OpenAdLibraryOpenAdLibrary
Δίκτυα Native Διαφημίσεων

Microsoft Audience Network Targeting: LinkedIn, In-Market & Remarketing

Το Microsoft Audience Network είναι το μοναδικό native κανάλι με στοχευμένο κοινού από προφίλ LinkedIn. Δείτε πώς λειτουργεί κάθε οικογένεια στοχευμένου κοινού — in-market, remarketing, customer match, δημογραφικά — και πώς οι αγοραστές τα συνδυάζουν χωρίς να πνίγουν τον όγκο.

Εικονογραφική απεικόνιση: Microsoft Audience Network Targeting: LinkedIn, In-Market & Remarketing

Το Microsoft Audience Network σας δίνει έξι οικογένειες στοχευμένου κοινού για native διαφημίσεις: στοχευμένο κοινού από προφίλ LinkedIn (εταιρεία, κλάδος και λειτουργική περιοχή — κανένα άλλο native κανάλι δεν το έχει), in-market κοινά που δημιουργούνται από τα σήματα πρόθεσης αγοράς της Microsoft, remarketing και dynamic remarketing που τροφοδοτούνται από το UET tag, λίστες customer match, similar audiences, και οι τυπικοί έλεγχοι δημογραφικών, τοποθεσίας και συσκευής. Κάθε στρώμα κοινού μπορεί να εφαρμοστεί ως "target and bid" (προβολή μόνο σε αυτό το κοινό) ή "bid only" (ευρεία προβολή, ενίσχυση προσφορών για το κοινό). Αυτός ο οδηγός καλύπτει πώς λειτουργεί στην πράξη κάθε επιλογή, από πού προέρχονται τα δεδομένα και πώς έμπειροι αγοραστές τα συνδυάζουν.

Από πού προέρχονται τα δεδομένα στοχευμένου κοινού#

Η στοχευμένη προσέγγιση είναι τόσο καλή όσο το γράφημα ταυτότητας πίσω της, και αυτό της Microsoft είναι ασυνήθιστο. Το Audience Network αντλεί δεδομένα πρώτου μέρους από ιδιοκτησίες που η Microsoft κατέχει απόλυτα: ιστορικό αναζήτησης Bing (δηλωμένη πρόθεση), συμπεριφορά ανάγνωσης στο MSN και Microsoft Start, σήματα περιήγησης στο Edge, δραστηριότητα στο Outlook.com — και το επαγγελματικό γράφημα του LinkedIn, που είναι το περιουσιακό στοιχείο που κανένα ανταγωνιστικό native δίκτυο δεν μπορεί να αγγίξει.

Οι διαφημίσεις σας προβάλλονται ως native placements σε όλο το MSN/Microsoft Start, τα εισερχόμενα του Outlook.com, τη ροή νέας καρτέλας του Microsoft Edge και επιλεγμένους εκδοτικούς συνεργάτες. Αν θέλετε την πλήρη εικόνα αυτού του αποθέματος — πώς μοιάζει η ροή, ποιος την διαβάζει, πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις — ο οδηγός μας για native διαφημίσεις στο MSN καλύπτει την πλευρά του αποθέματος. αυτό το άρθρο παραμένει στην στοχευμένη προσέγγιση. Για προσανατολισμό στο ίδιο το δίκτυο υπάρχει επίσης μια συνοπτική εισαγωγή στο γλωσσάριο για native διαφημίσεις στο MSN.

Κλίμακα, για να ξέρετε τι υπάρχει πίσω από τη στοχευμένη προσέγγιση: ο δείκτης του OpenAdLibrary περιέχει 281,839 ενεργές δημιουργικές του Microsoft Audience Network από τον Ιούλιο του 2026 — το μεγαλύτερο μεμονωμένο δίκτυο στο corpus των 725,882 δημιουργικών και 49 δικτύων μας. Αυτό δεν είναι ένα πειραματικό niche. είναι μία από τις μεγαλύτερες native επιφάνειες στον ανοιχτό ιστό.

