Fogyókúrás hirdetések példái: ismerd fel az állításokat és a bizonyítékhiányokat

A fogyókúrás hirdetések példái hasznosak az állítások és a kreatív mintázatok felismeréséhez, de egy rögzített hirdetés nem bizonyítja a hatékonyságot, a nyereségességet vagy a megfelelőséget. Az alábbi történelmi példákat kritikusan elemezzük. Ezek nem ajánlott állítások, nem jelenlegi ajánlatok, és nem bizonyítékai annak, hogy egy termék működik.

Két testsúllyal kapcsolatos példa a korábbi gyűjteményből#

Az első egy problémás hatékonysági állítás példája, nem pedig egy sablon, amelyet szinonimákkal lehet tompítani. A második más feladat: egy beavatkozás költségének kutatása. Nem szabad úgy kezelni, mint egy étrend-kiegészítő vagy egy edzésprogram bizonyítékát.

A korábbi cikkek samponra, ráncápolásra, fájdalomcsillapításra és hajnövekedésre vonatkozó példákat is tartalmaztak. Ezek szomszédos kategóriák, nem a fogyás bizonyítékai. Az, hogy közösen használnak tekintélyt, összehasonlítást vagy kíváncsiságot, nem bizonyítja, hogy ugyanaz az üzenet a fogyásnál is működik.

Válaszd szét a horgot, az állítást és a bizonyítékot#

A horog azt írja le, hogyan kelti fel az üzenet a figyelmet. Az állítás azt írja le, amit az olvasóval el akarnak hitetni. A bizonyíték az, ami alátámasztja ezt a hitet. Ha egy kijelentést kérdéssé alakítasz, elrejted a javasolt módszert, vagy egy meg nem nevezett szakértőnek tulajdonítod, az ugyanazt a hallgatólagos állítást hagyhatja érintetlenül.

Az FTC Egészségügyi termékek megfelelőségi útmutatója az explicit és hallgatólagos egészségügyi állítások alátámasztását tárgyalja. A fogyókúrás hirdetésekre vonatkozó referenciamutatója azokat az állításkategóriákat sorolja fel, amelyeknek gyanút kell ébreszteniük. Sem egy hirdetés jelenléte, sem egy nyilatkozat nem szolgáltat tudományos alátámasztást.

Ne találj ki egy orvost, egy tanulmányt, egy személyes sikertörténetet vagy egy reprezentatív eredményt azért, hogy átírj egy alá nem támasztott hirdetést. Egy hasznos javítás leírhatja az ellenőrzött terméket vagy az oldalon szereplő tényleges információkat anélkül, hogy hatékonysági állítást tenne. A végleges szöveget továbbra is ellenőrizni kell az adott ajánlat és joghatóság szempontjából.

A képet is az üzenet részeként vizsgáld#

A before/after elrendezések, a mérőszalagok, az orvosi ruha és a drámai kivágások olyan eredményekre utalhatnak, amelyeket a címsor elkerül. Jegyezd fel, mire következtethet egy ésszerű néző a képből és a szövegből együtt.

Ne tekints egy hallgatólagos átalakulásra úgy, mint a kifejezett átalakulásokra vonatkozó korlátozás megkerülésének módjára. Ellenőrizd az aktuális platformszabályokat a pontos termékre és piacra vonatkozóan. Például az Outbrain hirdetési irányelvei egészségügyi állításokra és bélyegképekre vonatkozó korlátozásokat tartalmaznak; ez azonban nem teszi őket minden hálózatra érvényes általános szabályzattá.

Különböztesd meg a hirdetés mögötti ajánlatot#

Ezek ellenőrzési kérdések, nem pedig annak rangsora, hogy melyik kategóriát könnyebb hirdetni. A beavatkozásokhoz kapcsolódó leadgenerálás nem automatikusan kevésbé szabályozott, mint a termékek népszerűsítése.

Vizsgáld meg a teljes funnelt#

A hirdetést, a cikket vagy kvízt, az ajánlat oldalát és az utókövetést együtt vizsgáld. Egy első személyű advertoriális nem sugallhat olyan első kézből származó tapasztalatot, amely nem történt meg. Egy kvíz nem találhat ki diagnózist, és nem sugallhat személyre szabott orvosi bizonyosságot alap nélkül.

A köztes cikk egy lehetséges formátum, nem általános követelmény. Nem nyújthat menedéket egy félrevezető végső ajánlatnak. Az olvasóknak fel kell tudniuk ismerni a reklámot; az FTC natív hirdetésekről szóló útmutatója elmagyarázza a nyilatkozat kérdését.

Építs felelős kutatási nyilvántartást#

Mentsd el a megfigyelt kreatívot, a forrást, az időbélyeget, az elérhető céloldalt és a pontos állítást. A hiányzó bizonyítékokat és az elérhetetlen funnel-lépéseket jelöld ismeretlenként. Vegyél be rövid és hosszú ideig megfigyelt példákat is, ha azok választ adnak a kutatási kérdésre; egyik időtartam sem bizonyít sikert.

A saját kampányodnál a tényleges elfogadott eredményeket és a nettó értéket használd a teljesítmény értékeléséhez. A versenytársaknál csak a látható szerkezetet tanulmányozd. A korábbi állítást, miszerint egy hosszú ideje futó fogyókúrás hirdetés „nyereséges és eléggé megfelelő”, visszavontuk, mert a nyilvános megfigyelés egyik következtetést sem támasztja alá.