如何設定 Microsoft Audience Ads（獨立受眾廣告活動）

設定 Microsoft Audience Ads 需要七個步驟：建立 Microsoft Advertising 帳戶、在全網站安裝 UET 標籤、定義轉換目標、建立獨立的受眾廣告活動（不僅僅是預設的搜尋擴展功能）、設定預算和 CPC 出價、配置廣告群組鎖定目標，以及製作多種長寬比的原生圖片廣告。如果您的追蹤已準備好，整個流程不到一小時；能夠擴展的帳戶與停滯不前的帳戶之間差異，幾乎完全在於第二、第四和第七步。以下是完整的逐步教學。

受眾廣告活動 vs 搜尋擴展功能：首先正確理解此區別#

Microsoft Advertising 可以透過兩種不同的方式在受眾網路上投放您的廣告，而混淆兩者是單一最常見的設定錯誤：

• 搜尋擴展功能。 現有的搜尋廣告活動可以自動擴展到受眾網路版位，透過搜尋廣告活動上的受眾廣告出價調整進行控制。雖然方便，但您的搜尋廣告文案會呈現在從未為其設計的原生資訊流中，且成效數據會與搜尋報表混合。
• 獨立受眾廣告活動。 為此網路打造的專用廣告活動類型：專為網路設計的原生創意素材、獨立預算、以受眾為先的鎖定目標、乾淨的報表。

專業的設定是建立獨立廣告活動，並對擴展功能做出謹慎決定：許多買家會將搜尋廣告活動上的受眾廣告出價調整設為最大降幅，這樣兩個投放介面永遠不會混雜，每個受眾曝光都透過為其設計的創意素材和預算來投放。如果您想了解這個網路究竟是什麼 — 您的廣告將會出現的 MSN/Microsoft Start 資訊流、Outlook.com 和 Edge 版位 — 請先閱讀我們的 MSN 原生廣告指南；精簡版見於 術語條目。

步驟 1：帳戶、UET 標籤和轉換目標#

在官方 Microsoft Advertising 網站建立帳戶（支援匯入現有的 Google Ads 結構，但受眾廣告活動最好原生建立）。接著，在任何廣告活動工作之前，安裝 UET — Universal Event Tracking — 這是 Microsoft 的全網站追蹤像素：

1. 在帳戶中產生 UET 標籤，並將基本程式碼片段放置於每個頁面（使用代碼管理工具也可以）。
2. 驗證其正常觸發 — Microsoft 提供了專門用於此目的的瀏覽器輔助擴充功能。
3. 針對它定義至少一個轉換目標：購買、潛在客戶提交或試用開始，如果您有收入價值也請一併設定。
4. 現在就建立再行銷清單，即使您數週內不會使用它們 — 清單只會從建立時開始累積受眾。

不要跳過此步驟。在 UET 驗證之前啟動的廣告活動會產生沒有學習的支出，之後的每個優化決策都是猜測。這是區分能擴展帳戶與停滯帳戶的第二步。值得了解的一個細節是：UET 轉換目標在建立後可能需要一點時間才開始歸因轉換，因此在啟動前幾天建立追蹤 — 而不是在啟動當天早上 — 可以避免您在第一週陷入「沒有任何轉換」的錯誤恐慌。

步驟 2：建立獨立受眾廣告活動#

在建立廣告活動時，選擇受眾廣告活動類型。重要的設定包括：

• 目標。 如果您追蹤轉換（經過步驟 1 後您應該要追蹤），請選擇以轉換為導向的路徑；這能使平台的優化與您的目標一致。
• 預算。 設定每日預算，水準應足以在您實際的 CPA 下每天購買多次轉換。原生資訊流獎勵學習量；象徵性的預算只能產生象徵性的數據。我們的原生廣告預算指南涵蓋了相關計算。
• 出價。 受眾廣告活動以 CPC 計費，有手動和增強選項 — 增強型 CPC 讓平台根據轉換可能性在每次競價中調整您的出價，是設定轉換目標後的明智預設選項。可用的策略會不斷演進；請查閱Microsoft 官方文件中的當前選項，而不是假設它與 Google 相同。
• 地理位置和裝置。 每個廣告活動設定一個地理區域，這是標準的原生廣告紀律。裝置劃分（此網路有異常強勁的桌機供應量）要等到有足夠流量規模後再進行。
• 排程。 啟動時請保持時段開放。MSN/Outlook/Edge 的受眾在辦公時間和晚上都會閱讀內容；讓兩週的轉換數據揭示您的模式後，再來限制投放時間。