Στοχευμένο κοινού από προφίλ LinkedIn: η επιλογή που κανένας άλλος δεν έχει#

Το κύριο χαρακτηριστικό. Η Microsoft κατέχει το LinkedIn, και το Audience Network είναι ένα από τα μοναδικά μέρη εκτός του ίδιου του LinkedIn όπου μπορείτε να αγοράσετε προς το επαγγελματικό γράφημα. Τρεις διαστάσεις είναι διαθέσιμες:

  • Εταιρεία — στοχεύστε άτομα που εργάζονται σε συγκεκριμένους οργανισμούς, με όνομα.
  • Κλάδος — στοχεύστε ανά κατηγορία κλάδου εργοδότη.
  • Λειτουργική περιοχή — στοχεύστε ανά οικογένεια λειτουργικού ρόλου (οικονομικά, μηχανική, μάρκετινγκ κ.λπ.).

Παρατηρήστε τι απουσιάζει: μεμονωμένοι τίτλοι εργασίας και επίπεδα αρχιτεκτονικής, που πουλάει η ίδια η πλατφόρμα διαφημίσεων του LinkedIn. Στο Audience Network παίρνετε την γενικότερη τριάδα — λειτουργία, κλάδος, εταιρεία — που παραμένει μετασχηματιστική για B2B σε native αποθέματα. Οι πρακτικές στρατηγικές:

  • Προσέγγιση με γεύση ABM: φορτώστε μια λίστα ονομαστικών λογαριασμών ως στοχευμένη προσέγγιση εταιρείας και τοποθετήστε τη λύση σας μπροστά από αυτούς τους εργαζόμενους ενώ διαβάζουν τα νέα — σε τιμές κλικ native ροής αντί για τα premium CPC του LinkedIn. Οι αγοραστές μέσων αναφέρουν συνεχώς ότι τα κλικ στο Audience Network κοστίζουν ένα μικρό κλάσμα των συγκρίσιμων αγορών LinkedIn. χρησιμοποιήστε το ως ενδεικτικό, όχι τιμολόγιο.
  • Συνδυασμός λειτουργίας × κλάδου: συνδυασμοί στυλ "οικονομικοί ρόλοι σε οργανισμούς υγείας" για κάθετη SaaS και υπηρεσίες.
  • Προειδοποίηση διαθεσιμότητας: Το στοχευμένο κοινού από προφίλ LinkedIn προσφέρεται σε ένα σύνολο μεγάλων αγορών (τις ΗΠΑ και αρκετές άλλες χώρες tier-1) και η λίστα εξελίσσεται — επαληθεύστε την τρέχουσα κάλυψη αγορών στην επίσημη τεκμηρίωση της Microsoft πριν δημιουργήσετε ένα γεωγραφικό σχέδιο γύρω από αυτό.

Μία σημείωση πειθαρχίας: οι διαστάσεις LinkedIn που εφαρμόζονται ως σκληρή στοχευμένη προσέγγιση μπορούν να συρρικνώσουν τα κοινά βάναυσα. Ο τυπικός μοτίβος είναι να τις εφαρμόσετε ως ενισχύσεις προσφορών ("bid only") πάνω από μια ευρύτερη καμπάνια πρώτα, να επιβεβαιώσετε ότι τα τμήματα μετατρέπονται και μετά να προάγετε τους αποδεδειγμένους συνδυασμούς σε "target and bid".

Η δημιουργική πρέπει να αναλάβει και αυτή το μερίδιό της στη στοχευμένη προσέγγιση. Ένας αναγνώστης ροής δεν έχει ιδέα ότι επιλέχθηκε από τον κλάδο του εργοδότη — ένας γενικός τίτλος καταναλωτικού στυλ σπαταλάει την επιλογή. Ονομάστε το επαγγελματικό πλαίσιο ("για ομάδες οικονομικών", "αν διαχειρίζεστε επιχειρησιακές λειτουργίες") και το στρώμα LinkedIn αρχίζει να κερδίζει την ενίσχυσή του. τα δεδομένα κοινού τους κάνουν να προβάλλονται, το κείμενο κάνει τους σωστούς να κάνουν κλικ.

