Revcontent Ad Approval: Κανόνες Περιεχομένου & Διορθώσεις για Απορρίψεις

Οι δημοσιευμένες πολιτικές και οι λόγοι απόρριψης του Revcontent παραπέμπουν σε ένα επαναλαμβανόμενο σύνολο διορθώσιμων ζητημάτων: εικόνες πριν/μετά ή έντονα επεξεργασμένες εικόνες, ελλείπουσες αποκαλύψεις advertorial στις σελίδες προορισμού, ισχυρισμοί σε τίτλους που η σελίδα προορισμού δεν υποστηρίζει, αβάσιμοι ή απαγορευμένοι ισχυρισμοί και μη εξουσιοδοτημένα εμπορικά σήματα ή ομοιότητες. Όταν μια διαφήμιση απορρίπτεται, το Revcontent εμφανίζει τον συγκεκριμένο λόγο στον πίνακα ελέγχου σας, ώστε να διορθώσετε αυτό το στοιχείο και να την υποβάλετε ξανά.

Το Revcontent δεν δημοσιεύει στατιστικά απορρίψεων ούτε βήμα προς βήμα περιγραφή της διαδικασίας ελέγχου του, αλλά δημοσιεύει τους κανόνες του: Απαγορευμένο Περιεχόμενο, Περιορισμένο Περιεχόμενο (κανόνες κατηγοριών για υγεία, οικονομικά, ασφάλιση και άλλα), Πολιτικές Κειμένου Διαφημίσεων, Πολιτικές Σελίδας Προορισμού και μια σελίδα «Why is My Ad Denied?» που εξηγεί κάθε λόγο απόρριψης. Οι παρακάτω ενότητες ακολουθούν αυτά τα έγγραφα, όχι μετρημένες συχνότητες απόρριψης.

