Cách Thiết Lập Microsoft Audience Ads (Chiến Dịch Audience Độc Lập)

Việc thiết lập Microsoft Audience Ads gồm bảy bước: tạo tài khoản Microsoft Advertising, cài đặt thẻ UET trên toàn bộ trang web, xác định mục tiêu chuyển đổi, tạo chiến dịch Audience độc lập (không chỉ mặc định mở rộng tìm kiếm), đặt ngân sách và đấu giá CPC, cấu hình nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo và xây dựng quảng cáo hình ảnh native ở nhiều tỷ lệ khung hình. Toàn bộ quá trình xây dựng mất chưa đầy một giờ nếu hệ thống theo dõi của bạn đã sẵn sàng; sự khác biệt giữa các tài khoản mở rộng quy mô và tài khoản đình trệ hầu như hoàn toàn nằm ở bước hai, bốn và bảy. Đây là hướng dẫn đầy đủ.

Chiến dịch đối tượng so với phần mở rộng tìm kiếm: hãy làm đúng điều này trước#

Microsoft Advertising có thể phục vụ quảng cáo của bạn trên Audience Network theo hai cách khác nhau, và việc trộn lẫn chúng là lỗi thiết lập phổ biến nhất:

• Phần mở rộng tìm kiếm. Các chiến dịch tìm kiếm hiện có có thể tự động mở rộng lên các vị trí Audience Network, được kiểm soát bởi một điều chỉnh giá thầu quảng cáo đối tượng trên chiến dịch tìm kiếm. Tiện lợi, nhưng bản sao tìm kiếm của bạn hiển thị trong một feed native nơi nó không bao giờ được thiết kế để tồn tại, và dữ liệu hiệu suất trộn lẫn vào báo cáo tìm kiếm.
• Chiến dịch Audience độc lập. Một loại chiến dịch chuyên biệt được xây dựng cho mạng lưới: sáng tạo native có mục đích, ngân sách riêng biệt, nhắm mục tiêu ưu tiên đối tượng, báo cáo sạch sẽ.

Thiết lập chuyên nghiệp là các chiến dịch độc lập cộng với một quyết định có chủ ý về phần mở rộng: nhiều người mua đặt điều chỉnh giá thầu quảng cáo đối tượng trên chiến dịch tìm kiếm của họ ở mức giảm tối đa, để hai bề mặt không bao giờ trộn lẫn và mọi lần hiển thị đối tượng đều chảy qua sáng tạo và ngân sách được thiết kế cho nó. Nếu bạn muốn biết thông tin nền về mạng lưới này thực sự là gì — các feed MSN/Microsoft Start, Outlook.com và các vị trí Edge mà quảng cáo của bạn sẽ chiếm giữ — hãy đọc trước hướng dẫn quảng cáo native MSN của chúng tôi; phiên bản ngắn gọn nằm trong mục từ điển.

Bước 1: tài khoản, thẻ UET và mục tiêu chuyển đổi#

Tạo tài khoản tại trang Microsoft Advertising chính thức (việc nhập cấu trúc Google Ads hiện có được hỗ trợ, nhưng chiến dịch đối tượng tốt hơn nên được xây dựng nguyên bản). Sau đó, trước bất kỳ công việc chiến dịch nào, hãy cài đặt UET — Universal Event Tracking — pixel theo dõi trên toàn trang web của Microsoft:

1. Tạo thẻ UET trong tài khoản và đặt đoạn mã cơ bản trên mọi trang (trình quản lý thẻ là được).
2. Xác minh nó kích hoạt — Microsoft cung cấp một tiện ích mở rộng hỗ trợ trình duyệt cho chính việc này.
3. Xác định ít nhất một mục tiêu chuyển đổi dựa trên nó: một giao dịch mua, gửi khách hàng tiềm năng hoặc bắt đầu dùng thử, với giá trị doanh thu nếu bạn có.
4. Tạo danh sách nhắm mục tiêu lại ngay bây giờ, ngay cả khi bạn sẽ không sử dụng chúng trong nhiều tuần — danh sách chỉ được lấp đầy từ thời điểm tạo trở đi.

