Taboola vs Mediavine vs Ezoic: Widget Money vs Display Money

Taboola และ Mediavine (หรือ Ezoic) ไม่ได้แข่งกันเพื่อสล็อตโฆษณาเดียวกันจริงๆ ดังนั้นการตั้งกรอบว่า "ต่อสู้" (versus) จึงค่อนข้างทำให้เข้าใจผิด: Taboola ขายวิดเจ็ตแนะนำเนื้อหาที่จ่ายตามการคลิกผ่าน (click-through) ในขณะที่ Mediavine และ Ezoic จัดการสแต็กโฆษณาดิสเพลย์เต็มรูปแบบของคุณและจ่ายเงินส่วนใหญ่ตามอิมเพรสชันและความมองเห็นได้ (viewability) ผู้เผยแพร่ที่มีฐานะมั่นคงส่วนใหญ่ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับทั้งคู่ลงเอยด้วยการใช้งานร่วมกันแทนที่จะเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง เนื่องจากพวกมันสร้างรายได้จากพื้นที่ต่างกันบนหน้าเดียวกัน

กลไกการสร้างรายได้ที่ต่างกันโดยพื้นฐาน#

วิดเจ็ต Taboola หรือ Outbrain คือกริดแนะนำเนื้อหา ซึ่งมักวางไว้ที่ท้ายบท記事 โดยผสมผสานโพสต์ที่เกี่ยวข้องของคุณเองกับครีเอทีฟเนทีฟที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้โฆษณา รายได้มาจากการคลิก: ผู้อ่านคลิกที่หัวข้อข่าวที่แนะนำ และคุณจะได้รับส่วนแบ่งจากสิ่งที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับคลิกนั้น มันเป็นกลไก วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา เดียวกันในทุกเครือข่ายเนทีฟใหญ่ เพียงแต่มีรายชื่อผู้โฆษณาและเงื่อนไขการจ่ายเงินที่ต่างกัน

Mediavine และ Ezoic ทำงานต่างออกไปโดยสิ้นเชิง พวกมันจัดการสินค้าคงคลังแบนเนอร์ดิสเพลย์ (ยูนิตไซด์บาร์ แบนเนอร์ในเนื้อหา ส่วนท้ายที่ติดแน่น) ผ่านสแต็ก การประมูลส่วนหัว ที่จัดการ ซึ่งเรียกการประมูลแบบเรียลไทม์กับแหล่งความต้องการ (demand) หลายสิบแห่งสำหรับทุกอิมเพรสชันโฆษณา คุณได้รับการจ่ายเงินส่วนใหญ่บนพื้นฐาน CPM (ต่ออิมเพรสชันที่มองเห็นได้หนึ่งพันครั้ง) ปรับตามความมองเห็นได้ แทนที่จะเป็นการคลิก Ezoic เพิ่มชั้น AI บนสุดที่ทดสอบความหนาแน่นและตำแหน่งวางโฆษณาต่อหน้าอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับให้เหมาะสมกับส่วนผสมของรายได้และประสบการณ์ผู้ใช้

การเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกัน#

เกณฑ์คุณสมบัติเปลี่ยนแปลงไปตามเวลา และทั้ง Mediavine และ Taboola ทบทวนการสมัครเป็นรายกรณี ดังนั้นให้ถือตัวเลขการเข้าชมข้างต้นเป็นจุดเริ่มต้นทั่วไป และยืนยันข้อกำหนดปัจจุบันโดยตรงกับแต่ละเครือข่ายก่อนสมัคร หากคุณกำลังเปรียบเทียบ Taboola กับคู่แข่งเนทีฟที่ใกล้เคียงที่สุดโดยตรง กลไกเดียวกันนี้ปรากฏใน การเปรียบเทียบ Taboola กับ Outbrain คำถาม "วิดเจ็ตเทียบกับดิสเพลย์" ในบทความนี้เป็นแกนที่แยกออกมาโดยสิ้นเชิงจาก "เครือข่ายเนทีฟแบบไหน"