這裡提供一個預算實例，因為「多少錢？」是每個人實際上都有的問題。假設您實際的 CPA 目標是 40 美元，而您所在的垂直領域和地理區域的資訊流 CPC 約為 0.30 美元（一個合理的一線市場數據 — 媒體買家常報告受眾網路的 CPC 遠低於搜尋和 Meta，但您的利基市場會使此數據變化很大）。假設到達頁面轉換率為 1%，一次轉換的成本約為 30 美元的點擊；一份 100 美元/天的預算大約每天能購買三次轉換 — 足夠系統學習。按照同樣的計算，一份 15 美元/天的預算大約每兩天購買一次轉換，幾乎無法教會演算法任何東西。請根據您自己的數據調整計算，但請記住原則：預算是學習速率的調節鈕，而不僅僅是支出上限。

步驟 3：廣告群組鎖定目標#

在廣告群組內，關聯您的鎖定目標層：用於冷流量的市場內受眾、來自步驟 1 的再行銷清單、可用的 LinkedIn 個人檔案維度（公司、行業、職務功能）、人口統計和地理位置篩選條件。兩條規則可讓此過程保持明智：

• 開始時設定比感覺更寬的受眾。 資訊流的 CPC 足夠低，通常「廣泛受眾+出價提升」勝過「受眾過窄且流量不足」。先將受眾層級設為僅出價提升；待驗證有效的區隔再改為硬性鎖定目標。
• 立即排除已轉換者。 便宜的廣告庫存很容易隱藏浪費。

對大多數帳戶來說，合理的初始結構是三個廣告群組：一個與您的類別相符的市場內受眾區隔（冷流量開發）、一個使用較軟性內容風格到達頁面的更廣泛相關受眾區隔（漏斗頂端），以及您的網站再行銷清單（一旦有足夠流量規模）— 這是意圖最高、支出最小的群組。每個群組都應有自己的創意素材集，因為能讓冷讀者停駐的訊息，與能讓回頭客完成轉換的訊息是不同的。鎖定目標值得深入探討 — 區隔機制、LinkedIn 在不同市場的可用性、「鎖定且出價」與「僅出價」的決策 — 這超出了設定指南的範圍；簡而言之就是：一次一個新層級，先有證據再進行限制。

步驟 4：製作圖片廣告#

受眾廣告是回應式原生單元：您提供素材，Microsoft 根據版位進行組合。您需要提供的內容包括：

• 多種長寬比的圖片。 橫幅 (1.91:1) 和方形 (1:1) 是主力；請上傳介面要求的所有比例，以獲得最多的廣告庫存資格。Microsoft 可能會自動裁切以適應版位 — 預覽裁切效果，並重新構圖任何主體位於圖片邊緣的圖像。確切的像素最小值請見最新文件。
• 短標題、長標題、廣告文字、公司名稱。 為新聞資訊流撰寫，而非搜尋結果頁：讀者並非在搜尋您，因此標題必須贏得這次干擾。具體勝過巧妙 — 我們的原生廣告標題公式整理了在此類資訊流中得以存活的標題類型。
• 乾淨、攝影風格的圖片。 編輯風格的攝影照片讀起來像內容；帶文字疊加的橫幅設計讀起來像廣告，並且在原生版位中表現較差。完整的創意原則請見原生廣告創意最佳實踐。

零售商注意： 基於動態饋給的受眾廣告將 UET 產品事件與 Microsoft Merchant Center 目錄結合，解鎖動態產品廣告 — 自動化的產品級別創意素材和再行銷。如果您有目錄，請在初始設定時建立動態饋給；這對電商來說始終是此平台上效果最強的格式。Microsoft 也在部分市場擴展影片和垂直影片受眾廣告 — 在提供的地區值得測試，但圖片廣告單元仍然是流量核心。

請以真正的多樣性啟動：幾組不同的圖片 × 幾種不同的標題角度，而非單一精緻的概念。原生資訊流是角度測試機器；給它們一些可測試的素材。逐字重複使用搜尋 RSA 廣告文案，是典型的搜尋優先帳戶特徵 — 這會在 CTR 上體現出來。比較「Business VoIP Plans — Get a Quote Today」（搜尋廣告文案：在結果頁面上沒問題，但在資訊流中毫不起眼）和「The Phone-System Mistake Most Growing Companies Make」（資訊流廣告文案：指名受眾、開啟懸念、贏得干擾）。相同的產品、相同的到達頁面 — 標題承擔了不同的任務。

步驟 5：啟動、學習期以及前兩週#

首先設定期望：點擊成本將遠低於您的搜尋點擊成本，而轉換率會較低 — 這就是原生資訊流的取捨，用意圖換取觸及率和價格。請在學習期後根據混合 CPA 評判此管道，而不是在第二天就與品牌搜尋比較。

工作節奏如下：

• 第 1–3 天： 驗證支出步調正常且 UET 轉換正在記錄。其他一概不動。
• 第 1 週： 僅停用那些有顯著點擊樣本但點擊後完全無參與度的創意素材。讓其他所有素材繼續運行。
• 第 2 週： 進行首次真正的優化 — 暫停表現最差的創意素材、記下早期表現優異的受眾、檢視版位/網站報告並排除明顯的浪費來源（僅限有真實樣本的）。
• 持續進行： 創意素材更新是主要槓桿。原生資訊流使創意素材疲勞的速度比搜尋使關鍵字疲勞更快；規劃一個更新節奏，而不是設定後就置之不理。一旦您了解疲勞的跡象，就會非常明顯：CTR 每週下滑，而 CPC 在相同鎖定目標下卻逐漸上升。當一個主力創意素材出現這種曲線時，其替代品應該已在排程中 — 能夠在此擴展的帳戶，將創意素材生產視為固定的每週流程，而非啟動當天的一次性事件。

