Revcontent Ad Approval: Κανόνες Περιεχομένου & Διορθώσεις για Απορρίψεις

Οι απορρίψεις διαφημίσεων από το Revcontent συνήθως ανιχνεύονται σε ένα μικρό σύνολο επαναλαμβανόμενων ζητημάτων: υπερβολικές ή παραπλανητικές εικόνες (ειδικά ισχυρισμοί στυλ πριν/μετά), ελλείπουσα ή ανεπαρκής γλώσσα αποκάλυψης σε δημιουργικό advertorial και σελίδες προορισμού που δεν αντιστοιχούν σε αυτό που υπόσχεται πραγματικά η διαφήμιση. Η διόρθωση μιας απόρριψης είναι συνήθως ταχύτερη από την έφεση, επειδή οι ομάδες ελέγχου σε όλα τα μεγάλα native δίκτυα εφαρμόζουν ευρέως παρόμοια πρότυπα και σπάνια ανατρέπουν μια απόφαση χωρίς μια πραγματική αλλαγή στο δημιουργικό.

Η δική της διαδικασία ελέγχου του Revcontent δεν είναι πλήρως δημόσια σε λεπτομέρεια, κάτι που είναι στάνταρ στα native δίκτυα, αλλά το μοτίβο του τι απορρίπτεται είναι αρκετά συνεπές μεταξύ της εμπειρίας των διαφημιστών και του δημιουργικού που πραγματικά επιβιώνει από τον έλεγχο ώστε να αξίζει να τεκμηριωθεί ξεκάθαρα.

Οι πιο συνηθισμένοι λόγοι απόρριψης#

• Υπερβολικές ή επεξεργασμένες εικόνες. Οι εικόνες μετασχηματισμού πριν/μετά, ειδικά στους τομείς υγείας, ομορφιάς και nutra, σημαδεύονται όταν ο μετασχηματισμός φαίνεται σωματικά απίθανος ή όταν υπάρχουν ενδείξεις ότι οι εικόνες έχουν ψηφιακά τροποποιηθεί πέρα από τη φυσιολογική επεξεργασία. Αυτός είναι ο μοναδικός πιο συνηθισμένος λόγος απόρριψης που αναφέρεται από διαφημιστές υγείας και ομορφιάς στο Revcontent και σε συγκρίσιμα δίκτυα.
• Ελλείπουσα ή αδύναμη αποκάλυψη advertorial. Το δημιουργικό περιεχόμενο που έχει στυλιστεί να μοιάζει με ενημερωτικό περιεχόμενο (μια κοινή και γενικά επιτρεπτή μορφή native διαφήμισης) πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο ως διαφήμιση. Οι διαφημίσεις που θολώνουν πολύ αυτή τη γραμμή, χωρίς ετικέτα "sponsored," "advertisement" ή ισοδύναμη, είναι ένας συχνός παράγοντας απόρριψης ή κατάργησης. Ο οδηγός μας για Κανόνες αποκάλυψης FTC για advertorials καλύπτει τη ρυθμιστική βάση που βρίσκεται κάτω από τη δική πολιτική κάθε δικτύου σε αυτό.
• Ασυμφωνία σελίδας προορισμού. Αν η διαφήμιση υπόσχεται έναν συγκεκριμένο ισχυρισμό, τιμή ή προσφορά που η σελίδα προορισμού δεν παρέχει πραγματικά, ή δρομολογείται μέσω μιας γεφυρωτικής σελίδας που αποκρύπτει τον πραγματικό προορισμό, αυτή η ασυμφωνία αποτελεί από μόνη της λόγο απόρριψης ακόμα κι αν το δημιουργικό από μόνο του θα περνούσε. Τα δίκτυα ελέγχουν όλο και περισσότερο τον προορισμό, όχι μόνο τη διαφημιστική μονάδα.
• Απαγορευμένες κατηγορίες ισχυρισμών. Ορισμένοι ισχυρισμοί υγείας (θεραπεία συγκεκριμένων ασθενειών, εγγυημένα ποσά απώλειας βάρους, πλαίσιο θαύματος-θεραπείας) και ορισμένοι οικονομικοί ισχυρισμοί (εγγυημένες αποδόσεις, γλώσσα επενδύσεων χωρίς κίνδυνο) περιορίζονται ευρέως στα native δίκτυα, συμπεριλαμβανομένου του Revcontent, ανεξάρτητα από το πώς είναι δομημένο το δημιουργικό.
• Παραβίαση εμπορικού σήματος ή υποκριτικής ταυτότητας. Η χρήση αναγνωρίσιμου ονόματος εμπορικού σήματος, λογότυπου ή ομοιότητας δημόσιου προσώπου χωρίς άδεια στο δημιουργικό περιεχόμενο είναι ένας συχνός παράγοντας απόρριψης και όλο και περισσότερο παράγοντας κατάργησης ακόμα και μετά την αρχική έγκριση αν εντοπιστεί αργότερα. Ο οδηγός μας για παραβίαση εμπορικού σήματος σε διαφημίσεις καλύπτει πώς αυτό εμφανίζεται συγκεκριμένα στα native.

