Revcontent-mainosten hyväksyntä: Sisältösäännöt ja hylkäysten korjaukset

Revcontent-mainosten hyväksyntähylkäykset johtuvat yleisimmin pienestä joukosta toistuvia ongelmia: liioitelluista tai harhaanjohtavista kuvista (erityisesti ennen/jälkeen-tyyppisistä väitteistä), puuttuvasta tai riittämättömästä ilmoituskielestä mainosartikkelityylisessä luovassa sekä kohdesivuista, jotka eivät vastaa sitä, mitä mainos oikeasti lupaa. Hylkäyksen korjaaminen on yleensä nopeampaa kuin valittaminen, sillä kaikkien suurten natiiviverkkojen tarkastustiimit soveltavat laajalti samankaltaisia standardeja ja kumoavat harvoin päätöksen ilman aitoa luovan muutosta.

Revcontentin oma tarkastusprosessi ei ole täysin julkista yksityiskohtineen, mikä on standardia natiiviverkoissa, mutta hylättyjen mainosten kuvio on riittävän johdonmukainen mainostajien kokemuksen ja tarkastuksen läpäisseen luovan perusteella, jotta sen dokumentointi kannattaa.

Yleisimmät hylkäyssyyt#

• Liioitellut tai muokatut kuvat. Ennen/jälkeen-muutoskuvat, erityisesti terveys-, kauneus- ja ravintolisävertikaaleissa, merkitään, kun muutos näyttää fyysisesti epäuskottavalta tai kun on todisteita siitä, että kuvia on digitaalisesti muokattu normaalin editointirajan yli. Tämä on yksi yleisimmistä raportoiduista hylkäyssyistä terveys- ja kauneusalan mainostajilla Revcontentissa ja vastaavissa verkoissa.
• Puuttuva tai heikko mainosartikkelin ilmoitus. Toimitukselliselta näyttävän mainosluovan (yleinen ja yleensä sallittu natiivimainosmuoto) on silti tunnistettava mainonnaksi. Mainokset, jotka hämärtävät tätä rajaa liikaa ilman "sponsored", "advertisement" tai vastaavaa merkintää, ovat yleinen hylkäyksen tai poiston aiheuttaja. Opaskirjamme FTC:n ilmoitussäännöt mainosartikkeleille kattaa sääntelyperustan, joka on jokaisen verkon oman käytännön takana.
• Kohdesivun epäyhtenäisyys. Jos mainos lupaa tiettyä väitettä, hintaa tai tarjousta, jota kohdesivu ei toteuta, tai ohjaa siltasivun kautta, joka hämärtää todellisen kohteen, kyseinen epäyhtenäisyys on itsessään hylkäyssyy, vaikka luova muuten läpäisisi tarkastuksen. Verkot tarkistavat yhä useammin kohdetta, eivät vain mainosyksikköä.
• Kielletyt väiteluokat. Tietyt terveysväitteet (tiettyjen sairauksien parantaminen, taatut painonpudotusmäärät, ihmeenparannuskehykset) ja tietyt rahoitusväitteet (taatut tuotot, riskittömän sijoittamisen kieli) ovat laajasti rajoitettuja natiiviverkoissa, Revcontent mukaan lukien, riippumatta siitä, miten luova on muuten rakennettu.
• Tavaramerkki- tai brändin jäljittely. Tunnistettavan brändin nimen, logon tai julkisuuden henkilön muodon käyttäminen luvatta mainosluovassa on yleinen hylkäyksen aiheuttaja ja yhä useammin poiston aiheuttaja jopa alkuperäisen hyväksynnän jälkeen, jos se havaitaan myöhemmin. Tavaramerkkirikkomusoppaamme kattaa, miten tämä ilmenee erityisesti natiivimainonnassa.