Đừng bỏ qua bước này. Một chiến dịch được khởi chạy trước khi UET được xác minh sẽ tạo ra chi tiêu mà không có sự học hỏi, và mọi quyết định tối ưu hóa sau đó đều là phỏng đoán. Đây là bước hai phân biệt các tài khoản mở rộng quy mô với các tài khoản đình trệ. Một điểm tinh tế đáng biết: mục tiêu chuyển đổi UET có thể mất một chút thời gian để bắt đầu phân bổ sau khi tạo, vì vậy việc xây dựng hệ thống theo dõi vài ngày trước khi khởi chạy — không phải vào buổi sáng khởi chạy — sẽ giúp bạn tránh được cơn hoảng loạn sai lầm "không có gì chuyển đổi" trong tuần đầu tiên.

Bước 2: tạo chiến dịch Audience độc lập#

Trong quá trình tạo chiến dịch, hãy chọn loại chiến dịch Audience. Các cài đặt quan trọng:

• Mục tiêu. Chọn đường hướng đến chuyển đổi nếu bạn theo dõi chuyển đổi (bạn nên làm vậy, sau bước 1); nó căn chỉnh việc tối ưu hóa của nền tảng với mục tiêu của bạn.
• Ngân sách. Ngân sách hàng ngày ở mức có thể mua nhiều chuyển đổi mỗi ngày ở CPA thực tế của bạn. Feed native đền đáp khối lượng học hỏi; một ngân sách tượng trưng tạo ra dữ liệu tượng trưng. Hướng dẫn lập ngân sách quảng cáo native của chúng tôi bao gồm phép tính.
• Đấu giá. Chiến dịch đối tượng được tính phí theo CPC, với các tùy chọn thủ công và nâng cao — enhanced CPC cho phép nền tảng linh hoạt điều chỉnh giá thầu của bạn cho mỗi phiên đấu giá dựa trên khả năng chuyển đổi, và là lựa chọn mặc định hợp lý một khi đã có mục tiêu chuyển đổi. Các chiến lược có sẵn phát triển; hãy kiểm tra các tùy chọn hiện tại trong tài liệu của Microsoft thay vì giả định tương đương với Google.
• Vị trí và thiết bị. Một địa lý cho mỗi chiến dịch, kỷ luật native tiêu chuẩn. Việc phân chia thiết bị (mạng lưới này có nguồn cung cấp desktop bất thường mạnh) sẽ đến khi khối lượng biện minh cho chúng.
• Lập lịch. Để mở phân bổ thời gian trong ngày khi khởi chạy. Đối tượng MSN/Outlook/Edge đọc ở cả giờ làm việc và buổi tối; hãy để hai tuần dữ liệu chuyển đổi tiết lộ mô hình của bạn trước khi bạn hạn chế phân phối.

Một ví dụ minh họa về ngân sách, vì "bao nhiêu?" là câu hỏi mà mọi người thực sự có. Giả sử mục tiêu CPA thực tế của bạn là $40 và CPC trên feed trong phân khúc và địa lý của bạn vào khoảng $0.30 (một con số khả dĩ ở tầng 1 — các nhà mua media thường báo cáo CPC của Audience Network thấp hơn nhiều so với cả tìm kiếm và Meta, nhưng thị trường ngách của bạn sẽ thay đổi con số này nhiều). Với tỷ lệ chuyển đổi trang đích 1%, một chuyển đổi tốn khoảng $30 lượt nhấp; ngân sách $100/ngày mua được khoảng ba chuyển đổi mỗi ngày — đủ để hệ thống học hỏi. Ngân sách $15/ngày với cùng phép tính mua được một chuyển đổi mỗi hai ngày và hầu như không dạy được gì cho thuật toán. Hãy điều chỉnh phép tính theo con số của riêng bạn, nhưng giữ nguyên hình dạng: ngân sách là một núm vặn tốc độ học hỏi, không chỉ là giới hạn chi tiêu.

Bước 3: nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo#

Bên trong nhóm quảng cáo, hãy liên kết các lớp nhắm mục tiêu của bạn: đối tượng trong thị trường cho lưu lượng truy cập lạnh, danh sách nhắm mục tiêu lại từ bước 1, chiều hồ sơ LinkedIn (công ty, ngành, chức năng công việc) nếu có, các tinh chỉnh nhân khẩu học và vị trí. Hai quy tắc giúp việc này hợp lý:

• Bắt đầu rộng hơn mức cảm thấy thoải mái. CPC của feed đủ thấp để rộng-cộng-tăng cường thường đánh bại hẹp-và-đói. Thêm các lớp đối tượng dưới dạng tăng cường chỉ-giá-thầu trước; sau đó thăng hạng các phân khúc đã được chứng minh thành nhắm mục tiêu cứng.
• Loại trừ người chuyển đổi ngay lập tức. Khoảng trống giá rẻ che giấu lãng phí tốt.