In-market κοινά: πρόθεση χωρίς το δράμα των cookies#

Τα in-market κοινά είναι τμήματα χρηστών που επιμελούνται από τη Microsoft και δείχνουν πρόσφατα σήματα πρόθεσης αγοράς — ερωτήματα αναζήτησης, κατανάλωση περιεχομένου, κλικ — για μια κατηγορία: "in market για ασφάλιση αυτοκινήτου", "in market για επιχειρηματικό λογισμικό", εκατοντάδες ακόμη. Είναι η βασική επιλογή για κρύο κίνηση επειδή κωδικοποιούν δηλωμένη πρόθεση αναζήτησης (ένα ερώτημα Bing είναι από τα πιο ειλικρινή σήματα) χωρίς να απαιτούν δεδομένα από εσάς.

Σημειώσεις πρακτικής εφαρμογής:

  • Ξεκινήστε με in-market για κρύο prospecting. Είναι το πιο κοντινό πράγμα που έχει το native στην πρόθεση αναζήτησης σε τιμές ροής.
  • Ταιριάξτε το τμήμα με το στάδιο του funnel, όχι απλώς με το προϊόν. Κάποιος "in market για στεγαστικά δάνεια" ανταποκρίνεται σε γωνίες σύγκρισης επιτοκίων. το ίδιο άτομο έξι μήνες νωρίτερα βρίσκεται σε ένα ευρύτερο τμήμα αγοράς κατοικίας και χρειάζεται δημιουργική σε στάδιο εκπαίδευσης.
  • Η ποιότητα του τμήματος ποικίλλει ανά κατηγορία και γεωγραφία. Δοκιμάστε δύο ή τρία γειτονικά τμήματα μεταξύ τους αντί να υποθέσετε ότι το προφανές είναι το καλύτερο.

Ένα εργασιακό παράδειγμα του πώς παίζεται το σημείο του σταδίου funnel. Ας πούμε πουλάτε επιχειρηματική VoIP. Το προφανές build στοχεύει ένα τμήμα στυλ "in market για επιχειρηματικά τηλεφωνικά συστήματα" με μια σελίδα προσέγγισης για δοκιμή — σωστό τμήμα, αίτημα bottom-funnel, και θα μετατρέψει ένα λεπτό κομμάτι. Το ισχυρότερο build τρέχει δύο ομάδες διαφημίσεων: το στενό in-market τμήμα ενάντια στη σελίδα δοκιμής, και ένα ευρύτερο τμήμα επιχειρηματικών υπηρεσιών ενάντια σε ένα διαφημιστικό άρθρο σύγκρισης που ζεσταίνει το κλικ πριν από το αίτημα. Σε αποθέματα ροής, όπου ο αναγνώστης δεν έψαχνε για εσάς δέκα δευτερόλεπτα πριν, η δεύτερη ομάδα διαφημίσεων συνήθως παράγει περισσότερο pipeline ανά δολάριο — τα δεδομένα πρόθεσης σας λένε ποιος ψωνίζει, αλλά η δημιουργική ακόμα πρέπει να τους συναντήσει εκεί που τους έβαλε η ροή.

Remarketing, dynamic remarketing, customer match και lookalikes#

Η οικογένεια διατήρησης-και-ανάκτησης, όλα υπό προϋπόθεση: το UET (Universal Event Tracking) tag πρέπει να είναι ενεργό στον ιστότοπό σας πριν λειτουργήσει οποιοδήποτε από αυτά. Το UET είναι το site tag της Microsoft — βασικό snippet σε κάθε σελίδα, παρακολούθηση μετατροπών events επάνω από αυτό — και τροφοδοτεί τόσο τους στόχους μετατροπών σας όσο και τις λίστες κοινού σας.

