Як налаштувати Microsoft Audience Ads (окремі кампанії для аудиторії)

Налаштування Microsoft Audience Ads складається з семи кроків: створення облікового запису Microsoft Advertising, установки тегу UET на всіх сторінках сайту, визначення цілі конверсії, створення окремої кампанії для аудиторії (а не лише стандартного пошукового розширення), встановлення бюджету та ставок за кліки (CPC), налаштування таргетингу в групах оголошень та створення нативних графічних оголошень у кількох співвідношеннях сторін. Весь процес займає менше години, якщо ваше відстеження готове; різниця між обліковими записами, які масштабуються, і тими, що зупиняються, майже повністю полягає в кроках два, чотири та сім. Ось повний покроковий гайд.

Кампанії для аудиторії проти пошукового розширення: спершу розберіться з цим#

Microsoft Advertising може показувати ваші оголошення в Мережі аудиторії двома різними способами, і їхнє змішування — найпоширеніша помилка налаштування:

• Пошукове розширення. Існуючі пошукові кампанії можуть автоматично розширюватися на розміщення в Мережі аудиторії, керуючись коригуванням ставки для оголошень аудиторії в пошуковій кампанії. Зручно, але ваш пошуковий текст відображається в нативній стрічці, для якої він не був розроблений, а дані про продуктивність змішуються з пошуковою звітністю.
• Окремі кампанії для аудиторії. Спеціальний тип кампаній, створений для мережі: спеціально розроблені нативні креативи, окремий бюджет, таргетинг, орієнтований на аудиторію, чиста звітність.

Професійне налаштування — це окремі кампанії плюс свідоме рішення щодо розширення: багато покупців встановлюють коригування ставки для оголошень аудиторії в своїх пошукових кампаніях на максимальне зниження, щоб ці два канали ніколи не змішувалися, і кожне враження аудиторії проходило через креативи та бюджети, розроблені для неї. Якщо ви хочете зрозуміти, що це за мережа насправді — стрічки MSN/Microsoft Start, розміщення в Outlook.com та Edge, які займатимуть ваші оголошення — спочатку прочитайте наш гайд по нативним оголошенням MSN; коротка версія є в глосарії.

Крок 1: обліковий запис, тег UET та цілі конверсій#

Створіть обліковий запис на офіційному сайті Microsoft Advertising (підтримується імпорт існуючої структури Google Ads, але кампанії для аудиторії краще будувати нативно). Потім, перед будь-якою роботою з кампаніями, встановіть UET — Universal Event Tracking — відстежувальний піксель Microsoft для всього сайту:

1. Згенеруйте тег UET в обліковому записі та розмістіть базовий фрагмент коду на кожній сторінці (менеджери тегів підходять).
2. Перевірте, що він спрацьовує — Microsoft надає спеціальне розширення для браузера саме для цього.
3. Визначте принаймні одну ціль конверсії на його основі: покупку, надсилання заявки або початок пробного періоду, з вартістю, якщо вона у вас є.
4. Створіть списки ремаркетингу зараз, навіть якщо не будете використовувати їх тижнями — списки заповнюються лише з моменту створення.

Не пропускайте цей крок. Кампанія, запущена до підтвердження роботи UET, витрачає бюджет без навчання, і кожне наступне рішення з оптимізації стає здогадкою. Це той самий другий крок, який відділяє облікові записи, що масштабуються, від тих, що зупинилися. Один нюанс, який варто знати: цілям конверсій UET може знадобитися деякий час, щоб почати атрибуцію після створення, тому налаштування відстеження за кілька днів до запуску — а не вранці запуску — позбавить вас паніки "нічого не конвертується" в першому тижні.