Một cấu trúc hợp lý đầu tiên cho hầu hết các tài khoản là ba nhóm quảng cáo: một phân khúc trong thị trường phù hợp với danh mục của bạn (tìm kiếm khách hàng tiềm năng lạnh), một phân khúc liên quan rộng hơn với trang đích phong cách nội dung nhẹ nhàng hơn (đỉnh phễu) và danh sách nhắm mục tiêu lại trang web của bạn một khi nó có khối lượng (ý định cao nhất, chi tiêu nhỏ nhất). Mỗi nhóm có bộ sáng tạo riêng, bởi vì thông điệp khiến người đọc lạnh dừng lại không phải là thông điệp đóng một người quay lại. Nhắm mục tiêu xứng đáng có một bài phân tích sâu riêng — cơ chế phân khúc, tính khả dụng của LinkedIn theo thị trường, quyết định nhắm mục tiêu-và-giá thầu so với chỉ-giá-thầu — điều này vượt ra ngoài một hướng dẫn thiết lập; phiên bản ngắn gọn là: một lớp mới tại một thời điểm, bằng chứng trước khi hạn chế.

Bước 4: xây dựng quảng cáo hình ảnh#

Quảng cáo đối tượng là các đơn vị native đáp ứng: bạn cung cấp tài sản, Microsoft lắp ráp chúng cho từng vị trí. Những gì bạn cung cấp:

• Hình ảnh ở nhiều tỷ lệ khung hình. Ngang (1.91:1) và vuông (1:1) là những tỷ lệ chủ lực; hãy tải lên mọi tỷ lệ mà giao diện yêu cầu để bạn đủ điều kiện cho lượng khoảng trống tối đa. Microsoft có thể tự động cắt để vừa với các vị trí — hãy xem trước các vùng cắt và định khung lại bất kỳ hình ảnh nào có chủ thể nằm ở các cạnh. Số pixel tối thiểu chính xác nằm trong tài liệu hiện tại.
• Tiêu đề ngắn và dài, văn bản quảng cáo, tên doanh nghiệp. Viết cho một feed tin tức, không phải trang kết quả tìm kiếm: người đọc không tìm kiếm bạn, vì vậy tiêu đề phải giành được sự gián đoạn. Cụ thể đánh bại khéo léo — công thức tiêu đề quảng cáo native của chúng tôi liệt kê những gì tồn tại trong các feed như feed này.
• Hình ảnh sạch sẽ, mang tính nhiếp ảnh. Nhiếp ảnh phong cách biên tập đọc như nội dung; thiết kế biểu ngữ có chữ chồng lên đọc như một quảng cáo và hoạt động kém hiệu quả trong các vị trí native. Học thuyết sáng tạo đầy đủ hơn nằm trong thực hành tốt nhất sáng tạo quảng cáo native.

Nhà bán lẻ: quảng cáo đối tượng dựa trên feed kết hợp sự kiện sản phẩm UET với danh mục Microsoft Merchant Center, mở khóa quảng cáo sản phẩm động — sáng tạo cấp độ sản phẩm và nhắm mục tiêu lại tự động. Nếu bạn có một danh mục, hãy thiết lập feed trong quá trình triển khai; đây luôn là định dạng mạnh nhất trên mạng lưới cho thương mại điện tử. Microsoft cũng đang mở rộng quảng cáo đối tượng video và video dọc ở một số thị trường — đáng để thử nghiệm khi được cung cấp, nhưng các đơn vị hình ảnh vẫn là cốt lõi khối lượng.

Khởi chạy với sự đa dạng thực sự: nhiều bộ hình ảnh × nhiều góc độ tiêu đề, không chỉ một khái niệm được đánh bóng. Feed native là những cỗ máy thử nghiệm góc độ; hãy cho chúng thứ gì đó để thử nghiệm. Việc tái sử dụng bản sao RSA tìm kiếm nguyên văn là dấu hiệu của một tài khoản ưu tiên tìm kiếm — và nó thể hiện trong CTR. So sánh "Business VoIP Plans — Get a Quote Today" (bản sao tìm kiếm: tốt trên trang kết quả, vô hình trong feed) với "The Phone-System Mistake Most Growing Companies Make" (bản sao feed: gọi tên đối tượng, mở ra một vòng lặp, giành được sự gián đoạn). Cùng một đề nghị, cùng một trang đích — một công việc khác cho tiêu đề.

