English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתCách Xây Dựng Một Bộ Sưu Tập Ý Tưởng Quảng Cáo Thực Sự Hữu Ích
Hầu hết các bộ sưu tập ý tưởng chết sau một tháng vì chúng chỉ là những ảnh chụp màn hình không có ngữ cảnh. Đây là cách xây dựng một bộ được tổ chức theo mẫu hình, với siêu dữ liệu đính kèm, mà bạn thực sự sẽ mở ra lại.
Một bộ sưu tập ý tưởng là một bộ sưu tập liên tục, có tổ chức về các quảng cáo mà bạn đã lưu lại vì có điều gì đó về chúng hiệu quả: một điểm thu hút, một cấu trúc tiêu đề, một góc độ chào hàng, hoặc một mẫu hình landing page. Thực hành phân biệt một bộ sưu tập ý tưởng hữu ích với một thư mục chứa các ảnh chụp màn hình ngẫu nhiên là tổ chức theo mẫu hình, không phải theo quảng cáo. Nếu bạn không thể tìm thấy "điểm thu hút về sự cấp bách cho các chương trình chào hàng thực phẩm chức năng" trong vòng chưa đầy mười giây, thì bộ sưu tập đó không hoàn thành nhiệm vụ của nó.
Tại sao hầu hết các bộ sưu tập ý tưởng chết trong vòng một tháng#
Hầu như mọi người đều bắt đầu một bộ sưu tập ý tưởng theo cùng một cách: một thư mục có tên "ad inspo," vài chục ảnh chụp màn hình được đổ vào trong một cuối tuần, sau đó là im lặng. Hai điều giết chết nó. Đầu tiên, chỉ riêng ảnh chụp màn hình sẽ mất ngữ cảnh, bạn có thể thấy sáng tạo nhưng không biết ai đã chạy nó, nó chạy trong bao lâu, hoặc nó nhắm mục tiêu địa lý nào, vì vậy sáu tháng sau, tệp đó là một đống hình ảnh không có câu chuyện đi kèm. Thứ hai, không có hệ thống truy xuất. Một tệp mà bạn phải cuộn từ trên xuống dưới để tìm bất cứ thứ gì sẽ được mở ra ngày càng ít cho đến khi không bao giờ được mở nữa.
Giải pháp không phải là kỷ luật hơn. Đó là cấu trúc giúp việc truy xuất nhanh chóng, và một nguồn quảng cáo đi kèm với siêu dữ liệu đã được đính kèm sẵn thay vì yêu cầu bạn tái tạo lại từ trí nhớ.
Nơi để lấy quảng cáo từ#
Bạn có ba nguồn thực tế cho quảng cáo native và gần-native:
- Duyệt web thông thường. Bạn thấy một quảng cáo trong tự nhiên trên một trang web của nhà xuất bản, chụp ảnh màn hình nó. Chậm, không có hệ thống, nhưng thỉnh thoảng lộ ra thứ gì đó mà một công cụ sẽ không hiển thị vì nó được siêu địa phương hóa.
- Thư viện quảng cáo chính thức. Meta, Google và TikTok đều có kho lưu trữ công khai, hữu ích cho sáng tạo mạng xã hội và tìm kiếm, nhưng chúng không bao gồm Taboola, Outbrain, MGID hoặc Revcontent, nơi phần lớn khối lượng native tồn tại.
- Một chỉ mục quảng cáo native. Một công cụ được xây dựng đặc biệt để chụp và lưu trữ các vị trí native cung cấp cho bạn sáng tạo cộng với siêu dữ liệu (nhà quảng cáo, mạng, thời gian chạy, địa lý, thiết bị, và thường là landing page đã được truy vết) trong một bản ghi. Công cụ theo dõi quảng cáo native của OpenAdLibrary hoạt động theo cách này trên các mạng native chính, đây là con đường nhanh nhất đến một bộ sưu tập ý tưởng thực sự có thể tìm kiếm được sau này, vì bạn không phải nhập lại thủ công "nhà quảng cáo: X, mạng: Taboola, lần đầu thấy: 12 ngày trước" cho mỗi mục.
Hầu hết các bộ sưu tập ý tưởng đang hoạt động cuối cùng là một sự kết hợp: một chỉ mục native cho khối lượng và siêu dữ liệu, cộng với ảnh chụp màn hình thủ công cho những quảng cáo nổi bật lẻ tẻ mà bạn bắt gặp trong nguồn cấp dữ liệu của riêng mình.
