Revcontent Phê Duyệt Quảng Cáo: Quy Tắc Nội Dung & Cách Sửa Lỗi Bị Từ Chối

Các chính sách đã công bố và lý do từ chối của Revcontent chỉ ra một nhóm vấn đề lặp đi lặp lại, có thể sửa được: hình ảnh trước/sau hoặc bị chỉnh sửa quá nhiều, thiếu tiết lộ advertorial trên landing page, tuyên bố trong tiêu đề mà landing page không hỗ trợ, tuyên bố không có cơ sở hoặc bị cấm, và các thương hiệu hoặc hình ảnh cá nhân không được ủy quyền. Khi một quảng cáo bị từ chối, Revcontent hiển thị lý do cụ thể trong dashboard của bạn để bạn có thể sửa thành tố đó và gửi lại.

Revcontent không công bố số liệu thống kê về việc từ chối hay mô tả từng bước quy trình xem xét của mình, nhưng họ có công bố các quy tắc: Nội dung bị cấm, Nội dung bị hạn chế (quy tắc theo danh mục cho sức khỏe, tài chính, bảo hiểm và hơn thế nữa), Chính sách Nội dung Quảng cáo, Chính sách Landing Page và trang "Tại sao quảng cáo của tôi bị từ chối?" giải thích từng lý do từ chối. Các phần dưới đây dựa theo những tài liệu đó, không phải theo tần suất từ chối đo lường được.

Những lý do từ chối lặp đi lặp lại trong các chính sách của Revcontent#

• Hình ảnh trước/sau và bị chỉnh sửa. Chính sách Nội dung bị hạn chế của Revcontent nêu rằng quảng cáo chăm sóc sức khỏe không được có hình ảnh trước/sau hoặc so sánh nhằm ngụ ý sự biến đổi ngoạn mục; các ưu đãi làm đẹp và mỹ phẩm phải tuân theo đúng các quy tắc dành cho chăm sóc sức khỏe, và hình thu nhỏ, tiêu đề cùng nội dung quảng cáo giảm cân không được bao gồm hình ảnh trước/sau. Chính sách Nội dung Quảng cáo của họ cũng cấm những hình ảnh bị chỉnh sửa quá mức hoặc photoshop quá nhiều. Trong những danh mục này, cách sửa là dùng một loại hình ảnh khác, không phải một biến đổi nhẹ nhàng hơn.
• Thiếu hoặc yếu về tiết lộ advertorial. Quảng cáo native theo phong cách biên tập là một định dạng phổ biến và nhìn chung được cho phép, nhưng landing page phải được nhận diện là quảng cáo. Revcontent yêu cầu thông báo rõ ràng "Advertisement" (Quảng cáo), "Sponsored" (Được tài trợ) hoặc "Paid Content" (Nội dung trả phí) ở chính giữa phía trên của landing page advertorial, phía trên đường gấp và dễ đọc, cùng với một tiết lộ ở cuối trang theo kiểu "ĐÂY LÀ QUẢNG CÁO VÀ KHÔNG PHẢI LÀ MỘT BÀI BÁO, BLOG HAY BẢN CẬP NHẬT BẢO VỆ NGƯỜI TIÊU DÙNG THỰC SỰ." Một số danh mục, chẳng hạn như thương mại điện tử, còn yêu cầu ghi nhãn tài trợ dễ thấy trên chính đơn vị quảng cáo. Hướng dẫn của chúng tôi về quy tắc tiết lộ của FTC cho advertorials bao gồm nền tảng quy định làm cơ sở cho chính sách riêng của mỗi mạng về vấn đề này.
• Landing page không khớp. "Nội dung quảng cáo/Landing page không khớp" là một lý do từ chối được liệt kê: nội dung quảng cáo phải phản ánh chính xác landing page, và mọi tuyên bố trong tiêu đề phải có thể kiểm chứng được trên đó. Landing page cũng phải cho phép người dùng đến được sản phẩm trong vòng hai lần nhấp và không được gây hiểu lầm cho người dùng về điểm đến của họ, và việc che giấu hoặc chuyển hướng gây nhầm lẫn đều bị cấm.
• Tuyên bố bị cấm hoặc không có cơ sở. Revcontent cấm các tuyên bố về việc ngăn ngừa, chữa khỏi hoặc đảo ngược bệnh tật, hạn chế các tuyên bố về giảm cân, cấm lợi nhuận đảm bảo và những cụm từ như "được chấp thuận đảm bảo" hay "rủi ro thấp" trong lĩnh vực tài chính, và yêu cầu một liên kết trực tiếp đến bất kỳ nghiên cứu nào mà một trang trích dẫn.
• Sử dụng sai thương hiệu hoặc hình ảnh cá nhân. Revcontent không cho phép sử dụng thương hiệu, hoặc tên, hình ảnh hay chân dung của một người, mà không có sự ủy quyền của chủ sở hữu. Chủ sở hữu thương hiệu có thể khiếu nại, và Revcontent sau đó có thể hạn chế nhãn hiệu đó để các quảng cáo sử dụng nó không thể chạy. Hướng dẫn xâm phạm thương hiệu trong quảng cáo của chúng tôi đề cập đến cách vấn đề này xuất hiện cụ thể trong quảng cáo native.