เหตุผลที่ผู้เผยแพร่ใช้ทั้งคู่แทนที่จะเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง#

เนื่องจากวิดเจ็ตที่ด้านล่างของบทความและแบนเนอร์ดิสเพลย์ในไซด์บาร์ครอบครองพื้นที่เพจที่ต่างกันโดยสิ้นเชิง จึงมีภาวะการกัดเซาะกันเอง (cannibalization) ระหว่างสองประเภทนี้โดยตรงน้อยมาก เมื่อคุณคำนึงถึงการโหลดหน้าและประสบการณ์ผู้ใช้อย่างรอบคอบ ผู้เผยแพร่ที่ใช้ Mediavine สำหรับดิสเพลย์และ Taboola หรือ Outbrain สำหรับวิดเจ็ตท้ายบทความกำลังดึงงบประมาณผู้โฆษณาสองส่วนที่แยกกัน แทนที่จะแบ่งส่วนเดียว

จุดที่พวกมันอาจขัดแย้งคือความเร็วหน้าและประสบการณ์ผู้อ่าน ไม่ใช่การประมูลโฆษณาเอง การซ้อนการตั้งค่าดิสเพลย์ที่หนักกับสคริปต์วิดเจ็ตเนทีฟที่หนักบนหน้าเดียวกันสามารถดันเวลาโหลดไปสู่ช่วงที่ทำลายทั้ง SEO และการจ่ายเงินแบบดิสเพลย์ที่อิงความมองเห็นได้ ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ที่ใช้ทั้งคู่จะรักษาวิดเจ็ตเนทีฟไว้ที่ตำแหน่งเดียวชัดเจนใต้รอยพับ (lower-fold) และปล่อยให้ชั้นการปรับแต่งของเครือข่ายดิสเพลย์เอง (ลอจิกการรีเฟรชโฆษณาของ Mediavine การทดสอบความหนาแน่น AI ของ Ezoic) จัดการส่วนที่เหลือของหน้า

สิ่งที่เปลี่ยนการคำนวณตามกลุ่มเฉพาะ (niche)#

การจ่ายเงินวิดเจ็ตเนทีฟติดตามความหนาแน่นของความต้องการผู้โฆษณาในแนวตั้งเนื้อหา (vertical) ของคุณ เช่นเดียวกับที่ CPM ดิสเพลย์ทำ แต่ทั้งสองอย่างไม่ได้เคลื่อนไหวไปด้วยกันเสมอไป ไซต์ที่เน้นการเงินหรือประกันภัยมักจะทำได้ดีกับทั้งเนทีฟและดิสเพลย์ เนื่องจากความต้องการผู้โฆษณาในแนวตั้งเหล่านั้นลึกทั้งสองช่องทาง ไซต์ความบันเทิงทั่วไปหรือที่ขับเคลื่อนด้วยความอยากรู้อาจเห็นประสิทธิภาพสัมพัทธ์ที่แข็งแกร่งกว่าจากวิดเจ็ตเนทีฟ เนื่องจากรูปแบบเนื้อหานั้นเหมาะกับการคลิกในกริดแนะนำโดยธรรมชาติ ในขณะที่ CPM ดิสเพลย์ในกลุ่มเฉพาะเดียวกันนั้นอาจตามหลังไซต์สุขภาพหรือการเงินที่เรียกการเข้าชมในปริมาณเทียบเคียงได้

การตรวจสอบว่าอะไรกำลังทำงานจริงในกลุ่มเฉพาะของคุณก่อนทุ่มกับสแต็กนั้นคุ้มกับเวลา 10 นาทีที่ใช้ เครื่องมือแอบดูโฆษณาเนทีฟของ OpenAdLibrary แสดงปริมาณครีเอทีฟแบบสดตามแนวตั้งและเครือข่ายฟรี ซึ่งเป็นวิธีที่เร็วกว่าในการประเมินความสนใจของผู้โฆษณาแทนที่จะเดาจากตัวเลข RPM เดียวที่ใครบางคนโพสต์ในฟอรัม