Επαναλαμβανόμενοι λόγοι απόρριψης στις πολιτικές του Revcontent#

• Εικόνες πριν/μετά και επεξεργασμένες εικόνες. Η πολιτική Περιορισμένου Περιεχομένου του Revcontent αναφέρει ότι οι διαφημίσεις υγειονομικού περιεχομένου δεν επιτρέπεται να περιλαμβάνουν εικόνες πριν/μετά ή συγκρίσεις που έχουν σχεδιαστεί να υπονοούν δραματικό μετασχηματισμό, ότι οι προσφορές ομορφιάς και καλλυντικών πρέπει να ακολουθούν τους ίδιους κανόνες υγείας και ότι τα thumbnails, οι τίτλοι και το κείμενο διαφημίσεων απώλειας βάρους δεν επιτρέπεται να περιλαμβάνουν εικόνες πριν/μετά. Οι Πολιτικές Κειμένου Διαφημίσεων του απαγορεύουν επίσης εικόνες που είναι υπερβολικά επεξεργασμένες ή έντονα ρετουσαρισμένες με Photoshop. Σε αυτές τις κατηγορίες η διόρθωση είναι ένα διαφορετικό είδος εικόνας, όχι ένας πιο ήπιος μετασχηματισμός.
• Ελλείπουσα ή αδύναμη αποκάλυψη advertorial. Οι native διαφημίσεις σε στυλ editorial είναι μια κοινή και γενικά επιτρεπτή μορφή, αλλά η σελίδα προορισμού πρέπει να είναι αναγνωρίσιμη ως διαφήμιση. Το Revcontent απαιτεί σαφή ένδειξη "Advertisement", "Sponsored" ή "Paid Content" στο επάνω κέντρο των σελίδων προορισμού advertorial, πάνω από την πρώτη οθόνη και ευανάγνωστη, καθώς και αποκάλυψη στο κάτω μέρος του τύπου "THIS IS AN ADVERTISEMENT AND NOT AN ACTUAL NEWS ARTICLE, BLOG, OR CONSUMER PROTECTION UPDATE." Ορισμένες κατηγορίες, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο, απαιτούν επίσης εμφανή σήμανση χορηγίας στην ίδια τη διαφημιστική μονάδα. Ο οδηγός μας για Κανόνες αποκάλυψης FTC για advertorials καλύπτει τη ρυθμιστική βάση που βρίσκεται κάτω από τη δική πολιτική κάθε δικτύου σε αυτό.
• Ασυμφωνία σελίδας προορισμού. Το "Ad Copy/Landing Page Mismatch" είναι ένας αναφερόμενος λόγος απόρριψης: το κείμενο της διαφήμισης πρέπει να αντικατοπτρίζει με ακρίβεια τη σελίδα προορισμού και κάθε ισχυρισμός σε έναν τίτλο πρέπει να είναι επαληθεύσιμος σε αυτή. Οι σελίδες προορισμού πρέπει επίσης να επιτρέπουν στους χρήστες να φτάνουν στο προϊόν εντός δύο κλικ και δεν πρέπει να παραπλανούν τους χρήστες σχετικά με τον προορισμό τους, ενώ το cloaking και οι παραπλανητικές ανακατευθύνσεις απαγορεύονται.
• Απαγορευμένοι ή αβάσιμοι ισχυρισμοί. Το Revcontent απαγορεύει ισχυρισμούς πρόληψης, θεραπείας ή αναστροφής ασθενειών, περιορίζει τους ισχυρισμούς απώλειας βάρους, απαγορεύει τις εγγυημένες αποδόσεις και φράσεις όπως "guaranteed approval" ή "low risk" στα οικονομικά και απαιτεί άμεσο σύνδεσμο προς οποιαδήποτε μελέτη αναφέρει μια σελίδα.
• Κατάχρηση εμπορικού σήματος ή ομοιότητας. Το Revcontent δεν επιτρέπει τη χρήση εμπορικού σήματος ή ονόματος, εικόνας ή ομοιότητας ενός προσώπου χωρίς την εξουσιοδότηση του κατόχου. Οι κάτοχοι εμπορικών σημάτων μπορούν να υποβάλουν καταγγελία και το Revcontent μπορεί τότε να περιορίσει το σήμα, ώστε οι διαφημίσεις που το χρησιμοποιούν να μην μπορούν να προβληθούν. Ο οδηγός μας για παραβίαση εμπορικού σήματος σε διαφημίσεις καλύπτει πώς αυτό εμφανίζεται συγκεκριμένα στα native.

Πώς να διορθώσετε μια απορριφθείσα διαφήμιση χωρίς να ξεκινήσετε από το μηδέν#

• Διαβάστε τον συγκεκριμένο λόγο απόρριψης, όχι απλώς την απόρριψη. Το Revcontent εμφανίζει τον λόγο στον πίνακα ελέγχου σας και η σελίδα του «Why is My Ad Denied?» εξηγεί τον καθένα μαζί με την πολιτική πίσω από αυτόν. Αν η απόρριψη αναφέρεται στην εικόνα, η διόρθωση είναι η εικόνα· αν αναφέρεται στον ισχυρισμό, η διόρθωση είναι το κείμενο. Η αλλαγή του λάθος στοιχείου σπαταλά έναν κύκλο επανυποβολής.
• Διορθώστε τις εικόνες σύμφωνα με τον κανόνα της κατηγορίας. Για προσφορές υγείας, ομορφιάς και απώλειας βάρους, αντικαταστήστε μια εικόνα πριν/μετά με μια εικόνα προϊόντος ή τρόπου ζωής· ένας πιο ήπιος μετασχηματισμός εξακολουθεί να είναι εικόνα πριν/μετά.
• Διορθώστε την αποκάλυψη της σελίδας προορισμού, όχι μόνο τη διαφήμιση. Προσθέστε τη διαφημιστική ένδειξη στο επάνω μέρος της σελίδας και την αποκάλυψη στο κάτω μέρος που απαιτεί το Revcontent, σε ευανάγνωστο μέγεθος και με επαρκή αντίθεση. Μια μικροσκοπική ετικέτα δεν ικανοποιεί τον κανόνα.
• Επαληθεύστε ότι η σελίδα προορισμού σας αντιστοιχεί στον ισχυρισμό της διαφήμισής σας πριν από την επανυποβολή. Αξίζει να το ελέγξετε ακόμα κι αν είστε σίγουροι ότι ήδη συμβαίνει, επειδή οι σελίδες προορισμού επεξεργάζονται από άλλα μέλη της ομάδας ή από affiliate δίκτυα που προωθούν ενημερωμένες προσφορές, και μια ασυμφωνία που αναπτύσσεται μετά την έγκριση μπορεί να οδηγήσει ακόμα σε απόρριψη ή σε αναστολή του τομέα.
• Ελέγξτε την τρέχουσα τεκμηρίωση του δικτύου για τον τομέα σας, καθώς οι περιορισμοί ισχυρισμών στην υγεία, τα οικονομικά και το nutra αλλάζουν και ένας ισχυρισμός που ήταν εντάξει πριν έξι μήνες μπορεί να μην είναι τώρα.

