Aprobarea Anunțurilor Revcontent: Reguli de Conținut și Remedieri pentru Respingere

Respingerile la aprobarea anunțurilor Revcontent se datorează cel mai frecvent unui set mic de probleme recurente: imagini exagerate sau înșelătoare (în special afirmații de tip înainte/după), limbaj de dezvăluire lipsă sau inadecvat pe creativități în stil editorial și pagini de destinație care nu corespund cu ceea ce promite efectiv anunțul. Remedierea unei respingeri este de obicei mai rapidă decât contestarea ei, deoarece echipele de revizie de la fiecare rețea nativă majoră aplică standarde în mare parte similare și rareori inverseză o decizie fără o schimbare reală a creativității.

Procesul propriu de revizie al Revcontent nu este pe deplin public în detaliu, ceea ce este standard în rețelele native, dar tiparul a ceea ce este respins este suficient de consecvent în experiența advertiserilor și în creativitățile care supraviețuiesc efectiv reviziei pentru a merita documentat clar.

Cele mai frecvente motive de respingere#

• Imagini exagerate sau manipulate. Imaginile de transformare înainte/după, în special în domeniile sănătății, frumuseții și nutra, sunt semnalate atunci când transformarea pare fizic imposibilă sau când există dovezi că imaginile au fost alterate digital dincolo de editarea normală. Acesta este cel mai frecvent motiv de respingere raportat de advertiserii din sănătate și frumusețe pe Revcontent și pe rețele comparabile.
• Dezvăluire editorială lipsă sau slabă. Creativitatea publicitară stilizată să arate ca un conținut editorial (un format nativ de anunț comun și în general permis) trebuie în continuare să fie identificabilă ca publicitate. Anunțurile care estompează prea mult această linie, fără nicio etichetă "sponsorizat," "publicitate" sau echivalent, sunt un declanșator frecvent de respingere sau suspendare. Ghidul nostru despre regulile FTC pentru dezvăluirea editorialelor acoperă baza de reglementare care stă la baza politicii proprii a fiecărei rețele în acest sens.
• Nepotrivirea cu pagina de destinație. Dacă anunțul promite o afirmație, preț sau ofertă specifică pe care pagina de destinație nu o livrează efectiv, sau direcționează printr-o pagină intermediară care ascunde destinația reală, acea nepotrivire este un motiv de respingere în sine, chiar dacă creativitatea în sine ar trece în mod normal. Rețelele verifică din ce în ce mai mult destinația, nu doar unitatea de anunț.
• Categorii de afirmații interzise. Anumite afirmații de sănătate (vindecarea unor boli specifice, cantități garantate de pierdere în greutate, formulări de tip vindecare-minune) și anumite afirmații financiare (randamente garantate, limbaj de investiții fără risc) sunt în general restricționate în rețelele native, inclusiv Revcontent, indiferent de cum este structurată în rest creativitatea.
• Încălcarea mărcii comerciale sau imitarea brandului. Utilizarea unui nume de brand recunoscut, a unui logo sau a asemănării cu o personalitate publică fără autorizație în creativitatea publicitară este un declanșator comun de respingere și din ce în ce mai mult un declanșator de suspendare chiar și după aprobarea inițială dacă este detectată ulterior. Ghidul nostru despre încălcarea mărcii comerciale în anunțuri acoperă cum apare acest lucru în mod specific în mediul nativ.

Cum să remediați un anunț respins fără a începe de la zero#

1. Citiți motivul specific al respingerii, nu doar faptul că a fost respins. Majoritatea rețelelor oferă cel puțin un motiv la nivel de categorie. Dacă respingerea menționează imaginea, remedierea este imaginea; dacă menționează afirmația, remedierea este textul. Schimbarea elementului greșit risipește un ciclu de retrimitere.
2. Diminuați intensitatea imaginii înainte de a diminua textul. Deoarece imaginile manipulate sau exagerate sunt cel mai frecvent motiv de respingere în special în sănătate și frumusețe, înlocuirea unei imagini dramatice înainte/după cu o imagine mai moderată, axată pe stil de viață sau pe produs, deseori trece de revizie fără a atinge deloc titlul.
3. Adăugați limbaj explicit de dezvăluire dacă creativitatea dvs. este în stil editorial. O etichetă vizibilă "Sponsorizat" sau "Publicitate", chiar și una mică, rezolvă categoria de respingere legată de dezvăluire în majoritatea cazurilor fără a necesita o reconstrucție completă a creativității.
4. Verificați că pagina dvs. de destinație se potrivește efectiv cu afirmația anunțului înainte de a retrimite. Merită verificat chiar dacă sunteți sigur că deja se potrivește, deoarece paginile de destinație sunt editate de alți membri ai echipei sau de rețelele de afiliați care promovează oferte actualizate, iar o nepotrivire care apare după ce anunțul dvs. a fost aprobat inițial poate declanșa o suspendare ulterioară.
5. Verificați documentația curentă a rețelei pentru domeniul dvs. specific, deoarece restricțiile privind afirmațiile în sănătate, finanțe și nutra se schimbă periodic și o afirmație care era în regulă acum șase luni poate să nu mai fie acum.