Крок 2: створення окремої кампанії для аудиторії#

При створенні кампанії виберіть тип кампанії для аудиторії. Параметри, які мають значення:

• Ціль. Виберіть шлях, орієнтований на конверсії, якщо ви відстежуєте конверсії (а ви повинні після кроку 1); це узгоджує оптимізацію платформи з вашою метою.
• Бюджет. Щоденний бюджет на рівні, який може купувати кілька конверсій на день за вашим реалістичним CPA. Нативні стрічки винагороджують обсяг навчання; символічний бюджет дає символічні дані. Наш гайд з бюджетування нативних оголошень розкриває арифметику.
• Ставки. Кампанії для аудиторії тарифікуються за CPC, з ручними та розширеними опціями — розширений CPC дозволяє платформі гнучко змінювати вашу ставку за аукціоном на основі ймовірності конверсії та є розумним варіантом за замовчуванням після створення цілі конверсії. Доступні стратегії розвиваються; перевіряйте поточні опції в документації Microsoft, а не припускайте паритет з Google.
• Локація та пристрій. Одна географічна зона на кампанію — стандартна практика для нативних кампаній. Розділення за пристроями (у цій мережі незвично сильна пропозиція для десктопів) роблять, коли обсяг це виправдовує.
• Розклад. Залиште розклад відкритим на момент запуску. Аудиторія MSN/Outlook/Edge читає як в робочі години, так і ввечері; дайте двом тижням даних про конверсії виявити ваш патерн, перш ніж обмежувати доставку.

Приклад розрахунку бюджету, оскільки "скільки?" — це питання, яке є у всіх. Припустімо, що ваш реалістичний цільовий CPA — $40, а CPC у стрічках у вашій вертикалі та географії становлять близько $0.30 (правдоподібна цифра для рівня 1 — медіабаєри часто повідомляють, що CPC у Мережі аудиторії значно нижчі, ніж у пошуку та Meta, але ваша ніша може це змінити). При конверсійності лендера 1% конверсія коштує близько $30 кліків; бюджет $100/день купує приблизно три конверсії на день — достатньо для навчання системи. Бюджет $15/день за тією ж арифметикою купує конверсію раз на два дні та майже нічого не навчає алгоритм. Масштабуйте арифметику під свої цифри, але дотримуйтесь логіки: бюджет це регулятор швидкості навчання, а не просто обмеження витрат.

Крок 3: таргетинг у групах оголошень#

Усередині групи оголошень налаштуйте шари таргетингу: цільові аудиторії за інтересами (in-market) для холодного трафіку, списки ремаркетингу з кроку 1, параметри профілю LinkedIn (компанія, галузь, функція посади) там, де вони доступні, демографічні та географічні уточнення. Два правила допоможуть зберегти розсуд:

• Починайте ширше, ніж здається комфортним. CPC у стрічках достатньо низькі, щоб широкий таргетинг з підвищеннями зазвичай перемагав вузький та голодний. Додавайте шари аудиторії спочатку як підвищення лише ставки; переводите перевірені сегменти на жорсткий таргетинг пізніше.
• Відразу виключайте конвертувальників. Дешевий інвентар добре приховує марні витрати.

Розумна початкова структура для більшості облікових записів — це три групи оголошень: сегмент за інтересами (in-market), що відповідає вашій категорії (холодний проспектинг), ширший споріднений сегмент з м'якішим лендером у стилі контенту (верх воронки), та ваш список ремаркетингу сайту, коли в ньому з'явиться обсяг (найвища намірність, найменші витрати). Кожна отримує власний набір креативів, тому що повідомлення, яке зупиняє холодного читача, не є тим повідомленням, яке закриває повертаючогося. Таргетинг заслуговує власного поглибленого розгляду — механіка сегментів, доступність LinkedIn за ринками, рішення "таргетинг і ставка" проти "лише ставка" — що виходить за рамки гайду з налаштування; коротка версія така: один новий шар за раз, докази перед обмеженням.