Πώς λειτουργεί συνήθως ο κύκλος ελέγχου και επανυποβολής#

Το Revcontent δεν δημοσιεύει πώς κατανέμεται ο έλεγχός του μεταξύ αυτοματοποιημένων και ανθρώπινων ελέγχων. Οι καμπάνιες των οποίων το περιεχόμενο αναμένει έγκριση εμφανίζουν την κατάσταση "Content in Review", και η φόρμα χειροκίνητης υποβολής περιεχομένου του Revcontent αναφέρει ότι η ομάδα συμμόρφωσής του εξετάζει συνήθως τις υποβολές εντός 1-2 εργάσιμων ημερών. Άλλα δίκτυα δημοσιεύουν παρόμοιους στόχους (Realize: συνήθως 1-3 εργάσιμες ημέρες· Outbrain: στοχεύει σε μία εργάσιμη ημέρα, έως τρεις). Ενσωματώστε ένα περιθώριο στο χρονοδιάγραμμα εκκίνησής σας αντί να υποθέτετε έγκριση την ίδια μέρα, ειδικά για δημιουργικό σε τομείς υψηλότερης εποπτείας όπως υγεία και οικονομικά.

Μερικές πρακτικές σημειώσεις για την επανυποβολή:

• Μια απορριφθείσα διαφήμιση μπορεί να διορθωθεί και να υποβληθεί ξανά. Το Revcontent αναφέρει ότι μια απορριφθείσα διαφήμιση δεν μπορεί να προβληθεί μέχρι να επιλυθεί το ζήτημα και να εγκριθεί η διαφήμιση, και ότι ο λόγος στον πίνακα ελέγχου υπάρχει ώστε να τον αντιμετωπίσετε και να την υποβάλετε ξανά.
• Οι επαναλαμβανόμενες ή σοβαρές παραβιάσεις κλιμακώνονται. Το Revcontent μπορεί να αναστείλει έναν ιστότοπο ή τομέα μέχρι να διορθωθεί το πρόβλημα και μπορεί να τερματίσει λογαριασμούς, συμπεριλαμβανομένων σχετικών λογαριασμών, για πολλαπλές ή σοβαρές παραβιάσεις. Αναφέρει επίσης την "Excessive Content Submission" ως λόγο απόρριψης, οπότε η επανυποβολή του ίδιου δημιουργικού με μικρές τροποποιήσεις σε γρήγορη διαδοχή μπορεί να γυρίσει εναντίον σας. Το να διορθώσετε σωστά από την πρώτη φορά είναι η καλύτερη συνήθεια.
• Μια εγκεκριμένη διαφήμιση δεν είναι μόνιμα εγκεκριμένη. Η αναστολή ενός τομέα σταματά διαφημίσεις που ήδη έτρεχαν, και μια καταγγελία για εμπορικό σήμα μπορεί να οδηγήσει το Revcontent να περιορίσει ένα σήμα σε καμπάνιες. Άλλα δίκτυα λένε το ίδιο: το Outbrain διατηρεί το δικαίωμα να αποκλείσει περιεχόμενο ακόμα και μετά την εκκίνηση και το MGID περιγράφει την ανάκληση εγκρίσεων μετά από δεύτερο έλεγχο. Αντιμετωπίστε την έγκριση ως ένα στιγμιότυπο στο χρόνο, όχι ως εγγύηση.

