Taboola לעומת Mediavine לעומת Ezoic: כסף מווידג'טים לעומת כסף מפרסום מוצג

Taboola ו-Mediavine (או Ezoic) לא באמת מתחרים על אותו חריץ פרסום, כך שהמסגור "לעומת" קצת מטעה: Taboolה מוכרת ווידג'טים להמלצות תוכן שמשלמים על קליקים, בעוד ש-Mediavine ו-Ezoic מנהלים את ערימת הפרסום המוצג המלאה שלך ומשלמים בעיקר על חשיפות ונראות. רוב המו"לים הוותיקים שמעמידים בתנאים לשניהם בסופו של דבר מריצים אותם יחד במקום לבחור אחד, מכיוון שהם ממנפים נדל"ן שונה באותו עמוד.

שתי מכניקות מימון שונות מהותית#

ווידג'ט של Taboola או Outbrain הוא רשת המלצות תוכן, המוצבת בדרך כלל בסוף מאמר, שמערבבת את הפוסטים הקשורים שלך עם יצירתיות מקורית ממומנת מפרסמים. ההכנסה מגיעה מקליקים: קורא לוחץ על כותרת מומלצת, ואתה מרוויח חלק ממה שהפרסם שילם עבור הקליק הזה. זו אותה מכניקת ווידג'ט המלצות תוכן בכל רשת מקורית גדולה, רק עם רשימות פרסמים שונות ותנאי תשלום שונים.

Mediavine ו-Ezoic עובדים לגמרי אחרת. הם מנהלים מלאי באנרים מוצגים (יחידות סרגל צד, באנרים בתוך התוכן, כותרות תחתונות דביקות) דרך ערימת מכירה פומבית בכותרת מנוהלת שמפעילה מכירה פומבית בזמן אמת על פני עשרות מקורות ביקוש עבור כל חשיפת פרסום בודדת. אתה משולם בעיקר על בסיס CPM (לאלף חשיפות שנראו), מותאם לנראות, ולא על קליקים. Ezoic מוסיף שכבה של בינה מלאכותית שמבצעת בדיקות מתמשכות של צפיפות ומיקום פרסום לכל עמוד כדי לייעל תערובת של הכנסה וחוויית משתמש.

השוואה מקבילה#

רף הזכאות משתנה עם הזמן ושני הרשתות, Mediavine ו-Taboola, בודקות בקשות באופן פרטני, אז התייחסו לנתוני התנועה לעיל כנקודת התחלה כללית ואישרו את הדרישות הנוכחיות ישירות עם כל רשת לפני הגשת בקשה. אם אתם שוקלים את Taboola מול המתחרה המקורית הקרובה ביותר שלה ישירות, אותן מכניקות מופיעות בהשוואה של Taboola לעומת Outbrain; שאלת "ווידג'ט לעומת פרסום מוצג" במאמר זה היא ציר נפרד לחלוטין מ"איזו רשת מקורית".

למה מו"לים מריצים את שניהם במקום לבחור אחד#

מכיוון שווידג'ט בתחתית המאמר ובאנר מוצג בסרגל הצד תופסים נדל"ן שונה לחלוטין בעמוד, יש מעט מאוד קניבליזציה ישירה בין שתי הקטגוריות ברגע שמתחשבים בקפידה בטעינת העמוד ובחוויית המשתמש. מו"ל שמריץ Mediavine לפרסום מוצג וTaboola או Outbrain לווידג'ט בסוף המאמר לוכד שני תקציבי פרסמים נפרדים במקום לפצל אחד.

המקום שבו הם יכולים להתנגש הוא מהירות העמוד וחוויית הקורא, לא המכירה הפומבית עצמה. ערימה של מערך פרסום מוצג כבד עם סקריפט ווידג'ט מקורי כבד באותו עמוד יכולה לדחוף את זמן הטעינה לטווח שפוגע הן ב-SEO והן בתשלומי הפרסום המוצג שמבוססים על נראות. רוב המו"לים שמריצים את שניהם שומרים על הווידג'ט המקורי במיקום יחיד וברור מתחת לקיפול ומניחים לשכבת האופטימיזציה של רשת הפרסום המוצג עצמה (הלוגיקה של רענון פרסום ב-Mediavine, בדיקת הצפיפות בבינה מלאכותית של Ezoic) לטפל בשאר העמוד.

מה משנה את החישוב לפי נישה#

תשלום ווידג'ט מקורי עוקב אחר צפיפות הביקוש של הפרסמים באנכי התוכן שלך, באותו אופן ש-CPMים של פרסום מוצג עושים, אבל השניים לא תמיד נעים יחד. אתר פיננסי או אתר כבד בביטוח נוטה להצליח גם בפרסום מקורי וגם במוצג, מכיוון שביקוש הפרסמים עמוק בשני הערוצים באנכיים אלה. אתר בידור כללי או אתר המונע מסקרנות עשוי לראות ביצועים יחסיים חזקים יותר מווידג'ט מקורי, מכיוון שפורמט תוכן זה מתאים באופן טבעי לקליק ברשת המלצות, בעוד ש-CPMים של פרסום מוצג באותה נישה עשויים לפגר אחרי אתרי בריאות או פיננסים שרצים תנועה דומה.

בדיקת מה שבאמת רץ בנישה שלך לפני התחייבות לערימה שווה את עשר הדקות שלוקח. כלי הריגול לפרסום מקורי של OpenAdLibrary מראה נפח יצירתי חי לפי אנכי ורשת בחינם, וזו דרך מהירה יותר להעריך את עניין הפרסמים מאשר לנחש ממספר RPM בודד שמישהו פרסם בפורום.