Bước 5: khởi chạy, học hỏi và hai tuần đầu tiên#

Kỳ vọng trước tiên: lượt nhấp sẽ rẻ hơn đáng kể so với lượt nhấp tìm kiếm của bạn, và tỷ lệ chuyển đổi sẽ thấp hơn — đó là sự đánh đổi của feed native, ý định được trao đổi để lấy phạm vi tiếp cận và giá cả. Hãy đánh giá kênh dựa trên CPA hỗn hợp sau thời gian học hỏi, không phải so sánh ngày thứ hai với tìm kiếm thương hiệu.

Nhịp độ làm việc:

• Ngày 1–3: xác minh chi tiêu đang diễn ra theo tốc độ và chuyển đổi UET đang được ghi nhận. Không chạm vào bất cứ thứ gì khác.
• Tuần 1: chỉ loại bỏ những sáng tạo có mẫu nhấp chuột có ý nghĩa và không có tương tác sau nhấp chuột. Để mọi thứ khác chạy.
• Tuần 2: lần tối ưu hóa thực sự đầu tiên — tạm dừng các sáng tạo dưới đáy, ghi chú những đối tượng chiến thắng sớm, xem xét báo cáo vị trí/trang web và loại trừ những nơi lãng phí rõ ràng (chỉ các mẫu thực tế).
• Liên tục: làm mới sáng tạo là đòn bẩy chính. Feed native làm mệt mỏi sáng tạo nhanh hơn tìm kiếm làm mệt mỏi từ khóa; hãy lên kế hoạch cho một nhịp độ làm mới, không phải cài đặt và quên. Dấu hiệu mệt mỏi là không thể nhầm lẫn một khi bạn biết nó: CTR trượt dần theo tuần trong khi CPC trôi lên trên cùng một nhắm mục tiêu. Khi một sáng tạo chủ lực cho thấy đường cong đó, sự thay thế của nó đã nên có trong hàng đợi — các tài khoản mở rộng quy mô ở đây coi việc sản xuất sáng tạo như một quy trình hàng tuần thường xuyên, không phải một sự kiện vào ngày khởi chạy.

Một quảng cáo tiếp tục chạy là một quảng cáo tiếp tục trả tiền — tuổi thọ là tín hiệu trung thực, trên chiến dịch của chính bạn và của đối thủ cạnh tranh. Logic đó và cách đọc nó: tuổi thọ quảng cáo như một tín hiệu chiến thắng.

Bước 6: chế độ xem báo cáo đáng xây dựng vào ngày đầu tiên#

Ba chế độ xem đã lưu biến việc tối ưu hóa tuần thứ hai từ khảo cổ học thành một danh sách kiểm tra:

• Chế độ xem sáng tạo — số lần hiển thị, CTR, chuyển đổi và CPA cho mỗi tổ hợp hình ảnh/tiêu đề. Nền tảng lắp ráp quảng cáo đáp ứng, vì vậy hiệu suất trên mỗi tài sản là cách duy nhất để học hỏi hình ảnh hoặc tiêu đề nào đang mang một đơn vị. Hãy loại bỏ tài sản, không chỉ quảng cáo.
• Chế độ xem vị trí/trang web — nơi các lần hiển thị thực sự được phục vụ. Mạng lưới feed luôn chứa một sự phân phối: một đầu các vị trí mạnh, một đuôi các vị trí yếu. Bạn đang tìm kiếm những nơi tụt hậu có ý nghĩa thống kê để loại trừ, không phải cắt tỉa trang trí sau hai mươi lượt nhấp.
• Chế độ xem đối tượng — hiệu suất trên mỗi đối tượng được liên kết (các phân khúc trong thị trường, danh sách nhắm mục tiêu lại, chiều LinkedIn), cho bạn biết điều gì cần thăng hạng từ tăng cường giá thầu thành nhắm mục tiêu chuyên biệt.

Thêm một chế độ xem hỗn hợp trong phân tích của bạn so sánh CPA của kênh này với các kênh trả phí khác của bạn trên cùng một cửa sổ phân bổ. Lưu lượng truy cập feed thường cho thấy giá trị hỗ trợ mà nhấp chuột cuối cùng che giấu — hãy quyết định trước khi khởi chạy bạn sẽ đánh giá nó qua lăng kính nào và giữ vững nó.