  • Λίστες remarketing — κοινά με βάση κανόνες από συμπεριφορά ιστότοπου: όλοι οι επισκέπτες, εγκαταλείποντες καλαθιού, προβολές σελίδας τιμών, μετατροπείς για αποκλεισμό. Ισχύουν τυπικά παράθυρα πρόσφατης δραστηριότητας. δημιουργήστε τις λίστες νωρίς γιατί συμπληρώνονται μόνο προς τα εμπρός από τη δημιουργία.
  • Dynamic remarketing — επαναστοχευμένη προσέγγιση σε επίπεδο προϊόντος για λιανική: συνδυάστε UET product events με μια τροφοδοσία Microsoft Merchant Center και το δίκτυο ξαναπροβάλλει τα πραγματικά προϊόντα που είδε ένας χρήστης. Αν τρέχετε έναν κατάλογο προϊόντων, αυτό είναι συνήθως το υψηλότερο ROAS πράγμα σε όλο το δίκτυο.
  • Customer match — ανεβάστε κρυπτογραφημένες λίστες email για στοχευμένη προσέγγιση (ή αποκλεισμό) γνωστών πελατών και leads. Ισχύουν απαιτήσεις επιλεξιμότητας για τη δυνατότητα. ελέγξτε τις τρέχουσες συνθήκες στα επίσημα έγγραφα.
  • Similar audiences — lookalikes που δημιουργούνται από τη Microsoft και σπέρνονται από τις λίστες remarketing σας, η τυπική στρατηγική επέκτασης μόλις μια λίστα σπόρου έχει αρκετό όγκο.

Δύο συνήθειες που αξίζει να κλέψετε: αποκλείστε πάντα τους πρόσφατους μετατροπείς από καμπάνιες prospecting (τα αποθέματα ροής είναι τόσο φθηνά που η σπατάλη κρύβεται εύκολα), και δημιουργήστε μια λίστα "υψηλής πρόθεσης μη μετατροπέα" — επισκέπτες καλαθιού ή σελίδας τιμών μείον αγοραστές — ως την πρώτη σας αποκλειστική καμπάνια remarketing. Είναι αξιόπιστα το καλύτερο CPA στον λογαριασμό.

Δημογραφικά, τοποθεσία και συσκευή#

Το μη γλαμυρό στρώμα που ήσυχα αποφασίζει την αποδοτικότητα:

  • Ηλικία και φύλο στοχευμένη προσέγγιση ή προσαρμογή προσφοράς, χρήσιμη και προς τις δύο κατευθύνσεις — το κοινό του MSN/Outlook έχει τάση προς μεγαλύτερες ηλικίες από τις κοινωνικές ροές, που είναι ένα περιουσιακό στοιχείο για προσφορές χρηματοοικονομικών, υγείας, κατοικίας και ασφάλισης και μια διόρθωση που πρέπει να γίνει για προϊόντα αγοράς νεολαίας.
  • Τοποθεσία — χώρα, περιφέρεια/πολιτεία, επιλογές σε επίπεδο πόλης και ακτίνας, συν προσαρμογές προσφοράς geo targeting. Η ίδια πειθαρχία μίας-γεωγραφίας-ανά-καμπάνια που ισχύει σε κάθε native δίκτυο ισχύει και εδώ.
  • Συσκευή — διαχωρισμοί desktop, tablet και κινητού. Το Audience Network έχει ασυνήθιστα ισχυρό απόθεμα desktop (νέα καρτέλα Edge, Outlook σε desktop, MSN σε Windows), και η συμπεριφορά desktop-εναντίον-κινητού διαφέρει αρκετά ώστε ώριμοι λογαριασμοί να τα διαχωρίζουν.

Αξίζει να δηλωθεί ρητά: επειδή όλα αυτά βασίζονται στις ίδιες τις ιδιοκτησίες της Microsoft και το συνδεδεμένο γράφημα, η στοίβα στοχευμένου κοινού είναι σε μεγάλο βαθμό προστατευμένη από την κατάργηση των cookies τρίτων. Τα σήματα που τροφοδοτούν τα in-market τμήματα και τις διαστάσεις LinkedIn είναι πρώτου μέρους από κατασκευή, που είναι ένας λόγος που εξελιγμένοι αγοραστές έχουν μετατοπίζει ήσυχα προϋπολογισμό prospecting προς αυτό το δίκτυο ενώ οι πισίνες επαναστοχευμένου κοινού σε κανάλια που εξαρτώνται από cookies συρρικνώνονται. Σημαίνει επίσης ότι η κλίμακα του κοινού ποικίλλει ανάλογα με την κυριαρχία των ιδιοκτησιών της Microsoft σε κάθε γεωγραφία — μεγέθη κοινού που φαίνονται υπέροχα στις ΗΠΑ μπορούν να λεπτύνουν γρήγορα σε αγορές όπου το Bing και το MSN έχουν μικρότερη παρουσία, οπότε ελέγξτε λογικά την εκτιμώμενη εμβέλεια ανά γεωγραφία πριν δεσμεύσετε διαχωρισμούς προϋπολογισμού.