Πώς να διορθώσετε μια απορριφθείσα διαφήμιση χωρίς να ξεκινήσετε από το μηδέν#

1. Διαβάστε τον συγκεκριμένο λόγο απόρριψης, όχι απλώς την απόρριψη. Τα περισσότερα δίκτυα παρέχουν τουλάχιστον έναν λόγο σε επίπεδο κατηγορίας. Αν η απόρριψη αναφέρεται στην εικόνα, η διόρθωση είναι η εικόνα· αν αναφέρεται στον ισχυρισμό, η διόρθωση είναι το κείμενο. Η αλλαγή του λάθος στοιχείου σπαταλά έναν κύκλο επανυποβολής.
2. Μειώστε την ένταση της εικόνας πριν μειώσετε την ένταση του κειμένου. Επειδή οι επεξεργασμένες ή υπερβολικές εικόνες είναι ο μοναδικός πιο συνηθισμένος λόγος απόρριψης συγκεκριμένα στην υγεία και την ομορφιά, η αντικατάσταση μιας δραματικής εικόνας πριν/μετά με μια πιο μετριοπαθή εικόνα τρόπου ζωής ή προϊόντος συχνά ξεπερνά τον έλεγχο χωρίς να αγγίξει καν τον τίτλο.
3. Προσθέστε σαφή γλώσσα αποκάλυψης αν το δημιουργικό σας είναι σε στυλ advertorial. Μια ορατή ετικέτα "Sponsored" ή "Advertisement", ακόμα και μια μικρή, επιλύει την κατηγορία απόρριψης αποκάλυψης στις περισσότερες περιπτώσεις χωρίς να απαιτεί πλήρη αναδημιουργία του δημιουργικού.
4. Επαληθεύστε ότι η σελίδα προορισμού σας αντιστοιχεί πραγματικά στον ισχυρισμό της διαφήμισής σας πριν από την επανυποβολή. Αξίζει να το ελέγξετε ακόμα κι αν είστε σίγουροι ότι ήδη συμβαίνει, επειδή οι σελίδες προορισμού επεξεργάζονται από άλλα μέλη της ομάδας ή από affiliate δίκτυα που προωθούν ενημερωμένες προσφορές, και μια ασυμφωνία που αναπτύσσεται μετά την αρχική έγκριση της διαφήμισής σας μπορεί να προκαλέσει μεταγενέστερη κατάργηση.
5. Ελέγξτε την τρέχουσα τεκμηρίωση του δικτύου για τον συγκεκριμένο τομέα σας, καθώς οι περιορισμοί ισχυρισμών στην υγεία, τα οικονομικά και το nutra μεταβάλλονται περιοδικά και ένας ισχυρισμός που ήταν εντάξει πριν έξι μήνες μπορεί να μην είναι τώρα.

Πώς λειτουργεί συνήθως ο κύκλος ελέγχου και επανυποβολής#

Ο έλεγχος native διαφημίσεων στο Revcontent και σε συγκρίσιμα δίκτυα γενικά περνά από μια αυτοματοποιημένη πρώτη διέλευση, ελέγχοντας για προφανείς παραβιάσεις πολιτικής όπως απαγορευμένη γλώσσα ισχυρισμών ή χαρακτηριστικά εικόνας που έχουν σημαδευτεί, ακολουθούμενη από ανθρώπινο έλεγχο για οτιδήποτε η αυτοματοποιημένη διέλευση δεν επιλύει ξεκάθαρα. Οι χρόνοι επεξεργασίας δεν δημοσιεύονται επίσημα και ποικίλλουν με τον όγκο ελέγχου, οπότε ενσωματώστε ένα περιθώριο στο χρονοδιάγραμμα εκκίνησής σας αντί να υποθέτετε έγκριση την ίδια μέρα, ειδικά για δημιουργικό σε τομείς υψηλότερης εποπτείας όπως υγεία και οικονομικά.