Cum funcționează de obicei ciclul de revizie și retrimitere#

Revizia anunțurilor native pe Revcontent și pe rețele comparabile rulează în general printr-o trecere automată inițială, verificând încălcări evidente ale politicilor, cum ar fi limbaj de afirmație interzis sau caracteristici de imagine semnalate, urmată de o revizie umană pentru orice pe care trecerea automată nu o rezolvă clar într-un sens sau altul. Timpii de procesare nu sunt publicați oficial și variază în funcție de volumul de revizii, așa că includeți o marjă în calendarul de lansare, mai degrabă decât să presupuneți aprobarea în aceeași zi, în special pentru creativități din domenii cu un grad mai ridicat de examinare, cum ar fi sănătatea și finanțele.

Câteva observații practice privind retrimiterea:

• Un anunț respins poate fi de obicei editat și retrimis direct, mai degrabă decât să necesite o configurare complet nouă a campaniei, ceea ce economisește timp de configurare față de a începe de la zero.
• Respingeri repetate pe același cont, chiar și pentru campanii diferite, pot afecta viteza sau nivelul de examinare în viitor. Obținerea remedierii corecte din prima, mai degrabă decât retrimiterea aceleiași creativități cu o modificare minoră și speranța, tinde să producă rezultate mai bune pe o istorie mai lungă a contului.
• Un anunț aprobat nu este aprobat permanent. Rețelele pot și chiar suspendă creativități aprobate anterior dacă o pagină de destinație se schimbă, dacă standardele de aplicare se strictează sau dacă apare un tipar de plângeri ale utilizatorilor. Tratați aprobarea ca pe o imagine de moment, nu ca pe o garanție.

Ce supraviețuiește reviziei: studierea creativităților live#

Mai degrabă decât a ghici limita a ceea ce va aproba Revcontent, metoda mai fiabilă este să vă uitați la ce creativități rulează efectiv și de ceva vreme în domeniul dvs. chiar acum. O creativitate care a supraviețuit observării multiple săptămâni a trecut, prin definiție, atât de revizia inițială, cât și de orice verificare de conformitate continuă, ceea ce o face un punct de referință util pentru ton și intensitatea afirmației, chiar dacă nu ați copia-o niciodată direct.

Biblioteca de anunțuri Revcontent deține indexul curent al creativităților Revcontent live cu durata de rulare observată atașată, permițându-vă să vedeți stilul creativ efectiv aprobat în sănătate, finanțe sau orice alt domeniu în care lucrați, mai degrabă decât să vă bazați doar pe limbajul general al politicilor. Combinând acest lucru cu ghidul nostru despre cele mai bune practici pentru creativitățile de anunțuri native vă oferă atât limita de conformitate, cât și perspectiva de performanță în același timp.

Tipare de respingere specifice domeniului care merită cunoscute#

Câteva tipare apar disproporționat în anumite categorii. Creativitățile din sănătate și frumusețe sunt semnalate cel mai des din cauza imaginilor, așa cum s-a menționat mai sus, dar și frecvent din cauza afirmațiilor medicale implicite din titluri ("doctorii urăsc asta," "vindecă," "inversează") chiar și atunci când textul principal este mai moderat; titlul singur poate declanșa revizia chiar înainte ca cineva să citească pagina de destinație. Creativitățile din finanțe și asigurări cad mai des în restricții specifice afirmațiilor, în special orice implică aprobare garantată, rate garantate sau afiliere guvernamentală pe care advertiserul nu o are efectiv. Ofertele de tombolă și cadouri sunt examinate pentru a vedea dacă termenii, șansele și dezvăluirea sponsorului sunt reprezentate adecvat în funnel, nu doar în anunțul în sine. Cunoașterea categoriei în care se încadrează respingerea dvs. înainte de a retrimite economisește cel puțin un ciclu de revizie irosit.

Relația dintre aprobare și calitatea anunțului#

Există un efect secundar util al standardelor stricte de aprobare: creativitatea care supraviețuiește reviziei și continuă să rulează tinde să fie și creativitatea care convertește rezonabil de bine, deoarece rețelele care permit anunțuri evident înșelătoare să treacă pierd încrederea editorilor și a advertiserilor în timp. Aceasta este parte din motivul pentru care longevitatea anunțului este un semnal public atât de fiabil al profitabilității în rețelele native în general. Un anunț care rulează trei sau patru săptămâni a trecut de bara de conformitate în mod repetat, nu doar o dată la lansare.

Dacă rulați același concept creativ pe Revcontent și pe alte rețele de nivel mediu, ghidul nostru MGID și Revcontent ad spy guide este util pentru a compara modul în care aceeași ofertă este adaptată pentru nivelul specific de toleranță al fiecărei rețele.

Cum ajută OpenAdLibrary#

Înainte de a trimite creativitatea la revizie, verificarea instrumentului de spionaj Revcontent pentru domeniul dvs. vă arată ce rulează în prezent live, ceea ce este o calibrare mai rapidă și mai concretă decât citirea singură a documentației politicilor. Dacă creativitatea editorială a unui competitor din exact domeniul dvs. rulează de săptămâni, acesta este un semnal puternic al nivelului de ton și afirmație pe care rețeaua îl aprobă și susține în prezent în acel spațiu.

Concluzia#

Majoritatea respingerilor de anunțuri Revcontent se datorează unui mănunchi de probleme recurente, remediabile: imagini exagerate, dezvăluire lipsă, nepotrivire cu pagina de destinație sau o categorie de afirmații interzisă. Remediați elementul specific pe care îl citează respingerea, mai degrabă decât să reconstruiți întregul anunț, verificați că pagina dvs. de destinație se potrivește în continuare cu afirmația înainte de a retrimite și folosiți ceea ce supraviețuiește efectiv reviziei în domeniul dvs. ca punct de calibrare, mai degrabă decât să ghiciți limita politicilor de la zero.