Cần lưu lại gì cho mỗi quảng cáo, không chỉ hình ảnh#
Chỉ riêng một hình ảnh hầu như không cho bạn biết điều gì hữu ích sau sáu tuần. Với mỗi mục, hãy lưu lại:
| Trường | Tại sao nó quan trọng |
|---|---|
| Tiêu đề và nội dung copy | Ngôn ngữ thực tế, không phải diễn giải, bạn sẽ muốn trích dẫn nó sau này |
| Nhà quảng cáo / thương hiệu | Cho phép bạn nhóm theo "ai đang chi tiêu trong ngành dọc này" |
| Mạng quảng cáo | Copy của Taboola đọc khác với copy của MGID; hãy giữ chúng riêng biệt |
| Số ngày chạy (thời gian chạy) | Chỉ số ủy quyền tốt nhất cho "điều này có lẽ đang hiệu quả"; xem bên dưới |
| Địa lý và thiết bị | Một góc độ hiệu quả ở Mỹ trên máy tính để bàn có thể thất bại ở thiết bị di động Tier-2 |
| Landing page / chương trình chào hàng | Quảng cáo là một nửa của phễu; pre-lander hoặc landing page là nửa còn lại |
| Loại góc độ / điểm thu hút | Tò mò, sợ hãi, bằng chứng xã hội, trước-sau, v.v., thẻ của riêng bạn |
Nếu bạn đang lấy từ một chỉ mục đã lưu trữ những thông tin này cùng với sáng tạo, bạn bỏ qua hoàn toàn bước chép tay, đây chính là nơi kỷ luật xây dựng bộ sưu tập ý tưởng của hầu hết mọi người thực sự bị phá vỡ.
Tổ chức theo mẫu hình, không theo ngày tháng#
Một thư mục theo thứ tự thời gian ("Tháng 7," "Tháng 8") gần như vô dụng cho công việc sáng tạo. Bạn không lập brief cho một chiến dịch mới bằng cách hỏi "tôi đã lưu gì hai tháng trước." Bạn lập brief bằng cách hỏi "những điểm thu hút tò mò nào đã hiệu quả cho các chương trình chào hàng sức khỏe" hoặc "cấu trúc advertorial nào phổ biến trong tài chính." Thay vào đó, hãy tổ chức xung quanh ba trục:
- Ngành dọc (sức khỏe, tài chính, bảo hiểm, thương mại điện tử, v.v.)
- Loại điểm thu hút hoặc góc độ (xem điểm thu hút vs góc độ vs tuyên bố nếu bạn chưa phân tách các khái niệm này)
- Giai đoạn phễu (sáng tạo điểm thu hút cho đối tượng lạnh vs retargeting vs landing page)
Một bảng tính hoặc một bảng được gắn thẻ với ba trường này làm bộ lọc luôn đánh bại một cây thư mục lồng nhau, vì bạn có thể cắt ngang nó (cho tôi xem các điểm thu hút tò mò trong sức khỏe vẫn đang chạy qua ngày 20) thay vì đi sâu vào từng nhánh một.
Sử dụng thời gian chạy làm bộ lọc chất lượng của bạn#
Tín hiệu hữu ích nhất để quyết định cái gì đáng lưu là thời lượng chạy. Một quảng cáo đã sống trên 30+ ngày trên một mạng mà các nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi nhấp chuột rất có thể là có lợi nhuận; không ai tài trợ cho một sáng tạo thua lỗ trong suốt một tháng thẳng. Phân tích thời gian chạy của chính chúng tôi coi đây là chỉ số ủy quyền chính cho "đây là một quảng cáo chiến thắng," và nó cũng là một quy tắc tốt cho bộ sưu tập ý tưởng của riêng bạn: ưu tiên các mục đã tồn tại hàng tuần hơn những mục bạn bắt gặp vào ngày đầu tiên, vì sáng tạo ngày đầu có thể là bất cứ thứ gì, kể cả một bài test bị hủy trong vòng 48 giờ.