Cách sửa một quảng cáo bị từ chối mà không cần bắt đầu lại từ đầu#

• Đọc lý do từ chối cụ thể, không chỉ biết là bị từ chối. Revcontent hiển thị lý do trong dashboard của bạn, và trang "Tại sao quảng cáo của tôi bị từ chối?" của họ giải thích từng lý do kèm chính sách đằng sau nó. Nếu lý do từ chối đề cập đến hình ảnh, phần cần sửa là hình ảnh; nếu đề cập đến tuyên bố, phần cần sửa là nội dung. Thay đổi sai thành tố sẽ lãng phí một chu kỳ gửi lại.
• Sửa hình ảnh theo quy tắc của danh mục. Đối với các ưu đãi sức khỏe, làm đẹp và giảm cân, hãy thay hình ảnh trước/sau bằng một hình ảnh tập trung vào sản phẩm hoặc lối sống; một biến đổi nhẹ nhàng hơn vẫn là hình ảnh trước/sau.
• Sửa tiết lộ trên landing page, không chỉ sửa quảng cáo. Hãy thêm thông báo quảng cáo ở đầu trang và tiết lộ ở cuối trang mà Revcontent yêu cầu, với kích thước và độ tương phản dễ đọc. Một nhãn nhỏ xíu không đáp ứng quy tắc.
• Xác minh landing page của bạn khớp với tuyên bố quảng cáo trước khi gửi lại. Điều này đáng để kiểm tra ngay cả khi bạn tự tin rằng nó đã khớp, bởi vì landing page có thể bị chỉnh sửa bởi các thành viên khác trong nhóm hoặc bởi các mạng affiliate đẩy các ưu đãi cập nhật, và sự không khớp phát sinh sau khi được phê duyệt vẫn có thể dẫn đến việc bị từ chối hoặc tên miền bị đình chỉ.
• Kiểm tra tài liệu mạng hiện tại cho phân khúc của bạn, vì các hạn chế về tuyên bố trong lĩnh vực sức khỏe, tài chính và thực phẩm chức năng thay đổi và một tuyên bố được chấp nhận sáu tháng trước có thể không còn được chấp nhận bây giờ.

Cách hoạt động thông thường của chu kỳ xem xét và gửi lại#

Revcontent không công bố việc xem xét của họ được phân chia thế nào giữa kiểm tra tự động và kiểm tra thủ công. Các chiến dịch có nội dung đang chờ phê duyệt hiển thị trạng thái "Content in Review" (Nội dung đang được xem xét), và biểu mẫu gửi nội dung thủ công của Revcontent cho biết đội ngũ tuân thủ của họ thường xem xét các bài gửi trong vòng 1-2 ngày làm việc. Các mạng khác công bố các mục tiêu tương tự (Realize: thường 1-3 ngày làm việc; Outbrain: hướng tới một ngày làm việc, tối đa ba ngày). Hãy dự phòng thời gian trong lịch trình ra mắt của bạn thay vì cho rằng sẽ được phê duyệt trong ngày, đặc biệt đối với nội dung sáng tạo trong các phân khúc được giám sát chặt chẽ hơn như sức khỏe và tài chính.

