasonlatának jogosulatlan felhasználása hirdetői kreatívban gyakori elutasítási ok, és egyre inkább eltávolítási ok az első jóváhagyás után is, ha később észlelik. A védjegyjogsértés útmutatónk lefedi, hogy ez hogyan jelenik meg a natív hirdetésekben.

Hogyan javíts egy elutasított hirdetést a teljes újrakezdés nélkül#

1. Olvasd el a konkrét elutasítási okot, ne csak az elutasítást. A legtöbb hálózat legalább egy kategóriaszintű okot megad. Ha az elutasítás a képi anyagra hivatkozik, akkor a javítás a kép; ha az állításra, akkor a javítás a szöveg. A rossz elem megváltoztatása pazarolja az újrabenyújtási ciklust.
2. Csendesítsd le a képi anyagot, mielőtt a szöveget. Mivel a manipulált vagy túlzott képi anyag az egyetlen leggyakoribb elutasítási ok az egészség és szépség területén, egy drámai előtte-utána kép cseréje egy mérsékeltebb életstílus vagy termékfókuszú képre gyakran átvezet az ellenőrzésen a címsor egyetlen érintése nélkül.
3. Adj hozzá explicit nyilatkozati szöveget, ha a kreatíved reklámozói stílusú. Egy látható "Szponzorált" vagy "Reklám" felirat, még egy kicsi is, a legtöbb esetben megoldja a nyilatkozatkategória elutasítását anélkül, hogy teljes kreatív átépítésre lenne szükség.
4. Ellenőrizd, hogy a céloldalad valóban megfelel-e a hirdetési állításodnak az újrabenyújtás előtt. Ez érdemes ellenőrzésre, még akkor is, ha biztos vagy benne, hogy már megfelel, mert a céloldalakat más csapattagok vagy a frissített ajánlatokat küldő affiliate hálózatok szerkesztik, és egy olyan eltérés, amely a hirdetés eredeti jóváhagyása után alakul ki, későbbi eltávolítást váltathat ki.
5. Ellenőrizd a jelenlegi hálózati dokumentációt a te specifikus vertikálisodhoz, mivel az egészségügyi, pénzügyi és táplálék-kiegészítős állítások korlátozásai időszakosan változnak, és egy hat hónappal ezelőtt még rendben lévő állítás most már nem lehet az.

Hogyan működik általában az ellenőrzés és az újrabenyújtási ciklus#

A natív hirdetés felülvizsgálata a Revcontenten és hasonló hálózatokon általában egy automatizált első körön keresztül fut, amely ellenőrzi a nyilvánvaló szabályszegéseket, mint a tiltott állításnyelvet vagy megjelölt képjellemzőket, majd emberi felülvizsgálat következik minden olyan esetben, amelyet az automatizált kör nem old meg egyértelműen egyik irányba sem. A teljesítési időket hivatalosan nem teszik közzé, és változnak a felülvizsgálati mennyiségtől függően, ezért építs puffert a bevezetési idővonaladba, ahelyett, hogy ugyanazon napra számítanál a jóváhagyással, különösen az olyan magasabb felügyeleti vertikálisok kreatívja esetében, mint az egészség és pénzügy.

Néhány gyakorlati megjegyzés az újrabenyújtásról:

• Egy elutasított hirdetést általában közvetlenül szerkeszthető és újra benyújtható ahelyett, hogy új kampányfelállítást igényelne, ami időt takarít meg a teljes újrakezdéssel szemben.
• Ugyanazon fiókra vonatkozó ismételt elutasítások, még különböző kampányok között is, befolyásolhatják a jövőbeli felülvizsgálati sebességet vagy szigorúsági szintet. Jobb eredményeket produkál a helyes javítás elsőre, mint hogy ugyanazt a kreatívet kis módosítással újra benyújtsuk és reménykedjünk, hosszabb fiók történetében.
• Egy jóváhagyott hirdetés nem marad véglegesen jóváhagyott. A hálózatok el tudják távolítani a korábban jóváhagyott kreatíveket, ha a céloldal megváltozik, ha a betartatási szabványok szigorúbbak lesznek, vagy ha felhasználói panaszok mintája alakul ki. A jóváhagyást tekintsd egy időpontbeli pillanatképnek, nem pedig garanciának.

Mi éli túl az ellenőrzést: élő kreatívok tanulmányozása#

Ahelyett, hogy találgatnánk, hogy mit fog jóváhagyni a Revcontent, a megbízhatóbb módszer az, hogy megnézzük, melyik kreatív valójában élő és már egy ideje fut a vertikálisodban jelenleg. Egy olyan kreatív, amely hetekig tartó megfigyelést túlélt, definíció szerint túllépte mind a kezdeti felülvizsgálatot, mind a folyamatos megfelelőségi ellenőrzést, ami hasznos referenciaponttá teszi a hangnemet és az állításerősséget illetően, még akkor is, ha soha nem másolnád közvetlenül.