Target-and-bid vs bid-only: δομή όλων#

Κάθε συσχέτιση κοινού στο δίκτυο έρχεται σε δύο λειτουργίες, και η συνειδητή επιλογή είναι το μεγαλύτερο μέρος της δεξιότητας:

Λειτουργία Τι κάνει Πότε να τη χρησιμοποιήσετε
Target and bid Οι διαφημίσεις προβάλλονται μόνο στο επιλεγμένο κοινό Αποδεδειγμένα τμήματα, remarketing, λίστες ABM
Bid only Οι διαφημίσεις προβάλλονται ευρέως. οι προσφορές προσαρμόζονται προς τα πάνω/κάτω για το κοινό Δοκιμή τμημάτων, στρώση σημάτων χωρίς πνιγμό όγκου

Ο μοτίβος που λειτουργεί: νέα σήματα εισέρχονται ως ενισχύσεις bid-only πάνω σε ευρείες ή in-market καμπάνιες. οτιδήποτε αποδεικνύει αύξηση μετατροπών πάνω από ένα πραγματικό δείγμα προάγεται στη δική του καμπάνια target-and-bid με αποκλειστικό προϋπολογισμό και δημιουργική. Αυτό διατηρεί τον όγκο μάθησης υψηλό ενώ δακτυλιοειδώς περιφράσσει τα έξοδα για ό,τι έχει αποδειχθεί.

Οι αρνητικοί έλεγχοι έχουν όση σημασία όσο και οι θετικοί — αποκλείστε μετατρεπόμενα κοινά, αποκλείστε άσχετα placements σε επίπεδο ιστότοπου όταν η αναφορά placement το δικαιολογεί, και χρησιμοποιήστε αποκλεισμούς κατηγορίας όπου η εικόνα μάρκας το απαιτεί. Οι επιλογές αποκλεισμού και η λεπτομέρειά τους αλλάζουν με το χρόνο, οπότε επαληθεύστε στην τρέχουσα τεκμηρίωση αντί να υποθέσετε ισοτιμία με τους ελέγχους display της Google.

Τρία στρωματοποιημένα builds που λειτουργούν#

  • Στοίβα DTC / lead-gen prospecting: ευρεία γεωγραφία + καμπάνια συσκευής → in-market τμήμα (target and bid) → LinkedIn κλάδος ως ενίσχυση bid-only → αποκλεισμοί μετατροπέων. Δημιουργικές γωνίες feed-native, και περιμένετε το κοινό με τάση προς μεγαλύτερες ηλικίες να ανταμείψει τη σαφήνεια έναντι της υπερβολής. Αν έρχεστε από το Meta, το playbook διαφοροποίησης από το Meta τοποθετεί αυτό το κανάλι σε πλαίσιο χαρτοφυλακίου, και η σύγκριση DTC σε native vs Facebook διαφημίσεις θέτει προσδοκίες για CPC και στυλ δημιουργικής.
  • Στοίβα B2B: LinkedIn λειτουργική περιοχή × κλάδος (bid-only στην αρχή) πάνω από ένα in-market επιχειρηματικό τμήμα → καμπάνια target-and-bid ονομαστικής εταιρείας για λογαριασμούς ABM → remarketing σε επισκέπτες whitepaper/τιμών. Το B2B σε native ροές λειτουργεί ακριβώς επειδή κανείς δεν το περιμένει — οι ανταγωνιστές σας προσφέρουν στο LinkedIn ενώ εσείς φτάνετε τους ίδιους επαγγελματίες σε τιμές ροής.
  • Στοίβα λιανικής: dynamic remarketing σε προβολές προϊόντων → αποκλεισμοί customer match → similar audiences που σπέρνονται από αγοραστές → in-market κατηγορίες για κρύο expansion.