Một vài lưu ý thực tế về việc gửi lại:

• Một quảng cáo bị từ chối có thể được sửa và gửi lại. Revcontent cho biết một quảng cáo bị từ chối không thể chạy cho đến khi vấn đề được giải quyết và quảng cáo được phê duyệt, và lý do trong dashboard có ở đó để bạn xử lý và gửi lại.
• Các vi phạm lặp lại hoặc nghiêm trọng sẽ leo thang. Revcontent có thể đình chỉ một website hoặc tên miền cho đến khi vấn đề được khắc phục và có thể chấm dứt tài khoản, kể cả các tài khoản liên quan, đối với nhiều vi phạm hoặc vi phạm nghiêm trọng. Họ cũng liệt kê "Gửi nội dung quá mức" là một lý do từ chối, vì vậy việc gửi lại cùng một nội dung sáng tạo với vài chỉnh sửa nhỏ liên tiếp nhanh chóng có thể phản tác dụng. Sửa đúng ngay lần đầu là thói quen tốt hơn.
• Một quảng cáo được phê duyệt không phải là được phê duyệt vĩnh viễn. Việc đình chỉ tên miền dừng cả những quảng cáo đã chạy trước đó, và một khiếu nại về thương hiệu có thể khiến Revcontent hạn chế một nhãn hiệu trong các chiến dịch. Các mạng khác cũng nói điều tương tự: Outbrain bảo lưu quyền chặn nội dung ngay cả sau khi ra mắt, và MGID mô tả việc thu hồi phê duyệt sau một lần xem xét thứ hai. Hãy coi việc phê duyệt như một ảnh chụp tại thời điểm đó, không phải một sự đảm bảo.

Nội dung sáng tạo đang chạy có thể và không thể cho bạn biết điều gì#

Việc xem xét nội dung sáng tạo đã chạy trong phân khúc của bạn có thể cho bạn thấy định dạng, tông điệu và phong cách tuyên bố, nhưng đó không phải là hướng dẫn đáng tin cậy về những gì Revcontent phê duyệt. Một nội dung sáng tạo được quan sát trong vài tuần chỉ cho thấy nó đã xuất hiện trong các bản ghi lại vào những ngày đó. Nó không cho thấy Revcontent đã phê duyệt phiên bản hiện tại của nó, rằng nó tuân thủ chính sách, hay rằng nó vẫn đang chạy: việc thực thi có thể chậm trễ, landing page có thể thay đổi sau khi được phê duyệt, và các mạng đôi khi vẫn để những nội dung sáng tạo cũ tiếp tục chạy trong giai đoạn chuyển đổi chính sách (MGID mô tả những giai đoạn chuyển đổi như vậy). Hãy dùng các ví dụ đang chạy để lấy ý tưởng, và kiểm tra mọi tuyên bố dựa trên các chính sách bằng văn bản của Revcontent.

Trang thư viện quảng cáo Revcontent của chúng tôi giải thích những gì chúng tôi đã ghi lại từ Revcontent, để bạn có thể xem các ví dụ về phong cách nội dung sáng tạo trong lĩnh vực sức khỏe, tài chính hoặc bất kỳ phân khúc nào bạn đang làm việc. Chúng là những ví dụ lịch sử, không phải một chỉ mục nội dung sáng tạo được phê duyệt, vì vậy hãy đọc chúng cùng với các trang chính sách của Revcontent. Hướng dẫn thực hành tốt nhất về nội dung sáng tạo quảng cáo native của chúng tôi đề cập đến cách xem xét hình ảnh và hook.