Kuinka korjata hylätty mainos aloittamatta alusta#

1. Lue tietty hylkäyssyy, älä vain hylkäys. Useimmat verkot antavat ainakin luokkakohtaisen syyn. Jos hylkäys viittaa kuviin, korjaus on kuvassa; jos se viittaa väitteeseen, korjaus on kopiossa. Väärän elementin muuttaminen tuhlaa uudelleenlähetyskierroksen.
2. Hillitse kuvia ennen kuin hillitset kopiota. Koska muokatut tai liioitellut kuvat ovat yksi yleisin hylkäyssyy erityisesti terveys- ja kauneusalalla, dramaattisen ennen/jälkeen-kuvan vaihtaminen maltillisempaan elämäntapaan tai tuotteeseen keskittyvään kuvaan usein ohittaa tarkastuksen koskematta lainkaan otsikkoon.
3. Lisää selkeä ilmoituskieli, jos luovasi on mainosartikkelityylinen. Näkyvä "Sponsored" tai "Advertisement" -merkintä, vaikkapa pieni, ratkaisee ilmoitusluokan hylkäyksen useimmissa tapauksissa vaatimatta täydellistä luovan uudelleenrakentamista.
4. Varmista, että kohdesivusi todella vastaa mainosväitettäsi ennen uudelleenlähetystä. Tämä kannattaa tarkistaa, vaikka olisit varma siitä jo, sillä kohdesivuja muokkaavat muut tiimin jäsenet tai affiliate-verkot, jotka työntävät päivitettyjä tarjouksia. Myöhemmin kehittyvä epäyhtenäisyys, kun mainos on alun perin hyväksytty, voi aiheuttaa myöhemmän poiston.
5. Tarkista verkon nykyinen dokumentaatio omaa vertikaaliasi varten, sillä väiterajoitukset terveys-, rahoitus- ja ravintolisäaloilla muuttuvat ajoittain, ja väite, joka oli hyväksyttävä kuusi kuukautta sitten, ei välttämättä ole nyt.

Kuinka tarkastus- ja uudelleenlähetyskierros yleensä toimii#

Natiivimainosten tarkastus Revcontentissa ja vastaavissa verkoissa suoritetaan yleensä automaattisen ensisijaisen tarkistuksen kautta, joka tarkistaa ilmeiset käytäntörikkomukset, kuten kielletyt väitteet tai merkityt kuvan ominaisuudet, ja sen jälkeen ihmistarkastuksen kaikille tapauksille, joita automaattinen tarkistus ei selvästi ratkaise. Käsittelyajat eivät ole virallisesti julkaistuja ja vaihtelevat tarkastusmäärän mukaan, joten varaa puskuri julkaisuaikatauluusi sen sijaan, että olettaisit saman päivän hyväksynnän, erityisesti korkeamman tarkastustason vertikaaleissa, kuten terveydessä ja rahoituksessa.

Muutama käytännön huomio uudelleenlähetyksestä:

• Hylätyn mainoksen voi yleensä muokata ja lähettää uudelleen suoraan sen sijaan, että vaadittaisiin täysin uuden kampanjan perustamista, mikä säästää asetusaikaa verrattuna aloittamiseen alusta.
• Toistuvat hylkäykset samalla tilillä, jopa eri kampanjoiden välillä, voivat vaikuttaa tulevaan tarkastusnopeuteen tai tarkkuustasoon. Korjauksen tekeminen oikein ensimmäisellä kerralla, sen sijaan että lähettäisi saman luovan uudelleen pienellä muutoksella ja toivoisi, tuottaa yleensä parempia tuloksia pidemmällä tilihistorialla.
• Hyväksytty mainos ei ole pysyvästi hyväksytty. Verkot voivat ja usein poistavat aiemmin hyväksyttyä luovaa, jos kohdesivu muuttuu, jos valvontastandardeja kiristetään tai jos käyttäjävalitusten kuvio kehittyy. Käsittele hyväksyntää tilannekuvana, ei takuuna.

Mikä selviää tarkastuksesta: käynnissä olevan luovan tutkiminen#

Sen sijaan, että arvailisi, minkä rajan Revcontent hyväksyy, luotettavampi menetelmä on katsoa, millaista luovaa oikeasti on käynnissä ja on ollut jonkin aikaa käynnissä omassa vertikaalissasi juuri nyt. Luova, joka on selvinnyt useiden viikkojen havainnoinnin, on määritelmällisesti läpäissyt sekä alkuperäisen tarkastuksen että minkä tahansa jatkuvan vaatimustenmukaisuustarkistuksen, mikä tekee siitä hyödyllisen vertailukohdan sävylle ja väiteintensiteetille, vaikka et koskaan kopioisi sitä suoraan.