Συχνά λάθη στοχευμένου κοινού σε αυτό το δίκτυο#

Πέντε μοτίβα που καίνε προϋπολογισμούς εδώ, όλα αποφευκτά:

  1. Στρώση κάθε στρώματος την πρώτη μέρα. LinkedIn λειτουργία × in-market × ηλικία × συσκευή × προσαρμοσμένη λίστα παράγει ένα κοινό τετρακοσίων ατόμων και μια καμπάνια που ποτέ δεν βγαίνει από τη μάθηση. Τα στρώματα κερδίζουν τη θέση τους ένα κάθε φορά.

  2. Αντιμετώπιση της στοχευμένης προσέγγισης LinkedIn ως LinkedIn Ads. Παίρνετε λειτουργία, κλάδο και εταιρεία — όχι τίτλους ή αρχιτεκτονική. Οι καμπάνιες που σχεδιάζονται γύρω από "στοχεύστε CFOs" χρειάζονται επαναπροσδιορισμό σε "λειτουργία οικονομικών σε εταιρείες του σωστού προφίλ", με τη δημιουργική να κάνει το φιλτράρισμα επιπέδου.

  3. Εισαγωγή Google display κοινού ένα-προς-ένα. Το γράφημα της Microsoft δημιουργείται από διαφορετικά σήματα (αναζήτηση στο Bing, LinkedIn, συμπεριφορά MSN). ονόματα τμημάτων που φαίνονται πανομοιότυπα μπορούν να αποδώσουν πολύ διαφορετικά. Επαναδοκιμάστε αντί να υποθέσετε.

  4. Αγνοώντας την τάση ηλικίας. Αυτό το απόθεμα φτάνει έναν μεγαλύτερο, πλουσιότερο αναγνώστη από τις κοινωνικές ροές. Οι προσφορές που στοχεύουν αυτό το δημογραφικό (χρηματοοικονομικά, υγεία, κατοικία, ασφάλιση) υπο-επενδύουν εδώ. οι προσφορές αγοράς νεολαίας υπερ-επενδύουν.

  5. Λίστες set-and-forget. Τα παράθυρα remarketing, τα αρχεία customer match και οι λίστες αποκλεισμού όλα αποσυντίθενται. Ένας τριμηνιαίος έλεγχος κοινού είναι φθηνός. έξι μήνες επαναστοχευμένης προσέγγισης σε emails που έχουν εγκαταλειφθεί δεν είναι.

Επαληθεύστε τι τρέχει πραγματικά πριν δημιουργήσετε#

Η θεωρία στοχευμένου κοινού είναι φθηνή. η ζωντανή ροή είναι απόδειξη. Επειδή η Microsoft δεν δημοσιεύει ad library για αποθέματα Audience Network, ο τρόπος για να τα μελετήσετε είναι ένας ανεξάρτητος δείκτης: η πλατφόρμα ad intelligence του OpenAdLibrary σας επιτρέπει να περιηγηθείτε σε αυτές τις 281,839 ζωντανές δημιουργικές του Audience Network ανά διαφημιζόμενο, κάθετο, γεωγραφία και ημέρες λειτουργίας. Το μείγμα κάθετων από τον Ιούλιο του 2026 — ηλεκτρονικό εμπόριο (9,978 ταξινομημένες δημιουργικές), χρηματοοικονομικά (9,029), ταξίδια (8,830), ασφάλιση (8,406), λογισμικό (7,909), εκπαίδευση (5,025) — σας λέει ποιες κατηγορίες έχουν ήδη κάνει τα οικονομικά να λειτουργήσουν, και η μακροζωία δημιουργικής σας λέει ποιες συγκεκριμένες γωνίες πληρώνουν. Αυτή η δημιουργική WalkFit είχε τρέχει 30 ημέρες κατά τη λήψη, ένα ισχυρό σήμα κερδοφορίας σε αποθέματα CPC:

Microsoft Audience Network native διαφήμιση για μια εφαρμογή fitness περπατήματος
Λεζάντα: τίτλος 'App for Tai Chi Walking. It's Simpler Than You Think.', λήψη από OpenAdLibrary, Ιούλιος 2026.

