การแทรกโฆษณา

การแทรกโฆษณา (Ad Injection) คือการใส่โฆษณาลงในหน้าเว็บหรือแอปที่ผู้เผยแพร่ไม่ได้วางไว้ ส่วนใหญ่มักเกิดขึ้นผ่านส่วนขยายเบราว์เซอร์ที่เป็นอันตราย, แอดแวร์ที่รวมมากับซอฟต์แวร์ฟรี, หรือเส้นทางเครือข่ายที่ถูกบุกรุก เช่น จุดเชื่อมต่อ Wi-Fi ปลอมหรือพร็อกซีของผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต โฆษณาที่ถูกแทรกจะซ้อนทับเนื้อหาที่มีอยู่, แทนที่ช่องโฆษณาของผู้เผยแพร่เอง, หรือเพิ่มช่องใหม่บนหน้าที่ไม่มีโฆษณาเดิม และรายได้จะตกเป็นของผู้ควบคุมการแทรกนั้น ไม่ใช่ผู้เผยแพร่

การแทรกโฆษณาเกิดขึ้นได้อย่างไร#

เส้นทางที่พบบ่อยที่สุดคือส่วนขยายเบราว์เซอร์ที่ผู้ใช้ติดตั้งเพื่อวัตถุประสงค์อื่น เช่น ตัวค้นหาคูปองหรือเครื่องมือ PDF ซึ่งจะเขียนเนื้อหาของหน้าใหม่อย่างเงียบๆ เพื่อใส่ แท็กโฆษณา ของตัวเองหรือเปลี่ยนการเรียกโฆษณาของ ผู้เผยแพร่ ด้วยของตัวเอง แอดแวร์ที่รวมมากับดาวน์โหลดฟรีก็ทำสิ่งเดียวกันในระดับระบบปฏิบัติการ เส้นทางที่พบได้น้อยกว่าแต่สร้างความเสียหายมากกว่าคือการแทรกในระดับเครือข่าย ซึ่งเราเตอร์ที่ถูกบุกรุก, Wi-Fi สาธารณะ, หรือพร็อกซีฝั่งผู้ให้บริการจะแก้ไขหน้าระหว่างการส่งก่อนที่จะถึงเบราว์เซอร์

นี่เป็นปัญหาที่แตกต่างจากการขายพื้นที่เหลือใช้ผ่านพาร์ทเนอร์ สินค้าคงคลังที่ขายต่อ การขายต่อเป็นการเปิดเผยและมีสัญญา แต่การแทรกไม่ใช่ ads.txt และ sellers.json ช่วยรับมือกับปัญหานี้ได้ในบางส่วน: ทั้งสองช่วยให้ผู้ซื้อตรวจสอบว่าผู้ขายรายใดได้รับอนุญาตให้สร้างรายได้จากโดเมนที่กำหนดจริงๆ ดังนั้นสินค้าคงคลังที่ถูกแทรกซึ่งขายในนามของผู้เผยแพร่ภายใน ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา ของผู้เผยแพร่รายนั้นสามารถกรองออกก่อนที่จะมีการเสนอราคา

ในทางสายตา โฆษณาที่ถูกแทรกมักจะมีรูปแบบเหมือนกันกับโฆษณาที่ถูกต้อง ขนาดเดียวกัน การแสดงผลเดียวกัน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมมันจึงมองข้ามได้ง่ายหากไม่มีการเปรียบเทียบเซสชันอย่างจริงจัง สัญญาณแทบไม่เคยอยู่ที่ว่าโฆษณาดูเป็นอย่างไร แต่อยู่ที่ว่าตำแหน่งนั้นสามารถย้อนกลับไปยังเส้นทางที่ได้รับอนุญาตหรือไม่

ทำไมมันถึงสำคัญ (และวิธีตรวจสอบ)#

สำหรับผู้เผยแพร่ การแทรกโฆษณาคือการขโมยรายได้โดยตรง: มีคนอื่นกำลังสร้างรายได้จากผู้เยี่ยมชมที่มาที่เว็บไซต์ของผู้เผยแพร่เอง สำหรับผู้โฆษณา มันหมายถึงการจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลบนบริบทหน้าที่คุณไม่ได้เลือกจริงๆ เนื่องจากตำแหน่งที่ถูกแทรกอยู่นอกข้อตกลงใดๆ ที่คุณเจรจา และมักจะไม่มีความรับผิดชอบจาก เซิร์ฟเวอร์โฆษณา จริงๆ สำหรับผู้ใช้ มันหมายถึงประสบการณ์การท่องเว็บที่รก ช้า และบางครั้งไม่ปลอดภัย ซึ่งถูกวางซ้อนบนหน้าที่ดูดีก่อนที่จะติดตั้งส่วนขยายหรือแอดแวร์

การตรวจจับมักจะต้องเปรียบเทียบสิ่งที่เซสชันเบราว์เซอร์ที่สะอาดและไม่ถูกแก้ไขแสดงผลกับสิ่งที่เซสชันของผู้ใช้จริงแสดง และตรวจสอบว่าทุกช่องโฆษณาบนหน้าเว็บสามารถย้อนกลับไปยังผู้ขายที่ได้รับอนุญาตในไฟล์ ads.txt ของโดเมนนั้นหรือไม่ เครื่องมือสอดแนมโฆษณาแบบเนทีฟ ของ OpenAdLibrary จะบันทึกโฆษณาแบบเนทีฟตามที่เครือข่ายแสดง ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ในการตรวจสอบไขว้เมื่อตำแหน่งโฆษณาดูเหมือนว่าไม่ใช่ของหน้าเว็บที่แสดงอยู่