A Revcontent hirdetés tár a jelenlegi indexét tartalmazza a Revcontent élő kreatívoknak, megfigyelt futási idővel együtt, lehetővé téve számodra, hogy lásd a valóban jóváhagyott kreatív stílust az egészség, pénzügy vagy bármely más vertikálisodban, ahelyett, hogy csak általános szabályozási nyelvre hagyatkoznál. Ennek párosítása a natív hirdetési kreatív ajánlott eljárásaink útmutatójával egyszerre adja meg a megfelelőségi határt és a teljesítmény szempontját.

Vertikálisspecifikus elutasítási minták, amelyeket érdemes ismerni#

Néhány minta aránytalanul gyakran jelenik meg bizonyos kategóriákban. Az egészség és szépségápolás kreatívokat leggyakrabban a képi anyag miatt jelzik, mint fentebb leírtuk, de gyakran a címekben található utalások miatti orvosi állítások miatt is ("az orvosok utálják ezt", "gyógyít", "visszafordít") még akkor is, ha a test szöveg mérsékeltebb; a cím önmagában is kiválthatja a felülvizsgálatot, mielőtt bárki elolvasná a céloldalt. A pénzügyi és biztosítási kreatívok gyakrabban buknak a specifikus állításokra vonatkozó korlátozásokon, különösen mindazon állításokon, amelyek garantált jóváhagyást, garantált árfolyamokat vagy kormányzati kapcsolatot sugallnak, amit a hirdető valójában nem rendelkezik. A sorsjátékok és nyereményjátékok ajánlatok azért kerülnek nagyobb megvizsgálás alá, hogy a feltételek, esélyek és szponzori nyilatkozatok megfelelően képviseltetik-e magukat a tölcsérben, nem csak magában a hirdetésben. Tudni, hogy az elutasítás melyik kategóriába esik, mielőtt újra benyújtod, megspórol legalább egy elvesztegetett felülvizsgálati ciklust.

A jóváhagyás és a hirdetés minősége közötti kapcsolat#

Van egy hasznos mellékhatása a szigorú jóváhagyási szabványoknak: a felülvizsgálaton túlélő és továbbfutó kreatív általában az a kreatív is, amely meglehetősen jól konvertál, mert azok a hálózatok, amelyek átengednek nyilvánvalóan megtévesztő hirdetéseket, idővel elveszítik a kiadók és a hirdetők bizalmát. Ez az egyik oka annak, hogy a hirdetés hosszú élettartama ilyen megbízható nyilvános jövedelmezőségi jelző a natív hirdetési hálózatokon általában. Egy három-négy hétig futó hirdetés többször is túllépte a megfelelőségi lécet, nem csak egyszer a bevezetéskor.

Ha ugyanazt a kreatív koncepciót futtatod Revcontenten és más középkategóriás hálózatokon, akkor a MGID és Revcontent hirdetés felderítő útmutatónk hasznos lehet annak összehasonlítására, hogy ugyanaz az ajánlat hogyan adaptálódik minden hálózat specifikus toleranciaszintjéhez.

Hogyan segít az OpenAdLibrary#

Mielőtt kreatívet benyújtanál a felülvizsgálatnak, a Revcontent felderítő eszköz ellenőrzése a vertikálisodhoz megmutatja, hogy jelenleg mi élő és fut, ami gyorsabb és konkrétabb kalibráció, mint csupán a szabályzati dokumentáció olvasása. Ha egy konkurens reklámozói kreatív a te pontos kategóriádban hetek óta fut, az erős jel arról, hogy milyen hangnemet és állításszintet hagynak jelenleg jóvá és tartanak fenn a hálózatok abban a térben.

A lényeg#

A legtöbb Revcontent hirdetés-elutasítás néhány ismétlődő, javítható problémára vezethető vissza: túlzott képi anyag, hiányzó nyilatkozat, céloldal eltérés vagy egy tiltott állításkategória. Javítsd a konkrét elemet, amelyre az elutasítás hivatkozik, ahelyett, hogy az egész hirdetést átépítenéd, ellenőrizd, hogy a céloldalad továbbra is megfelel-e az állításodnak az újrabenyújtás előtt, és használd azt, ami valójában túléli a felülvizsgálatot a vertikálisodban kalibrációs pontként, ahelyett, hogy a szabályzat határát találgatnád a semmiből.