English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתExemple de reclame pentru slăbit: Recunoaște afirmațiile și lacunele de dovezi
Analizează critic tiparele istorice ale reclamelor legate de greutate, distinge categoriile adiacente din sănătate și verifică afirmațiile de-a lungul întregului funnel.
Exemplele de reclame pentru slăbit sunt utile pentru a recunoaște afirmațiile și tiparele creative, dar o reclamă capturată nu dovedește eficacitate, profitabilitate sau conformitate. Exemplele istorice de mai jos sunt analizate critic. Ele nu sunt afirmații recomandate, oferte actuale sau dovezi că un produs funcționează.
Două exemple legate de greutate din colecția anterioară#
| Exemplu istoric | Tipar vizibil | Ce necesită verificare independentă |
|---|---|---|
| Un titlu care invocă un cardiolog și promite pierderea grăsimii abdominale peste noapte cu două legume | Autoritate medicală, o metodă reținută și un rezultat rapid | Expertiza afirmată, afirmația de sănătate exactă și dovezile care o susțin; captura nu furnizează niciuna dintre acestea |
| Un titlu în limba greacă despre costul îndepărtării cu laser a grăsimii abdominale în Kamatero | Informații localizate despre costul procedurii | Furnizorul, procedura reală, sfera prețului, adecvarea și acuratețea localității |
Primul este un exemplu de afirmație problematică privind eficacitatea, nu un șablon de atenuat cu sinonime. Al doilea este o sarcină diferită: cercetarea costului unei proceduri. Nu ar trebui tratat ca dovadă pentru un supliment sau un program de exerciții.
Articolele anterioare includeau și exemple de șampon, îngrijire a ridurilor, ameliorare a durerii și creștere a părului. Acestea sunt categorii adiacente, nu dovezi pentru slăbit. Folosirea lor comună a autorității, comparației sau curiozității nu stabilește că același mesaj funcționează pentru slăbit.
Separați cârligul, afirmația și dovezile#
Un cârlig descrie modul în care mesajul atrage atenția. O afirmație descrie ceea ce este determinat cititorul să creadă. Dovezile sunt ceea ce susține această credință. Transformarea unei afirmații într-o întrebare, ascunderea metodei propuse sau atribuirea ei unui specialist nenumit pot lăsa intactă aceeași afirmație implicită.
Ghidul de conformitate pentru produse de sănătate al FTC discută fundamentarea pentru afirmațiile de sănătate explicite și implicite. Ghidul său de referință pentru publicitatea pentru slăbit identifică categorii de afirmații care ar trebui să declanșeze verificări. Nici prezența unei reclame, nici o declinare de responsabilitate nu oferă susținere științifică.
Nu inventați un medic, un studiu, o poveste de succes personală sau un rezultat reprezentativ pentru a rescrie o reclamă nefundamentată. O corectare utilă poate descrie produsul verificat sau informațiile reale de pe pagină fără a face o afirmație de eficacitate. Textul final necesită totuși o verificare pentru oferta și jurisdicția specifice.
Verificați imaginea ca parte a mesajului#
Aranjamentele înainte/după, benzile de măsurat, îmbrăcămintea medicală și decupajele dramatice pot implica rezultate chiar și atunci când titlul le evită. Înregistrați ce ar putea deduce un spectator rezonabil din imagine și text împreună.
Nu tratați o transformare implicită ca pe o modalitate de a ocoli o restricție privind transformările explicite. Verificați regulile actuale ale platformei pentru produsul și piața exacte. De exemplu, liniile directoare de publicitate ale Outbrain conțin restricții privind afirmațiile de sănătate și miniaturile; asta nu le face o politică universală pentru fiecare rețea.
Distingeți oferta din spatele reclamei#
| Tip de ofertă | Informații pe care pagina de destinație ar trebui să le clarifice |
|---|---|
| Supliment | Produsul real, afirmațiile susținute, termenii și limitările relevante |
| Program sau aplicație | Ce oferă serviciul, termenii abonamentului și baza pentru orice afirmație privind rezultatele |
| Dispozitiv | Utilizarea prevăzută, dovezile pentru beneficiile afirmate și restricțiile aplicabile |
| Clinică sau solicitare de procedură | Identitatea furnizorului, la ce duce solicitarea și sfera oricărei afirmații privind prețul sau adecvarea |
Acestea sunt întrebări de verificare, nu o ierarhie a categoriei care este mai ușor de promovat. Generarea de lead-uri pentru proceduri nu este automat mai puțin reglementată decât promovarea produselor.
Inspectați întregul funnel#
Verificați împreună reclama, articolul sau quiz-ul, pagina ofertei și mesajele de follow-up. Un editorial la persoana întâi nu trebuie să implice o experiență directă care nu s-a întâmplat. Un quiz nu trebuie să fabriceze un diagnostic sau să implice o certitudine medicală personalizată fără o bază.
Un articol intermediar este un format posibil, nu o cerință universală. Nu poate adăposti o ofertă finală înșelătoare. Cititorii ar trebui să poată recunoaște publicitatea; ghidul FTC privind publicitatea nativă explică problema dezvăluirii.
Construiți o evidență de cercetare responsabilă#
Salvați creativeul observat, sursa, marca temporală, destinația disponibilă și afirmația exactă. Marcați dovezile lipsă și etapele de funnel indisponibile ca necunoscute. Includeți atât exemplele observate pe termen scurt, cât și pe termen lung atunci când răspund la întrebarea de cercetare; nicio durată nu dovedește succesul.
Pentru propria campanie, folosiți rezultatele acceptate reale și valoarea netă pentru a evalua performanța. Pentru concurenți, studiați doar structura vizibilă. Afirmația anterioară că o reclamă pentru slăbit care rulează de mult timp este „profitabilă și suficient de conformă” a fost retrasă, deoarece observarea publică nu stabilește niciuna dintre cele două concluzii.