Μελετήστε τους διαφημιζόμενους που επιμένουν στην κάθετό σας — οι επιλογές κοινού τους είναι αόρατες, αλλά ο γεωγραφικός τους διαχωρισμός, ο διαχωρισμός συσκευής, οι γωνίες δημιουργικής και οι σελίδες προορισμού είναι όλες παρατηρήσιμες, και αυτές οι επιλογές κωδικοποιούν όσα τους δίδαξαν τα δεδομένα στοχευμένου κοινού τους. Αν ένας ανταγωνιστής τρέχει βαρύ σε desktop σε τρεις γεωγραφίες tier-1 με δημιουργική εστιασμένη σε συνταξιούχους, βλέπετε το αποτέλεσμα των δεδομένων κοινού τους, αναγνώσιμο ανάποδα από έξω. Πού βρίσκεται αυτό το δίκτυο έναντι του υπόλοιπου τοπίου native: τα καλύτερα native ad networks έχουν τη βαθμολογημένη σύγκριση.

Checklist στοχευμένου κοινού#

  1. UET tag ενεργό σε όλο τον ιστότοπο πριν από οτιδήποτε άλλο. στόχοι μετατροπών ορισμένοι.
  2. Λίστες remarketing δημιουργημένες την πρώτη μέρα (συμπληρώνονται μόνο προς τα εμπρός).
  3. Κρύο κίνηση ξεκινά με in-market τμήματα, μία γεωγραφία ανά καμπάνια.
  4. Οι διαστάσεις LinkedIn εισέρχονται ως ενισχύσεις bid-only. προάγετε νικητές σε target-and-bid.
  5. Επιβεβαιώστε τη διαθεσιμότητα αγοράς για στοχευμένη προσέγγιση LinkedIn στα επίσημα έγγραφα πριν από γεωγραφικό σχεδιασμό.
  6. Μετατροπείς αποκλεισμένοι από όλες τις καμπάνιες prospecting.
  7. Desktop και κινητό διαχωρισμένα μόλις ο όγκος το υποστηρίξει.
  8. Αποκλεισμοί placement/ιστότοπου εφαρμοσμένοι από δεδομένα, όχι από υπόθεση.
  9. Κάθε στρώμα προστίθεται ένα κάθε φορά — μια στοίβα που χτίσατε σε ένα απόγευμα είναι μια στοίβα που δεν μπορείτε να debugάρετε.
  10. Γωνίες ανταγωνιστών και μακροζωία ελεγμένες έναντι του ζωντανού δείκτη πριν από τα creative briefs.

