Eksempler på vægttabsannoncer: Genkend påstande og manglende dokumentation

Eksempler på vægttabsannoncer er nyttige til at genkende påstande og kreative mønstre, men en indfanget annonce beviser ikke effektivitet, rentabilitet eller overholdelse. De historiske eksempler nedenfor analyseres kritisk. De er ikke anbefalede påstande, aktuelle tilbud eller bevis for, at et produkt virker.

To vægtrelaterede eksempler fra den tidligere samling#

Det første er et eksempel på en problematisk effektpåstand, ikke en skabelon der skal blødes op med synonymer. Det andet er en anden opgave: at undersøge prisen på en procedure. Det bør ikke behandles som bevis for et supplement eller et træningsprogram.

De tidligere artikler indeholdt også eksempler på shampoo, rynkepleje, smertelindring og hårvækst. Det er tilstødende kategorier, ikke vægttabsbeviser. Deres fælles brug af autoritet, sammenligning eller nysgerrighed fastslår ikke, at det samme budskab virker for vægttab.

Adskil hook, påstand og bevis#

En hook beskriver, hvordan budskabet tiltrækker opmærksomhed. En påstand beskriver, hvad læseren føres til at tro. Bevis er det, der understøtter den tro. At ændre et udsagn til et spørgsmål, skjule den foreslåede metode eller tilskrive den til en unavngiven specialist kan lade den samme antydede påstand stå intakt.

Health Products Compliance Guidance drøfter dokumentation for udtrykkelige og antydede sundhedspåstande. Dens referenceguide til vægttabsannoncering identificerer kategorier af påstande, der bør udløse særlig opmærksomhed. Hverken tilstedeværelsen af en annonce eller en ansvarsfraskrivelse leverer videnskabelig støtte.

Opfind ikke en læge, et studie, en personlig succeshistorie eller et repræsentativt resultat for at omskrive en udokumenteret annonce. En brugbar rettelse kan beskrive det verificerede produkt eller den faktiske information på siden uden at fremsætte en effektpåstand. Den endelige tekst skal stadig gennemgås for det specifikke tilbud og den relevante jurisdiktion.

Gennemgå billedet som en del af budskabet#

Før/efter-opstillinger, målebånd, medicinsk beklædning og dramatiske beskæringer kan antyde resultater, selv når overskriften undgår dem. Notér, hvad en rimelig seer kan udlede af billedet og teksten sammen.

Behandl ikke en antydet transformation som en måde at omgå en begrænsning af eksplicitte transformationer. Tjek de aktuelle platformregler for det præcise produkt og marked. For eksempel indeholder Outbrains annonceringsretningslinjer restriktioner for sundhedspåstande og thumbnails; det gør dem ikke til en universel politik for alle netværk.

Skel mellem tilbuddet bag annoncen#

Dette er gennemgangsspørgsmål, ikke en rangorden over, hvilken kategori der er nemmere at annoncere for. Leadgenerering for procedurer er ikke automatisk mindre reguleret end produktpromovering.

Undersøg hele trafikkanalen#

Gennemgå annoncen, artiklen eller quizzen, tilbudssiden og opfølgningen samlet. En førstepersons-redaktionel annonce må ikke antyde en førstepersonserfaring, der ikke har fundet sted. En quiz må ikke opdigte en diagnose eller antyde personlig medicinsk sikkerhed uden grundlag.

En mellemliggende artikel er et muligt format, ikke et universelt krav. Den kan ikke huse et vildledende endeligt tilbud. Læsere bør kunne genkende annoncering; FTC's guide til native annoncering forklarer afsløringsproblemet.

Opbyg en ansvarlig researchprotokol#

Gem det observerede kreativ, kilden, tidsstemplet, den tilgængelige destination og den præcise påstand. Markér manglende beviser og utilgængelige trin i trafikkanalen som ukendte. Medtag både kort- og længeobserverede eksempler, når de besvarer researchspørgsmålet; ingen af varighederne beviser succes.

Brug faktiske accepterede resultater og nettoværdi til at evaluere effektiviteten af din egen kampagne. For konkurrenter bør du kun studere den synlige struktur. Den tidligere påstand om, at en længekørende vægttabsannonce er "profitabel og overholdelsesdygtig-nok", er trukket tilbage, fordi offentlig observation ikke fastslår nogen af konklusionerne.