Revcontent-mainoskirjasto sisältää nykyisen indeksin käynnissä olevista Revcontent-luovista havaitulla käyntiajalla, jolloin voit nähdä todellisen hyväksytyn luovan tyylin terveydessä, rahoituksessa tai missä tahansa vertikaalissa, jossa työskentelet, sen sijaan, että luottaisit pelkästään yleiseen käytäntökieleen. Yhdistäminen natiivimainosten luovan parhaiden käytäntöjen oppaaseen antaa sinulle sekä vaatimustenmukaisuusrajan että suorituskyvyn näkökulman samanaikaisesti.

Vertikaalikohtaiset hylkäyskuviot, jotka kannattaa tietää#

Muutama kuvio esiintyy suhteettoman usein tietyissä luokissa. Terveys- ja kauneusluova merkitään useimmiten kuvien vuoksi, kuten edellä mainittiin, mutta myös usein otsikoissa olevien implisiittisten lääketieteellisten väitteiden vuoksi ("lääkärit vihaavat tätä", "parantaa", "kumoaa") vaikka runkokopio olisi maltillisempi; pelkkä otsikko voi laukaista tarkastuksen ennen kuin kukaan edes lukee kohdesivua. Rahoitus- ja vakuutusluova kompastuu useammin väitekohtaisiin rajoituksiin, erityisesti mihin tahansa, mikä viittaa taattuun hyväksyntään, taattuihin korkoihin tai hallituksen yhteyteen, jota mainostajalla ei todellisuudessa ole. Arvontojen ja lahjoitustarjousten kohdalla tarkastetaan, ovatko ehdot, todennäköisyydet ja sponsorin ilmoitus riittävästi esillä funnelissa, eivät vain mainoksessa itsessään. Sen tietäminen, mihin luokkaan hylkäyksesi kuuluu ennen uudelleenlähetystä, säästää ainakin yhden hukkaan heitetyn tarkastuskierroksen.

Hyväksynnän ja mainoksen laadun välinen suhde#

Tiukoilla hyväksyntästandardeilla on hyödyllinen sivuvaikutus: tarkastuksen läpäissyt ja jatkuvasti pyörivä luova on yleensä myös kohtuullisen hyvin konvertoivaa, sillä verkot, jotka päästävät ilmeisesti harhaanjohtavia mainoksia läpi, menettävät julkaisijoiden ja mainostajien luottamuksen ajan myötä. Tämä on osa syytä, miksi mainoksen pitkäikäisyys on niin luotettava julkinen kannattavuuden signaali natiiviverkoissa yleisesti. Kolme tai neljä viikkoa pyörinyt mainos on läpäissyt vaatimustenmukaisuusrajan toistuvasti, ei vain kerran julkaisussa.

Jos ajat samaa luovaa konseptia Revcontentissa ja muissa keskitasoverkoissa, MGID- ja Revcontent-mainosten vakoiluoppaamme on hyödyllinen verratessa, miten sama tarjous mukautetaan kunkin verkon erityiseen sietotasoon.

Miten OpenAdLibrary auttaa#

Ennen kuin lähetät luovaa tarkastukseen, Revcontent-vakoilutyökalun tarkistaminen omalle vertikaalillesi näyttää sinulle, mikä on tällä hetkellä käynnissä ja pyörimässä, mikä on nopeampi ja konkreettisempi kalibrointitapa kuin pelkän käytäntödokumentaation lukeminen. Jos kilpailijan mainosartikkeliluova tarkassa luokassasi on pyörinyt viikkoja, se on vahva signaali siitä, millaista sävyä ja väitetasoa verkko tällä hetkellä hyväksyy ja ylläpitää kyseisessä tilassa.

Yhteenveto#

Useimmat Revcontent-mainosten hylkäykset johtuvat muutamasta toistuvasta, korjattavasta ongelmasta: liioitelluista kuvista, puuttuvasta ilmoituksesta, kohdesivun epäyhtenäisyydestä tai kielletystä väiteluokasta. Korjaa hylkäyksessä mainittu tietty elementti sen sijaan, että rakentaisit koko mainoksen uudelleen, varmista, että kohdesivusi edelleen vastaa väitettäsi ennen uudelleenlähetystä, ja käytä vertikaalissasi tarkastuksen todella läpäisseitä mainoksia kalibrointipisteenäsi sen sijaan, että arvailisit käytäntörajaa tyhjästä.