Kuinka rakentaa mainosarkisto, joka on oikeasti hyödyllinen

Arkisto on jatkuva, järjestetty kokoelma mainoksia, jotka olet poiminut sivuun, koska jokin niissä toimi: koukku, otsikkorakenne, tarjouskulma tai kohdesivukuvio. Käytäntö, joka erottaa hyödyllisen arkiston satunnaisten kuvakaappausten kansiosta, on järjestäminen kuvion, ei mainoksen, mukaan. Jos et löydä "kiireellisyyskoukkeja lisäravinnetarjouksiin" alle kymmenessä sekunnissa, arkisto ei tee työtään.

Miksi useimmat arkistot kuolevat kuukaudessa#

Melkein kaikki alkavat arkiston samalla tavalla: kansio nimeltä "mainos-inspiraatio", muutama kymmen kuvakaappausta dumpattuna viikonloppuna, sitten hiljaisuus. Kaksi asiaa tappaa sen. Ensinnäkin, pelkät kuvakaappaukset menettävät kontekstin – näet luovan sisällön, mutta et kuka sitä ajoi, kuinka kauan sitä ajettiin tai mihin maantieteelliseen alueeseen se kohdistui, joten kuusi kuukautta myöhemmin arkisto on kasa kuvia ilman tarinaa. Toiseksi, siinä ei ole hakujärjestelmää. Tiedosto, jonka läpi sinun täytyy selata alusta loppuun löytääksesi mitään, avataan yhä harvemmin, kunnes sitä ei avata enää koskaan.

Ratkaisu ei ole enemmän kuria. Se on rakenne, joka tekee haun nopeaksi, ja mainosten lähde, jossa on jo liitettynä metatiedot sen sijaan, että sinun täytyisi rekonstruoida ne muistista.

Mistä hakea mainoksia#

Sinulla on kolme käytännön lähdettä natiiveille ja natiivi-läheisille mainoksille:

• Orgaaninen selailu. Näet mainoksen villissä julkaisijan sivustolla, otat kuvakaappauksen. Hidas, epäsystemaattinen, mutta nostaa esiin silloin tällöin jotain, mitä työkalu ei näyttäisi, koska se on hyper-lokalisoitu.
• Viralliset mainoskirjastot. Meta, Google ja TikTok kaikki ylläpitävät julkisia arkistoja, hyödyllisiä sosiaalisen median ja haun luoville sisällöille, mutta ne eivät kata Taboolaa, Outbrainia, MGID:ä tai Revcontentia, missä suurin osa natiivimäärästä elää.
• Natiivi-mainosindeksi. Erityisesti natiivipaikkojen tallentamiseen ja arkistointiin rakennettu työkalu antaa sinulle luovan sisällön lisäksi metatiedot (mainostaja, verkosto, pitkäikäisyys, maantieteellinen alue, laite ja usein jäljitetty kohdesivu) yhdessä tietueessa. OpenAdLibraryn natiivi-mainosten vakoilutyökalu toimii tällä tavalla suurten natiiviverkostojen yli, mikä on nopein tie arkistoon, joka on oikeasti haettavissa myöhemmin, koska et kirjoita manuaalisesti uudelleen "mainostaja: X, verkosto: Taboola, ensimmäinen näkymä: 12 päivää sitten" jokaista kohdetta varten.

Useimmat toimivat arkistot päätyvät sekoitukseen: natiivi-indeksi määrälle ja metatiedoille, plus manuaaliset kuvakaappaukset satunnaisille erinomaisille mainoksille, jotka naput omasta syötteestäsi.

Mitä tallentaa jokaisesta mainoksesta, ei vain kuvasta#

Kuva itsessään ei kerro sinulle melkein mitään hyödyllistä kuusi viikkoa myöhemmin. Jokaiselle merkinnälle tallenna:

Jos haet indeksistä, joka tallentaa tämän jo luovan sisällön rinnalla, ohitat manuaalisen transkription kokonaan, mikä on se kohta, missä useimpien ihmisten arkistokuri todella pettää.

Järjestä kuvion, ei päivämäärän, mukaan#

Kronologinen kansio ("heinäkuu", "elokuu") on lähes hyödytön luovalle työlle. Et anna uutta kampanjan tietoja kysymällä "mitä tallensin kaksi kuukautta sitten". Anna ne kysymällä "mitkä uteliaisuuskoukut ovat toimineet terveystarjouksille" tai "mitä mainosartikkelirakenteita on yleisiä rahoituksessa". Järjestä sen sijaan kolmen akselin ympärille:

1. Vertikaali (terveys, rahoitus, vakuutus, ecommerce jne.)
2. Koukku- tai kulmatyyppi (katso koukku vs. kulma vs. väite jos et ole vielä erottanut näitä käsitteitä)
3. Funnel-vaihe (kylmä koukku luova vs. uudelleenkohdistus vs. kohdesivu)

Laskentataulukko tai merkitty taulu, jossa nämä kolme kenttää suodattimina, voittaa sisäkkäisen kansiopuun joka kerta, koska voit leikata sitä ristiin (näytä minulle uteliaisuuskoukut terveydessä, jotka ovat edelleen ajossa yli 20 päivän jälkeen) sen sijaan, että poraisit yhtä haaraa kerrallaan.