Đây cũng là lý do tại sao thói quen chụp ảnh màn hình thủ công không phục vụ bạn tốt. Bạn bắt gặp một quảng cáo một lần, tại một thời điểm, mà không có cách nào để biết đó là ngày thứ 2 hay ngày thứ 40. Một chỉ mục theo dõi ngày đầu tiên thấy và ngày cuối cùng thấy loại bỏ sự phỏng đoán, xem cách tìm quảng cáo chiến thắng để có khuôn khổ đầy đủ về cách đọc các tín hiệu về thời gian chạy, mạng và địa lý cùng nhau.
Biến bộ sưu tập thành các brief chiến dịch#
Một bộ sưu tập ý tưởng chỉ nằm đó không xứng đáng với vị trí của nó. Quy trình công việc khiến nó mang lại lợi ích:
- Kéo ra 15-20 mục được gắn thẻ theo ngành dọc và góc độ mà bạn sắp lập brief.
- Tìm kiếm cấu trúc lặp lại, không phải từ ngữ chính xác. Nếu tám trong số các điểm thu hút sức khỏe bạn đã lưu mở đầu bằng "các bác sĩ sửng sốt" hoặc một biến thể, đó là mẫu hình, không phải bất kỳ tiêu đề đơn lẻ nào.
- Viết phiên bản của riêng bạn về mẫu hình được áp dụng cho chương trình chào hàng của bạn. Sao chép chính xác tiêu đề của một quảng cáo đang chạy vừa lười biếng vừa rủi ro (xem các góc độ quảng cáo native phổ biến nhất để biết cách các mẫu hình này thực sự lặp lại trên hàng nghìn sáng tạo đang chạy), công việc của bạn là trích xuất cơ chế, không phải sao chép bản thực thi.
- Lưu ý mạng quảng cáo và địa lý mà mẫu hình đến từ. Một điểm thu hút lấy từ các chiến dịch Outbrain Tier-1 không tự động chuyển sang một chiến dịch mua MGID Tier-3.
Hãy coi bộ sưu tập như một nguồn cung cấp các cơ chế đã được kiểm nghiệm, không phải một thư viện sao chép-dán, và nó sẽ giữ vững vị trí trong quy trình công việc của bạn vĩnh viễn thay vì trở thành một thư mục bị bỏ hoang khác.
Những sai lầm phổ biến cần tránh#
- Chỉ lưu quảng cáo, không lưu landing page. Một điểm thu hút chuyển đổi không thể tách rời khỏi chương trình chào hàng và pre-lander đằng sau nó; xem phân tích ngược phễu quảng cáo của đối thủ để biết tại sao toàn bộ chuỗi quan trọng hơn chỉ riêng sáng tạo.
- Không kiểm tra hết hạn. Các quảng cáo bạn đã lưu một năm trước trên một mạng mà từ đó đã thay đổi chính sách hoặc thông số kỹ thuật sáng tạo có thể làm bạn hiểu sai. Hãy xem lại định kỳ.
- Một thư mục khổng lồ, không có thẻ. Tốc độ truy xuất là toàn bộ mục đích. Nếu mất hơn một phút để tìm thấy thứ bạn cần, hệ thống đã thất bại bất kể có bao nhiêu quảng cáo trong đó.
- Bỏ qua ai đang chạy nó. Cùng một mẫu hình tiêu đề từ một nhà quảng cáo mở rộng liên tục với hàng chục sáng tạo đang chạy (xem xây dựng danh sách theo dõi đối thủ) là một tín hiệu mạnh hơn cùng một mẫu hình từ một nhà quảng cáo chỉ chạy một quảng cáo.
OpenAdLibrary hỗ trợ như thế nào#
Xây dựng một bộ sưu tập ý tưởng bằng tay có nghĩa là thủ công chụp ảnh màn hình quảng cáo và gõ ra chi tiết về nhà quảng cáo, mạng và địa lý mỗi lần. Một chỉ mục đã lưu trữ sáng tạo cùng với thời gian chạy, nhà quảng cáo, mạng, địa lý và landing page đã được truy vết biến bước thủ công đó thành một bộ lọc và xuất. Nếu bạn làm điều này hàng tuần, đó là sự khác biệt giữa một bộ sưu tập ý tưởng được duy trì và một bộ chết sau tuần thứ ba. Hướng dẫn quy trình công việc trí tuệ cạnh tranh quảng cáo của chúng tôi bao gồm cách kết hợp điều này vào một nhịp độ hàng tuần có thể lặp lại thay vì một lần ăn ngấu nghiến.