กรอบการตัดสินใจเชิงปฏิบัติ#

หากคุณอยู่ใต้เกณฑ์ขั้นต่ำการเข้าชมที่ Mediavine หรือเครือข่ายดิสเพลย์ที่จัดการคล้ายๆ กันต้องการ ให้เริ่มต้นด้วย Ezoic (ไม่มีขั้นต่ำ) หรือการตั้งค่า AdSense ที่มีอยู่ และเพิ่มชั้นวิดเจ็ต MGID หรือ Revcontent เมื่อกลุ่มเฉพาะของคุณแสดงความต้องการผู้โฆษณาในระดับดีใน แนวตั้งโฆษณาเนทีฟยอดนิยม เนื่องจากทั้งสองมีแนวโน้มเปิดรับไซต์เล็กมากกว่า Taboola หรือ Outbrain เมื่อคุณผ่านเกณฑ์การเข้าชมสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ที่จัดการแล้ว ให้สมัคร และรักษาวิดเจ็ตเนทีฟทำงานควบคู่ไปด้วยแทนที่จะแทนที่มัน สองสิ่งนี้แทบไม่เคยแข่งขันกันเพื่อความสนใจของผู้อ่านคนเดียวกันหรือเงินดอลลาร์ของผู้โฆษณาเดียวกัน ดังนั้นจึงมักไม่มีเหตุผลมากนักที่จะหยุดใช้อย่างหนึ่งเพื่อเลือกอีกอย่างหนึ่งเมื่อทั้งคู่ทำงานได้อย่างราบรื่น

จุดที่การเปรียบเทียบมีความสำคัญจริงๆ#

การตัดสินใจจริงๆ ไม่ใช่ "Taboola หรือ Mediavine" มันคือว่าการเข้าชมปัจจุบันและกลุ่มเฉพาะของคุณสมควรให้ใช้งานวิดเจ็ตเนทีฟหรือไม่ และแยกกันว่าคุณผ่านเกณฑ์สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ที่จัดการแล้วหรือยัง ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ลงเอยด้วยการใช้ทั้งคู่เมื่อมีขนาดใหญ่พอที่จะมีคุณสมบัติเหมาะสม จัดการกับมันเป็นกระแสรายได้เสริมที่ผูกกับส่วนต่างๆ ของหน้า แทนที่จะเป็นตัวเลือกที่แข่งกันเพื่อเงินดอลลาร์เดียวกัน

การแลกเปลี่ยนประสบการณ์ผู้อ่านที่ควรชั่งน้ำหนัก#

ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดของวิดเจ็ตเนทีฟไม่ใช่การกัดเซาะรายได้กับสแต็กดิสเพลย์ของคุณ มันคือความไว้วางใจในแบรนด์ กริดแนะนำที่ผสมโพสต์ที่เกี่ยวข้องของคุณเองกับหัวข้อข่าวแบบหนังสือพิมพ์หัวเรือใหญ่ที่ได้รับการสนับสนุนสามารถอ่านแล้วดูต่ำกว่ามาตรฐานสำหรับผู้อ่านที่เพิ่งอ่านบทความที่เขียนอย่างพิถีพิถันจบ โดยเฉพาะบนไซต์ที่ครอบคลุมหัวข้อจริงจังเช่นสุขภาพหรือการเงิน แบนเนอร์ดิสเพลย์มีความเสี่ยงนี้น้อยกว่าเนื่องจากพวกมันแตกต่างทางสายตาจากเนื้อหาบรรณาธิการ และผู้อ่านเรียนรู้ที่จะละเลยพวกมันโดยไม่เชื่อมโยงพวกมันกับความน่าเชื่อถือของผู้เผยแพร่เองมานานแล้ว