Käytä pitkäikäisyyttä laatusuodattimena#

Yksittäinen hyödyllisin signaali päätettäessä, mikä kannattaa arkistoida, on ajokeston pituus. Mainos, joka on ollut elossa 30+ päivää verkossa, jossa mainostajat maksavat klikkiä kohden, on erittäin todennäköisesti kannattava; kukaan ei rahoita häviävää luovaa sisältöä kuukautta putkeen. Oma pitkäikäisyysanalyysimme pitää tätä ensisijaisena proxyna "tämä on voittaja", ja se on hyvä sääntö myös omalle arkistollesi: painota merkintöjä, jotka ovat selvinneet viikkoja, yli niiden, jotka naputit ensimmäisenä päivänä, koska ensimmäisen päivän luova sisältö voi olla mitä tahansa, mukaan lukien testi, joka tapetaan 48 tunnin sisällä.

Tästä syystä myös manuaalinen kuvakaappaustottumus palvelee sinua huonosti. Naput mainoksen kerran, yhdessä ajankohdassa, ilman tapaa tietää, onko se päivä 2 vai päivä 40. Indeksi, joka seuraa ensimmäisen-näkemisen ja viimeisen-näkemisen päivämääriä, poistaa arvailun, katso kuinka löytää voittavia mainoksia täydellisestä viitekehyksestä pitkäikäisyyden, verkon ja maantieteellisen alueen signaalien lukemisesta yhdessä.

Muuttaminen tiedosto kampanjan tiedoiksi#

Arkisto, joka vain istuu siellä, ei ansaitse paikkaansa. Työnkulku, joka tekee siitä kannattavan:

1. Vedä 15–20 merkintää, jotka on merkitty vertikaaliin ja kulmaan, jota olet juuri tiedottamassa.
2. Etsi toistuva rakenne, ei tarkkoja sanoja. Jos kahdeksan tallennetusta terveyskoukusta alkaa "lääkärit ovat pökerryksissä" tai variantilla, se on kuvio, ei mikään yksittäinen otsikko.
3. Kirjoita oma versionsi kuvioista sovellettuna tarjoukseesi. Live-mainoksen tarkan otsikon kopioiminen on sekä laiska että riskialtis (katso yleisimmät natiivi-mainosten kulmat siitä, kuinka nämä kuviot toistuvat oikeasti tuhansien live-luovien sisältöjen yli), työsi on poimia mekanismi, ei kloonata toteutusta.
4. Huomioi, mistä verkosta ja maantieteellisestä alueesta kuvio tuli. Koukkue, joka on vedetty Tier-1 Outbrain-kampanjoista, ei siirry automaattisesti Tier-3 MGID-ostoihin.

Käsittele tiedostoa testattujen mekaniikkojen lähteenä, ei kopiointi- ja liittämiskirjastona, ja se ansaitsee paikkasi työnkulussasi pysyvästi sen sijaan, että siitä tulisi toinen hylätty kansio.

Yleiset virheet, joita kannattaa välttää#

• Tallennetaan vain mainos, ei kohdesivua. Koukkue, joka konvertoi, on erottamaton sen takana olevasta tarjouksesta ja pre-landerista; katso kilpailijan mainosfunnelin reverse-engineering siitä, miksi koko ketju merkitsee enemmän kuin pelkkä luova sisältö.
• Ei vanhenemistarkistusta. Mainokset, jotka tallensit vuosi sitten verkossa, joka on sittemmin muuttanut käytäntöjään tai luovien sisältöjen spesifikaatioitaan, voivat johtaa sinua harhaan. Käy läpi säännöllisesti.
• Yksi jättikansio, ei tunnisteita. Haun nopeus on koko pointti. Jos kestää yli minuutin löytää tarvitsemasi, järjestelmä on epäonnistunut riippumatta siitä, kuinka monta mainosta siinä on.
• Huomioimatta, kuka sitä ajaa. Sama otsikkokuvio sarjaskaalaajalta, jolla on kymmeniä live-luovia sisältöjä (katso kilpailijan seurantalistan rakentaminen), on vahvempi signaali kuin sama kuvio mainostajalta, joka ajaa yhtä mainosta.

Kuinka OpenAdLibrary auttaa#

Arkiston rakentaminen käsin tarkoittaa manuaalista mainosten kuvakaappaamista ja mainostajan, verkon ja maantieteellisen alueen tietojen kirjoittamista uudelleen joka kerta. Indeksi, joka tallentaa jo luovan sisällön rinnalla pitkäikäisyyden, mainostajan, verkon, maantieteellisen alueen ja jäljitetyn kohdesivun, muuttaa tuon manuaalisen vaiheen suodattimeksi ja vientiin. Jos teet tätä viikoittain, se on ero arkiston välillä, jota ylläpidetään, ja sellaisen, joka kuolee kolmannen viikon jälkeen. Kilpailullisen mainostiedustelun työnkulkuoppaamme kattaa, kuinka taittaa tämä toistettavaan viikoittaiseen tahtiin sen sijaan, että se olisi kertaluonteinen binge.