Μερικές πρακτικές σημειώσεις για την επανυποβολή:

• Μια απορριφθείσα διαφήμιση μπορεί συνήθως να επεξεργαστεί και να υποβληθεί ξανά απευθείας αντί να απαιτεί μια εντελώς νέα ρύθμιση καμπάνιας, γεγονός που εξοικονομεί χρόνο ρύθμισης σε σύγκριση με το να ξεκινήσετε από το μηδέν.
• Επαναλαμβανόμενες απορρίψεις στον ίδιο λογαριασμό, ακόμα και σε διαφορετικές καμπάνιες, μπορούν να επηρεάσουν την ταχύτητα ή το επίπεδο ελέγχου στο μέλλον. Το να διορθώσετε σωστά από την πρώτη φορά, αντί να υποβάλετε ξανά το ίδιο δημιουργικό με μια μικρή τροποποίηση και να ελπίζετε, τείνει να παράγει καλύτερα αποτελέσματα σε ένα μακρύτερο ιστορικό λογαριασμού.
• Μια εγκεκριμένη διαφήμιση δεν είναι μόνιμα εγκεκριμένη. Τα δίκτυα μπορούν και καταργούν προηγουμένως εγκεκριμένο δημιουργικό αν μια σελίδα προορισμού αλλάξει, αν τα πρότυπα επιβολής αυστηροποιηθούν ή αν αναπτυχθεί ένα μοτίβο καταγγελιών χρηστών. Αντιμετωπίστε την έγκριση ως ένα στιγμιότυπο στο χρόνο, όχι ως εγγύηση.

Τι επιβιώνει από τον έλεγχο: μελέτη ζωντανού δημιουργικού#

Αντί να μαντεύετε το όριο του τι θα εγκρίνει το Revcontent, η πιο αξιόπιστη μέθοδος είναι να κοιτάξετε ποιο δημιουργικό είναι πραγματικά ενεργό και τρέχει εδώ και καιρό στον τομέα σας αυτή τη στιγμή. Ένα δημιουργικό που έχει επιβιώσει από πολλές εβδομάδες παρατήρησης έχει, εξ ορισμού, ξεπεράσει τόσο τον αρχικό έλεγχο όσο και οποιονδήποτε συνεχιζόμενο έλεγχο συμμόρφωσης, κάτι που το καθιστά ένα χρήσιμο σημείο αναφοράς για τον τόνο και την ένταση των ισχυρισμών ακόμα κι αν δεν το αντιγράψατε ποτέ απευθείας.

Η βιβλιοθήκη διαφημίσεων Revcontent περιέχει το τρέχον ευρετήριο ζωντανών δημιουργικών Revcontent με παρατηρούμενη διάρκεια λειτουργίας, επιτρέποντάς σας να δείτε το πραγματικά εγκεκριμένο στυλ δημιουργικού στην υγεία, τα οικονομικά ή οποιονδήποτε άλλο τομέα εργάζεστε, αντί να βασίζεστε μόνο σε γενική γλώσσα πολιτικής. Συνδυάζοντάς το με τον οδηγό μας για βέλτιστες πρακτικές native δημιουργικού σας δίνει ταυτόχρονα τόσο το όριο συμμόρφωσης όσο και τη γωνία απόδοσης.