ผู้เผยแพร่บางคนจัดการเรื่องนี้โดยเลือกเครือข่ายเนทีฟที่มีการกลั่นกรองครีเอทีฟที่เข้มงวดกว่า หรือโดยวางวิดเจ็ตลงไปด้านล่างของหน้าผ่านการแบ่งทางสายตาที่ชัดเจน หรือโดยจำกัดจำนวนสล็อตที่ได้รับการสนับสนุนที่ผสมอยู่ในเนื้อหาภายในที่เกี่ยวข้องจริงๆ ไม่มีวิธีใดในนี้กำจัดความเสี่ยงด้านความไว้วางใจได้อย่างสมบูรณ์ แต่พวกมันลดมันลงได้อย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับการใช้งานวิดเจ็ตที่ไม่มีตัวกรองด้วยความหนาแน่นที่ได้รับการสนับสนุนสูงสุดเพียงเพื่อไล่ตาม RPM ที่สูงกว่าเล็กน้อย

สิ่งที่เปลี่ยนไปหากไซต์ของคุณเจาะจงกลุ่มเฉพาะเทียบกับเป็นแบบทั่วไป#

ไซต์ที่เป็นแบบทั่วไปที่ครอบคลุมหัวข้อหลากหลายจะเห็นกริดแนะนำของวิดเจ็ตเนทีฟทำงานได้ค่อนข้างดีโดยรวม เนื่องจากมีกลุ่มเนื้อหาและหมวดหมู่ผู้โฆษณาที่เกี่ยวข้องกว้างขวางให้ดึงมา ไซต์ที่เน้นกลุ่มเฉพาะอย่างชัดเจน เช่น บล็อกการเงินส่วนบุคคลที่ครอบคลุมเฉพาะการวางแผนเกษียณ สามารถเห็นประสิทธิภาพเนทีฟที่แข็งแกร่งกว่าต่อเพจวิวได้ แม้จะมีผู้ชมทั้งหมดน้อยกว่า เนื่องจากความต้องการผู้โฆษณาในกลุ่มเฉพาะนั้นทั้งลึกและเกี่ยวข้องสูงกับสิ่งที่ผู้อ่านกำลังอ่านอยู่แล้ว CPM ดิสเพลย์มีแนวโน้มที่จะเป็นรูปแบบคล้ายกัน แต่มีความไวต่อความแน่นของหัวข้อน้อยกว่า CTR ของเนทีฟ เนื่องจากอิมเพรสชันแบนเนอร์จ่ายเงินโดยไม่คำนึงถึงความเกี่ยวข้องของหัวข้อในแบบที่การคลิกแนะนำต้องพึ่งพามัน

การทดสอบก่อนทุ่มกับสแต็กถาวร#

เนื่องจากทั้งรายได้เนทีฟและดิสเพลย์ขึ้นอยู่กับกลุ่มเฉพาะและพฤติกรรมผู้ชมที่ยากจะทำนายจากความคิดเห็นทั่วไปในอุตสาหกรรม วิธีที่น่าเชื่อถือเพียงอย่างเดียวที่จะรู้ว่าอะไรได้ผลสำหรับไซต์เฉพาะคือทดสอบมันโดยตรง เครือข่ายเนทีฟและคู่ค้าดิสเพลย์ที่จัดการส่วนใหญ่อนุญาตให้มีระยะเวลาทดลองหรือการยกเลิกง่าย ซึ่งทำให้มีความเสี่ยงต่ำที่จะเพิ่มวิดเจ็ตหรือเปลี่ยนผู้ให้บริการดิสเพลย์เป็นเวลาสองสามสัปดาห์และเปรียบเทียบ RPM กับช่วงฐานลีน (baseline) ก่อนที่จะทุ่มระยะยาว ติดตาม RPM เนทีฟและดิสเพลย์เป็นตัวเลขสองตัวแยกกันตลอดการทดสอบใดๆ ไม่ใช่เป็นตัวเลขผสมเดียว เนื่องจากตัวเลขผสมสามารถบดบังการลดลงในรูปแบบหนึ่งที่ถูกซ่อนโดยการเติบโตในอีกรูปแบบหนึ่งได้