Outstream Video

Το outstream video είναι μια μορφή διαφήμισης βίντεο που αναπαράγεται μέσα σε μη-βίντεο περιεχόμενο, όπως το σώμα ενός άρθρου ή ένα feed περιεχομένου, αντί πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά από ένα βίντεο που επέλεξε να παρακολουθήσει ο χρήστης. Πολλές μονάδες αρχίζουν να αναπαράγονται μόνο αφού εμφανιστούν στην οθόνη με κύλιση, και ορισμένες ξεκινούν με τον ήχο κλειστό. Κάποια σχέδια συνεχίζουν να αναπαράγονται σε έναν πλωτό ή σταθερό αναπαραγωγέα όταν βγουν από την οθόνη με κύλιση, και η συμπεριφορά ποικίλλει ανάλογα με την υλοποίηση.

Πώς λειτουργεί#

Σε αντίθεση με το instream video, το οποίο το IAB Tech Lab ορίζει ως διαφημίσεις που αναπαράγονται πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά από περιεχόμενο βίντεο σε ροή που ζήτησε ο θεατής, μια μονάδα outstream δεν έχει τέτοιο βίντεο γύρω της, οπότε φέρνει τον δικό της αναπαραγωγέα στη σελίδα. Αυτό επιτρέπει στους εκδότες χωρίς περιεχόμενο βίντεο να πουλούν απόθεμα διαφημίσεων βίντεο, και δίνει στους διαφημιστές θέσεις πέρα από το instream video. Η Teads δήλωσε στη δήλωση καταχώρισής της για το 2021 ότι πρωτοπόρησε τη μορφή το 2012 με το inRead, το οποίο τοποθετούσε μια διαφήμιση βίντεο ανάμεσα σε δύο παραγράφους ενός άρθρου με τον ήχο κλειστό από προεπιλογή. Οι προδιαγραφές του IAB Tech Lab χαρακτηρίζουν αυτές τις τοποθετήσεις με βάση το αν υπάρχει περιεχόμενο βίντεο σε ροή: από το OpenRTB 2.6-202303 το πεδίο plcmt επισημαίνει τις διαφημίσεις βίντεο που αναπαράγονται χωρίς περιεχόμενο βίντεο σε ροή, για παράδειγμα σε native feeds ή εντός περιεχομένου, ως No Content/Standalone, και οι παλαιότερες τιμές τοποθέτησης In-Article και In-Feed έχουν καταργηθεί.

Γιατί έχει σημασία#

Το outstream τοποθετεί διαφημίσεις βίντεο έξω από αναπαραγωγείς βίντεο και ιστοσελίδες βίντεο, σε τοποθετήσεις άρθρων και feeds. Επειδή πολλές μονάδες ξεκινούν όταν εμφανιστούν στην οθόνη με κύλιση, η ορατότητα και η ολοκλήρωση βίντεο έχουν σημασία όταν διαβάζει κανείς μια αναφορά, και ακόμη και μια ορατή εμφάνιση είναι μόνο μια ευκαιρία να δει κανείς τη διαφήμιση. Έχει εννοιολογική επικάλυψη με το Motion Ad, ένα σύντομο, σιωπηλό κλιπ σε βρόχο που προσφέρουν ορισμένα native feeds (τα Realize Motion Ads της Taboola είναι βίντεο ή GIF έως 15 δευτερολέπτων), και μπορεί να τρέξει στις ίδιες τοποθετήσεις άρθρων και feeds με το Native Advertising.

Σχετικοί όροι: Teads, Motion Ad και Native Advertising.