Крок 4: створення графічних оголошень#

Оголошення для аудиторії — це адаптивні нативні блоки: ви надаєте асети, Microsoft збирає їх для кожного розміщення. Що ви надаєте:

• Зображення у кількох співвідношеннях сторін. Альбомне (1.91:1) та квадратне (1:1) є основним робочим форматом; завантажте кожне співвідношення, яке запитує інтерфейс, щоб кваліфікуватися на максимальний інвентар. Microsoft може автоматично обрізати зображення для відповідності слотам — перегляньте обрізки та перекадруйте будь-яке зображення, де об'єкт знаходиться біля країв. Точні мінімальні розміри в пікселях є в поточній документації.
• Короткі та довгі заголовки, текст оголошення, назва бізнесу. Пишіть для новинної стрічки, а не для сторінки пошукових результатів: читач не шукав вас, тому заголовок повинен заслужити переривання. Конкретика перемагає хитрість — наш каталог формул заголовків для нативних оголошень показує, що виживає в стрічках на кшталт цієї.
• Чисті, фотографічні зображення. Редакційна фотографія сприймається як контент; дизайн банера з текстом поверху сприймається як оголошення та показує гірші результати в нативних слотах. Повніша доктрина креативів є в кращих практиках створення нативних оголошень.

Ритейлери: оголошення для аудиторії на основі фідів поєднують події продуктів UET з каталогом Microsoft Merchant Center, відкриваючи доступ до динамічних товарних оголошень — автоматичних креативів та ретаргетингу на рівні продукту. Якщо у вас є каталог, налаштуйте фід під час онбордингу; це стабільно найсильніший формат у мережі для електронної комерції. Microsoft також розширює відео- та вертикальні відеооголошення для аудиторії на деяких ринках — варто тестувати там, де це пропонується, але графічні блоки залишаються основним джерелом обсягу.

Запускайте з реальним різноманіттям: кілька наборів зображень × кілька кутів заголовків, а не один відполірований концепт. Нативні стрічки — це машини для тестування кутів; дайте їм що тестувати. Повторне використання пошукового тексту RSA дослівно видає обліковий запис, орієнтований на пошук — і це видно за CTR. Порівняйте "Business VoIP Plans — Get a Quote Today" (пошуковий текст: добре на сторінці результатів, непомітний у стрічці) з "The Phone-System Mistake Most Growing Companies Make" (текст для стрічки: називає аудиторію, відкриває петлю, заслуговує переривання). Та сама пропозиція, той самий лендер — інша робота для заголовка.

Крок 5: запуск, навчання та перші два тижні#

Спочатку очікування: кліки будуть значно дешевшими, ніж ваші пошукові кліки, а конверсійність буде нижчою — це компроміс нативної стрічки, намірність обмінюється на охоплення та ціну. Оцінюйте канал за змішаним CPA після періоду навчання, а не за порівняннями з брендовим пошуком на другий день.

Робочий ритм:

• Дні 1–3: перевірте, що витрати йдуть за планом і конверсії UET фіксуються. Більше нічого не чіпайте.
• Тиждень 1: відключайте лише креативи зі значною вибіркою кліків та нульовою взаємодією після кліку. Дайте всьому іншому працювати.
• Тиждень 2: перший справжній етап оптимізації — призупиніть найгірші креативи, відзначте ранніх переможців серед аудиторій, перегляньте звіт про розміщення/сайти та виключіть явних аутсайдерів (лише за реальними вибірками).
• На постійній основі: оновлення креативів — основний важель. Нативні стрічки виснажують креативи швидше, ніж пошук виснажує ключові слова; плануйте ритм оновлення, а не "встановив і забув". Сигнатура виснаження непереплутана, коли ви її знаєте: CTR падає тиждень за тижнем, поки CPC повільно зростає на тому ж таргетингу. Коли робочий кінь креатив показує таку криву, його заміна вже повинна бути в черзі — облікові записи, які масштабуються тут, ставляться до виробництва креативів як до постійного щотижневого процесу, а не події дня запуску.

Оголошення, яке продовжує працювати, продовжує платити — довговічність є чесним сигналом, як у ваших кампаній, так і у конкурентів. Ця логіка та як її читати: довговічність оголошень як сигнал перемоги.