持續運行的廣告就是持續支付的廣告 — 長壽是誠實的信號，無論對您自己的廣告活動還是競爭對手的都是如此。此邏輯及如何解讀它：廣告壽命作為勝利的信號。

步驟 6：第一天就值得建立的報表視圖#

三個已儲存的視圖能將第二週的優化工作從考古發掘轉變為檢查清單：

• 創意素材視圖 — 每個圖片/標題組合的曝光、CTR、轉換和 CPA。平台會組合回應式廣告，因此按素材評估成效是了解哪個圖片或標題帶動單元的唯一方法。停用素材，而不僅僅是停用廣告。
• 版位/網站視圖 — 實際投放曝光的版位。資訊流網路總是包含分佈：一個表現強勁的版位頭部，和一個表現較弱的尾部。您要尋找的是統計上確實落後的版位來排除，而不是在二十次點擊後進行表面修剪。
• 受眾視圖 — 每個關聯受眾（市場內區隔、再行銷清單、LinkedIn 維度）的成效，這能告訴您應該將哪些受眾從僅出價提升提升到專屬鎖定目標。

在您的分析工具中增加一個混合視圖，比較此管道在相同歸因視窗下的 CPA 與您其他付費管道的 CPA。資訊流流量通常顯示出最終點擊歸因所隱藏的輔助價值 — 在啟動前決定您將用哪種視角來評判它，並堅持下去。

在此網路上，成功是什麼樣子#

您不必猜測什麼有效 — 網路的即時廣告庫存是可觀察的。截至 2026 年 7 月，OpenAdLibrary 的索引包含 281,839 個即時的 Microsoft Audience Network 創意素材，這是我們 725,882 個創意素材資料庫中單一規模最大的網路，而運行時間最長的單元正是資訊流原生廣告技巧的範例。這個金融類創意素材在擷取時已運行 38 天 — 在 CPC 計費下，沒有人會資助一個長達五週卻沒有轉換的廣告：

請注意它的特點：第一個詞就點名受眾、承諾具體可列舉的回報、使用編輯攝影風格。同一批運行 38 天的廣告還包括居家服務潛在客戶開發（「Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes」 — Fetchapro）和資產管理品牌廣告（「When Should You Retire?」 — Fisher Investments）：直接回應和品牌資金出現在相同的廣告庫存上，都遵循資訊流原生廣告的慣例。

垂直領域分佈告訴您哪些類別已經在這裡實現了經濟效益（截至 2026 年 7 月的即時創意素材）：

這是一個異常均衡的分佈 — 大多數原生網路由一兩個垂直領域主導，而這個網路在六個領域都承載了真實流量。如果您的類別在該清單上，競爭對手已經為您驗證了此管道；請研究他們。在您撰寫任何標題之前，花十五分鐘在原生廣告間諜工具中，篩選您的垂直領域和地理區域，並按運行天數排序 — 免費層級已涵蓋此功能，而高級版增加完整的到達頁面追蹤，讓您能看到贏家背後的漏斗。

常見設定錯誤#

以下每一項都來自真實的帳戶審查；大多數錯誤都出現過數次。

1. 在 UET 驗證之前啟動。 支出沒有訊號；帳戶從未學習，兩個月後的首次「稽核」從零可用數據開始。
2. 讓搜尋擴展功能保持混合。 搜尋廣告文案出現在原生資訊流中、報表混亂、沒有專用創意素材。
3. 一張方形圖片，一個標題。 您只符合一小部分廣告庫存資格，並且無法了解哪些角度有效。
4. 搜尋思維的期望。 因為資訊流 CVR 低於品牌搜尋 CVR 而在第二天就宣告失敗。
5. 啟動時鎖定目標過窄。 扼殺學習流量；初期「廣泛受眾+排除」勝過「受眾過窄且流量不足」。
6. 未排除已轉換者。 悄悄地在規模上重新購買您自己的客戶。
7. 沒有更新素材的管道。 啟動批次的素材疲勞；CPA 逐漸上升；管道被指責，但問題實際上是創意素材供應不足。

按照此順序設定 — 追蹤、結構、創意素材數量、耐心 — 那麼 Microsoft Audience Ads 是目前成效團隊可進行的大規模原生測試中最便宜的方式之一：龐大的第一方數據驅動廣告庫存、比 Meta 或 Google Display 更少的買家競爭，以及一個在 UET 基礎工作完成後一個下午就能完成的設定流程。