מסגרת החלטה מעשית#

אם אתה מתחת לרף התנועה ש-Mediavine או רשת פרסום מוצג מנוהלת דומה דורשים, התחל עם Ezoic (ללא מינימום) או עם מערך AdSense קיים, והוסף שכבה של ווידג'ט MGID או Revcontent ברגע שהנישה שלך מראה ביקוש פרסמים הגון באנכי הפרסום המקורי המובילים, מכיוון ששניהם נוטים להיות פתוחים יותר לאתרים קטנים מ-Taboola או Outbrain. ברגע שאתה עובר את רף התנועה עבור רשת פרסום מוצג מנוהלת, הגש בקשה, והמשך להריץ את הווידג'ט המקורי במקביל במקום להחליף אותו; השניים לעתים רחוקות מתחרים על תשומת הלב של אותו קורא או על אותו דולר של פרסם, כך שיש בדרך כלל מעט מאוד סיבה להוריד אחד לטובת השני ברגע ששניהם רצים בצורה נקייה.

איפה ההשוואה באמת חשובה#

ההחלטה האמיתית היא לא "Taboola או Mediavine". זה האם התנועה והנישה הנוכחיות שלך מצדיקות הרצת ווידג'ט מקורי בכלל עדיין, ובנפרד, האם עברת את הרף עבור רשת פרסום מוצג מנוהלת. רוב המו"לים בסופו של דבר מריצים את שניהם ברגע שהם גדולים מספיק כדי לעמוד בתנאים, מתייחסים אליהם כזרמי הכנסה משלימים הקשורים לחלקים שונים של העמוד ולא כאופציות מתחרות עבור אותו הדולר.

פשרות בחוויית הקורא ששווה לשקול#

הסיכון הגדול ביותר של ווידג'ט מקורי הוא לא קניבליזציה של הכנסות עם ערימת הפרסום המוצג שלך, זה אמון המותג. רשתות המלצות שמערבבות את הפוסטים הקשורים שלך עם כותרות ממומנות בסגנון צהובון יכולות להיקרא כנמוכות-איכות על ידי קורא שזה עתה סיים יצירה שנכתבה בקפידה, במיוחד באתרים שעוסקים בנושאים רציניים כמו בריאות או פיננסים. באנרים מוצגים נושאים פחות מסיכון זה מכיוון שהם נבדלים חזותית מתוכן מערכתי והקוראים למדו מזמן לסנן אותם מבלי לשייך אותם לאמינות המו"ל עצמו.

כמה מו"לים מנהלים זאת על ידי בחירה ברשת מקורית עם פיקוח יצירתי הדוק יותר, או על ידי הצבת הווידג'ט רחוק יותר למטה בעמוד אחרי הפרדה חזותית ברורה, או על ידי הגבלת מספר החריצים הממומנים המעורבבים בתוכן פנימי קשור באמת. אף אחת מאלה לא מבטלת לחלוטין את סיכון האמון, אבל הן מפחיתות אותו באופן משמעותי לעומת הרצת ווידג'ט לא מסונן עם צפיפות ממומנת מקסימלית רק כדי לרדוף אחר RPM מעט גבוה יותר.

מה משתנה אם האתר שלך ספציפי לנישה לעומת כללי#

אתר כללי שמכסה מגוון רחב של נושאים יראה בדרך כלל שרשת ההמלצות של ווידג'ט מקורי מתפקדת באופן סביר בכל התחומים, מכיוון שיש מאגר רחב של תוכן קשור וקטגוריות פרסמים לשאוב ממנו. אתר נישה ממוקד בקפידה, נניח בלוג פיננסים אישי שמכסה רק תכנון פרישה, יכול למעשה לראות ביצועים מקוריים חזקים יותר לכל צפיית עמוד למרות שיש לו קהל כולל קטן יותר, מכיוון שביקוש הפרסמים בנישה הספציפית הזו הוא גם עמוק וגם רלוונטי מאוד למה שהקורא כבר קרא. CPMים של פרסום מוצג נוטים לעקוב אחר דפוס דומה אבל הם פחות רגישים למתח נושאי מאשר שיעורי הקליקים המקוריים, מכיוון שחשיפת באנר משלמת ללא קשר לרלוונטיות נושאית באותו אופן שקליק המלצה תלוי בה.

בדיקה לפני התחייבות לערימה קבועה#

מכיוון שהכנסות מקוריות ומוצגות תלויות מאוד בנישה ובהתנהגות קהל שקשה לחזות מתגובה תעשייתית כללית, הדרך האמינה היחידה לדעת מה עובד עבור אתר ספציפי היא לבדוק זאת ישירות. רוב הרשתות המקוריות ושותפי הפרסום המוצג המנוהלים מאפשרים תקופת ניסיון או ביטול קל, מה שהופך את זה לסיכון נמוך להוסיף ווידג'ט או להחליף ספקי פרסום מוצג לכמה שבועות ולהשוות RPM מול תקופת בסיס נקייה לפני התחייבות ארוכת טווח. עקבו אחר RPM מקורי ומוצג כשני מספרים נפרדים לאורך כל בדיקה, לא כנתון מעורב אחד, מכיוון שמספר מעורב יכול להסתיר ירידה בפורמט אחד המוסתרת על ידי צמיחה באחר.