Крок 6: звіти, які варто створити з першого дня#

Три збережені подання перетворять оптимізацію другого тижня з археології на контрольний список:

• Подання за креативами — враження, CTR, конверсії та CPA для кожної комбінації зображення/заголовка. Платформа збирає адаптивні оголошення, тому продуктивність за асетом — єдиний спосіб зрозуміти, яке зображення чи заголовок тягне блок. Вимикайте асети, а не просто оголошення.
• Подання за розміщеннями/сайтами — де фактично обслуговувалися враження. Мережі стрічок завжди мають розподіл: голову сильних розміщень та хвіст слабких. Ви шукаєте статистично реальних аутсайдерів для виключення, а не косметичне обрізання після двадцяти кліків.
• Подання за аудиторіями — продуктивність для кожної пов'язаної аудиторії (сегменти за інтересами, списки ремаркетингу, параметри LinkedIn), яке показує, що варто перевести з підвищення ставки на виділений таргетинг.

Додайте змішане подання у вашій аналітиці, яке порівнює CPA цього каналу з CPA ваших інших платних каналів за тим самим вікном атрибуції. Трафік зі стрічок часто показує допоміжну цінність, яку приховує останній клік — вирішіть перед запуском, через яку лінзу ви будете його оцінювати, і дотримуйтесь цього.

Як виглядає успіх у цій мережі#

Вам не потрібно здогадуватися, що працює — живий інвентар мережі можна спостерігати. Індекс OpenAdLibrary станом на липень 2026 року містить 281 839 живих креативів Microsoft Audience Network, що є найбільшою окремою мережею в нашому корпусі з 725 882 креативів, а найдовші блоки є майстер-класом нативного мистецтва для стрічок. Цей фінансовий креатив працював 38 днів на момент захоплення — при тарифікації за CPC ніхто не фінансує п'ятитижневий політ, який не конвертує:

Зверніть увагу, що він робить: називає свою аудиторію першим словом, обіцяє конкретну, підрахункову вигоду, використовує редакційну фотографію. Той самий когорт 38 днів включає лійджен для домашніх послуг ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes" — Fetchapro) та брендинг управління активами ("When Should You Retire?" — Fisher Investments): пряма відповідь та брендові гроші на одному інвентарі, всі дотримуються конвенцій нативних стрічок.

Вертикальний мікс показує, які категорії вже зробили економіку тут робочою (живі креативи, липень 2026):

Це незвично збалансований розподіл — більшість нативних мереж домінують одна-дві вертикалі, тоді як ця несе реальний обсяг по шести. Якщо ваша категорія є в цьому списку, конкуренти вже підтвердили роботоздатність каналу для вас; вивчайте їх. Перш ніж написати хоча б один заголовок, витратьте п'ятнадцять хвилин у інструменті для аналізу нативних оголошень, фільтруючи за вашою вертикаллю та географією, відсортовані за днями роботи — безкоштовний тариф покриває це, а преміум додає повні траси лендингів, щоб ви могли побачити воронки за переможцями.

Поширені помилки налаштування#

Кожна з них взята з реального аудиту облікового запису; більшість трапляється кілька разів.

1. Запуск до підтвердження роботи UET. Витрати без сигналу; обліковий запис ніколи не навчається, і перший "аудит" через два місяці починається з нуля придатних даних.
2. Залишення пошукового розширення змішаним. Пошуковий текст у нативних стрічках, брудна звітність, відсутність виділених креативів.
3. Одне квадратне зображення, один заголовок. Ви кваліфікуєтеся на частку інвентарю і нічого не дізнаєтесь про кути.
4. Очікування, як у пошуку. Оголошення провалу на другий день через те, що CVR у стрічці відстає від CVR брендового пошуку.
5. Вузький таргетинг на старті. Душить обсяг навчання; широкий таргетинг з виключеннями перемагає вузький та голодний на ранніх етапах.
6. Відсутність виключень конвертувальників. Тихо перекупівля власних клієнтів в масштабі.
7. Відсутність конвеєра оновлення. Стартова партія виснажується; CPA повільно зростає; канал звинувачують у тому, що насправді є проблемою постачання креативів.

Налаштуйте в такому порядку — відстеження, структура, обсяг креативів, терпіння — і Microsoft Audience Ads є одним з найдешевших масштабованих нативних тестів, доступних команді з продуктивності зараз: величезний інвентар на основі даних перших сторін, менша конкуренція покупців, ніж у Meta або Google Display, і процес налаштування, який можна завершити за один день, якщо основа UET готова.