Các mô hình từ chối theo phân khúc đáng biết#

Một vài mô hình xuất hiện trong các danh mục cụ thể, theo các quy tắc về nội dung bị hạn chế của Revcontent. Nội dung sáng tạo về sức khỏe và làm đẹp bị hạn chế về hình ảnh (không dùng hình ảnh trước/sau hoặc hình ảnh biến đổi ngoạn mục) và về tuyên bố: tiêu đề không được đưa ra các tuyên bố sức khỏe quá mạnh hoặc hứa hẹn khung thời gian không thực tế, quảng cáo không được tuyên bố ngăn ngừa, chữa khỏi hoặc đảo ngược bệnh tật, và tiêu đề không được đề cập hoặc so sánh sản phẩm với các loại thuốc có thương hiệu. Nội dung sáng tạo về tài chính và bảo hiểm vấp phải các hạn chế về chấp thuận đảm bảo, lợi nhuận hoặc tiết kiệm đảm bảo, ngôn ngữ "rủi ro thấp" và sự khẩn cấp giả tạo, và quảng cáo không được mạo danh các cơ quan chính phủ hoặc hiển thị những con dấu trông như chính thức mà không được ủy quyền. Các ưu đãi xổ số và tặng quà phải nêu chính xác tỷ lệ cược, điều kiện tham gia và chi tiết giải thưởng, và hình thu nhỏ không được hiển thị số tiền mà không làm rõ đó là cơ hội để giành được. Biết danh mục mà lý do từ chối của bạn thuộc về trước khi gửi lại sẽ tiết kiệm ít nhất một chu kỳ xem xét lãng phí.

Mối quan hệ giữa phê duyệt và chất lượng quảng cáo#

Việc xem xét nghiêm ngặt và hiệu suất quảng cáo là hai câu hỏi riêng biệt. Vượt qua vòng xem xét nghĩa là quảng cáo đã đáp ứng các quy tắc của mạng tại thời điểm nó được kiểm tra; điều đó không nói lên gì về việc quảng cáo có chuyển đổi hay không. Tương tự, một quảng cáo tiếp tục chạy không phải là bằng chứng về lợi nhuận: thời gian chạy có thể phản ánh ngân sách thương hiệu, các thử nghiệm đang diễn ra, tối ưu hóa chậm hoặc những khoảng trống trong dữ liệu được ghi lại, và các bản ghi lại không cho thấy dữ liệu chi tiêu hay chuyển đổi. Hướng dẫn của chúng tôi về tuổi thọ quảng cáo giải thích thời gian chạy có thể và không thể cho thấy điều gì.

Nếu bạn đang chạy cùng một ý tưởng nội dung sáng tạo trên Revcontent và các mạng khác, hướng dẫn công cụ spy quảng cáo MGID và Revcontent của chúng tôi rất hữu ích để so sánh cách các ưu đãi tương tự được trình bày trên mỗi mạng; hãy kiểm tra các chính sách bằng văn bản của từng mạng để biết điều gì thực sự được phép.

OpenAdLibrary hỗ trợ như thế nào#

Trước khi gửi nội dung sáng tạo vào vòng duyệt, công cụ spy Revcontent có thể cho bạn thấy các ví dụ được ghi lại trong phân khúc của bạn, một cách nhanh hơn để xem định dạng và tông điệu so với việc chỉ đọc tài liệu chính sách. Nó không thể cho bạn biết mạng đang phê duyệt điều gì vào lúc này: nội dung advertorial của đối thủ được quan sát trong nhiều tuần có thể đã được phê duyệt theo các quy tắc cũ hơn, đã thay đổi kể từ đó, hoặc đơn giản là chưa được xem xét lại. Ở gói miễn phí, bạn thấy 20 quảng cáo Meta, TikTok và native mới nhất cùng chi tiết quảng cáo và landing page được ghi lại; muốn lọc theo phân khúc thì cần gói Founders ($29.99 một tháng).

Điểm mấu chốt#

Các chính sách đã công bố và lý do từ chối của Revcontent bao gồm một số ít vấn đề lặp đi lặp lại, có thể sửa được: hình ảnh bị hạn chế, thiếu tiết lộ trên landing page, nội dung quảng cáo mà landing page không hỗ trợ, tuyên bố không có cơ sở hoặc bị cấm, và thương hiệu không được ủy quyền. Hãy sửa thành tố cụ thể mà lý do từ chối đề cập thay vì xây dựng lại toàn bộ quảng cáo, xác minh landing page của bạn vẫn khớp với tuyên bố trước khi gửi lại, và hiệu chỉnh dựa trên các chính sách bằng văn bản của Revcontent; dùng các ví dụ được ghi lại để lấy ý tưởng, không phải như bằng chứng về điều gì được phép.