Điều tốt đẹp trông như thế nào trên mạng lưới này#

Bạn không phải đoán điều gì hiệu quả — khoảng trống trực tiếp của mạng lưới có thể quan sát được. Chỉ mục của OpenAdLibrary chứa 281,839 sáng tạo Microsoft Audience Network trực tiếp tính đến tháng 7 năm 2026, mạng lưới đơn lẻ lớn nhất trong kho tàng 725,882 sáng tạo của chúng tôi, và các đơn vị chạy lâu nhất là một bài học mẫu mực về nghệ thuật feed-native. Sáng tạo tài chính này đã chạy 38 ngày tại thời điểm chụp — trên thanh toán CPC, không ai tài trợ cho một chiến dịch kéo dài năm tuần mà không chuyển đổi:

Lưu ý những gì nó làm: gọi tên đối tượng của nó trong từ đầu tiên, hứa hẹn một lợi ích cụ thể có thể đếm được, sử dụng nhiếp ảnh biên tập. Nhóm 38 ngày tương tự bao gồm tạo khách hàng tiềm năng dịch vụ gia đình ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes" — Fetchapro) và xây dựng thương hiệu quản lý tài sản ("When Should You Retire?" — Fisher Investments): phản hồi trực tiếp và tiền thương hiệu trên cùng một khoảng trống, tất cả tuân theo các quy ước feed-native.

Sự kết hợp phân khúc dọc cho bạn biết những danh mục nào đã làm cho kinh tế học hoạt động ở đây (sáng tạo trực tiếp được phân loại, tháng 7 năm 2026):

Đó là một sự phân bổ cân bằng bất thường — hầu hết các mạng lưới native bị chi phối bởi một hoặc hai phân khúc dọc, trong khi mạng lưới này mang khối lượng thực sự trên sáu phân khúc. Nếu danh mục của bạn nằm trong danh sách đó, đối thủ cạnh tranh đã xác thực kênh cho bạn; hãy nghiên cứu họ. Trước khi bạn viết một tiêu đề duy nhất, hãy dành mười lăm phút trong công cụ do thám quảng cáo native lọc theo phân khúc dọc và địa lý của bạn, sắp xếp theo số ngày chạy — cấp độ miễn phí bao gồm nó, và cao cấp thêm dấu vết trang đích đầy đủ để bạn có thể thấy các phễu đằng sau những người chiến thắng.

Lỗi thiết lập phổ biến#

Mỗi lỗi trong số này đến từ một đánh giá tài khoản thực tế; hầu hết đến từ nhiều lỗi.

1. Khởi chạy trước khi UET được xác minh. Chi tiêu không có tín hiệu; tài khoản không bao giờ học hỏi, và "kiểm toán" đầu tiên hai tháng sau bắt đầu từ dữ liệu không thể sử dụng.
2. Để phần mở rộng tìm kiếm trộn lẫn. Bản sao tìm kiếm trong feed native, báo cáo lộn xộn, không có sáng tạo chuyên biệt.
3. Một hình ảnh vuông, một tiêu đề. Bạn đủ điều kiện cho một phần nhỏ khoảng trống và không học được gì về các góc độ.
4. Kỳ vọng não tìm kiếm. Tuyên bố thất bại vào ngày thứ hai vì CVR của feed thấp hơn CVR tìm kiếm thương hiệu.
5. Nhắm mục tiêu hẹp khi khởi chạy. Bóp nghẹt khối lượng học hỏi; rộng-cộng-loại trừ đánh bại hẹp-và-đói sớm.
6. Không loại trừ người chuyển đổi. Âm thầm mua lại chính khách hàng của bạn với quy mô lớn.
7. Không có đường ống làm mới. Lô khởi chạy mệt mỏi; CPA trôi lên; kênh bị đổ lỗi cho vấn đề thực sự là nguồn cung sáng tạo.

Thiết lập theo thứ tự này — theo dõi, cấu trúc, khối lượng sáng tạo, kiên nhẫn — và Microsoft Audience Ads là một trong những bài kiểm tra native quy mô lớn rẻ nhất hiện có sẵn cho một nhóm hiệu suất ngay bây giờ: khoảng trống khổng lồ được thúc đẩy bởi dữ liệu bên thứ nhất, cạnh tranh người mua mỏng hơn so với Meta hoặc Google Display, và một quy trình thiết lập bạn có thể hoàn thành trong một buổi chiều một khi nền tảng UET đã sẵn sàng.