Τι μπορεί και τι δεν μπορεί να σας πει το ζωντανό δημιουργικό#

Το να κοιτάτε δημιουργικό που τρέχει στον τομέα σας μπορεί να σας δείξει μορφές, τόνο και στυλ ισχυρισμών, αλλά δεν είναι αξιόπιστος οδηγός για το τι εγκρίνει το Revcontent. Ένα δημιουργικό που παρατηρήθηκε επί αρκετές εβδομάδες δείχνει μόνο ότι εμφανίστηκε σε καταγραφές εκείνες τις ημερομηνίες. Δεν δείχνει ότι το Revcontent ενέκρινε την τρέχουσα έκδοσή του, ότι συμμορφώνεται με την πολιτική ή ότι εξακολουθεί να τρέχει: η επιβολή μπορεί να καθυστερεί, οι σελίδες προορισμού μπορούν να αλλάξουν μετά την έγκριση και τα δίκτυα μερικές φορές διατηρούν παλαιότερα δημιουργικά ενεργά κατά τη διάρκεια μιας αλλαγής πολιτικής (το MGID περιγράφει τέτοιες μεταβατικές περιόδους). Χρησιμοποιήστε ζωντανά παραδείγματα για ιδέες και ελέγξτε κάθε ισχυρισμό απέναντι στις γραπτές πολιτικές του Revcontent.

Η σελίδα μας για τη βιβλιοθήκη διαφημίσεων Revcontent εξηγεί τι έχουμε καταγράψει από το Revcontent, ώστε να δείτε παραδείγματα στυλ δημιουργικού στην υγεία, τα οικονομικά ή οποιονδήποτε άλλο τομέα εργάζεστε. Είναι ιστορικά παραδείγματα, όχι ευρετήριο εγκεκριμένου δημιουργικού, οπότε διαβάστε τα μαζί με τις σελίδες πολιτικής του Revcontent. Ο οδηγός μας για βέλτιστες πρακτικές native δημιουργικού καλύπτει πώς να ελέγχετε εικόνες και hooks.

Μοτίβα απόρριψης ειδικά για κάθε τομέα που αξίζει να γνωρίζετε#

Μερικά μοτίβα εμφανίζονται σε συγκεκριμένες κατηγορίες, σύμφωνα με τους κανόνες περιορισμένου περιεχομένου του Revcontent. Το δημιουργικό υγείας και ομορφιάς περιορίζεται στις εικόνες (χωρίς εικόνες πριν/μετά ή δραματικού μετασχηματισμού) και στους ισχυρισμούς: οι τίτλοι δεν πρέπει να διατυπώνουν επιθετικούς ισχυρισμούς υγείας ή να υπόσχονται μη ρεαλιστικά χρονοδιαγράμματα, οι διαφημίσεις δεν επιτρέπεται να ισχυρίζονται ότι προλαμβάνουν, θεραπεύουν ή αντιστρέφουν ασθένειες και οι τίτλοι δεν επιτρέπεται να αναφέρουν ή να συγκρίνουν προϊόντα με επώνυμα φάρμακα. Το δημιουργικό οικονομικών και ασφαλίσεων πέφτει σε περιορισμούς για εγγυημένη έγκριση, εγγυημένες αποδόσεις ή εξοικονομήσεις, γλώσσα "low risk" και ψεύτικο επείγον, και οι διαφημίσεις δεν επιτρέπεται να υποδύονται κρατικούς φορείς ή να εμφανίζουν σφραγίδες που μοιάζουν επίσημες χωρίς εξουσιοδότηση. Οι προσφορές κληρώσεων και δωρεάν δώρων πρέπει να δηλώνουν με ακρίβεια τις πιθανότητες, την επιλεξιμότητα και τις λεπτομέρειες των βραβείων, και τα thumbnails δεν πρέπει να εμφανίζουν χρηματικά ποσά χωρίς να καθιστούν σαφές ότι πρόκειται για ευκαιρία να κερδίσετε. Το να γνωρίζετε σε ποια κατηγορία ανήκει η απόρριψή σας πριν την επανυποβάλετε εξοικονομεί τουλάχιστον έναν χαμένο κύκλο ελέγχου.