Μοτίβα απόρριψης ειδικά για κάθε τομέα που αξίζει να γνωρίζετε#

Μερικά μοτίβα εμφανίζονται δυσανάλογα σε συγκεκριμένες κατηγορίες. Το δημιουργικό υγείας και ομορφιάς σημαδεύεται πιο συχνά για εικόνες, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, αλλά επίσης συχνά για υπονοούμενους ιατρικούς ισχυρισμούς σε τίτλους ("οι γιατροί το μισούν αυτό", "θεραπεύει", "αντιστρέφει") ακόμα και όταν το κύριο κείμενο είναι πιο μετριοπαθές· ο τίτλος μόνος του μπορεί να προκαλέσει έλεγχο ακόμα και πριν κανείς διαβάσει τη σελίδα προορισμού. Το δημιουργικό οικονομικών και ασφαλίσεων πιο συχνά πέφτει σε περιορισμούς συγκεκριμένων ισχυρισμών, ιδιαίτερα οτιδήποτε υπονοεί εγγυημένη έγκριση, εγγυημένες τιμές ή κρατική συσχέτιση που ο διαφημιστής δεν έχει πραγματικά. Οι προσφορές κληρώσεων και δωρεάν δώρων ελέγχονται για το αν οι όροι, οι πιθανότητες και η αποκάλυψη του χορηγού αναπαρίστανται επαρκώς στη διοχέτευση, όχι μόνο στην ίδια τη διαφήμιση. Το να γνωρίζετε σε ποια κατηγορία ανήκει η απόρριψή σας πριν την επανυποβάλετε εξοικονομεί τουλάχιστον έναν χαμένο κύκλο ελέγχου.

Η σχέση μεταξύ έγκρισης και ποιότητας διαφήμισης#

Υπάρχει μια χρήσιμη παρενέργεια στα αυστηρά πρότυπα έγκρισης: το δημιουργικό που επιβιώνει από τον έλεγχο και συνεχίζει να τρέχει, τείνει να είναι δημιουργικό που επίσης μετατρέπεται αρκετά καλά, επειδή τα δίκτυα που επιτρέπουν προφανώς παραπλανητικές διαφημίσεις χάνουν την εμπιστοσύνη των εκδοτών και των διαφημιστών με το πέρασμα του χρόνου. Αυτό είναι μέρος του λόγου για τον οποίο η μακροζωία διαφήμισης είναι ένα τόσο αξιόπιστο δημόσιο σήμα κερδοφορίας στα native δίκτυα γενικά. Μια διαφήμιση που τρέχει για τρεις ή τέσσερις εβδομάδες έχει ξεπεράσει επανειλημμένα το όριο συμμόρφωσης, όχι μόνο μία φορά κατά την εκκίνηση.

Αν τρέχετε την ίδια δημιουργική ιδέα στο Revcontent και σε άλλα δίκτυα μεσαίου επιπέδου, ο οδηγός μας για MGID και Revcontent ad spy είναι χρήσιμος για τη σύγκριση του πώς η ίδια προσφορά προσαρμόζεται για το συγκεκριμένο επίπεδο ανεκτικότητας κάθε δικτύου.

Πώς βοηθά το OpenAdLibrary#

Πριν υποβάλετε δημιουργικό για έλεγχο, ο έλεγχος του εργαλείου κατασκοπείας Revcontent για τον τομέα σας σας δείχνει τι είναι τρέχον και ενεργό, κάτι που αποτελεί μια ταχύτερη και πιο συγκεκριμένη βαθμονόμηση από το να διαβάζετε μόνο τεκμηρίωση πολιτικής. Αν το δημιουργικό advertorial ενός ανταγωνιστή στην ακριβή κατηγορία σας τρέχει για εβδομάδες, αυτό είναι ένα ισχυρό σήμα για το ποιον τόνο και επίπεδο ισχυρισμού εγκρίνει και διατηρεί το δίκτυο αυτή τη στιγμή σε αυτόν τον χώρο.

Το συμπέρασμα#

Οι περισσότερες απορρίψεις διαφημίσεων στο Revcontent ανιχνεύονται σε μια χούφτα επαναλαμβανόμενων, διορθώσιμων ζητημάτων: υπερβολικές εικόνες, ελλείπουσα αποκάλυψη, ασυμφωνία με τη σελίδα προορισμού ή απαγορευμένη κατηγορία ισχυρισμών. Διορθώστε το συγκεκριμένο στοιχείο που αναφέρει η απόρριψη αντί να ξαναχτίσετε ολόκληρη τη διαφήμιση, επαληθεύστε ότι η σελίδα προορισμού σας εξακολουθεί να αντιστοιχεί στον ισχυρισμό σας πριν από την επανυποβολή και χρησιμοποιήστε αυτό που πραγματικά επιβιώνει από τον έλεγχο στον τομέα σας ως σημείο βαθμονόμησής σας αντί να μαντεύετε το όριο της πολιτικής από το μηδέν.