Συχνές ερωτήσεις

Μπορώ να στοχεύσω τίτλους εργασίας από το LinkedIn στο Microsoft Audience Network;
Όχι — οι μεμονωμένοι τίτλοι εργασίας και τα επίπεδα αρχιτεκτονικής είναι δυνατότητες του LinkedIn Ads. Το Audience Network προσφέρει τρεις γενικότερες διαστάσεις από το LinkedIn: εταιρεία (με όνομα), κλάδος και λειτουργική περιοχή. Αυτή η τριάδα παραμένει μοναδικά ισχυρή για B2B σε native αποθέματα: στρατηγικές ABM με ονομαστικές εταιρείες και συνδυασμοί λειτουργίας-ανά-κλάδο λειτουργούν καλά, με τη δημιουργική να αναλαμβάνει το φιλτράρισμα επιπέδου που η στοχευμένη προσέγγιση δεν μπορεί.
Οι καμπάνιες στο Microsoft Audience Network απαιτούν το UET tag;
Το remarketing, το dynamic remarketing, τα similar audiences και η παρακολούθηση μετατροπών εξαρτώνται όλα από την εγκατάσταση του Universal Event Tracking (UET) tag σε όλο τον ιστότοπο, οπότε πρακτικά ναι. Τα in-market τμήματα και οι διαστάσεις LinkedIn τεχνικά λειτουργούν χωρίς αυτό, αλλά θα λειτουργείτε τυφλά στις μετατροπές. Εγκαταστήστε το UET και ορίστε στόχους μετατροπών πριν δημιουργήσετε οποιαδήποτε καμπάνια, και δημιουργήστε λίστες remarketing νωρίς — συμπληρώνονται μόνο προς τα εμπρός.
Σε ποιες χώρες υποστηρίζεται το στοχευμένο κοινού από προφίλ LinkedIn;
Το στοχευμένο κοινού από προφίλ LinkedIn είναι διαθέσιμο σε ένα σύνολο μεγάλων αγορών tier-1 — τις ΗΠΑ και αρκετές άλλες μεγάλες αγγλόφωνες και ευρωπαϊκές χώρες — και η λίστα υποστήριξης εξελίσσεται με το χρόνο. Επαληθεύστε την τρέχουσα κάλυψη αγορών στην επίσημη τεκμηρίωση της Microsoft πριν δημιουργήσετε ένα γεωγραφικό σχέδιο γύρω από αυτό, γιατί η κλίμακα του κοινού ποικίλλει και με την κυριαρχία των ιδιοκτησιών της Microsoft σε κάθε αγορά.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ 'target and bid' και 'bid only';
Το 'target and bid' περιορίζει την προβολή μόνο στο επιλεγμένο κοινό. Το 'bid only' προβάλλει ευρέως ενώ προσαρμόζει τις προσφορές προς τα πάνω ή κάτω για εκείνο το κοινό. Ο αποδεδειγμένος μοτίβος: εισάγετε νέα σήματα ως ενισχύσεις bid-only πάνω σε ευρείες ή in-market καμπάνιες, επιβεβαιώστε την αύξηση μετατροπών πάνω από ένα πραγματικό δείγμα και μετά προάγετε τους νικητές σε αποκλειστικές καμπάνιες target-and-bid με δικό τους προϋπολογισμό και δημιουργική.
Πώς συγκρίνεται το στοχευμένο κοινού του Microsoft Audience Network με αυτό του Facebook;
Διαφορετικά γραφήματα, διαφορετικές δυνατότητες. Η στοχευμένη προσέγγιση της Microsoft βασίζεται σε σήματα πρώτου μέρους — πρόθεση αναζήτησης στο Bing, συμπεριφορά στο MSN και Edge, και το επαγγελματικό γράφημα του LinkedIn — κάνοντάς την ισχυρή στην πρόθεση αγοράς και στις διαστάσεις B2B που το Facebook δεν μπορεί να προσφέρει, και σε μεγάλο βαθμό προστατευμένη από την κατάργηση των cookies τρίτων. Το Facebook παραμένει ισχυρότερο στο μικρο-στοχευμένο κοινού καταναλωτικών ενδιαφερόντων. Το κοινό επίσης έχει τάση προς μεγαλύτερες ηλικίες, που ευνοεί προσφορές χρηματοοικονομικών, υγείας, κατοικίας και ασφάλισης.
Μπορώ να αποκλείσω συγκεκριμένους ιστότοπους ή placements;
Ναι — οι αποκλεισμοί σε επίπεδο ιστότοπου και οι έλεγχοι κατηγορίας υποστηρίζονται, και η αναφορά placements δείχνει πού προβλήθηκαν πραγματικά οι εντυπώσεις. Η πειθαρχία έχει μεγαλύτερη σημασία από τη δυνατότητα: αποκλείστε από στατιστικά σημαντικά δείγματα αντί να κλαδεύετε μετά από μια χούφτα κλικ, και επανεξετάστε περιοδικά τις λίστες αποκλεισμού καθώς το μείγμα αποθεμάτων αλλάζει. Η λεπτομέρεια των αποκλεισμών εξελίσσεται, οπότε ελέγξτε την τρέχουσα τεκμηρίωση αντί να υποθέσετε ισοτιμία με τους ελέγχους display της Google.
Η Ομάδα του OpenAdLibrary
Συντάχθηκε απόΗ Ομάδα του OpenAdLibrary
Έρευνα για διαφημιστική νοημοσύνη και native διαφημίσεις

Δημιουργούμε το OpenAdLibrary, την ανοιχτή πλατφόρμα διαφανειας διαφημίσεων. Κάθε μέρα τα συστήματά μας καταγράφουν ζωντανές native διαφημίσεις σε Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo και MSN, αναγνωρίζουν τον πραγματικό διαφημιστή πίσω από κάθε μία και ακολουθούν το κλικ μέχρι τη σελίδα προορισμού. Αυτοί οι οδηγοι συνοψίζουν ό,τι βλέπουμε σε αυτά τα δεδομένα ώστε να μπορείτε να ερευνήσετε την αγορά πιο γρήγορα.