Η σχέση μεταξύ έγκρισης και ποιότητας διαφήμισης#

Ο αυστηρός έλεγχος και η απόδοση της διαφήμισης είναι ξεχωριστά ζητήματα. Το να περάσει μια διαφήμιση τον έλεγχο σημαίνει ότι συμμορφωνόταν με τους κανόνες του δικτύου όταν ελέγχθηκε· δεν λέει τίποτα για το αν η διαφήμιση μετατρέπει. Παρομοίως, μια διαφήμιση που συνεχίζει να τρέχει δεν αποτελεί απόδειξη κέρδους: η διάρκεια λειτουργίας μπορεί να αντικατοπτρίζει προϋπολογισμούς επωνυμίας, συνεχιζόμενες δοκιμές, αργή βελτιστοποίηση ή κενά σε αυτό που καταγράφεται, και οι καταγραφές δεν δείχνουν δεδομένα δαπανών ή μετατροπών. Ο οδηγός μας για τη μακροζωία διαφήμισης εξηγεί τι μπορεί και τι δεν μπορεί να δείξει η διάρκεια λειτουργίας.

Αν τρέχετε την ίδια δημιουργική ιδέα στο Revcontent και σε άλλα δίκτυα, ο οδηγός μας για MGID και Revcontent ad spy είναι χρήσιμος για τη σύγκριση του πώς παρουσιάζονται παρόμοιες προσφορές στο καθένα· ελέγξτε τις γραπτές πολιτικές κάθε δικτύου για το τι επιτρέπεται πραγματικά.

Πώς βοηθά το OpenAdLibrary#

Πριν υποβάλετε δημιουργικό για έλεγχο, το εργαλείο κατασκοπείας Revcontent μπορεί να σας δείξει παραδείγματα που έχουν καταγραφεί στον τομέα σας, έναν ταχύτερο τρόπο να δείτε μορφές και τόνο από το να διαβάζετε μόνο έγγραφα πολιτικής. Δεν μπορεί να σας πει τι εγκρίνει το δίκτυο αυτή τη στιγμή: το advertorial ενός ανταγωνιστή που παρατηρήθηκε για εβδομάδες μπορεί να εγκρίθηκε με παλαιότερους κανόνες, να άλλαξε έκτοτε ή απλώς να μην έχει ελεγχθεί ξανά. Στο δωρεάν πρόγραμμα βλέπετε τις 20 νεότερες διαφημίσεις Meta, TikTok και native με λεπτομέρειες διαφήμισης και καταγεγραμμένες σελίδες προορισμού· το φιλτράρισμα ανά τομέα απαιτεί το πρόγραμμα Founders ($29.99 τον μήνα).

Το συμπέρασμα#

Οι δημοσιευμένες πολιτικές και οι λόγοι απόρριψης του Revcontent καλύπτουν μια χούφτα επαναλαμβανόμενα, διορθώσιμα ζητήματα: περιορισμένες εικόνες, ελλείπουσες αποκαλύψεις στη σελίδα προορισμού, κείμενο διαφήμισης που η σελίδα προορισμού δεν υποστηρίζει, αβάσιμους ή απαγορευμένους ισχυρισμούς και μη εξουσιοδοτημένα εμπορικά σήματα. Διορθώστε το συγκεκριμένο στοιχείο που αναφέρει η απόρριψη αντί να ξαναχτίσετε ολόκληρη τη διαφήμιση, επαληθεύστε ότι η σελίδα προορισμού σας εξακολουθεί να αντιστοιχεί στον ισχυρισμό σας πριν από την επανυποβολή και βαθμονομήστε με βάση τις γραπτές πολιτικές του Revcontent· χρησιμοποιήστε τα καταγεγραμμένα παραδείγματα για ιδέες, όχι ως απόδειξη του τι επιτρέπεται.